Wprowadzenie do spostrzeżeń Maxa Rottenaichera na temat globalnej strategii e-commerce
W dynamicznie ewoluującym krajobrazie e-commerce Max Rottenaicher, dyrektor zarządzający Amerge Germany, podzielił się kluczowymi spostrzeżeniami na temat tego, jak niemieckie marki mogą wykorzystać swoją globalną reputację i zaufanie. Amerge, globalny i pełnozakresowy partner Amazon Ads, pomaga markom skutecznie poruszać się po złożonym ekosystemie Amazon dzięki zaawansowanym technologiom i dogłębnej wiedzy branżowej.
Rottenaicher zauważa, że niemieckie marki mają przewagę podczas ekspansji międzynarodowej dzięki reputacji wiarygodności i jakości. Na mniej nasyconych rynkach taka pozycja przekłada się na wyższą widoczność organiczną i niższe koszty pozyskania klientów. Globalne kompetencje Amerge są kluczowe dla marek, które chcą rozwijać się zarówno na rynku krajowym, jak i w międzynarodowym środowisku Amazon.
Rola Amerge w e-commerce
Amerge wyróżnia się połączeniem autorskiej technologii i eksperckiego podejścia do marketingu Amazon. Wśród narzędzi, które napędzają skuteczność działań, znajdują się m.in. Amerge View oraz integracja z Amazon Marketing Cloud (AMC), zapewniające pełną przejrzystość wyników kampanii oraz ścieżek klientów.
Takie rozwiązania pozwalają markom optymalizować strategie reklamowe w oparciu o rzeczywiste dane. Podejście customer-first Amerge, wspierane przez wyspecjalizowane zespoły account management, zapewnia spersonalizowane doradztwo i maksymalizację efektywności budżetu reklamowego.
Podczas wydarzenia Prime Day Amerge z sukcesem wykorzystało AMC do analizy i poprawy wyników klientów, aktywnie testując nowe funkcje reklamowe. Przykład ten podkreśla wagę adaptacji do ewoluującego środowiska Amazon Ads i proaktywnego reagowania na nowe możliwości.
Wpływ na infrastrukturę e-commerce
Integracja zaawansowanych technologii reklamowych i rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji zmienia sposób, w jaki marki prowadzą działalność online. Amerge, jako lider tej transformacji, wdraża technologie AI i automatyzację procesów, które nie tylko poprawiają skuteczność reklam, ale także usprawniają zarządzanie treścią produktową.
Dzięki wykorzystaniu danych z AMC, marki mogą lepiej zrozumieć ścieżki zakupowe klientów, co bezpośrednio przekłada się na zarządzanie katalogiem i feedami produktowymi oraz doskonalenie standardów listingów na Amazon. Wgląd w efektywność kampanii na poziomie kategorii produktowych umożliwia precyzyjne dopasowanie ofert i treści do intencji zakupowych.
Amerge promuje podejście oparte na pełnym lejku sprzedażowym, koncentrując się na mierzeniu sprzedaży inkrementalnej – czyli rzeczywistego wzrostu przychodów, a nie tylko sprzedaży przypisanej do kampanii. Taka strategia umożliwia markom tworzenie trwałej wartości zamiast krótkoterminowego efektu reklamowego.
Technologia i sztuczna inteligencja w działaniu
Nowoczesne narzędzia reklamowe oparte na AI pozwalają analizować dane w czasie rzeczywistym, identyfikować trendy i automatycznie optymalizować kampanie. Chatboty i agenci AI coraz częściej wspierają obsługę klienta i konwersję na platformach takich jak Amazon, pomagając markom lepiej odpowiadać na potrzeby użytkowników.
To podejście otwiera drogę do bardziej zintegrowanych doświadczeń zakupowych i spersonalizowanych rekomendacji produktów. Amerge demonstruje, że AI może stanowić most między światem reklamowym a strukturą katalogową — łącząc analitykę kampanii z automatyzacją feedów produktowych i optymalizacją opisów.
Więcej o skutecznych metodach optymalizacji opisów produktów przeczytasz w naszym artykule: Jak tworzyć opisy produktów, które sprzedają.
Podsumowanie
Spostrzeżenia Maxa Rottenaichera stanowią ważne przypomnienie, że technologia i wiedza strategiczna są dziś nierozerwalnie powiązane w e-commerce. Aby odnieść sukces na Amazon i innych globalnych platformach, marki muszą łączyć dane, automatyzację i partnerstwa eksperckie.
Sztuczna inteligencja oraz rozwój narzędzi analitycznych będą w nadchodzących latach kształtować przyszłość handlu online. Kluczowe znaczenie będzie miało nie tylko generowanie sprzedaży, ale też rozumienie jej jakości – poprzez analizę wpływu kampanii na zachowania klientów i optymalizację działań w całym lejku marketingowym.
Perspektywa NotPIM
Z naszej perspektywy w NotPIM, rosnący nacisk na strategie oparte na danych i zoptymalizowane listingi produktowe jest trendem o fundamentalnym znaczeniu. Efektywne zarządzanie informacjami o produktach i ich wzbogacanie stanowi podstawę sukcesu marek na platformach takich jak Amazon.
Nasze rozwiązania automatyzują procesy związane z konwersją feedów katalogowych, wzbogacaniem danych i poprawą jakości treści produktowych, umożliwiając markom szybsze działanie i większą spójność danych. W coraz bardziej konkurencyjnym środowisku e-commerce, jakość informacji produktowych to nie tylko przewaga – to konieczność. Dowiedz się więcej w naszym artykule o wyzwaniach związanych z integracją danych.