Venäjän sääntelyviranomaiset ovat ottamassa merkittävän askeleen kohti sähköisen kaupankäynnin toimintojen standardointia kehittämällä uusia sääntöjä myyjien ja tuotelistojen tarkistamiseksi digitaalisilla markkinapaikoilla. Talouskehitysministeriön mukaan luonnosasetus toimii keskeisenä alilakina äskettäin hyväksytylle alustatalouslaille, ja siinä käsitellään käytännön vaatimuksia sekä kotimaisille että kansainvälisille myyjille. Vielä kehitteillä olevat säännöt edellyttävät, että oikeushenkilöt antavat keskeiset yritystiedot – kuten rekisteröity nimensä, verotunnisteen, laillisen osoitteensa ja yhteystietonsa – rekisteröityessään alustalle. Digitaalisten markkinapaikkojen puolestaan on tarkistettava nämä tiedot virallisten viranomaisrekisterien avulla. Samoja menettelyjä harkitaan Venäjällä toimiville ulkomaisille myyjille.
Tuotteiden osalta tarkistuskriteerien on tarkoitus vastata oikeudellisia ja sääntelyvaatimuksia, mukaan lukien todisteet rekisteröinnistä valtion taholla, tuotteiden sertifiointi tai pakolliset merkinnät tuoteluokasta riippuen. Kriittiset luokat, kuten ravintolisät, torjunta-aineet, maatalouskemikaalit, lääkinnälliset laitteet ja lääkeaineet, joutuvat lisätarkasteluun, mikä kuvastaa laajempia alan ja sääntelyviranomaisten huolenaiheita väärennetyistä ja vaatimusten vastaisista tavaroista.
Lisäkuulemisia on käynnissä sen määrittämiseksi tarkasti, mitä tietoja myyjien on toimitettava ja mitä toiminnallisia valmiuksia alustojen tulisi tarjota vaatimustenmukaisuuden varmistamiseksi. Tällä hetkellä jokainen markkinapaikka määrittelee omat vaatimuksensa, mikä johtaa usein tuotekorttien keskeytyksiin ja seuraamuksiin myyjille erilaisten vaatimustenmukaisuusjärjestelmien vuoksi.
Tausta ja sääntely-yhteys
Sääntelyn paine on osa Venäjän laajempaa alustatalouslakia, jonka on määrä tulla täysimääräisesti voimaan lokakuussa 2026. Tämä uusi lainsäädäntö luo peruskehyksen digitaalisten markkinapaikkojen, myyjien (mukaan lukien itsenäiset ammatinharjoittajat) ja alustan käyttäjien välisille vuorovaikutuksille. Tarkistussääntöjen lisäksi laki luo virallisen valtion rekisterin, joka rajoittuu merkittäviin alustoihin – niihin, joilla on yli 100 000 päivittäistä uniikkia käyttäjää ja vähintään 10 000 aktiivista kumppania tai joiden vuosittainen transaktiomäärä ylittää 50 miljardia ruplaa.
Viime vuosina Venäjä on mukauttanut sähköisen kaupankäynnin maisemaansa asteittaisilla uudistuksilla. Vaikka perusluonteinen alustatalouslaki, jonka parlamentti hyväksyi heinäkuussa 2024, toi esiin "digitaalisten välittäjien" käsitteen ja vaati läpinäkyvyyttä, joitakin rajoittavampia ehdotuksia, kuten suora vastuu väärennetyistä tavaroista tai kaikkien tarjousten pakollinen läpinäkyvyys, lievennettiin. Tämän seurauksena markkinapaikkojen nykyiset velvoitteet ovat kumppanien tunnistaminen valtion rekisterien kautta ja myyntitietojen välittäminen veroviranomaisille. Näillä toimenpiteillä pyritään torjumaan veronkiertoa, kroonista ongelmaa, johon liittyy myyjien laajamittainen rekisteröinti itsenäisinä ammatinharjoina arvonlisäveron ja muiden velvoitteiden välttämiseksi, ja samalla parantamaan kuluttajansuojaa.
Tuotemerkintöihin ja todistusten tarkistamiseen kohdistuva sääntelypainotus on kasvanut – etenkin lisääntyneiden huolien vuoksi laittomasta kaupasta, erityisesti ulkomaisten myyjien kanssa, ja presidentti Putinin nimenomaisesta kehotuksesta torjua väärennettyjen tavaroiden lisääntymistä näillä alustoilla. Teollisuus- ja kauppaministeriö on yhdessä kilpailunrajoitusviranomaisen ja Roskomnadorin kanssa alkanut painostaa alustoja vahvistamaan sisäistä vaatimustenmukaisuutta ja synkronoimaan prosesseja valtion tietokantoihin. Tämä suuntaus on vahvistettu johtavien markkinapaikkojen toteutuspäivityksillä.
Vaikutus sähköisen kaupankäynnin sisältöinfrastruktuuriin
Uudet vaatimukset tarkistukseen vaikuttavat suoraan sähköisen kaupankäynnin sisältöinfrastruktuuriin, erityisesti tuotesyötteisiin ja katalogin hallintaan. Yhtenäinen tietojen validointi rekisteröinnin yhteydessä ja tuotelistauksissa tarkoittaa, että alustojen on suunniteltava vankat taustointegraatiot valtion rekistereiden ja sertifiointijärjestelmien kanssa. Myyjien ja tuotteiden tietojen standardoinnilla käyttöönoton yhteydessä lisääntyy aluksi tiedon kuormitus, mutta sen pitäisi vähentää epäjohdonmukaisuuksia ja yllätyksiä vaatimustenmukaisuudessa myöhemmin.
Vaikutus tuotesyötteisiin
Keskitetty ja harmonisoitu tiedonkeruu vaikuttaa tuotesyötteiden muodostumiseen ja tuo mukanaan tiukempia vaatimuksia kenttien täydellisyydelle ja tarkkuudelle. Markkinapaikat, jotka tarjoavat portin tietojen validoinnille, asettavat todennäköisesti yhteiset standardit syötteiden rakenteelle ja sisällölle, erityisesti virallisten rekisteröintiasiakirjojen, todistusten ja merkintäkoodien pakollisesta toimittamisesta säännellyille tuoteluokille. Tämä voisi virtaviivaistaa useiden alustojen listaamista myyjille, vähentää päällekkäistä työtä ja vähentää syötteen hylkäämisen riskiä puutteellisten sääntelytietojen vuoksi – ala on raportoinut tästä jatkuvasta ongelmapisteestä. Jos etsit ratkaisua, tutustu oppaaseemme Product feeds - NotPIM.
Katalogoinnin standardit
Säännellyt katalogointiprosessit kokevat merkittävän muutoksen. Siirtyminen johdonmukaisten tarkistustietojen vaatimiseen pakottaa markkinapaikat päivittämään katalogointi-infrastruktuurinsa ja varmistamaan, että jokainen tuotekortti, jossa viitataan arkaluonteisiin tai valvottuihin tuotteisiin, sisältää validoituja määritteitä, jotka on määritetty virallisilla standardeilla. Pitkällä aikavälillä tämä todennäköisesti ajaa tietomallien lähentymistä useilla alustoilla kriittisille tuoteluokille, kuten terveyteen liittyville tavaroille ja kemikaaleille, mikä parantaa yhteentoimivuutta ja läpinäkyvyyttä ekosysteemissä.
Kortin laatu, täydellisyys ja valikoiman läpimenoaika
Sisällön laadusta ja täydellisyydestä tulee kilpailuetu, sillä myyjät, jotka pystyvät tarjoamaan tarkat, sertifioidut tiedot, kokevat vähemmän listauksen keskeytyksiä ja nopeamman moderointiprosessin. Uusi sääntely-ympäristö luo kannustimia investoida automatisointiin ja kehittyneisiin sisällönhallintaratkaisuihin manuaalisten toimenpiteiden minimoimiseksi. Vaikka aluksi vaatimustenmukaisuustoimet saattavat hidastaa joidenkin valikoimien markkinoille pääsyä, virtaviivaisten, digitaalisesti ensin -prosessien odotetaan nopeuttavan yleistä käyttöönottoa, kun yhteiset käytännöt on vakiinnutettu. Jos yritykset haluavat optimoida tuotetietonsa, on hyvä aloittaa sopivilla product descriptions.
No-code-ratkaisujen ja AI:n käyttöönotto
Skaalautuvan, kustannustehokkaan vaatimustenmukaisuuden tarve todennäköisesti nopeuttaa no-code-alustojen ja tekoälyn käyttöönottoa. No-code-työkalut voivat antaa myyjille, mukaan lukien pk-yrityksille ja ei-tekniselle henkilöstölle, mahdollisuuden luoda vaatimustenmukaisia tuotekorttitietoja ohjaamalla tietojen syöttöä, validoimalla asiakirjojen latauksia ja varmistamalla pakollisten määritteiden täyttäminen. Markkinapaikoille tekoälypohjainen tietojen poiminta ja tarkistus – erityisesti tietokonenäön avulla asiakirja-analyysissä tai luonnollisen kielen käsittelyn avulla sertifioinnin validointiin – voi dramaattisesti vähentää manuaalista moderointityötä ja vähentää inhimillisiä virheitä.
Tekoäly mahdollistaa myös myyjien ja tuotteiden tietojen nopean yhteensovittamisen auktoriteettisten valtion lähteiden kanssa, mikä parantaa petosten ehkäisyä ja alentaa väärennettyjen tai vaatimusten vastaisten tavaroiden määrää, jotka pääsevät läpi alkuperäisestä moderointiprosessista. Nämä teknologiat ovat kriittisiä Venäjän suurimpien markkinapaikkojen mittakaavan ja heterogeenisyyden käsittelemisessä, erityisesti kun herkkiä tuoteluokkia koskeva sääntelytarkkailu voimistuu.
Strateginen suunta ja alan näkymät
Sääntelytoiminnan ja sisältöinfrastruktuurin nykyaikaistamisen lähentyminen merkitsee strategista käännekohtaa Venäjän sähköisessä kaupassa. Markkinapaikat joutuvat tasapainoilemaan sääntöjen noudattamisen, käyttökokemuksen, toiminnallisen skaalautuvuuden ja rajat ylittävän osallistumisen välillä. Epävarmuutta on vielä sääntöjen lopullisesta tiukkuudesta, tarkasta teknologisesta vaatimuksesta ja täytäntöönpanorasituksesta. Kuitenkin suunta on selvä: saumaton tietojen vaihto valtion järjestelmien kanssa, yhtenäinen näkemys myyjän ja tuotteen laillisuudesta sekä automatisoidut reaaliaikaiset vaatimustenmukaisuustarkistukset muuttuvat tasaisesti alan normeiksi.
Myyjille muutokset tarjoavat sekä vaatimustenmukaisuushaasteen että mahdollisuuden erottua tietojen läpinäkyvyyden ja toiminnan kurinalaisuuden avulla. Kun alustat yhdenmukaistavat tarkistusmenettelyjä, myyjät, jotka investoivat varhaisessa vaiheessa päästä päähän -sisällön automatisointiin ja vankkaan sertifioinninhallintaan, kokevat pienemmän kitkan, vähemmän keskeytettyjä listauksia ja nopeamman pääsyn markkinoille. Harkitse aloittamista vankalla price list processing program varmistaaksesi tietojesi tarkkuuden.
Odotetut uudistukset, vaikka niitä ei olekaan vielä täysin kodifioitu, merkitsevät uuden sääntelymallin alkua – sellaisen, joka vaatii yhteensovittamista, ketteryyttä ja jatkuvaa innovointia kaikilta sähköisen kaupankäynnin ekosysteemin osallistujilta. Varhainen mukautuminen ja investoinnit digitaaliseen sisällönhallintaan ja tekoälyä hyödyntävään tarkistukseen ovat välttämättömiä, kun sääntely-ympäristö kypsyy ja täytäntöönpano tehostuu. Varhainen mukautuminen ja investoinnit digitaaliseen sisällönhallintaan ja tekoälyä hyödyntävään tarkistukseen ovat välttämättömiä, kun sääntely-ympäristö kypsyy ja täytäntöönpano tehostuu. Lisätietoja tekoälyn vaikutuksesta on artikkelissamme Artificial Intelligence for Business. Varhainen mukautuminen ja investoinnit digitaaliseen sisällönhallintaan ja tekoälyä hyödyntävään tarkistukseen ovat välttämättömiä, kun sääntely-ympäristö kypsyy ja täytäntöönpano tehostuu.
Venäjän sähköisen kaupankäynnin markkinat ovat epäilemättä siirtymässä tiukemman sääntelyn vaiheeseen. Tämä muutos korostaa tuotetietojen laadun ja vaatimustenmukaisuuden kasvavaa merkitystä. Sähköisen kaupankäynnin yrityksille tietojen tarkkuuden varmistaminen on ensiarvoisen tärkeää, etenkin säännellyissä luokissa. NotPIM:ssä tunnistamme nämä haasteet ja tarjoamme ratkaisuja, jotka sujuvoittavat tuotetietojen hallintaa syötteen muuntamisesta rikastamiseen ja validointiin. Alustamme on suunniteltu auttamaan yrityksiä vastaamaan kehittyviin sääntelyvaatimuksiin, lieventämään riskejä ja avaamaan uusia mahdollisuuksia Venäjän markkinoilla.