În data de 22 octombrie 2025, este programată o examinare a amendamentelor la Codul Fiscal rus în Duma de Stat, care introduc o taxă de stat pentru înregistrarea electronică a mărfurilor supuse marcajului obligatoriu, în cadrul Sistemului Național de Monitorizare a Circulației Mărfurilor. Reprezentanții asociațiilor ruse ale industriei alimentare și comerțului cu amănuntul au solicitat oficial prim-ministrului Mihail Mișustin să retragă această inițiativă. Conform surselor din industrie, citate de Forbes și Retailer.ru, măsura propusă riscă să crească cheltuielile operaționale și să complice conformitatea pentru producători și distribuitori, în special pentru întreprinderile mici și mijlocii.
Marcarea obligatorie a produselor în Rusia, introdusă începând cu 31 decembrie 2017, impune aplicarea unor coduri unice trasabile pe mărfuri pe măsură ce acestea se deplasează de la producător la rafturile magazinelor. Scopul este de a asigura legalitatea, siguranța și transparența lanțului de aprovizionare. În ultimii ani, categoria de mărfuri marcate s-a extins semnificativ și include în prezent o mare parte din produse alimentare și băuturi, precum și alte bunuri de consum.
Impactul economic și operațional așteptat
Asociațiile din industria alimentară raportează că cheltuielile lor anuale totale pentru marcaj se apropie deja de 52 de miliarde de ruble. Introducerea chiar și a unei taxe modeste de 0,05 ruble pe unitate de produs ar putea adăuga peste 1,5 miliarde de ruble la cheltuielile anuale, exacerbând presiunea asupra marjelor operaționale. Un astfel de cost va fi deosebit de oneros pentru producătorii la scară mică și pentru rețelele de vânzare cu amănuntul, care operează adesea cu profituri reduse și lansează frecvent produse sub propria marcă. Analiștii avertizează că, pentru sectoare precum lactate și băuturi răcoritoare, creșterea treptată a costurilor mărfurilor ar putea încetini creșterea segmentului sau ar putea impune majorarea prețurilor la produsele alimentare de bază. Reprezentanții industriei și-au exprimat, de asemenea, îngrijorarea că o complexitate administrativă crescută ar putea stimula revenirea practicilor de piață gri.
Importanța pentru comerțul electronic și infrastructura digitală
Taxa planificată și actualizarea cerințelor de reglementare afectează în mod direct procesele de lucru și sistemele de gestionare a conținutului care stau la baza comerțului electronic rusesc:
Impactul asupra feed-urilor de produse: Deoarece codurile de marcaj sunt necesare în listele digitale de produse și feed-uri, orice nouă taxă sau obstacol în conformitate duce la creșterea costurilor de creare și întreținere a feed-ului. Vânzătorii cu amănuntul și platformele care agregă mii de SKU-uri trebuie acum să țină cont de creșterea costului per unitate de produs și să asigure acuratețea atribuirii codurilor. Construirea unei bune funcționări cu feed-uri de produse devine o componentă cheie a succesului.
Standarde de catalogare: Identificarea uniformă depinde de protocoale de catalogare centralizate și actualizate. Taxele suplimentare și posibilele întârzieri în procesarea datelor marcate pot perturba actualizarea automată a catalogului, pot reduce consistența și pot crea oportunități de erori de introducere a datelor. Acest lucru este deosebit de important pentru platformele care utilizează sincronizarea în timp real sau gestionarea dinamică a gamei de produse.
Calitatea și completitudinea cardurilor de produse: Sistemul de marcare este strâns integrat cu infrastructura de conținut a produselor; fiecare card (product card) trebuie să includă atât un cod obligatoriu, cât și informații conexe despre produs, în conformitate cu înregistrările oficiale. Creșterea costurilor de creare și trimitere a codului poate duce la o implementare mai lentă a noilor carduri de produse sau la o scădere a saturației metadatelor, deoarece echipele de conținut redirecționează resursele către conformitate, mai degrabă decât îmbogățire.
Rata de extindere a gamei de produse: Pentru vânzătorii digitali, bariera de intrare a noilor produse este determinată parțial de timpul și costurile de marcare de reglementare. Taxa, oricât de modestă ar fi, poate întârzia lansarea produselor, poate încetini scalarea rapidă a gamei de produse și poate împiedica experimentarea cu linii limitate sau SKU-uri specifice regiunii, în special pentru vânzătorii mici și mijlocii care caută flexibilitate.
Implementarea soluțiilor no-code și AI: Mulți operatori de e-commerce se bazează pe platforme no-code și instrumente automate de creare de conținut pentru a optimiza catalogarea și conformitatea. Pașii administrativi sau taxele suplimentare pot încuraja tranziția către soluții mai sofisticate bazate pe inteligența artificială, care optimizează distribuirea codurilor, detectarea erorilor și raportarea către autoritățile de reglementare. Cu toate acestea, creșterea costurilor și a complexității poate încetini ritmul de adoptare în rândul jucătorilor mai mici care nu au capitalul sau cunoștințele tehnice pentru a-și actualiza platformele. De aceea, companiile ar trebui să acorde atenție inteligenței artificiale pentru afaceri.
Tendințe mai largi ale industriei și modificări legislative recente
Cerința de marcare este în conformitate cu o tendință politică rusă mai largă, care vizează digitalizarea urmăririi mărfurilor, inițial concepută pentru a combate contrafacerea, protejarea consumatorilor și optimizarea colectării impozitelor. Datele din sector arată că costurile de conformare cresc constant pe măsură ce sistemul se maturizează, ceea ce se reflectă în domenii conexe, cum ar fi hrana pentru animale de companie (unde marcarea și accizele au dus, de asemenea, la creșterea prețurilor și a poverii administrative, conform PetfoodIndustry). Întreruperile lanțului de aprovizionare și creșterea costurilor materiilor prime - interdicții de import, restricții de ambalare și probleme de plată din cauza sancțiunilor - au exacerbat fricțiunea în marcarea produselor și menținerea evidenței digitale.
În același timp, schimbări mai ample în mediul fiscal rus, inclusiv creșterea TVA, înăsprirea dreptului la regimuri fiscale simplificate și creșterea contribuțiilor de asigurări sociale pentru IMM-uri, au crescut dramatic costul de a face afaceri. Pentru e-commerce, intersecția reglementărilor fiscale și administrative cu marcarea produselor crește riscurile operaționale: taxele suplimentare pot marginaliza cei mai slabi actori de pe piață și pot duce la fragmentarea standardelor de catalogare, provocând operatorii de platforme să mențină feed-uri de produse fără probleme și conforme.
Riscuri și perspective
Experții din industrie avertizează că o taxă „simbolică” pentru marcare, în ciuda dimensiunii sale obiectiv mici per unitate de produs, poate avea consecințe disproporționate, din cauza amplorii sale cumulative și a suprapunerii cu costurile de conformare deja existente. În special, pentru categoriile cu marje reduse de profit per unitate de produs, reacția în lanț poate fi resimțită în domeniul prețurilor, diversității gamei de produse și, în cele din urmă, a accesibilității pentru consumatori.
Există, de asemenea, temerea că obstacolele suplimentare, prin creșterea costurilor de calcul și a cheltuielilor generale financiare asociate cu datele marcate, pot reduce atractivitatea lansării produselor în primul rând în format digital. În contextul în care AI și infrastructura no-code au devenit critice pentru gestionarea rapidă și scalabilă a catalogului, orice încetinire a automatizării proceselor sau a calității datelor amenință să submineze competitivitatea platformei, să îngreuneze extinderea gamei de produse și să dezavantajeze mărcile mici inovatoare.
În cele din urmă, propunerea de a introduce o taxă de stat pentru conformarea cu cerințele de marcare reprezintă o ajustare de reglementare semnificativă pentru industria alimentară și comerțul cu amănuntul din Rusia. Implementarea acesteia trebuie să afecteze calculele economice ale managementului produselor, complexitatea automatizării conținutului și dinamica generală a comerțului digital în 2026 și ulterior. Pe măsură ce procesul legislativ se desfășoară, părțile interesate din sector vor monitoriza cu atenție consecințele asupra infrastructurii de cataloage, costurilor operaționale și accesibilității pe piață.
Ca referință, în contextul fiscal și de reglementare relevant: Ministerul de Finanțe al Rusiei a confirmat probabil o creștere a TVA și o revizuire a dispozițiilor fiscale, începând cu 1 ianuarie 2026, ca parte a unor reforme bugetare mai ample. Aceste modificări ilustrează în continuare presiunea regulatorie tot mai mare asupra operațiunilor de afaceri și a fluxurilor de lucru de conținut în ecosistemele de e-commerce (Schneider Group, Meduza).
Această evoluție subliniază complexitatea tot mai mare a respectării reglementărilor în peisajul e-commerce rusesc. Integrarea datelor de marcare în cataloagele de produse este crucială, iar orice costuri suplimentare sau ineficiențe în acest proces pot afecta semnificativ cheltuielile operaționale ale vânzătorului și termenele de lansare a produselor. Noi, la NotPIM, suntem conștienți de importanța optimizării gestionării conținutului produselor, iar platforma noastră ajută companiile de e-commerce să automatizeze actualizarea catalogelor, asigurându-se că se pot adapta rapid la cerințele de reglementare în schimbare și pot menține acuratețea datelor, indiferent de aceste evenimente. Platforma noastră, care oferă funcționalități de procesare a listelor de prețuri ale mărfurilor, le va permite să rămână competitive și să se concentreze pe creșterea afacerii.