V októbri 2025 spustila spoločnosť Wildberries rozsiahle testovanie nových služieb založených na umelej inteligencii (AI) pre automatické generovanie obsahu na kartách produktov. Pilotný projekt sa začal spustením služby "Video Covers" a aktualizovaného nástroja "Photo Editor 3.0", ktoré predajcom umožňujú rýchlo generovať fotografie a videá pre svoje produktové záznamy bez potreby špecializovaných zručností alebo externých zdrojov. Spočiatku bol prístup sprístupnený bieloruským predajcom a niektorým ruským obchodníkom, pričom rozsiahlejšie zavedenie sa plánuje pre všetkých partnerov v budúcnosti. Funkcia "Video Covers" ponúka dva typy generovania pomocou AI: animované prezentácie (sekvencie fotografií produktov) a "animáciu" obrázkov poháňanú neurónovou sieťou, ktorá oživuje statické obrázky. Predajcovia si môžu vybrať z radu efektov, vrátane približovania, plynulých prechodov, rozrezávania, pohybu a pulzovania, aby si prispôsobili konečné video. Každý výsledok je vyprodukovaný približne za jednu minútu. Medzitým nová funkcia "Generate Composition" pokročilého editora Photo Editor zjednodušuje vytváranie obrázkov produktov a v súčasnosti je v uzavretom testovaní pre bieloruských používateľov s predplatným "Jam".
Strategický vplyv na infraštruktúru obsahu v e-commerce
Krok spoločnosti Wildberries k implementácii riešení pre obrázky a videá poháňaných AI do svojho portálu pre predajcov predstavuje ďalší kľúčový míľnik vo vývoji automatizácie obsahu v e-commerce. Tento vývoj nadväzuje na skoršie spustenia nástrojov na generovanie obsahu pomocou AI na trhu, ako je virtuálne fotoštúdio pre obrázky oblečenia (november 2024) a generovanie popisov produktov založené na neurónovej sieti zavedené v polovici roku 2024. Tieto zavádzania odrážajú neustály záväzok znižovať prevádzkové prekážky pre digitálnych obchodníkov a zrýchľovať tempo rozširovania sortimentu.
Integrácia automatického generovania fotografií a videí priamo do editačného rozhrania má niekoľko ďalekosiahlych dôsledkov:
Transformácia produktových feedov
Automatizované vytváranie multimediálneho obsahu zásadne mení spôsob, akým sa riadia a distribuujú produktové feedy na trhoviskách a reklamných kanáloch. Obrázky a videá generované AI zužujú priepasť medzi kvantitou a kvalitou obsahu, čo umožňuje vizuálne obohatiť rozsiahle dátové sady produktov – často s obmedzenými surovými obrázkami – pre každý SKU. To vedie k rozsiahlejším a vizuálne konzistentným feedom, ktoré môžu zlepšiť výkonnosť dynamických reklamných kampaní a syndikácie s partnerskými platformami. So zvyšujúcou sa kvalitou a rozmanitosťou feedov sa očakáva nárast objavu produktov a CTR (click-through rate) vo všetkých kanáloch. Viac informácií sa môžete dozvedieť na našom blogu o produktových feedoch.
Katalógové štandardy a konzistentnosť údajov
Poskytovanie jednotných nástrojov na generovanie obrázkov a videí posilňuje štandardizáciu katalógov. Využitím vstavaných štylistických šablón a animácií riadených neurónovou sieťou môže spoločnosť Wildberries posunúť trhovisko smerom k vizuálnej jazykovej uniformite, pričom podporuje najlepšie postupy v prezentácii digitálnych regálov. Vylepšená konzistencia katalógov tiež uľahčuje automatické rozpoznávanie atribútov produktov, čo je čoraz dôležitejšie pre optimalizáciu vyhľadávania a systémy odporúčaní novej generácie.
Kvalita, úplnosť a konverzia kariet
Prechod na okamžitý multimediálny obsah generovaný AI rieši jeden z najpretrvávajúcejších problémov, ktorým čelia online predajcovia: neúplné alebo neoptimalizované karty produktov. Historicky by obchodníci, ktorí nemajú zdroje na interné štúdiá alebo profesionálnych tvorcov obsahu, nahrali minimálne alebo nekvalitné vizuálne podklady, čo negatívne ovplyvňovalo dôveru kupujúcich a konverziu. Zavedenie nástrojov AI zaisťuje, že aj predajcovia na základnej úrovni môžu rýchlo vytvárať bohaté videá a vyleštené obrázky, čím preklenujú priepasť medzi profesionálnymi a amatérskymi štandardmi obsahu. Tento krok je v súlade s najlepšími postupmi, ktoré sú viditeľné na pokročilých trhoch e-commerce, kde sa pútavé videá a interaktívne obrázky stali hnacími silami pre konverziu, najmä vo vizuálne orientovaných kategóriách, ako je móda, domáce potreby a elektronika.
Zrýchlenie zavádzania sortimentu
Drastickým skrátením času potrebného na produkciu a lokalizáciu produktových médií spoločnosť Wildberries umožňuje predajcom uvádzať viac SKU rýchlejším tempom. Automatizované vytváranie obsahu umožňuje rýchlu aktualizáciu vizuálnych materiálov v reakcii na trendy na trhu, zmeny zásob alebo sezónne kampane. Táto agilnosť je životne dôležitá pre udržanie konkurenčnej výhody na trhovisku a využitie krátkodobých nárastov dopytu. Systém tiež umožňuje hromadné spracovanie, čím ďalej odstraňuje úzke miesta súvisiace s manuálnou úpravou alebo koordináciou s produkčnými agentúrami tretích strán.
Rozšírenie využitia No-Code a AI
Tieto zmeny sú súčasťou širšieho pohybu v e-commerce: prelomenie technických bariér prostredníctvom platforiem no-code a AI. Nástroje spoločnosti Wildberries vyžadujú minimálny vstup používateľa – efektívne záležitosť niekoľkých kliknutí na vygenerovanie hotového výsledku. Táto demokratizácia kreatívnych schopností odráža globálne trendy, kde dizajn a platformy obsahu s asistenciou AI sprístupňujú multimédiá profesionálnej kvality aj netvorcom dizajnu.
Odvetvový kontext a technologická trajektória
Nasadenie generatívnej AI pre automatizáciu obsahu produktov je súčasťou zrýchľujúceho sa trendu medzi hlavnými hráčmi v e-commerce na celom svete. Začiatkom tohto roka spoločnosť Wildberries už spustila generátory popisov s asistenciou neurónovej siete, čo predajcom umožňuje vytvárať vyhovujúce, platformovo optimalizované texty s malým úsilím – krok navrhnutý tak, aby zodpovedal alebo prekonal funkčnosť konkurentov, ako sú podobné nástroje zavedené inými trhoviskami. Zavedením generovania neurónových videí a obrázkov platforma smeruje k plne integrovanej infraštruktúre obsahu poháňanej AI.
Nedávne štúdie módy a e-commerce na trhoviskách, vrátane správ o pokrokoch v generovaní obrázkov a videí pomocou AI, zdôrazňujú rastúcu závislosť od kompozitných multimédií (fúzia obrázkov, fotorealistické virtuálne modely, automatizované videá) na odlíšenie digitálnych obchodov. Platformy ako ReelMind.ai zdôrazňujú dôležitosť konzistencie štýlu a inovácií obsahu, pričom ide o trendy, ktoré spoločnosť Wildberries zrejme zrkadlí vo svojom internom vývojovom procese (ReelMind.ai).
Keďže modely AI pokračujú v pokroku v presnosti animácie a personalizácii obsahu, očakávania okolo prezentácie produktov porastú. Automatizované, takmer okamžité generovanie multimediálnych výsledkov sa pravdepodobne stane novým základom pre vstup na hlavné trhoviská, čo ďalej zvýši konkurenčný prah v digitálnom maloobchode. Platformy, ktoré prijímajú technológiu ako prvé, si môžu zabezpečiť dočasnú výhodu v miere úspešnosti predajcov, príjmoch z reklamy a metrikách zapojenia zákazníkov. Riešenie problémov s popismi produktov môže výrazne zvýšiť predaj a môžete vidieť, ako je to možné v našom článku o tom, ako vytvoriť predaj generujúcich popisy produktov.
Otvorené problémy a potenciálne obmedzenia
V tejto fáze zostáva prístup k pokročilým nástrojom AI pre obsah spoločnosti Wildberries obmedzený na vybrané regióny a úrovne predplatného, čo by mohlo obmedziť ich krátkodobý vplyv na celkový katalóg. Okrem toho sa bude kvalita generovaných výstupov – najmä pri efektoch "animácie" videa – skúmať, keď sa predajcovia a kupujúci prispôsobia obsahu generovanému strojmi. Hoci počiatočné príklady naznačujú zisky v efektivite a konzistencii, zostávajú otvorené otázky týkajúce sa odlišnosti a emocionálneho vplyvu materiálov vytvorených AI v porovnaní s fotografovaním na mieru alebo manuálnou postprodukciou.
Avšak s urýchľovaním tempa testovania a zavádzania a začleňovaním spätnej väzby od používateľov je rozumné predpokladať rýchle rozšírenie funkcionality a dosahu. Integrácia týchto systémov AI slúži na posilnenie konkurenčnej pozície platformy a na predefinovanie meradiel efektívnosti pre širší odvetvie e-commerce.
Pre ďalšie čítanie, pozrite si analýzu na TAdviser a poznatky o aplikáciách AI v e-commerce od spoločnosti ReelMind.ai.
Iniciatíva spoločnosti Wildberries odráža rozsiahly trend využívania AI na zefektívnenie operácií e-commerce. Tento krok smerom k automatizovanému vytváraniu obsahu priamo ovplyvňuje riadenie informácií o produktoch tým, že zdôrazňuje potrebu robustných dátových feedov. Zatiaľ čo platformy ako Wildberries sa starajú o generovanie obsahu, základnou výzvou zostáva: zabezpečenie konzistentnej, vysokokvalitnej a aktuálnej databázy produktov. Tu sú riešenia ako NotPIM kľúčové, ktoré ponúkajú nástroje na správu, obohacovanie a distribúciu produktových dát, dopĺňajú vizuálne vylepšený obsah generovaný AI. Ak chcete túto problematiku lepšie pochopiť, pozrite si náš blog o umelej inteligencii pre podnikanie.