У вересні 2025 року на ринку реклами електронної комерції відбулася значна співпраця: компанія Topsort, що спеціалізується на інфраструктурі роздрібної реклами, заснованій на штучному інтелекті та аукціонах, уклала партнерство з платформою омніканальної реклами Skai. Це партнерство з'єднує базу рекламодавців Skai з розгалуженою мережею Topsort, що охоплює роздрібних торговців, ринки та додатки для доставки приблизно в 40 країнах. Важливо, що це дозволяє брендам та агентствам, які користуються Skai, отримати доступ до раніше важкодоступних ринків роздрібної реклами через єдину, уніфіковану платформу, тоді як інтуїтивно зрозумілий інтерфейс Topsort, Toppie, використовує штучний інтелект для оптимізації витрат на рекламу та ефективності кампаній.
Платформа Skai, удосконалена власним маркетинговим агентом на базі великої мовної моделі Celeste, тепер безпосередньо інтегрує мережі Topsort у робочий процес омніканалу. В результаті рекламодавці можуть без проблем керувати кампаніями роздрібної реклами, що базуються на Topsort, поряд з більш широкими інвестиціями в торгівлю. Такі можливості, як створення масових кампаній, автоматизований аудит, звітність по каналах та оптимізація на основі правил, тепер доступні в одному інтерфейсі. Важливо, що партнерство розроблено для дотримання стандартів конфіденційності та усунення «сховищ», які зазвичай фрагментують стратегію роздрібної реклами, надаючи брендам прямий та надійний доступ до високопродуктивних ресурсів та нових аудиторій по всьому світу.
Стратегічний зсув у доступі до роздрібної реклами
Інтеграція інфраструктури Topsort в омніканальну платформу Skai вирішує критичну проблему, з якою стикаються глобальні рекламодавці: фрагментацію доступу до різноманітних, часто регіональних, мереж роздрібної реклами. З понад 200 мереж роздрібної реклами, що працюють глобально, бренди постійно стикаються з неефективністю, спричиненою різними платформами придбань, невідповідними стандартами даних та обмеженим уявленням про ефективність кампаній по каналах. Спільним партнерством, що об'єднує широкий портфель розміщення на ринках під єдиний інтуїтивно зрозумілий дах, забезпечується операційна простота та спрощення управління кампаніями — потреба, що стає все гострішою, оскільки роздрібна реклама дозріває й вимагає вимірної ефективності, прозорості та організаційної ефективності. Дізнайтеся більше про виклики інтеграції даних.
Недавні події в галузі, такі як ShopAble in the Park 2025, підкреслюють, що роздрібна реклама є основним цифровим каналом для 90% рекламодавців. Темпи зростання галузі привертають увагу, але провідні експерти погоджуються, що фокус зміщується від безрозсудної експансії до стійких моделей.
Вплив на керування продуктовими картами та стандарти каталогу
Одним з важливих наслідків цієї співпраці є потенціал підвищення якості та послідовності інформації про продукти, що надаються через рекламні розміщення. Централізовані платформи роздрібної реклами створюють нові можливості для брендів застосовувати стандартизовану каталогізацію по каналах, зменшуючи помилки, що виникають через ручну інтеграцію та різні вимоги до продуктів для різних мереж. Оптимізація вашого продуктового каталогу є ключовою для успіху в цьому новому середовищі.
Покращення управління кампаніями без коду та з використанням штучного інтелекту
Партнерство Skai і Topsort є прикладом ширшої тенденції до можливостей самообслуговування без коду та заснованих на штучному інтелекті в роздрібній рекламі. Розуміння цих досягнень може бути ключовим для оптимізації вашої бізнес-стратегії. Розгляньте майбутнє управління продуктовими картами.
Конфіденційність, прозорість та глобалізація роздрібної реклами
Зростаючий регуляторний тиск і увага споживачів вимагають, щоб платформи роздрібної реклами підтримували надійні заходи захисту конфіденційності та управління даними. Спільна робота Skai і Topsort підкреслює безпечну інфраструктуру для дотримання конфіденційності як основний принцип.
Перспективи та наслідки для галузі
В кінцевому підсумку, це партнерство може прискорити уніфікацію та стандартизацію купівлі реклами, управління продуктовими картами та потоками даних каталогу в глобальному масштабі.
Перспектива NotPIM: Це партнерство підкреслює зростаюче значення спрощеного та автоматизованого управління даними про продукти на еволюціонуючому ринку роздрібної реклами. Збільшення уваги на стандартизовані каталожні дані та спрощене управління кампаніями узгоджується з основними рішеннями NotPIM для бізнесу електронної комерції. Хоча NotPIM може не вступати безпосередньо у взаємодію з цією співпрацею, бренди, що стикаються з проблемами керування великими і складними каталогами продуктів по різних каналах, швидше за все, визнають цю інтеграцію корисною. Тенденції до уніфікації та автоматизації передбачають майбутнє, де ефективне поводження з даними є важливим для успіху на глобальному ринку роздрібної торгівлі. Дізнайтеся більше про те, як вибрати правильного постачальника з погляду контенту продукту.