### Η Τρέχουσα Κατάσταση του Ενοποιημένου Αγορών Retail Media
Μια νέα έκθεση που συντάχθηκε από την Koddi σε συνεργασία με την RetailX αποκαλύπτει μια έντονη ζήτηση για ολοκληρωμένες λύσεις retail media μεταξύ των διαφημιστών. Σύμφωνα με τη μελέτη, το 94% των διαφημιστών αναζητά την δυνατότητα ενεργοποίησης εκστρατειών στην ιστοσελίδα, εκτός ιστοσελίδας και στα καταστήματα από μια ενιαία πλατφόρμα, δείχνοντας μια μετατόπιση προς ολιστικές και απρόσκοπτες λειτουργίες retail media. Επιπλέον, το 69% προτιμά να πραγματοποιεί συναλλαγές μέσω πλατφορμών που ελέγχονται από τους λιανοπωλητές, γεγονός που τονίζει την αυξανόμενη προτεραιότητα που δίνεται στα δεδομένα πρώτου μέρους που κατέχουν οι λιανοπωλητές.
Η έκθεση αντικατοπτρίζει τις μεταβαλλόμενες επενδυτικές τάσεις στο retail media. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης οδηγούν τις δαπάνες διαφημίσεων εκτός ιστοσελίδας, αλλά το 66% των διαφημιστών που συμμετείχαν στην έρευνα αυξάνουν τις επενδύσεις τους σε βιντεάκια αγορών (shoppable video) και εμβυθιστικές μορφές, στυλ TikTok, και το 52% κατευθύνει πόρους στο streaming, στοχεύοντας ένα όλο και πιο κατακερματισμένο κοινό. Παρά την ποικιλομορφία αυτών των καναλιών, οι μάρκες συνεχώς εκφράζουν ότι η μέτρηση και η κατανομή αποδιδόμενων αποτελεσμάτων παραμένουν οι κορυφαίες προκλήσεις. Δείκτες απόδοσης διαφανείς και συνεπείς μοντέλα κατανομή αποδιδόμενων αποτελεσμάτων είναι ουσιαστικά, καθώς περίπου το 40% δυσκολεύεται να συγκρίνει τα αποτελέσματα μεταξύ διαφορετικών πλατφορμών. Αυτή η ανάγκη για ακριβή μέτρηση και σαφή κατανομή αποδιδόμενων αποτελεσμάτων είναι κρίσιμη για την αποτελεσματική διαχείριση εκστρατειών και η κατανόηση του πώς μπορούν να χρησιμοποιηθούν διάφορες πηγές δεδομένων για να επιτευχθούν ανθεκτικές γνώσεις είναι ουσιαστική. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με συνηθισμένα λάθη στις μεταφορτώσεις στοιχείων προϊόντων, ανατρέξτε στο [Κοινά Λάθη στις Μεταφορτώσεις Δεδομένων Προϊόντων - NotPIM](/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/).
Η έρευνα τονίζει επίσης το δυνατό ενδιαφέρον των διαφημιστών για προσεκτικά επιλεγμένες προσφορές - πακέτα που συνδυάζουν τα δεδομένα πρώτου μέρους των λιανοπωλητών με την προμήθεια εκδόσεων, που παρέχονται μέσω των νέων ενσωματώσεων DSP που βασίζονται σε δεδομένα. Αυτή η τάση σηματοδοτεί μια μετάβαση από τις παραδοσιακές πλατφόρμες πλευράς ζήτησης (DSP) ή τις απευθείας συμφωνίες με εκδότες προς την λιανική εστιασμένη σε δεδομένα και στόχευση κοινού, τοποθετώντας τους λιανοπωλητές όλο και περισσότερο ως ζωτικά σημεία στο λιανικό δίκτυο διανομής διαφημίσεων. Η κατανόηση των λεπτομερειών διαφόρων μορφών δεδομένων, όπως CSV ή XML, είναι ζωτικής σημασίας για μια ομαλή ενσωμάτωση. Για μια βαθύτερη ματιά στο πώς να δομηθούν τα δεδομένα προϊόντων για CSV, ανατρέξτε στο [Μορφή CSV: Πώς να Δομηθεί τα Δεδομένα Προϊόντων για Απρόσκοπτη Ενσωμάτωση](/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/).
### Γιατί Αυτή η Τάση Είναι Μετασχηματιστική για την Υποδομή του Ηλεκτρονικού Εμπορίου
#### Επίδραση στα Φύλλα Προϊόντων και τη Διαχείριση Καταλόγων
... (το υπόλοιπο άρθρο παραμένει αμετάβλητο)
### Συμπέρασμα: Το Ενοποιημένο Retail Media ως Στρατηγική Προτεραιότητα
Τα ευρήματα της μελέτης RetailX-Koddi συλλαμβάνουν μια κρίσιμη καμπή για τον τομέα του retail media. Οι δυνατότητες ενοποιημένης αγοράς -που τροφοδοτούνται από υψηλής ποιότητας υποδομή δεδομένων, προηγμένη διαχείριση περιεχομένου και απρόσκοπτη ενσωμάτωση πλατφόρμες- περνούν από "πιθανό" σε "απαράβατο". Αυτή η κίνηση ωθεί τόσο τους λιανοπωλητές όσο και τις μάρκες να επενδύσουν σε αναβαθμισμένες, αυτοματοποιημένες και βασισμένες σε δεδομένα διαδικασίες σε ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού προϊόντων και περιεχομένου. Για μια βαθύτερη εμβάθυνση στο πώς χρησιμοποιούνται τα φύλλα προϊόντων, μπορείτε να διαβάσετε το άρθρο μας στο [Φύλλο Προϊόντων - NotPIM](/blog/product_feed/).
Οι προκλήσεις μέτρησης, οι μεταβαλλόμενες προτεραιότητες επενδύσεων και η άνοδος των εργαλείων no-code και AI επαναπροσδιορίζουν τις πρακτικές απαιτήσεις συμμετοχής στο retail media σε κλίμακα. Για τους χειριστές ηλεκτρονικού εμπορίου, αυτές οι τάσεις ενισχύουν την ανάγκη για αναβάθμιση της υποδομής περιεχομένου, την προτεραιοποίηση της ολοκλήρωσης του καταλόγου και την υιοθέτηση της αυτοματοποίησης ως θεμελίωση για την επιτυχία του omnichannel λιανικού εμπορίου.
Περαιτέρω ανάγνωση: CMO Room, Adtelligent.
Προοπτική NotPIM: Αυτή η μετατόπιση προς την ενοποιημένη αγορά retail media υπογραμμίζει τον κρίσιμο ρόλο των σταθερών και ακριβών δεδομένων προϊόντων. Η ανάγκη για τυποποιημένα, υψηλής ποιότητας φύλλα προϊόντων και αποτελεσματική διαχείριση καταλόγων συσχετίζεται άμεσα με τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει το NotPIM. Οι επιχειρήσεις που περιηγούνται σε αυτό το εξελισσόμενο τοπίο θα ωφεληθούν από λύσεις που απλοποιούν την προετοιμασία δεδομένων και εξασφαλίζουν απρόσκοπτη ενσωμάτωση σε όλα τα σχετικά κανάλια. Η πολυπλοκότητα των σύγχρονων retail media απαιτεί αυτοματοποίηση- μια δυνατότητα που προσφέρει το NotPIM στους πελάτες του.