As inscrições para a conferência online "Fórmula do Varejo: da Produção à Prateleira", agendada para 29 de outubro e organizada pela Kontur, estão abertas. Este evento é direcionado a todos os participantes da cadeia de suprimentos do varejo de FMCG, incluindo fabricantes, fornecedores e distribuidores. A agenda conta com mais de 20 palestrantes, compostos por líderes de mercado e especialistas do setor. O programa abordará as tendências atuais de FMCG, atualizações na legislação e requisitos dos varejistas, automação de processos de negócios e as últimas tecnologias de varejo. A participação é gratuita mediante inscrição na plataforma oficial do evento. Os participantes se beneficiarão de sessões de perguntas e respostas ao vivo e acesso sob demanda às apresentações gravadas.
Um foco principal da conferência é a preparação para as medidas obrigatórias de digitalização: palestrantes do "Chestny Znak" e das principais associações da indústria (ROSEU e ACTL) fornecerão orientação prática sobre a transição para documentos de envio eletrônicos e a introdução de novos requisitos de rótulos de produtos. Os especialistas da Kontur apresentarão abordagens para a mitigação de riscos cibernéticos, conformidade na documentação veterinária (Merkuriy) e adoção de gestão eletrônica de documentos de RH. Notavelmente, os líderes de mercado apresentarão estudos de caso sobre suas transições para documentos de transporte eletrônicos, abordagens de ecossistema e automação de documentos de suporte veterinário.
A Importância do Evento para E-Commerce e Infraestrutura de Conteúdo
O anúncio reflete uma transformação mais ampla no setor de varejo russo, impulsionada pela digitalização regulatória e pelo rápido avanço tecnológico. A alta penetração da gestão eletrônica de documentos (GED) está remodelando fundamentalmente a forma como as informações de varejo circulam, não apenas para os grandes players, mas cada vez mais para as pequenas empresas. Os dados da Kontur mostram que cerca de 74% dos usuários do Kontur.Diadoc são microempresas, indicando que a integração digital B2B não é mais o domínio exclusivo dos grandes varejistas. A GED está se expandindo em logística, RH e cadeias de suprimentos transfronteiriças, estabelecendo a rastreabilidade digital como um padrão padrão.
Essa transformação impacta diretamente a infraestrutura do feed de produtos Product feed - NotPIM central para as operações de e-commerce. O fluxo automatizado de informações por meio da GED e dos sistemas de rotulagem (como Chestny Znak e Merkuriy) permite a população estruturada, oportuna e confiável dos feeds de produtos. Isso minimiza o risco de dados de produtos desatualizados ou incompletos entrarem nos marketplaces, o que é especialmente crítico no FMCG, onde o ciclo de vida do produto e os requisitos de conformidade são altos.
Os padrões para catalogação de dados de produtos também estão sendo elevados pela digitalização impulsionada pela regulamentação. À medida que a rotulagem eletrônica e a documentação de transporte se tornam universais, os dados estruturados devem estar em conformidade com os padrões harmonizados estabelecidos pelos reguladores nacionais. Para gerentes de conteúdo de e-commerce e varejo, isso significa integrar informações de serialização, rastreabilidade e conformidade nas fichas de produtos em estágios anteriores e mais profundos do processo de fornecimento.
Qualidade, Integridade e Velocidade de Criação da Ficha de Produto
Qualidade e integridade dos dados Data Integration Challenges: What’s Holding Your Online Store Back? - NotPIM são naturalmente beneficiadas por essa transição. A rastreabilidade digital exige metadados ricos — validade, origem, certificação, detalhes de logística —, que, uma vez padronizados na documentação logística upstream, podem preencher automaticamente as fichas de produto de e-commerce. Com o tempo, isso reduz a digitação manual e os riscos de erro, simplificando a integração de sortimento e melhorando a conformidade, especialmente para categorias regulamentadas, como alimentos, produtos farmacêuticos e produtos infantis.
A velocidade de lançamento no mercado é diretamente aprimorada pela automação em toda a cadeia de varejo. Os fluxos de trabalho eletrônicos entre fabricantes, fornecedores e varejistas reduzem o tempo de integração de novos SKUs, sincronizando as equipes de logística, jurídica e de conteúdo. À medida que a documentação eletrônica se torna a norma, a expansão do sortimento e o gerenciamento de mudanças aceleram, permitindo uma reação mais rápida às mudanças na demanda do mercado e às atualizações regulatórias.
O Papel de No-Code e da IA na Infraestrutura de Varejo
A tendência contínua de digitalização está criando novas oportunidades para automação no-code Artificial Intelligence for Business - NotPIM e orquestração de processos baseada em IA em todo o gerenciamento de conteúdo de varejo. Com uma base crescente de dados interpretáveis por máquina a partir da documentação digital, as plataformas no-code agora permitem a implantação rápida de regras para enriquecimento de conteúdo, validação e classificação — antes o domínio dos especialistas em TI. As ferramentas de IA podem automatizar a extração e a verificação de atributos de produtos, sugerir aprimoramentos para as descrições de produtos e até mesmo prever lacunas de conformidade antes da listagem.
Comentários recentes de especialistas destacam que a integração entre os sistemas estaduais de rotulagem (como Chestny Znak) e as plataformas de back-office dos varejistas já está sendo acelerada por conectores com tecnologia de IA, ajudando os fornecedores a evitar a reconciliação manual e melhorando a precisão dos dados para os feeds de produtos do cliente final. Ao mesmo tempo, as atualizações legislativas continuam a exigir a inclusão de dados estruturados em logística e documentação de produtos, criando um ambiente em que o investimento em infraestrutura no-code e IA não é apenas benéfico, mas estrategicamente necessário.
Implicações para a Indústria
Para líderes de e-commerce e conteúdo, este evento ressalta várias prioridades urgentes:
- Construir ou fortalecer integrações diretas com plataformas de logística digital e rotulagem para melhorar a precisão dos dados e a prontidão para as mudanças legais.
- Revisar os padrões internos para a integridade da ficha de produto para incorporar novos pontos de dados regulatórios na fonte, minimizando a necessidade de suplementação manual downstream.
- Aproveitar ferramentas de automação — especialmente plataformas no-code e soluções de IA — para dimensionar as operações do catálogo e garantir a conformidade em alta velocidade.
- Monitorar as mudanças legislativas que impactam os fluxos de trabalho de documentação digital, pois estes cada vez mais ditarão a estrutura e o conteúdo permissíveis dos dados de produtos fornecidos ao mercado.
Ao reunir especialistas, profissionais e representantes regulatórios, a conferência "Fórmula do Varejo" oferece uma lente de alto valor sobre como a mudança legislativa e tecnológica estão convergindo no varejo russo. A crescente universalidade da GED, a rotulagem digital obrigatória e a proliferação de processos de conteúdo baseados em IA e automação marcam uma mudança decisiva: a infraestrutura de informações do produto está se tornando mais regulamentada e mais automatizável. Essa evolução estrutural definirá as vantagens competitivas em velocidade, conformidade e confiança do cliente em todo o cenário de e-commerce russo a médio prazo.
Para informações adicionais e avaliações dessas tendências no contexto russo e global, consulte os relatórios da Kommersant sobre as recentes atualizações da lei de digitalização e a análise do setor da Retail.ru.
A mudança em direção à rotulagem digital e GED obrigatórios é uma tendência significativa, criando desafios e oportunidades para as empresas de e-commerce. A necessidade de dados de produtos de alta qualidade e em conformidade é mais crítica do que nunca. Na NotPIM, entendemos que os desafios com as informações do produto podem retardar os negócios e prejudicar a confiança do cliente. Nossa plataforma ajuda varejistas, fornecedores e fabricantes a automatizar os processos de dados de produtos, desde a conversão e o enriquecimento do feed até as verificações de conformidade, garantindo que eles estejam prontos para atender às demandas deste cenário digital em evolução.