Ruski regulatori poduzimaju značajan korak prema standardizaciji poslovanja e-trgovine razvojem novih pravila za provjeru prodavača i popisa proizvoda na digitalnim tržištima. Prema Ministarstvu ekonomskog razvoja, nacrt propisa poslužit će kao ključni podzakonski akt nedavno usvojenog zakona o platformskoj ekonomiji, rješavajući praktične zahtjeve za domaće i međunarodne prodavače. Pravila, koja su još u razvoju, nalažu da pravne osobe pri registraciji na platformi pruže osnovne poslovne podatke—kao što su registrirano ime, porezni identifikacijski broj, pravna adresa i podaci za kontakt. Digitalna tržišta, zauzvrat, moraju križno provjeriti ove podatke s službenim vladinim registrima. Iste procedure se razmatraju za strane prodavače koji posluju u Rusiji.
Što se tiče proizvoda, kriteriji provjere trebaju biti usklađeni s pravnim i regulatornim zahtjevima, uključujući dokaze o državnoj registraciji, certifikaciji proizvoda ili obveznom označavanju, ovisno o kategoriji proizvoda. Kritične kategorije poput dodataka prehrani, pesticida, agrokemikalija, medicinskih pomagala i lijekova suočit će se s pojačanom kontrolom, odražavajući šire industrijske i regulatorne zabrinutosti zbog krivotvorene i neusklađene robe.
U tijeku su daljnje konzultacije kako bi se točno utvrdilo koje podatke prodavači moraju dostaviti i koje funkcionalne mogućnosti platforme trebaju pružiti za usklađenost. Trenutno svako tržište definira vlastite zahtjeve, što dovodi do čestih suspenzija product card i kazni za prodavače zbog različitih režima usklađenosti.
### Pozadina i regulatorni kontekst
Regulatorno guranje dio je ruskog šireg zakona o platformskoj ekonomiji, koji bi trebao stupiti na snagu u listopadu 2026. Ovaj novi zakon uspostavlja osnovni okvir za interakcije između digitalnih tržišta, prodavača (uključujući samozaposlene pojedince) i korisnika platforme. Osim pravila provjere, zakon će stvoriti službeni vladin registar ograničen na značajne platforme—one s preko 100.000 jedinstvenih korisnika dnevno i najmanje 10.000 aktivnih partnera, ili s godišnjim obujmom transakcija većim od 50 milijardi rubalja.
Posljednjih godina Rusija je prilagodila svoj krajolik e-trgovine postupnim reformama. Dok je temeljni zakon o platformskoj ekonomiji, koji je parlament usvojio u srpnju 2024., uveo pojam "digitalnih posrednika" i naložio transparentnost, neki od restriktivnijih prijedloga, poput izravne odgovornosti za krivotvorenu robu ili prisilne transparentnosti svih ponuda, ublaženi su. Kao rezultat toga, trenutne obveze za tržišta su provedba identifikacije partnera putem državnih registara i prijenos podataka o prodavačima poreznim tijelima. Ove mjere imaju za cilj suzbijanje utaje poreza, kroničnog problema koji uključuje raširenu registraciju prodavača kao samozaposlenih kako bi izbjegli PDV i druge obveze, istovremeno poboljšavajući zaštitu potrošača.
Regulatorni fokus na označavanje proizvoda i provjeru certifikata porastao je—posebno nakon sve veće zabrinutosti zbog nezakonite trgovine, posebno sa stranim prodavačima, i eksplicitnog poziva predsjednika Putina da se suzbije širenje krivotvorene robe na tim platformama. Ministarstvo industrije i trgovine, u suradnji s regulatorom za antimonopolsku politiku i Roskomnadzorom, počelo je vršiti pritisak na platforme da ojačaju internu usklađenost i sinkroniziraju procese s državnim bazama podataka, što je trend potvrđen ažuriranjima implementacije vodećih tržišta.
### Utjecaj na infrastrukturu sadržaja e-trgovine
Novi zahtjevi za provjeru izravno utječu na infrastrukturu sadržaja e-trgovine, posebno na feeds proizvoda i upravljanje katalozima. Ujednačena validacija podataka pri registraciji i za popise proizvoda znači da platforme moraju projektirati robusne pozadinske integracije s državnim registrima i sustavima certifikacije. Standardizacija podataka o prodavačima i proizvodima u trenutku uvođenja povećat će početno opterećenje podacima, ali bi trebala smanjiti nedosljednosti i iznenađenja u usklađenosti na duge staze.
#### Utjecaj na feeds proizvoda
Centralizirano i usklađeno prikupljanje podataka utjecat će na formiranje feed proizvoda, što će uvesti strože zahtjeve za potpunost i točnost polja. Tržišta će, pružajući ulaz za validaciju podataka, vjerojatno postaviti uobičajene standarde za strukturu i sadržaj feeda, posebno u vezi s obveznim podnošenjem službenih dokumenata o registraciji, certifikata i kodova za označavanje robe u reguliranim kategorijama. To bi moglo pojednostaviti popis na više platformi za prodavače, smanjiti dupliranje napora i smanjiti rizik od odbijanja feeda zbog nepotpunih regulatornih podataka—stalna bolna točka koju sektor prijavljuje. Ako tražite rješenje, provjerite naš vodič o [feeds proizvodima - NotPIM](/blog/product_feed/).
#### Standardi za kataliziranje
Regulirani procesi kataliziranja doživjet će značajne promjene. Potreba za dosljednim podacima o provjeri potaknut će tržišta da nadograde svoju infrastrukturu kataliziranja, osiguravajući da svaka product card koja se odnosi na osjetljive ili kontrolirane proizvode uključuje validirane atribute definirane službenim standardima. Dugoročno gledano, to će vjerojatno pokrenuti konvergenciju modela podataka na platformama za kritične klase proizvoda, kao što su roba vezana uz zdravlje i kemikalije, čime će se poboljšati interoperabilnost i transparentnost unutar ekosustava.
#### Kvaliteta kartice, potpunost i promet asortimana
Kvaliteta i potpunost sadržaja postat će konkurentni diferencijator, jer će prodavači koji mogu pružiti točne, certificirane podatke doživjeti manje suspenzija popisa i bržu moderaciju. Novo regulatorno okruženje stvara poticaje za ulaganje u automatizaciju i napredna rješenja za upravljanje sadržajem kako bi se smanjile ručne intervencije. Iako bi početni napori usklađenosti mogli usporiti vrijeme izlaska na tržište za neki asortiman, očekuje se da će pojednostavljeni procesi koji su usmjereni na digitalizaciju ubrzati cjelokupno uvođenje kada se uspostave uobičajene prakse.
Za tvrtke koje žele optimizirati sadržaj proizvoda, dobar je prvi korak započeti s odgovarajućim [opisima proizvoda](/blog/how_to_create_sales-driving-product-descriptions-without-spending-a-fortune/).
#### Usvajanje no-code rješenja i umjetne inteligencije
Potreba za skalabilnom, isplativom usklađenošću vjerojatno će ubrzati usvajanje no-code platformi i umjetne inteligencije. Alati bez koda mogu omogućiti prodavačima, uključujući mala i srednja poduzeća i nestručno osoblje, da generiraju usklađene podatke o product card vodeći unos podataka, validirajući učitavanja dokumenata i osiguravajući ispunjenje obveznih atributa. Za tržišta, ekstrakcija podataka i provjera pokretana umjetnom inteligencijom—osobito pomoću računalnog vida za analizu dokumenata ili obrade prirodnog jezika za validaciju certifikata—mogu dramatično smanjiti ručni rad moderacije i smanjiti ljudske pogreške.
Umjetna inteligencija također omogućuje brzo podudaranje dostavljenih podataka o prodavačima i proizvodima sa službenim državnim izvorima, čime se poboljšava prevencija prijevara i snižava stopa lažne ili neusklađene robe koja prolazi početnu moderaciju. Ove tehnologije bit će ključne u rukovanju razmjerom i heterogenošću najvećih ruskih tržišta, posebno kako se pojačava regulatorni nadzor osjetljivih kategorija proizvoda.
### Strateški smjer i izgledi sektora
Konvergencija regulatornog djelovanja i modernizacije infrastrukture sadržaja označava stratešku točku preokreta za rusku e-trgovinu. Tržišta se suočavaju sa zadatkom usklađivanja regulatorne usklađenosti s korisničkim iskustvom, operativnom skalabilnošću i prekograničnim sudjelovanjem. Neizvjesnost ostaje u pogledu konačne strogosti pravila, točnih tehnoloških zahtjeva i tereta provedbe. Međutim, putanja je očita: besprijekorna razmjena podataka s državnim sustavima, jedinstveni prikaz legitimnosti prodavača i proizvoda te automatske, provjere usklađenosti u stvarnom vremenu postupno će postati industrijske norme.
Za prodavače, promjene predstavljaju i izazov u usklađenosti i priliku za razlikovanje kroz transparentnost podataka i operativnu disciplinu. Budući da platforme usklađuju procedure provjere, prodavači koji rano ulože u potpunu automatizaciju sadržaja i robusno upravljanje certifikacijama uživat će u manjem trenju, manje suspendiranih popisa i bržem putu do tržišta. Razmislite o početku s čvrstim [programom za obradu cjenika](/blog/price_list_processing_program/) kako biste osigurali točnost svojih podataka.
Očekivane reforme, iako još nisu u potpunosti kodificirane, signaliziraju početak nove regulatorne paradigme—one koja će zahtijevati usklađivanje, agilnost i stalne inovacije od svih sudionika ekosustava e-trgovine. Rano prilagođavanje i ulaganje u upravljanje digitalnim sadržajem i provjeru putem umjetne inteligencije bit će ključni kako regulatorno okruženje sazrijeva i provedba se pojačava. Rano prilagođavanje i ulaganje u upravljanje digitalnim sadržajem i provjeru putem umjetne inteligencije bit će ključni kako regulatorno okruženje sazrijeva i provedba se pojačava. Za više informacija o utjecaju umjetne inteligencije, pogledajte naš članak o [Umjetnoj inteligenciji za poslovanje](/blog/artificial-intelligence-for-business/).
Rano prilagođavanje i ulaganje u upravljanje digitalnim sadržajem i provjeru putem umjetne inteligencije bit će ključni kako regulatorno okruženje sazrijeva i provedba se pojačava.
Rusko tržište e-trgovine nedvojbeno ulazi u fazu strože regulacije. Ovaj pomak naglašava sve veći značaj kvalitete podataka o proizvodima i usklađenosti. Za tvrtke e-trgovine osiguravanje točnosti podataka postaje najvažnije, posebno kada se radi s reguliranim kategorijama. U NotPIM-u prepoznajemo ove izazove i nudimo rješenja koja pojednostavljuju upravljanje podacima o proizvodima, od transformacije feeda do obogaćivanja i validacije. Naša platforma osmišljena je kako bi pomogla tvrtkama da zadovolje razvijajuće se regulatorne zahtjeve, ublaže rizike i otključaju nove mogućnosti na ruskom tržištu.