W październiku 2025 r. Federalna Służba Celna (FCS) Rosji zainicjowała propozycję regulacyjną wymagającą od internetowych platform handlowych ujawniania kraju pochodzenia, kodu Zharmonizowanego Systemu (HS) oraz numeru zgłoszenia celnego dla towarów importowanych z krajów spoza EOG (Euroazjatyckiej Unii Gospodarczej). Środek ten został wprowadzony w odpowiedzi na wyraźny wzrost skarg dotyczących nielegalnego importu oraz na ostatnie kontrole, które zidentyfikowały tysiące niezgłoszonych towarów w magazynach. Zaproponowane poprawki stanowią część szerszych wysiłków rządu zmierzających do zwiększenia przejrzystości i zgodności w handlu cyfrowym, w obliczu ciągłych obaw dotyczących podrabianych produktów oraz naruszeń przepisów celnych i ochrony konsumentów.
W ostatnich latach obserwujemy gwałtowny wzrost sprzedaży transgranicznej na rosyjskich platformach handlowych. Platformy te stały się głównymi kanałami importu z Chin i innych krajów azjatyckich, zwłaszcza po odejściu kilku zachodnich marek. Na przykład Ozon odnotował dziesięciokrotny wzrost liczby chińskich sprzedawców w latach 2022-2023, co podkreśla skalę międzynarodowych przepływów handlowych w rosyjskim sektorze handlu detalicznego online. Środowisko regulacyjne, historycznie kształtowane przez odmienne przepisy dotyczące ochrony konsumentów, własności intelektualnej i konkurencji, ewoluuje w celu ograniczenia niejasności prawnych i usunięcia luk w odpowiedzialności w ekosystemie handlu online. Jednak nadal nie ma jednolitego prawa regulującego wyłącznie działalność platform handlowych, co sprawia, że nowe inicjatywy, takie jak propozycja FCS, mają szczególne znaczenie dla praktyk sektorowych (Gorodissky & Partners).
Wpływ na product feed i infrastrukturę danych
Wdrożenie informacji o pochodzeniu, kodzie HS i zgłoszeniu celnym oznacza znaczny wzrost wymaganej szczegółowości danych w product feed. Dla platform handlowych i sprzedawców oznacza to, że każda karta produktu dla importowanych towarów musi integrować trzy nowe, standaryzowane pola danych, zwiększając zgodność z wymaganiami dotyczącymi identyfikowalności i autentyczności. W kontekście katalogowania cyfrowego, ten krok regulacyjny poprawia kompletność i niezawodność informacji o produkcie, dostosowując się do ostatnich zmian, które już zobowiązują sprzedawców do dodawania linków do certyfikatów EAC do opisów produktów (WWG). Jeśli takie wymagania zostaną przyjęte, będą wymagać restrukturyzacji treści na wielu platformach oraz rozszerzenia potoków danych o metadane celne i importowe. Dokładna, weryfikowalna dokumentacja kraju pochodzenia i kodów celnych jest nie tylko wymogiem prawnym, ale także wyzwaniem technicznym dla operatorów na dużą skalę. Starsze systemy katalogowania, często dostosowane do podstawowych atrybutów produktu i promocji cenowych, muszą teraz uwzględniać złożone pola dotyczące zgodności z przepisami międzynarodowymi, co może wymusić inwestycje w nowe oprogramowanie pośredniczące, integracje API i automatyzację przepływu pracy. Efektywne zarządzanie product feed będzie jeszcze ważniejsze, jak opisano w naszym poście na blogu, "Product feed - NotPIM".
Jakość i kompletność kart produktowych
Oczekuje się, że inicjatywa FCS przyniesie wyraźną poprawę jakości danych o produkcie, z każdą kartą odzwierciedlającą oficjalne szczegóły importu. Taka szczegółowość odstraszy obieg podrobionych lub niezgłoszonych towarów i ułatwi ochronę konsumentów po sprzedaży oraz działania regulacyjne. Jednak główne platformy wyraziły obawy operacyjne: Wildberries zauważa, że śledzenie towarów według indywidualnych numerów zgłoszeń celnych byłoby trudne dla importerów, podczas gdy Ozon podkreśla, że dane te są już rejestrowane na fakturach, ale wymagałyby mechanizmu weryfikacji państwowej, aby wiarygodnie odzwierciedlić się w interfejsach kart produktowych. Różnica zdań sygnalizuje, że harmonizacja techniczna i regulacyjna wciąż trwa.
Z operacyjnego punktu widzenia, poprawiona kompletność kart produktowych przekłada się na zwiększone zaufanie konsumentów i zmniejszenie sporów, ponieważ klienci uzyskują dostęp do autorytatywnych informacji o pochodzeniu i legalności produktu. Istnieje wyraźny trend w kierunku harmonizacji rosyjskich standardów handlu detalicznego z międzynarodowymi najlepszymi praktykami, takimi jak te w UE i Chinach, gdzie pochodzenie produktu i dane dotyczące zgodności są obowiązkowe dla transgranicznego handlu cyfrowego (AEB Position Paper). Pomimo złożoności proceduralnej, platformy handlowe uznają potrzebę solidnego nadzoru, chociaż niektóre postrzegają nową propozycję jako potencjalnie zbędną lub zasobochłonną. Zdolność do obsługi i integracji różnych formatów danych ma kluczowe znaczenie, jak omówiono w naszym artykule, "Format CSV: Jak struktureryzować dane produktowe dla płynnej integracji - NotPIM".
Szybkość wejścia na rynek, rozwiązania no-code i automatyzacja AI
Dodatkowe pola i kontrole zgodności mogą powodować marginalne opóźnienia we wprowadzaniu nowych produktów, szczególnie dla sprzedawców międzynarodowych i agregatorów o wysokiej rotacji SKU. W miarę skalowania platform handlowych, ręczne wprowadzanie danych lub wieloetapowe procesy deklaracyjne mogą wprowadzać wąskie gardła, zmniejszając szybkość wejścia na rynek dla nowych towarów. Aby złagodzić takie problemy, widoczny jest trend branżowy w kierunku przyjęcia platform no-code i rozwiązań sztucznej inteligencji, które przyspieszają weryfikację dokumentów, automatyzują integrację danych celnych i synchronizują atrybuty produktów w rozproszonych feedach. Rosyjski rząd promuje cyfrowe etykietowanie i zanonimizowane zestawy danych, wspierając logikę scentralizowanej zgodności, gdzie udostępnianie danych i szkolenie modeli AI wspierają nadzór regulacyjny i ciągłość biznesową (Denuo Legal). Wdrożenie sztucznej inteligencji dla biznesu omówiono bardziej szczegółowo w naszym artykule, "Sztuczna inteligencja dla biznesu - NotPIM".
Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji do automatycznego uzupełniania pól zgodności celnej, parsowania metadanych deklaracji i generowania zgodnych opisów produktów szybko dojrzewają. Systemy te obiecują nie tylko poprawę dokładności danych, ale także skalowalność wymaganą do ciągłej ekspansji katalogu i adaptacji do przepisów. Dla mniejszych sprzedawców i dostawców zewnętrznych, opłacalna, bezkodowa automatyzacja ma kluczowe znaczenie w obliczu rosnących progów zgodności. Nadchodząca fala obowiązkowego ujawniania danych, w połączeniu z równoległymi przepisami podatkowymi i certyfikacyjnymi, stworzy ekosystem, w którym sztuczna inteligencja i interoperacyjność staną się nienegocjowalnymi warunkami sukcesu.
Implikacje strategiczne dla e-commerce
Propozycja FCS podkreśla definitywną zmianę w zarządzaniu handlem cyfrowym, z Rosją zmierzającą w kierunku zintegrowanych systemów kontroli importu, certyfikacji cyfrowej i odpowiedzialności platform handlowych. Inicjatywy w innych jurysdykcjach — takie jak protokoły identyfikowalności e-commerce w Chinach i ujednolicone przepisy UE dotyczące pochodzenia produktu — oferują dowód koncepcji dla podejścia, które materializuje się teraz w Rosji. Te wektory regulacyjne transformują architektury product feed i stawiają nowe wymagania projektantom infrastruktury SaaS.
Chociaż precyzyjne mechanizmy odpowiedzialności za brak zgodności i standardy techniczne weryfikacji danych są nadal przedmiotem dyskusji, kierunek jest jednoznaczny. Nadzór państwowy się nasila, a platformy handlowe muszą szybko się dostosować — poprzez rozszerzanie schematów katalogowania, automatyzację przepływów pracy związanych z zgodnością i inwestowanie w kontrole systemowe, które gwarantują autentyczność produktu. Zmiany te wpłyną na każde ogniwo w łańcuchu dostaw, od zaopatrzenia po wsparcie po sprzedaży, obalając starsze paradygmaty zarządzania treścią i umacniając rolę e-commerce jako odpowiedzialnego, opartego na danych sektora. To stwarza wyzwania i potrzeby jak tworzyć napędzające sprzedaż opisy produktów, jak omówiono w naszym artykule, "Jak tworzyć napędzające sprzedaż opisy produktów bez wydawania fortuny - NotPIM".
Dla uczestników branży wyzwanie polega na zrównoważeniu zgodności z przepisami z efektywnością operacyjną, wykorzystaniu narzędzi no-code i sztucznej inteligencji, jednocześnie zapewniając, że product feed pozostaną dynamiczne i skalowalne. Potencjalne tarcie między zwiększoną przezroczystością a zwinnością biznesową może się utrzymywać, ale przeważająca trajektoria wskazuje na głębszą integrację standardów międzynarodowych, silniejszą ochronę konsumentów i solidne, interoperacyjne ekosystemy treści. Zarządzanie przepływem tych informacji można rozwiązać, korzystając z naszego rozwiązania, "Delta Feed - NotPIM".
Źródła: Gorodissky & Partners; WWG.
Nadchodzące zmiany regulacyjne w Rosji podkreślają globalny trend w kierunku zwiększonej przejrzystości danych o produkcie w e-commerce. Ta zmiana stwarza zarówno wyzwania, jak i możliwości dla sprzedawców detalicznych i platform handlowych. Z naszej perspektywy w NotPIM, zdolność do efektywnego zarządzania i integracji złożonych danych o produkcie, w tym informacji o pochodzeniu i danych celnych, będzie kluczowa. Przewidujemy wzrost zapotrzebowania na rozwiązania, które usprawniają zarządzanie product feed, wzbogacanie danych i automatyzację zgodności, czyli kluczowe obszary, w których NotPIM oferuje znaczną wartość dzięki naszej platformie SaaS no-code. Ta ewolucja podkreśla potrzebę adaptacyjnych, skalowalnych i łatwo zintegrowanych narzędzi do efektywnego zarządzania danymi o produkcie.