Zrelost maloprodajnih medija u 2025.
Maloprodajni mediji prošli su strukturne transformacije u 2025., prelazeći s temeljnog rasta na sofisticirane, operacije pune funnels. Snimljena uživo na NRF-u 2026. u New Yorku, završna epizoda podcasta Maloprodajnih medija označila je cjelogodišnje razmišljanje, ističući prodavače na tržištu kao glavne pokretače rasta, monetizaciju vođenu proizvodima i integraciju umjetne inteligencije kao temeljnu infrastrukturu, a ne kao dodatke. Ova epizoda, u kojoj su sudjelovali glasovi iz industrije, u 2025. je predstavljala godinu u kojoj su maloprodajni mediji postigli tečnost, s katalozima proizvoda koji su evoluirali u središnju imovinu za otkrivanje i agentsku trgovinu.
Američka potrošnja na reklamiranje pomoću maloprodajnih medija premašila je 60 milijardi dolara u 2025., a predviđa se da će se približiti 70 milijardi dolara u 2026., nadmašujući širi rast digitalnog oglašavanja, prema izvješću Tinuitijevog Digital Ads Benchmark Report za četvrto tromjesečje 2025. Zamah je uočen u kanalima poput Amazon Sponsored Products, s 23% rasta klikova na godišnjoj razini i padom CPC-a, uz povećanje potrošnje za 31% u DSP formatima. Globalne projekcije prihoda ukazuju na 176 milijardi dolara do 2028., što naglašava održivu ekspanziju.
Ključne promjene koje preoblikuju operacije
Tri ključne promjene definirale su godinu: rast vođen tržištem podigao je prodavače trećih strana od perifernih do uloga motora, katalozi proizvoda prešli su iz alata za back-office u čvorišta monetizacije, a strategije pune funnels integrirale su aktivacije na licu mjesta, izvan njega i u trgovini. Agentska trgovina pojavila se kao ujedinjujuća snaga, s agentima AI koji se bave otkrivanjem i transakcijama, zahtijevajući prilagodljivost u stvarnom vremenu od trgovaca na malo i oglašivača.
Programski pristup je to razmjerio putem platformi na strani potražnje, gdje DSP sada obuhvaća 40% određenih proračuna za oglase, spajajući maloprodajni inventar s otvorenom mrežom. Shoppable connected TV dobio je na snazi, s potrošnjom na streaming video porasla za 13% na godišnjoj razini u četvrtom tromjesečju 2025., potaknuta s 127% rasta samo u oglasima Prime Video. Unapređenja u trgovini digitalizirala su police i ekrane, iskorištavajući podatke prve strane kako bi premostili internetska istraživanja s fizičkim kupnjama.
Implikacije za e-commerce infrastrukturu proizvoda
Ove promjene postavljaju zahtjeve bez presedana na feedove proizvoda, podižući strukturirane podatke kao okosnicu kupnje posredstvom AI. Agentski sustavi zahtijevaju sveobuhvatne atribute—opise, slike, specifikacije—za pružanje kontekstualnih preporuka, izravno utječući na kvalitetu feeda i potpunost. Loši podaci dovode do suboptimalne vidljivosti u otkrivanju vođenom agentima, gdje AI daje prioritet relevantnosti u odnosu na volumen.
Standardi katalogizacije moraju evoluirati kako bi podržali automatizaciju, s tržištima koja pojednostavljuju uključivanje prodavača kako bi ubrzali implementaciju asortimana. Brzina postaje ključna: ažuriranja u stvarnom vremenu omogućuju brzo stavljanje novih proizvoda na police, hvatajući razdoblja vršne potražnje poput Cyber Monday, gdje je prodaja porasla za više od 30% putem sponzoriranih formata. Alati bez koda to olakšavaju, dopuštajući netehničkim timovima da obogate feedove bez prilagođenog razvoja.
AI dodatno optimizira kuriranjem iskustava i automatizacijom tijekova rada, od ciljanja oglasa do mjerenja učinka. Trgovci na malo koji ulažu u podatkovnu infrastrukturu stječu prednosti u bogatstvu podataka o kupcima i širini asortimana, pozicionirajući kataloge proizvoda kao stratešku imovinu za konkurentnost u 2026.
Plan za 2026. poprima oblik
Uspjeh ovisi o prihvaćanju ovih poluga: tretiranje prodavača na tržištu kao osnovnih oglašivača, naoružavanje podataka o proizvodima za agentske tijekove i automatizacija izvan ograničenja na licu mjesta. Poboljšanja interoperabilnosti i napredne metrike, uključujući nadogradnje u trgovini, omogućuju atribuciju zatvorene petlje u svim funnels. Maloprodajni mediji sada se precizno usklađuju s putovima kupaca, od svijesti putem CTV-a do konverzije na polici, prepisujući pravila u stvarnom vremenu.
InternetRetailing; Tinuiti.
Evolucija maloprodajnih medija naglašava ključnu ulogu kvalitete i dostupnosti podataka o proizvodima. Kako otkrivanje pomoću AI i agentska trgovina postaju sve rašireniji, potpunost i točnost feedova proizvoda izravno će utjecati na uspješnost prodaje. U NotPIM-u prepoznajemo ovu promjenu i pružamo rješenje bez koda za optimizaciju podataka o proizvodima. To osnažuje e-commerce timove da se brzo prilagode ovim promjenama pojednostavljivanjem obogaćivanja proizvoda, upravljanja katalogom i optimizacije feeda za razna tržišta. Razumijemo da su dobri opisi proizvoda također ključni za e-commerce i pomažemo trgovcima da nauče kako stvoriti opise proizvoda koji potiču prodaju bez trošenja bogatstva. Budući da tvrtke traže načine za optimizaciju svojih operacija i stjecanje konkurentske prednosti, mogu otkriti kako delta feedovi štede resurse.