Maturizarea Retail Media în 2025
Retail media a suferit transformări structurale în 2025, trecând de la o creștere de bază la operațiuni sofisticate, full-funnel. Înregistrat live la NRF 2026 în New York, ultimul episod al The Retail Media Podcast a marcat o reflecție de un an întreg, evidențiind vânzătorii de pe piață drept principalii factori de creștere, monetizarea condusă de produs și integrarea AI ca infrastructură de bază, mai degrabă decât ca adaosuri. Acest episod, cu voci din industrie, a încadrat anul 2025 ca fiind anul în care retail media a atins fluența, cataloagele de produse evoluând în active centrale pentru descoperire și comerț agentic.
Cheltuielile cu publicitatea retail media din SUA au depășit 60 de miliarde de dolari în 2025, fiind proiectate să se apropie de 70 de miliarde de dolari în 2026, depășind creșterea mai amplă a publicității digitale, conform raportului Tinuiti's Q4 2025 Digital Ads Benchmark Report. Impulsul a apărut pe canale precum Amazon Sponsored Products, cu o creștere de 23% a clicurilor de la an la an și scăderea CPC-urilor, alături de o creștere de 31% a cheltuielilor în formatele DSP. Proiecțiile veniturilor globale indică 176 de miliarde de dolari până în 2028, subliniind expansiunea susținută.
Schimbări de bază care remodelează operațiunile
Trei schimbări cruciale au definit anul: creșterea bazată pe piață a ridicat vânzătorii terți de la roluri periferice la roluri de motor, cataloagele de produse au trecut de la instrumente de back-office la centre de monetizare, iar strategiile full-funnel au integrat activări on-site, offsite și în magazin. Comerțul agentic a apărut ca o forță de unificare, cu agenți AI care se ocupă de descoperire și tranzacții, ceea ce a impus adaptabilitate în timp real din partea retailerilor și a agenților de publicitate.
Accesul programatic a scalat acest lucru prin platformele de supply-side platform, unde DSP cuprinde acum 40% din anumite bugete de publicitate, combinând inventarul de retail cu acoperirea open-web. Shoppable connected TV a câștigat teren, cheltuielile cu streaming video crescând cu 13% de la an la an în trimestrul IV 2025, stimulate de o creștere de 127% a reclamelor Prime Video. Progresele în magazin au digitalizat rafturile și ecranele, valorificând datele de primă parte pentru a face legătura între cercetarea online și achizițiile fizice.
Implicații pentru infrastructura de produse e-commerce
Aceste schimbări impun cerințe fără precedent asupra feed-urilor de produse, ridicând datele structurate ca coloana vertebrală pentru cumpărăturile mediate de AI. Sistemele agentice necesită atribute cuprinzătoare — descrieri, imagini, specificații — pentru a oferi recomandări contextuale, impactând direct calitatea feed-ului și completitudinea. Datele de proastă calitate conduc la o vizibilitate suboptimală în descoperirea condusă de agenți, unde AI prioritizează relevanța în detrimentul volumului.
Standardele de catalogare trebuie să evolueze pentru a sprijini automatizarea, cu piețele simplificând integrarea pentru vânzători pentru a accelera implementarea sortimentului. Viteza devine critică: actualizările în timp real permit raftarea rapidă a produselor noi, capturând perioadele de vârf de cerere, cum ar fi Cyber Monday, unde vânzările au crescut cu peste 30% prin formate sponsorizate. Instrumentele fără cod facilitează acest lucru, permițând echipelor non-tehnice să îmbogățească feed-urile fără dezvoltare personalizată.
AI optimizează în continuare prin gestionarea experiențelor și automatizarea fluxurilor de lucru, de la direcționarea publicității până la măsurarea performanței. Retailerii care investesc în infrastructura de date obțin avantaje în bogăția datelor cumpărătorilor și amploarea sortimentului, poziționând cataloagele de produse ca active strategice pentru competitivitatea în 2026.
Playbook-ul pentru 2026 ia formă
Succesul depinde de adoptarea acestor pârghii: tratarea vânzătorilor de pe piață ca agenți de publicitate de bază, valorificarea datelor despre produse pentru fluxuri agentice și automatizarea dincolo de limitele on-site. Îmbunătățirile interoperabilității și metricile avansate, inclusiv upgrade-urile în magazin, permit atribuirea în buclă închisă pe toate canalele. Retail media se aliniază acum precis cu parcursul cumpărătorilor, de la conștientizare prin CTV până la conversie la raft, rescriind regulile în timp real.
InternetRetailing; Tinuiti.
Evoluția retail media evidențiază rolul critic al calității și accesibilității datelor despre produse. Pe măsură ce descoperirea bazată pe AI și comerțul agentic devin mai prevalente, completitudinea și acuratețea feed-urilor de produse vor afecta în mod direct performanța vânzărilor. La NotPIM, recunoaștem această schimbare și oferim o soluție fără cod pentru optimizarea datelor despre produse. Aceasta împuternicește echipele de e-commerce să se adapteze rapid la aceste schimbări prin simplificarea îmbogățirii produselor, gestionarea cataloagelor și optimizarea feed-urilor pentru diverse piețe. Înțelegem că descrierile bune ale produselor sunt, de asemenea, cruciale pentru e-commerce și ajutăm comercianții să învețe cum să creeze descrieri de produse care stimulează vânzările fără a cheltui o avere. Pe măsură ce companiile caută alte modalități de a-și optimiza operațiunile și de a obține un avantaj competitiv, acestea pot descoperi cum feed-urile delta economisesc resurse.