Perplexity зробила значний крок, запропонувавши свій браузер на основі ШІ, Comet, безкоштовно в усьому світі. Спочатку запущений як преміум-продукт для передплатників Perplexity Max за $200 на місяць, це рішення з'явилося в той час, коли Google прискорює інтеграцію своєї моделі ШІ Gemini в Chrome, сигналізуючи про перегони за домінування в браузерах, керованих ШІ. Comet розроблено як особистий помічник для веб-сторінок, здатний узагальнювати контент, відповідати на запитання та виконувати завдання, такі як порівняння продуктів або покупки. Ця функціональність позиціонує Comet не як традиційний браузер з акцентом на посилання, а як інструмент, який може принципово змінити спосіб взаємодії користувачів з онлайн-контентом.
Запуск Comet безкоштовно може мати серйозні наслідки для стратегій електронної комерції, особливо з точки зору пошукової оптимізації (SEO). Протягом багатьох років SEO було наріжним каменем для виявлення продуктів, а компанії значно інвестували в оптимізацію ключових слів для підвищення видимості. Однак браузери ШІ, такі як Comet, кидають виклик цій парадигмі, надаючи куровані відповіді та рекомендації безпосередньо користувачам, потенційно обходячи звичайні списки пошуку. Роздрібним торговцям потрібно буде адаптуватися, оптимізувавши контент для зручності читання ШІ, підкреслюючи прозорі специфікації продуктів та використовуючи розмовну комерцію для підтримки видимості у світі, керованому ШІ.
Вплив на інфраструктуру електронної комерції
Підхід Comet, орієнтований на ШІ, може спричинити значні зміни в тому, як роздрібні торговці представляють дані про продукти та взаємодіють з клієнтами. Наприклад, може прискоритися перехід до комерції з нульовою кількістю кліків, де ШІ обробляє виявлення, порівняння та оформлення замовлення за одну взаємодію. Це створює як виклики, так і можливості. Роздрібні торговці, які адаптуються на ранньому етапі, оптимізуючи контент для ШІ, будуть краще позиціоновані для привернення уваги споживачів. Ключові області, на які Comet може вплинути в електронній комерції, включають:
Стандарти каталогу продуктів: З браузерами ШІ, здатними надавати миттєві відповіді, роздрібні торговці повинні забезпечити детальність своїх каталогів продуктів і легке тлумачення їх інструментами ШІ. Це може включати покращення метаданих та описів product.
No-code та інтеграція ШІ: Використання інструментів no-code та інтеграції ШІ може стати більш поширеним, оскільки роздрібні торговці прагнуть оптимізувати свої процеси та зробити їх більш доступними для браузерів на основі ШІ. Це може призвести до швидших та ефективніших систем управління контентом.
Швидкість асортименту продуктів: Здатність швидко виявляти та порівнювати products за допомогою браузерів ШІ може змусити роздрібних торговців забезпечити актуальність та легку доступність своїх пропозицій. Це може призвести до швидшого впровадження нових продуктів та більш динамічного асортименту продуктів.
Якість і повнота product card: Оскільки браузери ШІ зосереджуються на наданні вичерпних відповідей безпосередньо користувачам, якість та повнота product card стане все більш важливою. Роздрібні торговці повинні переконатися, що інформація про їхні продукти є точною, детальною та легко зрозумілою системами ШІ. Для забезпечення точності даних та підвищення ефективності, розгляньте можливість впровадження надійного product feed.
Загальна картина
Широка тенденція тут полягає в перетворенні веб-браузера в інтелектуальний рівень, який формує взаємодію зі споживачами. Для електронної комерції це означає меншу кількість кліків і коротші шляхи до покупки, створюючи нове поле битви за увагу споживачів. Роздрібні торговці, які не зможуть передбачити та адаптуватися до цього переходу, ризикують втратити видимість у світі, керованому ШІ. Безкоштовний запуск Comet надає критичний момент для брендів, щоб експериментувати зі стратегіями взаємодії, орієнтованими на ШІ, та залишатися конкурентоспроможними в роздрібному ландшафті, що розвивається. Створення ефективних описів продуктів також матиме вирішальне значення.
Оскільки Comet та аналогічні браузери ШІ продовжують розвиватися, роздрібним торговцям потрібно буде бути в курсі цих розробок, щоб підтримувати конкурентну перевагу. Це включає в себе постійне оновлення останніх досягнень у технології ШІ та її застосування в електронній комерції, а також адаптацію стратегій маркетингу та представлення продуктів для узгодження з поведінкою споживачів, керованою ШІ. Розуміння впливу цих змін вимагає від підприємств оптимізувати свої дані. Оптимізований підхід до обробки прайс-листів може покращити якість даних. Зосереджуючись на високоякісних даних, підприємства можуть успішно орієнтуватися у змінах на ринку. Компанії можуть досягти успіху на цьому новому ландшафті, як тільки дані стануть надійними. Впровадження ефективних стратегій з даними починається з зосередження на практиках інтеграції даних. Для підприємств, які прагнуть встигати за досягненнями в браузерах, керованих ШІ, ефективним методом створення product page є життєво важливим.
З точки зору NotPIM, поява браузерів на основі ШІ підкреслює надзвичайну важливість високоякісних, легкодоступних даних про продукти. Оскільки ШІ стає основним інтерфейсом для виявлення продуктів, основа будь-якої операції електронної комерції – каталог продуктів – має бути оптимізована для інтерпретації ШІ. Платформа NotPIM допомагає роздрібним торговцям оптимізувати та покращити управління інформацією про свої продукти, забезпечуючи узгодженість, повноту та точність даних у всіх каналах. Сприяючи збагаченню даних, стандартизації та інтеграції, NotPIM дає змогу підприємствам процвітати в середовищі покупок, керованому ШІ, надаючи докладні дані про продукти, які потрібні цим новим браузерам.