### Het voorstel van Frankrijk om de EU te versterken: Ontlisting van niet-nalevende e-commerce platforms
Recente ontwikkelingen in het Europese digitale beleid hebben de regelgevende macht centraal gesteld in online handelsstrategieën, aangezien Frankrijk de Europese Commissie oproept om de verwijdering van niet-nalevende online winkelsites van zoekmachines zoals Google te autoriseren. In een formele toespraak betoogde de Franse minister van Handel, Véronique Louwagie, dat de huidige handhavingsmechanismen onvoldoende zijn en dat platforms zoals Shein en Temu rechtstreeks moeten worden bestraft – met name ontlisting – als ze de EU-regelgeving voortdurend schenden. Frankrijk presenteert deze stap als cruciaal voor de veiligheid van consumenten en de handhaving van een eerlijke concurrentie binnen de interne markt van de EU.
### Het belang van vindbaarheid en de "nucleaire optie"
Ontlisting van een zoekmachine is niet alleen een technische actie – het vormt wat veel waarnemers beschrijven als de "nucleaire optie" voor digitale commerce platforms. Vindbaarheid is de kern van moderne e-commerce: voor de meeste platforms bepaalt de zichtbaarheid via Google en vergelijkbare zoekmachines de stroom van verkeer, verkoopmogelijkheden en de algehele aanwezigheid op de Europese consumentenmarkt. Verwijdering van zoekresultatenpagina's zou de directe toegang niet blokkeren (omdat consumenten URL's nog steeds handmatig kunnen invoeren), maar het zou vrijwel alle organische acquisitie wissen en betaalde advertentiestrategieën die afhankelijk zijn van zoekmachines verstoren. Dit is met name van belang voor platforms waarvan de groei afhankelijk is van agressieve zoekmachineoptimalisatie en betaalde plaatsingen, in plaats van een vastgestelde merkloyaliteit.
France wordt gezien als een stap verder dan eerdere regelgevende bedreigingen – zoals boetes die platforms kunnen opnemen als "de kosten van zakendoen" – en naar sancties die een materieel effect hebben op niet-nalevende operators. Het precedent voor ontlisting bestaat: nog in 2021 verwijderde Google het Wish-marktplaats van de Franse zoekresultaten en app-winkels nadat een regeringsonderzoek een brede niet-naleving van productveiligheidsnormen en herhaalde overtredingen had gevonden, wat "een sterk signaal" gaf tijdens de discussie over de EU's Digital Services Act (Fortune). Een dergelijke actie toonde aan dat het verlies aan vindbaarheid onmiddellijke commerciële en reputatiegevolgen kan hebben voor platforms – met name die met een beperkte directe merkbereik in lokale markten.
Lees meer over hoe productgegevens van invloed kunnen zijn op vindbaarheid in ons blogbericht over [Productmatrix in e-commerce](/blog/product-matrix-in-e-commerce/).
### E-commerce-infrastructuur: productfeeds, catalogusstandaarden en de kwaliteit van aanbiedingen
Ontlisting-sancties hebben complexe implicaties voor de architectuur die ten grondslag ligt aan e-commerce in Europa. Centraal voor de schaalvergroting van een marktplaats – en voor de automatisering van assortimentbeheer – is de productfeed. Dit zijn gestructureerde bestanden of API's die kritische informatie over producten vastleggen: titels, SKU's, kenmerken, prijzen, afbeeldingen, inhoud, beschikbaarheid en meer. Niet-naleving van EU-standaarden kan betekenen dat productfeeds onvolledig, inconsistent of opzettelijk misleidend zijn (bijv. nepkortingen of onjuiste etikettering). Wanneer regelgevers direct ingrijpen, lopen platforms het risico hun belangrijkste distributiekanaal te verliezen als ze niet investeren in de nauwkeurigheid, volledigheid en transparantie van de inhoud van hun feeds.
Bekijk een gedetailleerde handleiding over het CSV-formaat voor productgegevens in ons blogbericht: [CSV-formaat: hoe u productgegevens structureert voor soepele integratie](/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/).
### Automatiseringsmogelijkheden: No-code en AI als drijfveren voor naleving
Concreet zal de dreiging van ontlisting e-commerce platforms en handelaars aanzetten tot meer geautomatiseerde, controleerbare en schaalbare nalevingsoplossingen:
* Verbeterde productgegevensvalidatie-pijplijnen aangedreven door AI zullen cruciaal zijn voor het opsporen en signaleren van niet-nalevende producten voordat ze Europese consumenten bereiken.
* No-code-oplossingen voor catalogusbeheer maken het eenvoudiger regelgeving vast te stellen en snel aan te passen aan veranderende regelgevingseisen voor kleinere handelaars, waardoor de toegang wordt gedemocratiseerd, maar ook het nalevingsniveau wordt verhoogd.
Deze verschuiving ondermijnt operators die voorheen op handmatige curatie of gedecentraliseerde onboarding van verkopers vertrouwden, wat tot regelgevingsovertredingen op grote schaal kan leiden. De opkomst van no-code en machine learning in categoriebeheer – en in beeld-, tekst- en veiligheidsanalyse – betekent dat platforms met geavanceerde automatisering beter bestand zijn tegen regelgevende stormen, aanbiedingen kunnen handhaven en verantwoord kunnen schaaleren.
### Concurrentie en regelgevende asymmetrie
Hoewel de Franse regering de veiligheid van consumenten benadrukt, is de geo-economische realiteit dat de macht van ontlisting rechtstreeks ingaat op de concurrentie-asymmetrie tussen lokale Europese operators en voornamelijk niet-EU-platforms die kostenvoordelen en regelgevingssplitsing uitbuiten. Door nationale of EU-autoriteiten de mogelijkheid te geven toegang snel te beperken, kan het beleid meer evenwichtige concurrentie-uitkomsten bevorderen: in plaats van regelvrije zones en slechte productstromen toe te staan, zullen de bewakers van de markt naleving versterken als een vereiste voor marktdeelname.
### Context en toekomstige blik: evolutie van de EU-regelgeving
Deze actie speelt zich af binnen de bredere ontwikkeling van het digitale dienstenbeleid van de EU, met inbegrip van de Digital Services Act en andere kaders die de normen van het gedrag van online marktplaatsen willen verhogen. Het Franse verzoek om ontlisting maakt deel uit van een politieke trend: het volgt op de toepassing van boetes, regelgevende onderzoeken in verschillende landen en een verscherping van de regels rondom gegevensbescherming, productveiligheid en milieunormen.
Mocht Brussel het voorstel van Parijs volgen, dan zou dit een belangrijke aanpassing betekenen in de manier waarop 's werelds grootste verenigde consumentenmarkt grenzen stelt voor externe spelers. Voor e-commerce operators zal aanpassing niet alleen technische correcties en verbeterde catalogi omvatten, maar ook strategische investeringen in naleving, transparantie van de toeleveringsketen en geautomatiseerde contentinfrastructuur. Het tijdperk van snelle toetreding en oppervlakkig conformeren zal waarschijnlijk sluiten naarmate de regelgevende norm stijgt.
Tijdens het lopende debat moeten belanghebbenden in de hele sector – van SaaS-productmanagers tot marktplaatsintegrators en AI-workflowleveranciers – de zich ontwikkelende eisen nauwlettend volgen. De dreiging van ontlisting zou de platformgovernance, productlevenscyclusworkflows en de aard van content automatisering in de Europese e-commerce kunnen herstructureren.
Voor meer achtergrondinformatie over eerdere regelgevende acties, zie Fortune's berichtgeving over de ontlisting van Wish in Frankrijk en het rapport van FashionUnited over nieuwe EU-nalevingsinitiatieven – een uitgebreid overzicht van ontlisting in Europa is te vinden op onze nieuwspagina. De implicaties voor digitale handelsinfrastructuur – en voor de toekomst van vindbaarheid, contentarchitectuur en gegevensgedreven naleving – zijn zowel onmiddellijk als verstrekkend.
De deskundige mening van NotPIM: Dit nieuws benadrukt het groeiende belang van gegevensnauwkeurigheid en naleving in het landschap van EU-e-commerce. De geautomatiseerde gegevenshandheringsoplossingen van NotPIM beantwoorden deze essentiële behoeften door het proces van converteren, verrijken en onderhouden van productfeeds te stroomlijnen. Deze initiatief heeft een directe invloed op het vermogen van onze klanten om naleving van aanbiedingen te handhaven en ontlisting te voorkomen, wat goed aansluit bij de toenemende aandacht voor de kwaliteit van inhoud en regulering in de EU.