Pięciopunktowe Partnerstwo Wolt: Co się wydarzyło
Wolt, wiodąca platforma handlu lokalnego działająca w ponad 40 krajach, ogłosiła strategiczne rozszerzenie swoich rozwiązań reklamowych poprzez nowe partnerstwa z wiodącymi dostawcami technologii reklamowych: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt oraz The Better Cities Company. Współpraca ta ma na celu połączenie interakcji reklamowych offsite bezpośrednio z zakupami w aplikacji w ekosystemie Wolt, znacząco poszerzając sposób, w jaki sprzedawcy, marki i agencje mogą docierać do klientów i pozyskiwać ich zarówno online, jak i offline.
Dzięki tym partnerstwom klienci Wolt mogą prowadzić kampanie w głównych kanałach cyfrowych, w tym na platformach społecznościowych, w wyszukiwarkach, w serwisach streamingowych i w połączonej telewizji. Jednocześnie Wolt uruchamia skalowalną reklamę out-of-home wykorzystując floty pojazdów elektrycznych, oferując hiperlokalne, zrównoważone możliwości reklamowe w ruchliwych przestrzeniach miejskich. Inicjatywa ta ma na celu przekształcenie sposobu, w jaki retail media łączy różne punkty styku w podróży klienta, czyniąc wpływ kampanii bardziej mierzalnym i zintegrowanym niż kiedykolwiek wcześniej.
Kontekst strategiczny: Fragmentacja i integracja w retail media
Retail media ulega szybkiej transformacji, a globalne wydatki mają osiągnąć prawie 25% wszystkich wydatków na media do końca dekady, jak przewidują obserwatorzy rynku. Rozwój sieci retail media doprowadził do znacznej fragmentacji — setki RMN o różnych standardach, formatach reklamowych i raportowaniu. Okoliczności te sprawiły, że ujednolicone zarządzanie kampaniami, spójność katalogów i pełnozakresowa atrybucja stały się coraz bardziej złożone dla marek i agencji.
Rozszerzone partnerstwa Wolt bezpośrednio odpowiadają na te wyzwania, umożliwiając interoperacyjność i usprawnioną aktywację w ramach umieszczania reklam, łączników danych i kanałów treści. Wspólna praca Koddi i Skai, na przykład, została zaprojektowana jako most API typu one-stop, pozwalający reklamodawcom na szybkie dodawanie nowych sprzedawców detalicznych i synchronizację kampanii we wszystkich kanałach — znacznie przyspieszając czas wprowadzenia na rynek i możliwość realizacji strategii cross-publisher. Ta zdolność pomaga wyeliminować tradycyjne wąskie gardła w planowaniu kampanii i wprowadzaniu produktów, zwłaszcza dla sprzedawców omnichannel i D2C.
Wpływ na feed produktu i infrastrukturę katalogową
Integracja reklam offsite z przepływami zakupów w aplikacji z natury podnosi poprzeczkę dla precyzyjnego zarządzania feedem produktu w czasie rzeczywistym. Sprzedawcy i marki reklamujące się za pośrednictwem Wolt (używając Koddi, Skai lub StackAdapt jako warstwę koordynującą) muszą utrzymywać spójnie ustrukturyzowane, aktualne dane o produktach.
- Jakość feedu i standardy katalogowe: Platformy reklamowe opierają się na czystych, standaryzowanych danych katalogowych (w tym dokładnych tytułach, zdjęciach, cenach i dostępności), aby dopasować zainteresowania użytkowników, wzmocnić personalizację i zapewnić, że kupujący zawsze widzą aktualne oferty. Jakiekolwiek niedopasowanie między reklamą a faktycznym stanem magazynowym może obniżyć wydajność i zaufanie klienta.
- Przyspieszenie wprowadzania asortymentu: Możliwość szybkiego uruchamiania kampanii offsite przez marki i sprzedawców w wielu kanałach oznacza, że muszą oni zautomatyzować aktualizacje katalogu, mapowanie taksonomii i obsługę wariantów, aby uniknąć ręcznych opóźnień lub niespójności. Model Wolt, wykorzystujący integrację z platformami opartymi na sztucznej inteligencji, takimi jak Skai i StackAdapt, jest pozycjonowany na rzecz znacznie szybszego wprowadzania asortymentu niż w przypadku starszych rozwiązań.
Standaryzacja ułatwia również pomiar: śledzenie, które odsłony offsite prowadzą do zakupów w aplikacji, wymaga unikalnych identyfikatorów produktu i atrybucji na poziomie zdarzeń, co jest możliwe tylko przy ściśle monitorowanej infrastrukturze feedu. Jeśli chcesz zagłębić się bardziej, możesz dowiedzieć się więcej o feedach produktu na naszym blogu.
Efekty na jakość treści i kompletność card produktu
Aby retail media było skuteczne — szczególnie w wielu cyfrowych i fizycznych umieszczeniach reklam — kompletność i jakość card produktu ma krytyczne znaczenie:
- Bogate media i wideo: Wraz z ekspansją na CTV, serwisy streamingowe i digital OOH (poprzez pojazdy elektryczne), wymagania dotyczące treści card produktu obejmują teraz obrazy o wysokiej rozdzielczości, krótkie wideo i dynamiczne wariacje kopii. Ta ewolucja wymaga, aby pipeline treści obsługiwały automatyczne generowanie i walidację zasobów multimedialnych oraz aby każdy SKU był wyposażony do użytku zarówno w kontekstach reklam displayowych, jak i wideo.
- Wzbogacanie wspomagane przez AI: Użycie narzędzi AI w tych platformach reklamowych (np. GenAI firmy Magnite do kreacji kampanii) pozwala na szybkie generowanie i adaptację treści do różnych formatów i odbiorców. Zautomatyzowane wzbogacanie card produktu przez AI — czy to ulepszone opisy, rekomendacje atrybutów czy dynamiczne renderowanie wideo — staje się wymogiem konkurencyjnym dla szybkości asortymentu i zaangażowania klienta.
Rezultatem jest nie tylko szybszy czas wprowadzenia na rynek nowych SKU, ale także spójne, gotowe dla kupujących doświadczenie we wszystkich punktach końcowych kampanii.
Rola No-Code i AI w nowym ekosystemie reklamy retail
Godnym uwagi aspektem zapowiedzi Wolt jest demokratyzacja tworzenia i optymalizacji kampanii. Interfejsy no-code i low-code pozwalają mniejszym markom i lokalnym sprzedawcom na uruchamianie profesjonalnej jakości kampanii w streamingu, CTV i digital OOH w ciągu kilku minut — bez potrzeby specjalistycznych zespołów technicznych.
- Szybkie wdrażanie kreacji: Platformy takie jak Magnite i StackAdapt zapewniają intuicyjne interfejsy użytkownika lub przepływy pracy wspomagane przez AI do planowania kampanii i tworzenia treści, zmniejszając tarcie operacyjne. Marketerzy mogą testować, iterować i uruchamiać warianty zasobów wydajniej, ściśle dopasowując się do aktualizacji feedu produktu.
- Inteligencja predykcyjna: Optymalizacja oparta na AI, kluczowa dla Skai i StackAdapt, poprawia zarówno targetowanie, jak i dobór kreacji, zwiększając wskaźniki konwersji i bardziej szczegółowe raportowanie. Modele uczenia maszynowego analizują wydajność w wielu punktach styku (reklamy offsite, zachowanie w aplikacji, odsłony OOH), umożliwiając mądrzejszą alokację budżetu i priorytetyzację feedu.
Dzięki tym zaawansowanym rozwiązaniom Wolt i jego partnerzy skutecznie obniżają bariery wejścia, zwiększając zarówno szybkość, jak i efektywność wprowadzania asortymentu, i podnosząc poprzeczkę dla treści na wszystkich frontach.
Szersze znaczenie branżowe
Przesunięcie reprezentowane przez sieć partnerską Wolt wskazuje na kilka kluczowych trendów o szerokich implikacjach dla e-commerce i infrastruktury treści retail:
- Konwergencja cyfrowych i fizycznych punktów styku: Łącząc kampanie cyfrowe z hiperlokalnym, opartym na danych OOH (używając pojazdów elektrycznych), sprzedawcy detaliczni mogą osiągnąć pomiar pełnego lejka — od ekspozycji na reklamę do zweryfikowanego zakupu w aplikacji. Ta integracja sprzyja tym, którzy mają zintegrowaną infrastrukturę katalogową i solidne systemy atrybucji oparte na API. Zrozumienie macierzy produktu w e-commerce jest tu kluczowe.
- Wzrost zautomatyzowanych, programowych kampanii: Głęboka integracja AI i automatyzacji w planowaniu kampanii, adaptacji treści i zarządzaniu feedem czyni retail media coraz bardziej dostępnym i skalowalnym. Sprzedawcy detaliczni, którzy potrafią szybko zharmonizować swoje dane produktowe i treści na różnych platformach, będą mieli wymierną przewagę w zakresie pozyskiwania i konwersji.
- Zrównoważony rozwój i targetowanie miejskie: Użycie pojazdów elektrycznych nie tylko zapewnia wyjątkową możliwość reklamową, ale także odpowiada na regulacyjne i konsumenckie zapotrzebowanie na zrównoważone, nieinwazyjne rozwiązania OOH, jednocześnie pozwalając na wysoce zlokalizowane targetowanie kampanii, gdy środowiska miejskie stają się bardziej oparte na danych.
Perspektywa
W miarę jak ekosystem retail media nadal dojrzewa, możliwości takie jak te wprowadzone przez pięciopunktowe partnerstwo Wolt zmieniają dynamikę konkurencji. Zdolność do ujednolicenia offsite, w aplikacji i out-of-home realizacji kampanii wokół jednego feedu produktu przyspiesza wprowadzenie na rynek i poprawia doświadczenie klienta na każdym etapie podróży.
Wyłaniające się najlepsze praktyki koncentrują się na synchronizacji katalogu w czasie rzeczywistym, modułowej treści card i adaptacji kreacji opartej na AI. Sprzedawcy detaliczni i marki, które inwestują w te obszary, wykorzystując zintegrowane rozwiązania API i automatyzację, będą najlepiej przygotowani do wykorzystania kolejnej fali reklam retail — takiej, w której atrybucja jest kompleksowa, tarcie operacyjne jest zminimalizowane, a ścieżka od odsłony do konwersji jest w pełni połączona. Właściwe opisy produktu są również niezbędne.
Aby uzyskać dalszy kontekst dotyczący tego, jak ewoluuje infrastruktura retail media równolegle, zobacz analizy w Retail Media Age oraz relacje prasowe z Adweek.
W NotPIM rozumiemy rosnące znaczenie płynnego zarządzania danymi produktowymi w tym ewoluującym krajobrazie retail. Partnerstwa strategiczne Wolt podkreślają potrzebę solidnych, dynamicznych feedów produktu, które zasilają kampanie omnichannel. Zdolność do szybkiego dostosowywania i dystrybucji informacji o produkcie na różnych platformach jest krytyczna dla sukcesu. Firmy e-commerce będą chciały dowiedzieć się, jak tworzyć opisy produktów generujące sprzedaż. Aby sprostać tym wymaganiom, NotPIM zapewnia rozwiązanie no-code, które upraszcza tworzenie, wzbogacanie i synchronizację katalogu produktów w czasie rzeczywistym, pozwalając firmom e-commerce zoptymalizować przepływy pracy z danymi produktów, aby uzyskać maksymalny wpływ i wyprzedzić konkurencję.