U studenom 2025. Državna duma Ruske Federacije primila je zakonodavnu inicijativu usmjerenu na uvođenje jedinstvene obvezne jedinice za mjerenje težine za maloprodaju u Rusiji. Prijedlog, koji je podnio Jaroslav Nilov, predsjednik Odbora Državne dume za rad i socijalnu politiku, poziva sve trgovce na malo i tržišta da ističu težinu proizvoda samo u gramima ili kilogramima, kako je izvijestila Izvestia. Trenutačno trgovine često koriste i kilograme i hektograme (100 grama) za prikaz cijena, ponekad unutar iste kategorije proizvoda - što dovodi do nedosljednosti i zbunjenosti kupaca. Zakonodavni apel, upućen Ministarstvu industrije i trgovine i Rospotrebnadzoru, nastoji eliminirati ove razlike i učiniti cijene transparentnima, čime se smanjuju obmanjujuće prakse i štite potrošači. Inicijativa je dobila potporu skupina za zagovaranje javnosti, koje tvrde da bi mogla spriječiti manipulativne marketinške tehnike kao što su različite jedinice cijena za sličnu robu, na primjer, "po pakiranju" u odnosu na "po 100 grama", koje se široko koriste u ruskom maloprodajnom sektoru.
Stručni stručnjaci, međutim, ističu potencijalne operativne izazove i troškove povezane s inicijativom. Ujednačavanje standarda mjerenja može zahtijevati promjene u cjenicima, ažuriranja IT infrastrukture i sustava kataloga te prekvalifikaciju osoblja. Neki analitičari ističu da su potrošači već vješti u pretvorbama i uspoređivanju cijena, sugerirajući da bi regulacija mogla imati ograničen učinak na svijest kupaca, ali potencijalno povećati opterećenje poslom i troškove trgovaca na malo. Rasprava o zakonu odražava širi trend u regulatornim naporima za standardizaciju trgovinskih praksi, odražavajući međunarodna iskustva s metrizacijom i uspostavom jedinstvenih standarda katalogizacije u e-trgovini.
Implikacije za e-trgovinu i infrastrukturu digitalnog sadržaja
Pomak prema jedinstvenom standardu cijena temeljenom na težini ima značajne posljedice za ekosustav digitalne trgovine i temeljne procese sadržaja. Najizravniji utjecaj odnosi se na upravljanje podacima o proizvodima i sindikaciju na platformama za maloprodaju.
Product feedovi — automatski ažurirani tokovi podataka koji popunjavaju tržišta atributima SKU-ova, cijenama i dostupnošću — oslanjaju se na dosljednost ulaznih podataka. Kohabitacija više jedinica težine u ruskoj maloprodaji zahtijevala je razrađene rutine normalizacije podataka: kartice proizvoda mogu označavati sir kao "po kg" na jednoj platformi, ali "po 100 g" na drugoj, što komplicira usporednu kupovinu i automatizaciju. Uz regulatorno provođenje jedinstvene mjerne jedinice, ovi koraci normalizacije bili bi znatno pojednostavljeni. Alati za generiranje feedova, i prilagođeni i temeljeni na SaaS-u, mogli bi standardizirati atribut "jedinica mjere", poboljšavajući pouzdanost automatiziranih motora za usporedbu cijena i analitike digitalnih polica.
Ova promjena posebno je relevantna za tržišta i agregatore. Mnogi zapošljavaju algoritme za podudaranje, dedupliciranje ili rangiranje ponuda različitih prodavača. Razlike u jedinicama zahtijevale su fuzzy podudaranje, normalizaciju temeljenu na pravilima ili čak ručnu moderaciju podataka — procesi koji su zahtjevni za resurse i koji su često bolna točka za e-commerce operacije u velikim razmjerima. Univerzalni standard težine znatno bi pojednostavio integraciju i smanjio režijske troškove održavanja kataloga, što bi koristilo i trgovcima na malo i pružateljima usluga trećih strana. Za više informacija o ulozi product feedova, pogledajte naš članak o Product feed - NotPIM.
Učinci na standarde katalogizacije i kartice proizvoda
Standardi katalogizacije definiraju kako su proizvodi opisani i strukturirani u bazama podataka. Prisilno ujednačavanje jedinica težine zahtijevat će ažuriranja shema podataka i logike validacije kako u vlasničkim tako i u gotovim platformama za upravljanje informacijama o proizvodima (PIM). Kartice proizvoda — središnje za proces donošenja odluka potrošača — postale bi dosljednije: istraživači korisničkog iskustva (UX) dugo su kritizirali prikaze mješovitih jedinica zbog uvođenja trenja u odlučivanje i narušavanja povjerenja, posebno za robu promjenjive težine kao što su proizvodi, sir ili delikatesni artikli.
Usklađena polja mjerenja na karticama proizvoda također bi mogla olakšati automatizirane tijekove rada obogaćivanja. E-commerce platforme koje koriste AI-pogonjeno obogaćivanje (na primjer, izdvajanje strukturiranih atributa iz slika, pakiranja ili tekstualnih opisa) mogle bi imati koristi od predvidljivijeg i ujednačenijeg svemira podataka. AI modeli obučeni na jasnijim, standardiziranim podacima jedinice mogu postići veću preciznost u ekstrakciji i prikazu atributa. To zauzvrat poboljšava relevantnost pretraživanja, facetiranje i algoritme preporuka, koji su svi značajni pokretači online konverzije.
Brzina uvođenja asortimana i automatizacija
Uvođenje obvezujućeg standarda mjerenja moglo bi ubrzati uvođenje asortimana kako za tradicionalne trgovce na malo koji se okreću e-trgovini tako i za čiste online prodavače. Trenutno uvođenje novih SKU-ova u velike kataloge često pokreće ručne preglede ili uvođenje prilagođenih skripti za raščlanjivanje i pretvaranje polja jedinica u feedovima podataka dobavljača. Uz samo jednu dopuštenu jedinicu, skupna učitavanja postaju jednostavnija, a opasnost od pogrešaka operatera ili pogrešno obračunatih proizvoda pada.
No-code platforme, koje su stekle popularnost za omogućavanje poslovnim korisnicima da upravljaju procesima digitalne prodaje bez intervencije IT-a, također su pogođene. Alati za konfiguriranje digitalnih izloga, stvaranje filtara ili postavljanje dinamičnih tijekova rada cijena ukorijenjeni su u predvidljivim strukturama podataka — što su podaci ujednačeniji, to no-code alati pružaju veću polugu menadžerima koji nisu tehnički. Regulatorni pritisak bi se stoga mogao povećati povrat ulaganja (ROI) za trgovce na malo koji ulažu u no-code i low-code automatizacijska rješenja, jer se njihova korisnost širi sa svakim smanjenjem složenosti kataloga. Da biste saznali više o tome, pogledajte naš članak o Artificial Intelligence for Business - NotPIM.
AI-bazirani alati, koji se široko koriste i za konkurentsku inteligenciju i za automatiziranu trgovinu, također se oslanjaju na čiste, standardizirane podatke o proizvodima. Aplikacije u rasponu od dinamičnog ponovnog određivanja cijena do personaliziranih promocija koriste strojno učenje za optimizaciju, a njihova učinkovitost se poboljšava kada se dvosmislenost podataka ukloni na regulatornoj razini.
Rizici, troškovi i rezerve
Povratne informacije industrije, kako su zabilježene u početnim publikacijama i stručnim komentarima, ukazuju i na zamke. Potreba za ažuriranjem digitalnih i fizičkih cjenika, prekvalifikacijom osoblja i potencijalnim prepisivanjem poslovne logike u POS (Point of Sale) i sustavima kataloga mogla bi povećati operativne troškove, koji bi se zatim mogli odraziti na cijene za potrošače. Podatkovna infrastruktura svakog trgovca je različita u zrelosti, pa bi se trošak usklađenosti mogao kretati od umjerenog (za lance koji su već dobro automatizirani i koriste centralizirane PIM-ove) do značajnog (za naslijeđene trgovce, veletrgovce ili manje sudionike na tržištu s fragmentiranim krajobrazom informacija o proizvodima).
Tu je i rizik od vremenske dezinkronizacije kataloga: tijekom prijelaza na standardizirane jedinice, tržišta i dobavljači mogli bi privremeno prikazivati i stare i nove jedinice, uvodeći šum u tijekove rada usporedbe cijena. Povijest pokazuje da su napori standardizacije na drugim tržištima—kao što je metrizacija u Velikoj Britaniji, koja ostaje u tijeku unatoč tome što je službeno usvojena za trgovinu koja se regulira vagama i mjerama—zahtijevali usklađene obrazovne napore i fazna tehnička uvođenja (Metrication - Wikipedia).
Naposljetku, neki analitičari dovode u pitanje temeljnu pretpostavku da su potrošači sustavno zavedeni zbog nedosljednosti jedinica, napominjući izvješćenu sposobnost ruske javnosti da brzo usporedi i razumije razlike u cijenama u trgovinama. Međutim, studije vođene podacima o stvarnom utjecaju standardizacije jedinica na potrošače ostaju ograničene, a kontinuirano praćenje bit će potrebno za mjerenje učinka propisa na transparentnost cijena i dinamiku tržišta. Za dublje razumijevanje toga, pogledajte naš članak o Data Integration Challenges: What’s Holding Your Online Store Back? - NotPIM.
Izgledi
Zakonodavni prijedlog da se primijeni univerzalna jedinica težine prodaje predstavlja značajan korak prema usklađivanju opskrbnog lanca i digitalne trgovine u Rusiji. Inicijativa predstavlja sjecište zaštite potrošača, tehnološke modernizacije i regulatornog usklađivanja s međunarodnim standardima. Njegov konačni oblik i utjecaj na tržište uvelike će ovisiti o specifičnostima provedbe, vremenu usklađenosti i prilagodljivosti digitalne infrastrukture sadržaja ruske maloprodaje. Igračima u industriji i dionicima ekosustava savjetuje se da revidiraju svoje procese upravljanja katalozima, planiraju ažuriranja shema i sučelja te prate regulatorne smjernice kako inicijativa napreduje kroz zakonodavnu reviziju i potencijalno donošenje.
Za više informacija o širim metrikama standardizacije maloprodaje i međunarodnom kontekstu, pogledajte Metrication - Wikipedia.
U tvrtki NotPIM prepoznajemo važnost dosljednih i pouzdanih podataka o proizvodima. Ova zakonodavna inicijativa naglašava potrebu za robusnim rješenjima za upravljanje informacijama o proizvodima. Za e-commerce tvrtke pogođene ovom promjenom, NotPIM može pojednostaviti prijelaz pojednostavljivanjem sinkronizacije feedova proizvoda, standardiziranjem atributa proizvoda i automatiziranjem ažuriranja kataloga. To osigurava točnost podataka, smanjuje operativne troškove i pomaže našim klijentima da zadrže konkurentsku prednost na tržištu koje se razvija. Ovdje a Price list processing program - NotPIM može biti od velike pomoći.