Entra en vigor la prohibición de publicidad de HFSS
El 5 de enero de 2026 entró en vigor en el Reino Unido el Reglamento de Publicidad (Definiciones y Excepciones de Alimentos Menos Saludables) de 2024, que impone estrictas restricciones a la comercialización de productos con alto contenido en grasas, sal o azúcar (HFSS). Los anuncios de pago de artículos HFSS identificables –como refrescos con azúcar añadido, patatas fritas, barritas de chocolate, cereales azucarados y bizcochos– están ahora prohibidos en todos los canales de pago en línea, incluidos las redes sociales, los motores de búsqueda, los banners publicitarios y las promociones de influencers, en cualquier momento. En la televisión regulada por Ofcom y en los servicios a la carta, estos anuncios se enfrentan a una restricción horaria, desde las 5:30 de la mañana hasta las 9 de la noche. La publicidad de marca pura, que promueve la identidad de la empresa sin hacer referencia a productos HFSS específicos, sigue estando permitida[1][2][5].
Esto se suma a las medidas de octubre de 2025 que prohibían las promociones por volumen, como las ofertas de "compre uno y llévese otro gratis" y las ofertas multibuena para artículos HFSS, tanto en tiendas físicas como en línea, al tiempo que eximían las ofertas de comidas y los multipacks envasados. Las normas se aplican en todo el Reino Unido a las empresas con 250 o más empleados que participan en la fabricación o venta de los productos cubiertos, y las hacen cumplir la Advertising Standards Authority (ASA) y Ofcom, con posibles sanciones por incumplimiento. La industria cumplió voluntariamente a partir del 1 de octubre de 2025, tras un retraso del gobierno para aclarar las exenciones de anuncios de marca[1][3][4].
Implicaciones para las operaciones de comercio electrónico
Los minoristas en línea se enfrentan a cambios operativos inmediatos: los productos HFSS deben desaparecer de las ubicaciones prominentes de los sitios web y las aplicaciones, como las páginas de inicio, las páginas de categorías y las secuencias de pago. Los banners promocionales, las ventanas emergentes y los incentivos de fidelidad vinculados a estos artículos deben eliminarse para evitar infracciones. La clasificación de los productos se basa en el Modelo de Perfil Nutricional, que puntúa los artículos en 13 categorías, desde refrescos hasta pasteles, lo que exige la integración precisa de datos nutricionales[1][5]. Esta aplicación acelera la necesidad de una infraestructura de contenido sólida en las plataformas de comercio electrónico. Los minoristas deben auditar y etiquetar los feeds de productos con los criterios HFSS, filtrando los artículos restringidos de las pantallas dinámicas. Las alternativas no HFSS –aperitivos de frutas, caramelos sin azúcar, frutos secos, bebidas sin azúcar añadido– ganan prioridad en los feeds, lo que podría remodelar la visibilidad del surtido e impulsar el tráfico hacia SKUs más saludables. La gestión eficaz de estos cambios será un factor clave para el éxito, y plataformas como NotPIM pueden ayudar a agilizar el proceso.
Impacto en los estándares de catálogo y los datos de productos
Los estándares de catalogación se intensifican a medida que los minoristas normalizan la elaboración de perfiles nutricionales en millones de listados. Los datos inexactos o incompletos conllevan el riesgo de una clasificación errónea, lo que expone a las plataformas al escrutinio de la ASA. Los equipos de comercio electrónico dan prioridad ahora a la divulgación completa de nutrientes en las product card: calorías, azúcares, grasas, sales, para permitir la marcación automática de HFSS. Esto eleva los puntos de referencia de la calidad de los datos, donde las especificaciones parciales eran suficientes antes, lo que obliga a actualizar esquemas como GS1 o atributos personalizados para la puntuación de cumplimiento. Garantizar información precisa sobre los productos es más crítico que nunca.
La prohibición pone de manifiesto las lagunas en los catálogos heredados, donde los feeds importados a granel carecen de perfiles granulares. Las plataformas que integran la guía de la ASA en tiempo real deben evolucionar, asegurando que las product card muestren insignias o advertencias de cumplimiento de forma dinámica.
Aceleración de la gestión del surtido y las feeds
La velocidad de despliegue del surtido se enfrenta a nuevas fricciones: el lanzamiento de categorías HFSS activa ahora controles de cumplimiento dobles antes de la puesta en marcha. Los feeds de productos exigen tuberías de prevalidación para suprimir los artículos restringidos en las zonas de alto tráfico, lo que ralentiza las iteraciones para las gamas estacionales o promocionales. Por el contrario, las líneas no HFSS se aceleran, ya que los minoristas cambian los algoritmos de comercialización para favorecer los productos exentos, comprimiendo los ciclos de producción para un inventario más saludable. Para hacer frente a estos retos, muchas empresas están recurriendo a herramientas como un product feed para una gestión eficiente.
Las herramientas no-code resultan fundamentales aquí, ya que permiten reglas de arrastrar y soltar para la segmentación de la feed –HFSS frente a cumplimiento– sin una codificación profunda. Los minoristas pueden configurar la lógica condicional para enrutar los productos, automatizando las exclusiones de la página de inicio y los filtros de categoría. Esto reduce las revisiones manuales, y se enfoca en que la velocidad de salida se alcance en cuestión de horas para las actualizaciones de la feed en medio del flujo diario de inventario.
La IA y el No-Code en la automatización del cumplimiento
Las soluciones basadas en IA transforman este reto en ganancias de eficiencia. Los modelos de machine learning, entrenados con conjuntos de datos de perfilado de nutrientes, escanean automáticamente las descripciones y especificaciones de los productos para asignar puntuaciones HFSS, señalando las ambigüedades para la anulación humana. El etiquetado predictivo anticipa los ajustes normativos, a medida que evoluciona la guía de la ASA, manteniendo la precisión de la feed a escala.
Las plataformas no-code se superponen a los constructores visuales para la orquestación de reglas: visualizar las rutas HFSS, establecer los desencadenantes de exclusión y probar A/B los diseños de cumplimiento. La integración con los backends de comercio electrónico –a través de las API– automatiza la propagación, desde la generación de la feed hasta la renderización del sitio. Por ejemplo, los clasificadores de IA procesan imágenes y listas de ingredientes, mejorando la completitud de la card más allá de los datos de texto. El uso de Inteligencia Artificial para los Negocios es cada vez más crucial en estos procesos.
Estas herramientas no sólo hacen cumplir las prohibiciones, sino que optimizan los ingresos: al mostrar ventas adicionales no HFSS en los antiguos espacios HFSS, las plataformas impulsan la conversión en las gamas que cumplen. El cambio exige inversiones en una infraestructura escalable, donde los híbridos de IA/no-code estén preparados para el futuro frente a la expansión de las normas, como las posibles medidas HFSS de Gales (primavera de 2026) o Escocia (otoño de 2026)[3].
Internet Retailing; The National Law Review.
La prohibición de la publicidad de HFSS pone de relieve un cambio significativo hacia una gobernanza de datos y un control de contenidos más estrictos para el comercio electrónico. Esta tendencia subraya la creciente necesidad de soluciones automatizadas capaces de gestionar la gestión compleja del catálogo y los requisitos de cumplimiento. Los minoristas deben dar prioridad a la calidad de los datos y agilizar los procesos para garantizar una clasificación precisa de los productos y la gestión de feeds. El auge de las plataformas no-code y las herramientas basadas en IA ofrece oportunidades interesantes en este ámbito, allanando el camino para unas operaciones de comercio electrónico más eficientes y adaptables. Para obtener más información sobre este tipo de herramientas, considere la posibilidad de leer sobre Formato CSV, y cómo puede estructurar los datos de sus productos.