Міністерство економічного розвитку Росії представляє проект правил верифікації платформ
Міністерство економічного розвитку Росії опублікувало проект нормативних актів, в яких викладено процедури для платформ цифрового посередництва з метою перевірки listings продуктів, продавців і власників пунктів видачі. Ці документи, розміщені на порталі проектів нормативних актів, реалізують аспекти Федерального закону № 289-ФЗ про регулювання платформної економіки, підписаного президентом Володимиром Путіним у липні 2025 року та який набуде чинності 1 жовтня 2026 року [1] [2] [3].
Самі платформи повинні проводити ці перевірки, забезпечуючи точність інформації про product card — включно з деталями про системи взаємодії — перед початком роботи з продавцями та операторами пунктів видачі. Закон встановлює державний реєстр для платформ цифрового посередництва (IDP), яким керує уповноважений державний орган, діяльність якого розпочнеться не пізніше 2 листопада 2026 року, а правила діятимуть до 2032 року. Відповідність вимогам передбачає, що платформи повинні відповідати певним порогам: середня щоденна аудиторія щонайменше 100 000 користувачів, понад 10 000 активних партнерів та щорічний обсяг транзакцій понад 50 мільярдів рублів [1] [2].
Основні положення закону про платформну економіку
Федеральний закон № 289-ФЗ вводить основні визначення для цифрового ландшафту Росії, зокрема "платформна економіка" як майнові відносини від взаємодії через цифрові платформи для підприємницької або іншої діяльності, а також "платформи цифрового посередництва" як системи, що забезпечують розміщення замовлень, транзакції та платежі між партнерами та користувачами. Законодавство забороняє listings продуктів для незареєстрованих фармацевтичних препаратів, медичних виробів, пестицидів або агрохімікатів, водночас надаючи уряду повноваження встановлювати додаткові вимоги до listings, правила знижок та протоколи ранжування пошуку [1] [3].
Процеси верифікації інтегруються з державними системами, як-от Єдиний державний реєстр юридичних осіб та єдина біометрична аутентифікація. Платформи повинні надавати дані податковим органам для забезпечення нагляду. Тривають обговорення з галузевими зацікавленими сторонами для доопрацювання восьми підзаконних актів, що стосуються ведення реєстру та валідації product card, як-от маркування, сертифікати відповідності та підтвердження державної реєстрації [1] [3]. Перехідний період до жовтня 2026 року дозволить адаптуватися, після прийняття Державною Думою у липні 2025 року, після внесення змін, які перенесли дату набрання чинності з березня 2027 року [2] [4].
Наслідки для е-commerce product feed і стандартів каталогу
Ці вимоги підносять цілісність product feed до наріжного каменю відповідності, змушуючи платформи перевіряти listings на предмет точності фактів перед публікацією. Це переносить акцент з добровільного контролю якості на обов'язковий контроль перед розміщенням, стандартизуючи дані каталогу в усій екосистемі. Product card тепер повинні містити підтверджувані дані про сертифікати й походження, зменшуючи розбіжності, які підривають довіру покупців і збільшують обсяги спорів.
Стандартизація каталогів стає прямим наслідком: єдині вимоги до систем взаємодії та даних партнерів сприяють взаємодії feed, полегшуючи перехід продавців між платформами, одночасно зменшуючи дезінформацію. На практиці платформи розгортатимуть автоматизовані робочі процеси для сканування feed на відповідність реєстрам, узгоджуючи дії із зосередженням закону на перевірених державою записах [3]. Для ефективної реалізації управління product feed, вам також може знадобитися ретельне розуміння product feed - NotPIM.
Підвищення якості та повноти в listings
Правила верифікації націлені на повноту, вимагаючи всебічного контролю продавців і пунктів видачі, що безпосередньо впливає на глибину listings. Неповні або помилкові cards — поширені проблеми на великих маркетплейсах — підлягають відхиленню, спонукаючи операторів до більш насичених, відповідних форматів. Це може скоротити низькоякісний інвентар, оскільки платформи відфільтровують неперевірених партнерів, зрештою підвищуючи релевантність пошуку та показники конверсії за допомогою надійного контенту [1].
Зосередження на пунктах видачі (PVZ) поширює контроль і на логістичні вузли, забезпечуючи надійність кінцевих точок щодо обіцянок щодо продуктів, що зміцнює загальну довіру до екосистеми, не фрагментуючи ланцюги постачання.
Вплив на швидкість розгортання асортименту
Затримки з початком роботи можуть виникнути, оскільки платформи інтегрують цикли верифікації, потенційно сповільнюючи активацію нових продавців і розширення асортименту. Критерії високого порогу для включення до реєстру зосереджують нагляд на великих гравцях, тимчасово ізолюючи менші платформи, але змушуючи чинних учасників прискорювати розробку інструментів відповідності. Після 2026 року швидші внутрішні аудити, як це не парадоксально, можуть прискорити розгортання перевіреного інвентарю, оскільки попередньо схвалені feed можуть обійти повторні перевірки [2].
Роль інструментів No-code та ШІ в адаптації відповідності
No-code платформи розмножуватимуться для оркестровки верифікації, дозволяючи інтеграції drag-and-drop з державними реєстрами та автоматичне вилучення даних, оптимізуючи те, що може створити вузьке місце ручних процесів. ШІ виступає головним контролером-верифікатором: моделі машинного навчання можуть розбирати описи продуктів відповідно до баз даних сертифікації, позначаючи аномалії в режимі реального часу та масштабуючи перевірки на мільйони listings без пропорційного збільшення штату [1]. Щоб ефективно управляти цим процесом може знадобитися інтеграція штучний інтелект для бізнесу - NotPIM.
Цей нормативний розворот стимулює контентні конвеєри на основі ШІ, де генеративні інструменти автоматично заповнюють відповідні cards із верифікованих даних, а виявлення аномалій передбачає ризики невідповідності. Гіпотеза: платформи, які застосовують їх рано, можуть отримати переваги першого кроку в оптимізації feed, хоча початкові витрати на налаштування можуть обтяжувати операторів середнього рівня, поки no-code не дозріє [3]. Щоб керований даними ШІ був ефективним, підприємствам також потрібно зосередитися на оптимізації виклики інтеграції даних - NotPIM. Vedomosti; RETAILER.ru.
У світлі цих нових правил, підприємства e-commerce, які працюють в Росії, повинні будуть надати пріоритет точності даних і відповідності у своїх каталогах продуктів. Це підкреслює зростаюче значення ефективного управління інформацією про продукти. Рішення, як-от NotPIM, надають інструменти для оптимізації перетворень feed, збагачення даних про продукти та забезпечення цілісності даних, тим самим допомагаючи компаніям більш ефективно адаптуватися до цих змінних вимог. Такий проактивний підхід матиме вирішальне значення для підтримки операційної ефективності та забезпечення постійного доступу до ринку.