Η Τρέχουσα Κατάσταση του Ενοποιημένου Αγορών Retail Media
Μια νέα έκθεση που συντάχθηκε από την Koddi σε συνεργασία με την RetailX αποκαλύπτει μια έντονη ζήτηση για ολοκληρωμένες λύσεις retail media μεταξύ των διαφημιστών. Σύμφωνα με τη μελέτη, το 94% των διαφημιστών αναζητά τη δυνατότητα ενεργοποίησης εκστρατειών στην ιστοσελίδα, εκτός ιστοσελίδας και στα καταστήματα από μια ενιαία πλατφόρμα, δείχνοντας μια μετατόπιση προς ολιστικές και απρόσκοπτες λειτουργίες retail media. Επιπλέον, το 69% προτιμά να πραγματοποιεί συναλλαγές μέσω πλατφορμών που ελέγχονται από τους λιανοπωλητές, γεγονός που τονίζει την αυξανόμενη προτεραιότητα που δίνεται στα δεδομένα πρώτου μέρους που κατέχουν οι λιανοπωλητές.
Η έκθεση αντικατοπτρίζει τις μεταβαλλόμενες επενδυτικές τάσεις στο retail media. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης οδηγούν τις δαπάνες διαφημίσεων εκτός ιστοσελίδας, αλλά το 66% των διαφημιστών που συμμετείχαν στην έρευνα αυξάνουν τις επενδύσεις τους σε βιντεάκια αγορών (shoppable video) και εμβυθιστικές μορφές τύπου TikTok, ενώ το 52% κατευθύνει πόρους στο streaming, στοχεύοντας ένα όλο και πιο κατακερματισμένο κοινό. Παρά την ποικιλομορφία αυτών των καναλιών, οι μάρκες συνεχώς επισημαίνουν ότι η μέτρηση και η κατανομή αποδιδόμενων αποτελεσμάτων παραμένουν οι κορυφαίες προκλήσεις. Διαφανείς δείκτες απόδοσης και συνεπή μοντέλα κατανομής αποδιδόμενων αποτελεσμάτων είναι ουσιαστικά, καθώς περίπου το 40% δυσκολεύεται να συγκρίνει τα αποτελέσματα μεταξύ διαφορετικών πλατφορμών. Αυτή η ανάγκη για ακριβή μέτρηση και σαφή κατανομή είναι κρίσιμη για την αποτελεσματική διαχείριση εκστρατειών και την κατανόηση του πώς μπορούν να χρησιμοποιηθούν διάφορες πηγές δεδομένων για τη δημιουργία στιβαρών γνώσεων. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με συνηθισμένα λάθη στις μεταφορτώσεις στοιχείων προϊόντων, ανατρέξτε στο Κοινά Λάθη στις Μεταφορτώσεις Δεδομένων Προϊόντων – NotPIM.
Η έρευνα τονίζει επίσης το αυξημένο ενδιαφέρον των διαφημιστών για προσεκτικά επιλεγμένες προσφορές – πακέτα που συνδυάζουν τα δεδομένα πρώτου μέρους των λιανοπωλητών με τα αποθέματα εκδοτών, τα οποία παρέχονται μέσω νέων data-driven DSP ενσωματώσεων. Αυτή η τάση σηματοδοτεί μια μετάβαση από τις παραδοσιακές πλατφόρμες πλευράς ζήτησης (DSP) ή τις απευθείας συμφωνίες με εκδότες προς μια λιανική προσέγγιση βασισμένη σε δεδομένα και στόχευση κοινού, τοποθετώντας τους λιανοπωλητές ολοένα και περισσότερο ως ζωτικά σημεία στην αλυσίδα διανομής διαφημίσεων. Η κατανόηση των λεπτομερειών διαφόρων μορφών δεδομένων, όπως CSV ή XML, είναι κρίσιμη για μια ομαλή ενσωμάτωση. Για μια βαθύτερη ματιά στο πώς να δομηθούν τα δεδομένα προϊόντων για CSV, ανατρέξτε στο Μορφή CSV: Πώς να Δομηθούν τα Δεδομένα Προϊόντων για Απρόσκοπτη Ενσωμάτωση.
Γιατί Αυτή η Τάση Είναι Μετασχηματιστική για την Υποδομή του Ηλεκτρονικού Εμπορίου
Επίδραση στα Φύλλα Προϊόντων και τη Διαχείριση Καταλόγων
...
Συμπέρασμα: Το Ενοποιημένο Retail Media ως Στρατηγική Προτεραιότητα
Τα ευρήματα της μελέτης RetailX–Koddi αποτυπώνουν μια κρίσιμη καμπή για τον τομέα του retail media. Οι δυνατότητες ενοποιημένης αγοράς – που τροφοδοτούνται από υψηλής ποιότητας υποδομή δεδομένων, προηγμένη διαχείριση περιεχομένου και απρόσκοπτη ενσωμάτωση πλατφορμών – περνούν από «επιθυμητές» σε «απαραίτητες». Αυτή η κίνηση ωθεί τόσο τους λιανοπωλητές όσο και τις μάρκες να επενδύσουν σε επεκτάσιμες, αυτοματοποιημένες και βασισμένες σε δεδομένα διαδικασίες σε όλο το μήκος της αλυσίδας εφοδιασμού προϊόντων και περιεχομένου. Για βαθύτερη ανάλυση του τρόπου χρήσης των φύλλων προϊόντων, διαβάστε το άρθρο μας Φύλλο Προϊόντων – NotPIM.
Οι προκλήσεις μέτρησης, οι μεταβαλλόμενες επενδυτικές προτεραιότητες και η άνοδος των εργαλείων no-code και AI επαναπροσδιορίζουν τις πρακτικές απαιτήσεις για συμμετοχή στο retail media σε μεγάλη κλίμακα. Για τους επαγγελματίες του ηλεκτρονικού εμπορίου, αυτές οι τάσεις ενισχύουν την ανάγκη αναβάθμισης της υποδομής περιεχομένου, προτεραιοποίησης της πληρότητας των καταλόγων και υιοθέτησης της αυτοματοποίησης ως θεμελίου για την επιτυχία του omnichannel λιανικού εμπορίου.
Περαιτέρω ανάγνωση: CMO Room, Adtelligent.
Προοπτική NotPIM: Αυτή η μετατόπιση προς την ενοποιημένη αγορά retail media υπογραμμίζει τον κρίσιμο ρόλο των σταθερών και ακριβών δεδομένων προϊόντων. Η ανάγκη για τυποποιημένα, υψηλής ποιότητας φύλλα προϊόντων και αποτελεσματική διαχείριση καταλόγων συνδέεται άμεσα με τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει το NotPIM. Οι επιχειρήσεις που κινούνται μέσα σε αυτό το εξελισσόμενο τοπίο θα ωφεληθούν από λύσεις που απλοποιούν την προετοιμασία δεδομένων και εξασφαλίζουν απρόσκοπτη ενσωμάτωση σε όλα τα σχετικά κανάλια. Η πολυπλοκότητα των σύγχρονων retail media απαιτεί αυτοματοποίηση – μια δυνατότητα που προσφέρει το NotPIM στους πελάτες του.