През ноември 2025 г. Държавната дума на Руската федерация получи законодателна инициатива, насочена към въвеждане на единна задължителна единица за измерване на теглото за търговията на дребно в Русия. Предложението, представено от Ярослав Нилов, председател на Комисията по труда и социалната политика към Държавната дума, призовава всички търговци на дребно и пазарни площадки да посочват теглото на продуктите само в грамове или килограми, както съобщава "Известия". В момента магазините често използват както килограми, така и хектограми (100 грама), за да показват цените, понякога в рамките на една и съща продуктова категория - което води до несъответствия и объркване за купувачите. Законодателното обжалване, адресирано до Министерството на промишлеността и търговията и "Роспотребнадзор", има за цел да елиминира тези несъответствия и да направи ценообразуването прозрачно, като по този начин намали заблуждаващите практики и защити потребителите. Инициативата получи подкрепа от обществени групи за застъпничество, които твърдят, че това може да предотврати манипулативни маркетингови техники, като например промяна на ценовите единици за подобни стоки, напр. „на опаковка“ срещу „на 100 грама“, които са широко използвани в руския сектор на търговията на дребно.
Експерти от индустрията обаче подчертават потенциалните оперативни предизвикателства и разходите, свързани с инициативата. Унификацията на стандартите за измерване може да изисква промени в основните етикети, актуализации на ИТ инфраструктурата и каталожните системи, както и преквалификация на персонала. Някои анализатори посочват, че потребителите вече са добре подготвени за извършване на преобразувания и сравняване на цените, което предполага, че регламентът може да има ограничено въздействие върху осведомеността на купувачите, но потенциално да увеличи натоварването и разходите на търговците на дребно. Обсъждането около законопроекта отразява по-широка тенденция в регулаторните усилия за стандартизиране на търговските практики, отразявайки международния опит с метричната система и установяването на единни стандарти за каталогизация в e-commerce.
Последици за e-commerce и инфраструктурата за цифрово съдържание
Преминаването към единен стандарт за ценообразуване въз основа на теглото има съществени последици за екосистемата на цифровата търговия и основните процеси на съдържание. Най-прякото въздействие се отнася до управлението и синдицирането на продуктови данни в обектите за търговия на дребно.
Product feeds – автоматично актуализирани потоци от данни, които попълват пазарните площадки с атрибути на SKU, цени и наличност – разчитат на последователност на входните данни. Съвместното съществуване на множество тегловни единици в руската търговия на дребно наложи сложни процедури за нормализиране на данните: продуктовите карти могат да обозначават сиренето като „на кг“ на една платформа, но „на 100 г“ на друга, което усложнява сравняването на цените и автоматизацията. С прилагането на регулаторен контрол на една единица за измерване, тези стъпки за нормализиране ще бъдат драстично опростени. Инструментите за генериране на feed, както персонализирани, така и базирани на SaaS, могат да стандартизират атрибута „единица за измерване“, подобрявайки надеждността на автоматизираните машини за сравняване на цените и анализа на цифровите рафтове.
Тази промяна е особено важна за пазарните площадки и агрегаторите. Много от тях използват алгоритми за съпоставяне, премахване на дубликати или класиране на оферти от различни продавачи. Различията в единиците изискват размито съпоставяне, нормализиране, базирано на правила, или дори ръчна модерация на данни – ресурсоемки процеси, които често са проблем за e-commerce операциите в мащаб. Универсален стандарт за теглото би рационализирал значително интеграцията и би намалил режима на поддръжка на каталога, което ще бъде от полза както за търговците на дребно, така и за доставчиците на услуги от трети страни. За повече информация относно ролята на product feeds, вижте нашата статия за Product feed - NotPIM.
Ефекти върху стандартите за каталогизация и продуктовите карти
Стандартите за каталогизация определят как продуктите са описани и структурирани в базите данни. Принудителното обединяване на тегловните единици ще наложи актуализации на схемите за данни и логиката за валидиране както в собствени, така и в готови Product Information Management (PIM) платформи. Продуктовите карти – централни за процеса на вземане на решения от страна на потребителя – ще станат по-последователни: UX изследователите отдавна критикуват дисплеите с различни единици за въвеждане на триене на решенията и подкопаване на доверието, особено за стоки с променливо тегло като продукти, сирене или деликатесни продукти.
Хармонизираните полета за измерване в продуктовите карти също могат да улеснят автоматизираните работни потоци за обогатяване. E-commerce платформите, използващи AI-базирано обогатяване (например извличане на структурирани атрибути от изображения, опаковки или текстови описания), ще се възползват от по-предвидима и унифицирана вселена от данни. AI моделите, обучени върху по-ясни, стандартизирани данни, могат да постигнат по-висока прецизност при извличане и показване на атрибути. Това, от своя страна, подобрява уместността на търсенето, фасетирането и алгоритмите за препоръки, всички от които са материални двигатели на онлайн конверсията.
Скорост на бординг на асортимента и автоматизация
Въвеждането на задължителен стандарт за измерване може да ускори бординга на асортимента както за традиционните търговци на дребно, преминаващи към e-commerce, така и за онлайн продавачите. В момента, когато се въвеждат нови SKU в големи каталози, често се задейства ръчни прегледи или внедряване на персонализирани скриптове за анализиране и преобразуване на полетата за единици в ценовите feed-ове на доставчиците. С разрешена само една единица, груповото качване става по-просто, а рискът от грешки на оператора или грешно ценообразувани продукти намалява.
No-code платформи, които придобиха популярност за да дадат възможност на бизнес потребителите да управляват процесите на цифровите продажби без ИТ намеса, също са засегнати. Инструментите за конфигуриране на цифрови витрини, създаване на филтри или настройка на динамични работни потоци за ценообразуване са вкоренени в предвидими структури от данни – колкото по-равномерни са данните, толкова повече лост предоставят no-code инструментите на нетехническите мениджъри. По регулаторния тласък може следователно да се увеличи ROI за търговците на дребно, инвестиращи в no-code и low-code решения за автоматизация, тъй като тяхната полезност се разширява с всяко намаление на сложността на каталога. За да научите повече за това, вижте нашата статия за Artificial Intelligence for Business - NotPIM.
AI-базираните инструменти, широко използвани както за конкурентно разузнаване, така и за автоматизирано търговско обслужване, също разчитат на чисти, стандартизирани продуктови данни. Приложенията, вариращи от динамично преоценка до персонализирани промоции, използват машинно обучение за оптимизация и тяхната ефективност се подобрява, когато двусмислието на данните се премахне на регулаторно ниво.
Рискове, разходи и резерви
Обратната връзка от индустрията, както е уловена в първоначалните публикации в медиите и експертните коментари, посочва и капани. Необходимостта от актуализиране на цифровите и физически етикети за цени, преквалификация на персонала и потенциално пренаписване на бизнес логиката в POS (точка на продажба) и каталожните системи може да повиши оперативните разходи, които след това могат да бъдат отразени в потребителските цени. Инфраструктурата за данни на всеки търговец на дребно варира по отношение на зрялост, така че цената на съответствие може да варира от скромна (за вериги, които вече са добре автоматизирани и използват централизирани PIM) до съществена (за стари търговци на дребно, търговци на едро или по-малки участници на пазара с фрагментирани продуктови информационни среди).
Съществува и риск от временно десинхронизиране на каталога: по време на прехода към стандартизирани единици, пазарните площадки и доставчиците може временно да показват както стари, така и нови единици, въвеждайки шум в работните потоци за сравнение на цените. Историята показва, че усилията за стандартизация на други пазари – като например метричната система в Обединеното кралство, която остава текущ процес, въпреки че е официално приета за търговия, регулирана от мерки и теглилки – са изисквали съгласувани образователни усилия и поетапно техническо въвеждане (Metrication - Wikipedia).
И накрая, някои анализатори поставят под въпрос основното предположение, че потребителите систематично са въведени в заблуда от несъответствията в единиците, отбелязвайки съобщената способност на руската общественост бързо да сравнява и разбира ценовите разлики в магазините. Проучванията, базирани на данни за действителното въздействие на стандартизацията на единиците върху потребителите, обаче остават ограничени и ще бъде необходим текущ мониторинг, за да се измери ефектът на регламента върху ценовата прозрачност и пазарната динамика. За по-задълбочено разбиране на това разгледайте нашата статия за Data Integration Challenges: What’s Holding Your Online Store Back? - NotPIM.
Преглед
Законодателното предложение за налагане на универсална единица за продажба на теглото бележи важна стъпка към хармонизиране на веригата за доставки и цифровата търговия в Русия. Инициативата представлява пресечна точка на защитата на потребителите, технологичната модернизация и регулаторното привеждане в съответствие с международните стандарти. Окончателната му форма и въздействието върху пазара ще зависят съществено от спецификата на прилагането, сроковете на съответствие и адаптивността на цифровата инфраструктура на руската търговия на дребно. Препоръчва се на участниците от индустрията и заинтересованите страни от екосистемата да проверят своите процеси за управление на каталога, да планират актуализации на схемите и интерфейсите и да наблюдават регулаторните насоки, тъй като инициативата напредва през законодателния преглед и потенциалното приемане.
За повече информация относно по-широките показатели за стандартизация на търговията на дребно и международния контекст вижте Metrication - Wikipedia.
В NotPIM ние признаваме важността на последователните и надеждни продуктови данни. Тази законодателна инициатива подчертава необходимостта от стабилни решения за управление на продуктовата информация. За e-commerce фирмите, засегнати от тази промяна, NotPIM може да опрости прехода, като рационализира синхронизирането на продуктовите feed-ове, стандартизира атрибутите на продуктите и автоматизира актуализациите на каталозите. Това гарантира точността на данните, намалява оперативните режийни разходи и помага на нашите клиенти да поддържат конкурентно предимство на развиващия се пазар. Тук Price list processing program - NotPIM може да бъде от огромна помощ.