Reglementările rusești fac un pas semnificativ spre standardizarea operațiunilor de e-commerce, dezvoltând noi reguli pentru verificarea vânzătorilor și a listărilor de produse pe piețele digitale. Potrivit Ministerului Dezvoltării Economice, proiectul de reglementare va servi drept un act normativ cheie pentru legea economiei platformelor, adoptată recent, abordând cerințele practice atât pentru vânzătorii interni, cât și internaționali. Regulile, încă în curs de dezvoltare, impun ca entitățile legale să furnizeze date de afaceri de bază - cum ar fi denumirea înregistrată, numărul de identificare fiscală, adresa legală și datele de contact - la înregistrarea pe o platformă. Piețele digitale, la rândul lor, sunt obligate să încrucișeze aceste informații cu registrele oficiale guvernamentale. Aceleași proceduri sunt luate în considerare pentru vânzătorii străini care operează în Rusia.
Pe partea de produse, criteriile de verificare sunt stabilite pentru a se alinia cu cerințele legale și de reglementare, inclusiv dovezi de înregistrare guvernamentală, certificare de produs sau etichetare obligatorie, în funcție de categoria de produs. Categoriile critice, cum ar fi suplimentele alimentare, pesticidele, agrochimicalele, dispozitivele medicale și produsele farmaceutice, se vor confrunta cu o analiză sporită, reflectând preocupările mai ample ale industriei și de reglementare cu privire la mărfurile contrafăcute și neconforme.
Consultările suplimentare sunt în desfășurare pentru a determina exact ce date trebuie să trimită vânzătorii și ce capacități funcționale ar trebui să ofere platformele pentru conformitate. În prezent, fiecare piață definește propriile cerințe, ceea ce duce la suspendări frecvente ale fișelor de produse și penalități pentru vânzători din cauza regimurilor de conformitate disparate.
### Context și cadru de reglementare
Impulsul de reglementare face parte din legea mai amplă a economiei platformelor din Rusia, care va intra în vigoare în octombrie 2026. Această nouă legislație stabilește cadrul de bază pentru interacțiunile dintre piețele digitale, vânzători (inclusiv persoanele fizice autorizate) și utilizatorii platformelor. Dincolo de regulile de verificare, legea va crea un registru guvernamental oficial limitat la platforme semnificative - cele cu peste 100.000 de utilizatori unici zilnici și cel puțin 10.000 de parteneri activi sau care depășesc 50 de miliarde de ruble în volumul anual de tranzacții.
În ultimii ani, Rusia și-a adaptat peisajul de e-commerce prin reforme treptate. Deși legea fundamentală a economiei platformelor, adoptată de parlament în iulie 2024, a introdus noțiunea de „intermediari digitali” și a impus transparența, unele dintre propunerile mai restrictive, cum ar fi răspunderea directă pentru mărfurile contrafăcute sau transparența forțată a tuturor ofertelor, au fost atenuate. Ca rezultat, obligațiile actuale pentru piețe sunt punerea în aplicare a identificării partenerilor prin registrele de stat și transmiterea datelor vânzătorilor către autoritățile fiscale. Aceste măsuri au ca scop combaterea evaziunii fiscale, o problemă cronică care implică înregistrarea pe scară largă a vânzătorilor ca persoane fizice autorizate pentru a evita TVA și alte obligații, îmbunătățind, în același timp, protecția consumatorilor.
Un accent de reglementare pe etichetarea produselor și verificarea certificatelor a crescut - mai ales ca urmare a preocupărilor tot mai mari cu privire la comerțul ilicit, în special cu vânzătorii străini, și apelul explicit al președintelui Putin de a reduce proliferarea mărfurilor contrafăcute pe aceste platforme. Ministerul Industriei și Comerțului, în colaborare cu autoritatea de reglementare antitrust și Roskomnadzor, a început să facă presiuni asupra platformelor pentru a consolida conformitatea internă și a sincroniza procesele cu bazele de date de stat, o tendință confirmată de actualizările de implementare de la piețele de top.
### Impactul asupra infrastructurii de conținut e-commerce
Cerințele emergente pentru verificare afectează în mod direct infrastructura de conținut e-commerce, în special feed-urile de produse și gestionarea catalogului. Validarea uniformă a datelor la înregistrare și pentru listările de produse înseamnă că platformele trebuie să proiecteze integrări backend robuste cu registrele de stat și sistemele de certificare. Standardizarea datelor vânzătorilor și a produselor în momentul înregistrării va crește povara inițială a datelor, dar ar trebui să reducă inconsecvențele și surprizele de conformitate pe termen lung.
#### Influența asupra feed-urilor de produse
Colectarea centralizată și armonizată a datelor va influența formarea feed-urilor de produse, marcând cerințe mai stricte pentru completitudinea și acuratețea câmpurilor. Piețele, oferind o poartă de acces pentru validarea datelor, vor stabili, probabil, standarde comune pentru structura și conținutul feed-urilor, în special în ceea ce privește trimiterea obligatorie a documentelor oficiale de înregistrare, a certificatelor și a codurilor de etichetare pentru mărfurile din categoriile reglementate. Aceasta ar putea eficientiza listarea pe mai multe platforme pentru vânzători, ar reduce efortul duplicat și ar reduce riscul respingerilor feed-urilor din cauza datelor de reglementare incomplete - un punct dureros persistent raportat de sector. Dacă sunteți în căutarea unei soluții, consultați ghidul nostru despre [Feed-uri de produse - NotPIM](/blog/product_feed/).
#### Standarde de catalogare
Procesele de catalogare reglementate vor suferi o transformare semnificativă. Treptata cerință a datelor consistente de verificare va împinge piețele să-și actualizeze infrastructura de catalogare, asigurându-se că fiecare fișă de produs care face referire la produse sensibile sau controlate include atribute validate definite de standardele oficiale. Pe termen lung, acest lucru este probabil să determine convergența modelelor de date pe platforme pentru clasele critice de produse, cum ar fi bunurile legate de sănătate și substanțele chimice, îmbunătățind astfel interoperabilitatea și transparența în cadrul ecosistemului.
#### Calitatea, completitudinea și rotatia de produse
Calitatea și completitudinea conținutului vor deveni un factor de diferențiere competitivă, deoarece vânzătorii capabili să furnizeze date corecte și certificate vor experimenta mai puține suspendări ale listărilor și o moderare mai rapidă. Mediul de reglementare emergent creează stimulente pentru investiții în automatizare și soluții avansate de gestionare a conținutului pentru a minimiza intervențiile manuale. Deși eforturile inițiale de conformitate pot încetini timpul de intrare pe piață pentru unele sortimente, procesele eficientizate, digital-first, sunt de așteptat să accelereze onboardarea generală odată ce practicile comune sunt stabilite.
Pentru companiile care doresc să-și optimizeze conținutul produselor, începerea cu [descrieri de produse](/blog/how_to_create_sales-driving-product-descriptions-without-spending-a-fortune/) adecvate este un bun prim pas.
#### Adoptarea soluțiilor No-code și AI
Nevoia de conformitate scalabilă și rentabilă este probabil să accelereze adoptarea platformelor no-code și a inteligenței artificiale. Instrumentele No-code pot permite vânzătorilor, inclusiv IMM-urilor și personalului non-tehnic, să genereze date compatibile pentru fișele de produse prin ghidarea introducerii datelor, validarea încărcărilor de documente și asigurarea îndeplinirii atributelor obligatorii. Pentru piețe, extracția și verificarea datelor bazate pe inteligență artificială - în special utilizând computer vision pentru analiza documentelor sau procesarea limbajului natural pentru validarea certificatelor - pot reduce dramatic volumul de lucru manual de moderare și pot reduce eroarea umană.
AI permite, de asemenea, potrivirea rapidă a datelor trimise de vânzători și produse cu surse de stat autoritare, îmbunătățind astfel prevenirea fraudei și reducând rata mărfurilor contrafăcute sau neconforme care trec de moderarea inițială. Aceste tehnologii vor fi critice în gestionarea scalei și eterogenității celor mai mari piețe din Rusia, în special pe măsură ce controlul de reglementare al categoriilor sensibile de produse se intensifică.
### Direcție strategică și perspectivele sectorului
Convergența acțiunilor de reglementare și a modernizării infrastructurii de conținut marchează un punct de inflexiune strategic pentru e-commerce-ul rus. Piețele se confruntă cu sarcina de a echilibra conformitatea de reglementare cu experiența utilizatorului, scalabilitatea operațională și participarea transfrontalieră. Incertitudinea persistă cu privire la rigoarea finală a regulilor, cerințele tehnologice exacte și povara aplicării. Cu toate acestea, traiectoria este evidentă: schimbul de date fără probleme cu sistemele de stat, o singură vedere asupra legitimității vânzătorului și a produsului și verificările de conformitate automate, în timp real vor deveni treptat norme industriale.
Pentru vânzători, schimbările prezintă atât o provocare de conformitate, cât și o oportunitate de a se diferenția prin transparența datelor și disciplina operațională. Pe măsură ce platformele armonizează procedurile de screening, vânzătorii care investesc din timp în automatizarea conținutului end-to-end și în gestionarea robustă a certificării se vor bucura de mai puține fricțiuni, mai puține listări suspendate și o cale mai rapidă către piață. Luați în considerare începerea cu un [program solid de procesare a listelor de prețuri](/blog/price_list_processing_program/) pentru a vă asigura căDatele dumneavoastră sunt corecte.
Reformele anticipate, deși nu sunt pe deplin codificate, semnalează începutul unei noi paradigme de reglementare - una care va necesita aliniere, agilitate și inovare continuă din partea tuturor participanților la ecosistemul e-commerce. Adaptarea timpurie și investițiile în gestionarea conținutului digital și verificarea bazată pe inteligență artificială vor fi esențiale pe măsură ce mediul de reglementare se maturizează și aplicarea se intensifică. Adaptarea timpurie și investițiile în gestionarea conținutului digital și verificarea bazată pe inteligență artificială vor fi esențiale pe măsură ce mediul de reglementare se maturizează și aplicarea se intensifică. Pentru mai multe informații despre impactul AI, consultați articolul nostru despre [Inteligența artificială pentru afaceri](/blog/artificial-intelligence-for-business/). Adaptarea timpurie și investițiile în gestionarea conținutului digital și verificarea bazată pe inteligență artificială vor fi esențiale pe măsură ce mediul de reglementare se maturizează și aplicarea se intensifică.
Piața rusă de e-commerce intră, fără îndoială, într-o fază de reglementare mai strictă. Această schimbare subliniază importanța tot mai mare a calității și conformității datelor despre produse. Pentru companiile de e-commerce, asigurarea acurateței datelor devine primordială, mai ales atunci când se ocupă de categorii reglementate. La NotPIM, recunoaștem aceste provocări și oferim soluții care eficientizează gestionarea datelor despre produse, de la transformarea feed-urilor la îmbogățire și validare. Platforma noastră este concepută pentru a ajuta companiile să răspundă cerințelor de reglementare în evoluție, să atenueze riscurile și să deblocheze noi oportunități pe piața rusă.