Woltin viisisuuntainen kumppanuus: Mitä tapahtui
Wolt, merkittävä paikallinen kaupankäyntialusta, joka toimii yli 40 maassa, on ilmoittanut mainosratkaisujensa strategisesta laajentamisesta uusien kumppanuuksien kautta johtavien mainosteknologiatoimittajien kanssa: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt sekä The Better Cities Company. Näiden yhteistyökuvioiden tavoitteena on yhdistää sivuston ulkopuoliset mainosvuorovaikutukset suoraan sovelluksen sisäisiin ostoksiin Woltin ekosysteemissä, mikä laajentaa merkittävästi tapaa, jolla kauppiaat, brändit ja mainostoimistot voivat tavoittaa ja konvertoida asiakkaita sekä verkossa että offline-tilassa.
Näiden kumppanuuksien avulla Woltin asiakkaat voivat toteuttaa kampanjoita suurilla digitaalikanavilla, mukaan lukien sosiaalisen median alustat, hakukoneet, suoratoistopalvelut ja yhdistetty televisio. Samanaikaisesti Wolt lanseeraa skaalautuvan ulkomainonnan sähköautokalustolla, tarjoten hyperlocalisia, kestäviä mainosmahdollisuuksia vilkkaissa kaupunkitiloissa. Tämän aloitteen tarkoituksena on muuttaa tapaa, jolla retail media yhdistää erillisiä kosketuspisteitä asiakkaan matkalla, tehden kampanjan vaikutuksesta mitattavampaa ja integroitumpaa kuin koskaan aiemmin.
Strateginen konteksti: Fragmentoituminen ja integraatio retail mediassa
Retail media kokee nopeaa muutosta, ja markkinoiden tarkkailijoiden mukaan maailmanlaajuisten kulujen ennustetaan nousevan lähes 25 %:iin kaikista mediamenoista tämän vuosikymmenen loppuun mennessä. Retail median verkostojen lisääntyminen on johtanut merkittävään fragmentoitumiseen – satoja RMN:iä, joilla on vaihtelevia standardeja, mainosmuotoja ja raportointia. Nämä olosuhteet ovat tehneet yhtenäisestä kampanjahallinnasta, catalog-yhdenmukaisuudesta ja koko suppilon kattavasta attribuutiosta yhä monimutkaisempaa brändeille ja mainostoimistoille.
Woltin laajennetut kumppanuudet vastaavat suoraan näihin haasteisiin mahdollistamalla yhteentoimivuuden ja virtaviivaistamisen mainossijoitteluissa, data-liittimissä ja sisältösyötteissä. Esimerkiksi Koddin ja Skain yhteinen työ suunnitellaan yhden luukun API-sillaksi, jonka avulla mainostajat voivat nopeasti lisätä uusia jälleenmyyjiä ja synkronoida kampanjoita kanavien välillä – mikä nopeuttaa huomattavasti markkinoille tuloaikaa ja kykyä toteuttaa julkaisijoiden välisiä strategioita. Tämä ominaisuus auttaa poistamaan perinteisiä pullonkauloja kampanjasuunnittelussa ja tuotteiden käyttöönotossa, erityisesti omnichannel- ja D2C-jälleenmyyjille.
Vaikutus product feedeihin ja catalog-infrastruktuuriin
Sivuston ulkopuolisten mainosten ja sovelluksen sisäisten ostojen integrointi nostaa luonnostaan rimaa tarkalle, reaaliaikaiselle product feedin hallinnalle. Jälleenmyyjien ja brändien, jotka mainostavat Woltin kautta (käyttäen Koddi, Skai tai StackAdaptia orkestrointikerroksina), on ylläpidettävä johdonmukaisesti strukturoitua, ajantasaista tuotetietoa.
- Feedin laatu ja catalog-standardit: Mainosalustat luottavat puhtaaseen, standardoituun catalog-dataan (sisältäen tarkat otsikot, kuvat, hinnoittelun ja saatavuuden) sopimaan käyttäjien kiinnostuksen kohteisiin, parantamaan personointia ja varmistamaan, että ostajat näkevät aina ajankohtaiset tarjoukset. Mainoksen ja todellisen inventaarion välinen epäsuhta voi heikentää suorituskykyä ja asiakkaiden luottamusta.
- Valikoiman käyttöönoton nopeuttaminen: Brändien ja kauppiaiden kyky lanseerata sivuston ulkopuolisia kampanjoita nopeasti monilla kanavilla tarkoittaa, että heidän on automatisoitava catalog-päivitykset, taksonomian kartoitus ja varianttien käsittely välttääkseen manuaaliset viiveet tai epäjohdonmukaisuudet. Woltin malli, joka hyödyntää integraatioita AI-pohjaisten alustojen, kuten Skai ja StackAdaptin, kanssa, on suunniteltu ajamaan paljon nopeampaa valikoiman käyttöönottoa kuin perintömenetelmät.
Standardointi helpottaa myös mittausta: sen seuraaminen, mitkä sivuston ulkopuoliset vaikutelmat muuntuvat sovelluksen sisäisiksi ostoksiksi, vaatii ainutlaatuisia tuotetunnuksia ja tapahtumatason attribuutiota, mikä on mahdollista vain tiiviisti valvotulla feed-infrastruktuurilla. Jos haluat syventyä aiheeseen, saat lisätietoja product feedeistä blogistamme.
Vaikutukset sisällön laatuun ja card-täydellisyyteen
Jotta retail media olisi tehokasta – erityisesti useissa digitaalisissa ja fyysisissä mainossijoitteluissa – product cardien täydellisyys ja laatu on kriittistä:
- Rikas media ja video: Laajentumisen myötä CTV:hen, suoratoistopalveluihin ja digitaaliseen OOH:iin (sähköautojen kautta) product cardin sisällön vaatimuksiin kuuluvat nyt korkearesoluutioiset kuvat, lyhytmuotoinen video ja dynaamiset kopiointivariantit. Tämä kehitys vaatii, että sisältöputket tukevat multimediateosten automaattista luomista ja validointia ja että jokainen SKU on varustettu käytettäväksi sekä näyttö- että videomainoskontekstissa.
- AI-avusteinen rikastus: AI-työkalujen käyttö näillä mainosalustoilla (esim. Magniten GenAI kampanjaluovien käyttöön) mahdollistaa sisällön nopean luomisen ja soveltamisen eri muotoihin ja yleisöille. Product cardien automaattinen rikastaminen AI:lla – olipa kyseessä parannetut kuvaukset, ominaisuussuositukset tai dynaamiset videon renderöinnit – on tulossa kilpailuedellytykseksi inventaarion nopeudelle ja asiakkaiden sitouttamiselle.
Tulos ei ole vain nopeampi aika markkinoille uusille SKU:ille, vaan myös johdonmukainen, ostajavalmis kokemus kaikissa kampanjan päätepisteissä.
No-cooden ja tekoälyn rooli uudessa retail-mainonnan ekosysteemissä
Merkittävä näkökohta Woltin ilmoituksessa on kampanjan luomisen ja optimoinnin demokratisoituminen. No-code- ja low-code-käyttöliittymät mahdollistavat pienemmille brändeille ja paikallisille kauppiaille ammattitason kampanjoiden lanseeraamisen suoratoistossa, CTV:ssä ja digitaalisessa OOH:ssa muutamassa minuutissa – ilman erikoistuneita teknisiä tiimejä.
- Luovan sisällön nopea käyttöönotto: Sellaiset alustat kuin Magnite ja StackAdapt tarjoavat intuitiivisia käyttöliittymiä tai AI-pohjaisia työnkulkuja kampanjasuunnitteluun ja sisällön luomiseen, mikä vähentää toiminnallista kitkaa. Markkinoijat voivat testata, iteroida ja lanseerata omaisuuserien variaatioita tehokkaammin, linjassa product feed -päivitysten kanssa.
- Ennakoiva älykkyys: AI-pohjainen optimointi, joka on keskeistä Skaille ja StackAdaptille, parantaa sekä kohdistusta että luovan sisällön valintaa, mikä johtaa korkeampiin konversiolukuihin ja yksityiskohtaisempaan raportointiin. Koneoppimismallit analysoivat suorituskykyä useilla kosketuspisteillä (sivuston ulkopuoliset mainokset, sovelluksen sisäinen käyttäytyminen, OOH-vaikutelmat), mikä mahdollistaa järkevämmän budjetin allokoinnin ja feedien priorisoinnin.
Näiden edistysaskeleiden avulla Wolt ja sen kumppanit madaltavat tehokkaasti pääsyn esteitä, vauhdittavat valikoiman lanseerausten nopeutta ja tehokkuutta ja nostavat riman sisällölle kokonaisuudessaan.
Laaja-alaisempi teollisuuden merkitys
Woltin kumppanuusverkoston edustama muutos viittaa useisiin keskeisiin trendeihin, joilla on kauaskantoisia vaikutuksia e-commercen ja retail-sisältöinfrastruktuuriin:
- Digitaalisten ja fyysisten kosketuspisteiden lähentyminen: Yhdistämällä digitaaliset kampanjat hyperlocaliseen, data-pohjaiseen OOH:iin (sähköautojen avulla) jälleenmyyjät voivat saavuttaa koko suppilon mittauksen – mainosaltistuksesta validoituun sovelluksen sisäiseen ostoon. Tämä kohdistus suosii niitä, joilla on integroitu catalog-infrastruktuuri ja vankat API-pohjaiset attribuutiojärjestelmät. Product matrixin ymmärtäminen e-commercessa on tässä ratkaisevan tärkeää.
- Automatisoitujen, ohjelmallisten kampanjoiden nousu: AI:n ja automaation syvä integraatio kampanjasuunnitteluun, sisällön sopeuttamiseen ja feedin hallintaan tekee retail mediasta yhä helpommin saatavaa ja skaalautuvaa. Jälleenmyyjät, jotka pystyvät nopeasti harmonisoimaan tuotetietonsa ja -sisältönsä eri alustoilla, saavat mitattavan edun hankinnassa ja konversiossa.
- Kestävyys ja urbaani kohdistaminen: Sähköautojen käyttö ei ainoastaan tarjoa ainutlaatuista mainosmahdollisuutta, vaan se myös vastaa sääntelyyn ja kuluttajien kysyntään kestäville, häiritsemättömille OOH-ratkaisuille, mahdollistaen samalla erittäin lokalisoidun kampanjakohdistamisen, kun kaupunkiympäristöt muuttuvat data-pohjaisemmiksi.
Tulevaisuuden näkymät
Retail media -ekosysteemin kypsyessä edelleen Woltin viisisuuntaisen kumppanuuden kaltaiset ominaisuudet muokkaavat kilpailudynamiikkaa. Kyky yhdistää sivuston ulkopuolinen, sovelluksen sisäinen ja ulkomainonnan kampanjan toteutus yhden product feedin ympärille nopeuttaa markkinoille pääsyä ja parantaa asiakaskokemusta kaikissa matkan vaiheissa.
Nousevat parhaat käytännöt keskittyvät reaaliaikaiseen catalog-synkronointiin, modulaariseen card-sisältöön ja AI-pohjaiseen luovaan sopeuttamiseen. Jälleenmyyjät ja brändit, jotka sijoittavat näille alueille, hyödyntäen integroitua API-ratkaisuja ja automaatiota, ovat parhaiten asemoituneet hyödyntämään retail-mainonnan seuraavaa aaltoa – sellaista, jossa attribuutio on kattava, toiminnallinen kitka minimoidaan ja polku vaikutelmasta konversioon on täysin yhteydessä. Oikeat tuotekuvaukset ovat myös olennaisia.
Jos haluat lisätietoja siitä, miten retail media -infrastruktuuri kehittyy samanaikaisesti, katso analyysejä Retail Media Agessa ja lehdistöraportteja Adweekistä.
Me NotPIM:ssä tiedostamme saumattoman tuotetiedonhallinnan kasvavan tärkeyden tässä kehittyvässä retail-kentässä. Woltin strategiset kumppanuudet korostavat tarvetta vankalle, dynaamiselle product feedille, joka ruokkii omnichannel-kampanjoita. Kyky mukauttaa ja jakaa tuotetietoja nopeasti eri alustoilla on ratkaisevan tärkeää menestyksen kannalta. E-commerce-yritykset haluavat selvittää, miten luoda myyntiä vauhdittavia tuotekuvauksia. Näiden vaatimusten täyttämiseksi NotPIM tarjoaa no-code-ratkaisun, joka yksinkertaistaa product catalogin luomista, rikastamista ja reaaliaikaista synkronointia, jolloin e-commerce-yritykset voivat optimoida tuotetietotyönkulkujaan maksimaalisen vaikutuksen saavuttamiseksi ja pysyä kehityksen kärjessä.