Οι ρυθμιστικές αρχές της Ρωσίας κάνουν ένα σημαντικό βήμα προς την τυποποίηση των λειτουργιών του ηλεκτρονικού εμπορίου αναπτύσσοντας νέους κανόνες για την επαλήθευση των πωλητών και των καταχωρήσεων προϊόντων σε ψηφιακές αγορές. Σύμφωνα με το Υπουργείο Οικονομικής Ανάπτυξης, το σχέδιο κανονισμού θα χρησιμεύσει ως βασικός δευτερεύων νόμος για τον πρόσφατα εγκριμένο νόμο για την οικονομία των πλατφορμών, αντιμετωπίζοντας πρακτικές απαιτήσεις τόσο για εγχώριους όσο και για διεθνείς πωλητές. Οι κανόνες, που βρίσκονται ακόμη υπό ανάπτυξη, επιβάλλουν στις νομικές οντότητες να παρέχουν βασικά επιχειρηματικά δεδομένα—όπως το καταχωρημένο όνομά τους, τον αριθμό φορολογικού μητρώου, τη νομική διεύθυνση και τα στοιχεία επικοινωνίας—κατά την εγγραφή τους σε μια πλατφόρμα. Οι ψηφιακές αγορές, με τη σειρά τους, οφείλουν να διασταυρώσουν αυτές τις πληροφορίες με επίσημα κυβερνητικά μητρώα. Οι ίδιες διαδικασίες εξετάζονται για ξένους πωλητές που δραστηριοποιούνται στη Ρωσία.
Όσον αφορά τα προϊόντα, τα κριτήρια επαλήθευσης έχουν οριστεί ώστε να ευθυγραμμίζονται με τις νομικές και κανονιστικές απαιτήσεις, συμπεριλαμβανομένων των αποδείξεων κυβερνητικής καταχώρησης, της πιστοποίησης προϊόντων ή της υποχρεωτικής σήμανσης ανάλογα με την κατηγορία του προϊόντος. Σημαντικές κατηγορίες όπως τα συμπληρώματα διατροφής, τα φυτοφάρμακα, τα αγροχημικά, οι ιατρικές συσκευές και τα φαρμακευτικά προϊόντα θα αντιμετωπίσουν αυξημένη έρευνα, αντικατοπτρίζοντας ευρύτερες ανησυχίες του κλάδου και των ρυθμιστικών αρχών σχετικά με τα πλαστά και μη συμμορφούμενα αγαθά.
Περαιτέρω διαβουλεύσεις βρίσκονται σε εξέλιξη για τον ακριβή προσδιορισμό των δεδομένων που πρέπει να υποβάλουν οι πωλητές και των λειτουργικών δυνατοτήτων που θα πρέπει να παρέχουν οι πλατφόρμες για συμμόρφωση. Επί του παρόντος, κάθε αγορά ορίζει τις δικές της απαιτήσεις, οδηγώντας σε συχνές αναστολές product card και πρόστιμα για τους πωλητές λόγω των διαφορετικών καθεστώτων συμμόρφωσης.
### Ιστορικό και Κανονιστικό Πλαίσιο
Η ρυθμιστική ώθηση αποτελεί μέρος του ευρύτερου νόμου της Ρωσίας για την οικονομία των πλατφορμών, ο οποίος πρόκειται να τεθεί σε πλήρη ισχύ τον Οκτώβριο του 2026. Αυτή η νέα νομοθεσία θεσπίζει το βασικό πλαίσιο για αλληλεπιδράσεις μεταξύ ψηφιακών αγορών, πωλητών (συμπεριλαμβανομένων των αυτοαπασχολούμενων ατόμων) και χρηστών πλατφορμών. Πέρα από τους κανόνες επαλήθευσης, ο νόμος θα δημιουργήσει ένα επίσημο κυβερνητικό μητρώο περιορισμένο σε σημαντικές πλατφόρμες—αυτές με πάνω από 100.000 μοναδικούς χρήστες ημερησίως και τουλάχιστον 10.000 ενεργούς συνεργάτες ή που υπερβαίνουν τα 50 δισεκατομμύρια ρούβλια σε ετήσιο όγκο συναλλαγών.
Τα τελευταία χρόνια, η Ρωσία έχει προσαρμόσει το τοπίο του ηλεκτρονικού εμπορίου της μέσω σταδιακών μεταρρυθμίσεων. Ενώ ο θεμελιώδης νόμος για την οικονομία των πλατφορμών, που ψηφίστηκε από το κοινοβούλιο τον Ιούλιο του 2024, εισήγαγε την έννοια των «ψηφιακών διαμεσολαβητών» και επέβαλε διαφάνεια, ορισμένες από τις πιο περιοριστικές προτάσεις, όπως η άμεση ευθύνη για πλαστά προϊόντα ή η αναγκαστική διαφάνεια όλων των προσφορών, μετριάστηκαν. Ως αποτέλεσμα, οι τρέχουσες υποχρεώσεις για τις αγορές είναι η εφαρμογή της ταυτοποίησης συνεργατών μέσω κρατικών μητρώων και η διαβίβαση των δεδομένων των πωλητών στις φορολογικές αρχές. Αυτά τα μέτρα στοχεύουν στην καταπολέμηση της φοροδιαφυγής, ενός χρόνιου ζητήματος που αφορά την ευρεία καταχώριση πωλητών ως αυτοαπασχολούμενων για την αποφυγή ΦΠΑ και άλλων υποχρεώσεων, βελτιώνοντας παράλληλα την προστασία των καταναλωτών.
Μια ρυθμιστική εστίαση στην επισήμανση προϊόντων και την επαλήθευση πιστοποιητικών έχει αυξηθεί—ειδικά μετά τις αυξανόμενες ανησυχίες για το παράνομο εμπόριο, ιδιαίτερα με ξένους πωλητές, και την ρητή έκκληση του Προέδρου Πούτιν για τον περιορισμό της διάδοσης πλαστών προϊόντων σε αυτές τις πλατφόρμες. Το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου, σε συνδυασμό με τη ρυθμιστική αρχή κατά των μονοπωλίων και τη Roskomnadzor, έχει αρχίσει να πιέζει τις πλατφόρμες να ενισχύσουν την εσωτερική συμμόρφωση και να συγχρονίσουν τις διαδικασίες με τις κρατικές βάσεις δεδομένων, μια τάση που επιβεβαιώνεται από ενημερώσεις υλοποίησης από κορυφαίες αγορές.
### Επίδραση στην content infrastructure του ηλεκτρονικού εμπορίου
Οι αναδυόμενες απαιτήσεις επαλήθευσης επηρεάζουν άμεσα την content infrastructure του ηλεκτρονικού εμπορίου, ειδικά τα product feeds και τη διαχείριση καταλόγων. Η ομοιόμορφη επικύρωση δεδομένων κατά την εγγραφή και για τις καταχωρήσεις προϊόντων σημαίνει ότι οι πλατφόρμες πρέπει να σχεδιάσουν ισχυρές backend ενοποιήσεις με κρατικά μητρώα και συστήματα πιστοποίησης. Η τυποποίηση των δεδομένων πωλητή και προϊόντος κατά το onboarding θα αυξήσει αρχικά το βάρος των δεδομένων, αλλά θα πρέπει να μειώσει τις ασυνέπειες και τις εκπλήξεις συμμόρφωσης στη συνέχεια.
#### Επίδραση στα Product Feeds
Η κεντρική και εναρμονισμένη συλλογή δεδομένων θα επηρεάσει τη διαμόρφωση των product feed, εγκαινιάζοντας αυστηρότερες απαιτήσεις για την πληρότητα και την ακρίβεια των πεδίων. Οι αγορές, παρέχοντας μια πύλη για την επικύρωση δεδομένων, είναι πιθανό να θέσουν κοινά πρότυπα για τη δομή και το περιεχόμενο των feeds, ιδίως όσον αφορά την υποχρεωτική υποβολή επίσημων εγγράφων εγγραφής, πιστοποιητικών και κωδικών επισήμανσης για αγαθά σε ρυθμιζόμενες κατηγορίες. Αυτό θα μπορούσε να εξορθολογήσει την καταχώριση σε πολλαπλές πλατφόρμες για τους πωλητές, να μειώσει την προσπάθεια διπλότυπων και να μειώσει τον κίνδυνο απόρριψης των feeds λόγω ελλιπών κανονιστικών δεδομένων—ένα επίμονο πρόβλημα που αναφέρουν οι πωλητές. Αν ψάχνετε για μια λύση, δείτε τον οδηγό μας για [Product feeds - NotPIM](/blog/product_feed/).
#### Πρότυπα Καταλογοποίησης
Οι ρυθμιζόμενες διαδικασίες καταλογοποίησης θα υποστούν σημαντικές αλλαγές. Η κίνηση προς την απαίτηση συνεπών δεδομένων επαλήθευσης θα ωθήσει τις αγορές να αναβαθμίσουν την υποδομή καταλογοποίησής τους, διασφαλίζοντας ότι κάθε product card που αναφέρεται σε ευαίσθητα ή ελεγχόμενα προϊόντα περιλαμβάνει επικυρωμένα χαρακτηριστικά που ορίζονται από επίσημα πρότυπα. Μακροπρόθεσμα, αυτό είναι πιθανό να οδηγήσει στην σύγκλιση των μοντέλων δεδομένων σε όλες τις πλατφόρμες για κρίσιμες κατηγορίες προϊόντων, όπως αγαθά που σχετίζονται με την υγεία και χημικά, βελτιώνοντας έτσι τη διαλειτουργικότητα και τη διαφάνεια εντός του οικοσυστήματος.
#### Ποιότητα, πληρότητα card και εναλλαγή ποικιλίας
Η ποιότητα και η πληρότητα του περιεχομένου θα γίνουν ένας ανταγωνιστικός παράγοντας, καθώς οι πωλητές που είναι σε θέση να παρέχουν ακριβή, πιστοποιημένα δεδομένα θα βιώνουν λιγότερες αναστολές καταχωρίσεων και ταχύτερη διαχείριση. Το αναδυόμενο ρυθμιστικό περιβάλλον δημιουργεί κίνητρα για επενδύσεις σε αυτοματοποίηση και προηγμένες λύσεις διαχείρισης περιεχομένου για την ελαχιστοποίηση των χειροκίνητων παρεμβάσεων. Ενώ οι αρχικές προσπάθειες συμμόρφωσης μπορεί να επιβραδύνουν το time to market για ορισμένα προϊόντα, οι εξορθολογισμένες, digital-first διαδικασίες αναμένεται να επιταχύνουν τη συνολική ενσωμάτωση μόλις καθιερωθούν κοινές πρακτικές.
Για επιχειρήσεις που επιθυμούν να βελτιστοποιήσουν το περιεχόμενο των προϊόντων τους, η έναρξη με κατάλληλες [περιγραφές προϊόντων](/blog/how_to_create_sales-driving-product-descriptions-without-spending-a-fortune/) είναι ένα καλό πρώτο βήμα.
#### Υιοθέτηση λύσεων No-code και AI
Η ανάγκη για κλιμακούμενη, οικονομικά αποδοτική συμμόρφωση είναι πιθανό να επιταχύνει την υιοθέτηση πλατφορμών no-code και τεχνητής νοημοσύνης. Τα εργαλεία no-code μπορούν να επιτρέψουν στους πωλητές, συμπεριλαμβανομένων των ΜΜΕ και του μη τεχνικού προσωπικού, να δημιουργήσουν compliant product card δεδομένα καθοδηγώντας την εισαγωγή δεδομένων, επικυρώνοντας τις μεταφορτώσεις εγγράφων και διασφαλίζοντας την εκπλήρωση των υποχρεωτικών χαρακτηριστικών. Για τις αγορές, η εξαγωγή και η επαλήθευση δεδομένων με γνώμονα την τεχνητή νοημοσύνη—ειδικά χρησιμοποιώντας όραση υπολογιστή για ανάλυση εγγράφων ή επεξεργασία φυσικής γλώσσας για επικύρωση πιστοποιητικών—μπορεί να μειώσει δραματικά τον χειροκίνητο φόρτο εργασίας μέτρησης και να μειώσει τα ανθρώπινα λάθη.
Η τεχνητή νοημοσύνη επιτρέπει επίσης την ταχεία αντιστοίχιση των υποβαλλόμενων δεδομένων πωλητή και προϊόντος με έγκυρες κρατικές πηγές, βελτιώνοντας έτσι την πρόληψη απάτης και μειώνοντας το ποσοστό πλαστών ή μη συμμορφούμενων αγαθών που περνούν την αρχική μέτρηση. Αυτές οι τεχνολογίες θα είναι κρίσιμες για τον χειρισμό της κλίμακας και της ετερογένειας των μεγαλύτερων αγορών της Ρωσίας, ιδίως καθώς εντείνεται ο ρυθμιστικός έλεγχος των ευαίσθητων κατηγοριών προϊόντων.
### Στρατηγική κατεύθυνση και προοπτικές του τομέα
Η σύγκλιση της ρυθμιστικής δράσης και του εκσυγχρονισμού της content infrastructure σηματοδοτεί ένα στρατηγικό σημείο καμπής για το ρωσικό ηλεκτρονικό εμπόριο. Οι αγορές αντιμετωπίζουν το έργο της εξισορρόπησης της συμμόρφωσης με τους περιορισμούς, της λειτουργικής κλιμάκωσης και της διασυνοριακής συμμετοχής. Αβεβαιότητα παραμένει ως προς την τελική αυστηρότητα των κανόνων, τις ακριβείς τεχνολογικές απαιτήσεις και το βάρος της επιβολής. Ωστόσο, η τροχιά είναι εμφανής: η απρόσκοπτη ανταλλαγή δεδομένων με κρατικά συστήματα, μια ενιαία άποψη της νομιμότητας του πωλητή και του προϊόντος και οι αυτοματοποιημένοι, σε πραγματικό χρόνο έλεγχοι συμμόρφωσης θα γίνουν σταθερά κανόνες του κλάδου.
Για τους πωλητές, οι αλλαγές παρουσιάζουν τόσο μια πρόκληση συμμόρφωσης όσο και μια ευκαιρία να διαφοροποιηθούν μέσω της διαφάνειας δεδομένων και της λειτουργικής πειθαρχίας. Καθώς οι πλατφόρμες εναρμονίζουν τις διαδικασίες ελέγχου, οι πωλητές που επενδύουν νωρίς στην αυτοματοποίηση περιεχομένου end-to-end και στη διαχείριση πιστοποίησης θα απολαμβάνουν μικρότερη τριβή, λιγότερες αναστολές καταχωρίσεων και έναν ταχύτερο δρόμο προς την αγορά. Εξετάστε το ενδεχόμενο να ξεκινήσετε με ένα σταθερό [πρόγραμμα επεξεργασίας τιμοκαταλόγων](/blog/price_list_processing_program/) για να διασφαλίσετε ότι τα δεδομένα σας είναι ακριβή.
Οι αναμενόμενες μεταρρυθμίσεις, αν και δεν έχουν ακόμη κωδικοποιηθεί πλήρως, σηματοδοτούν την έναρξη ενός νέου ρυθμιστικού παραδείγματος—ενός που θα απαιτήσει ευθυγράμμιση, ευελιξία και συνεχή καινοτομία από όλους τους συμμετέχοντες στο οικοσύστημα του ηλεκτρονικού εμπορίου. Η έγκαιρη προσαρμογή και η επένδυση στη διαχείριση ψηφιακού περιεχομένου και την επαλήθευση με δυνατότητα τεχνητής νοημοσύνης θα είναι απαραίτητες καθώς το ρυθμιστικό περιβάλλον ωριμάζει και η επιβολή εντείνεται. Η έγκαιρη προσαρμογή και η επένδυση στη διαχείριση ψηφιακού περιεχομένου και την επαλήθευση με δυνατότητα τεχνητής νοημοσύνης θα είναι απαραίτητες καθώς το ρυθμιστικό περιβάλλον ωριμάζει και η επιβολή εντείνεται. Για περισσότερα σχετικά με τον αντίκτυπο της τεχνητής νοημοσύνης, δείτε το άρθρο μας για [Τεχνητή Νοημοσύνη για Επιχειρήσεις](/blog/artificial-intelligence-for-business/). Η έγκαιρη προσαρμογή και η επένδυση στη διαχείριση ψηφιακού περιεχομένου και την επαλήθευση με δυνατότητα τεχνητής νοημοσύνης θα είναι απαραίτητες καθώς το ρυθμιστικό περιβάλλον ωριμάζει και η επιβολή εντείνεται.
Η ρωσική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου εισέρχεται αναμφίβολα σε μια φάση αυστηρότερης ρύθμισης. Αυτή η αλλαγή υπογραμμίζει την αυξανόμενη σημασία της ποιότητας και της συμμόρφωσης των δεδομένων προϊόντων. Για τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, η διασφάλιση της ακρίβειας των δεδομένων καθίσταται υψίστης σημασίας, ειδικά όταν ασχολούνται με ρυθμιζόμενες κατηγορίες. Στην NotPIM, αναγνωρίζουμε αυτές τις προκλήσεις και προσφέρουμε λύσεις που εξορθολογίζουν τη διαχείριση δεδομένων προϊόντων, από τη μετατροπή feed έως τον εμπλουτισμό και την επικύρωση. Η πλατφόρμα μας έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να ανταποκριθούν στις εξελισσόμενες κανονιστικές απαιτήσεις, να μετριάσουν τους κινδύνους και να ξεκλειδώσουν νέες ευκαιρίες στη ρωσική αγορά.