Eylül 2025'te e-ticaret reklamcılık dünyasında önemli bir işbirliği gerçekleşti: AI destekli, açık artırma tabanlı perakende medya altyapısı konusunda uzmanlaşmış Topsort şirketi, omnikanal reklam platformu Skai ile ortaklık kurdu. Bu işbirliği, Skai'nin reklamveren tabanını, yaklaşık 40 ülkede perakendeciler, pazar yerleri ve teslimat uygulamaları dahil olmak üzere geniş bir ağa sahip Topsort'un ağındaki iş ortaklarına bağlıyor. Kritik olarak, Skai'yi kullanan markalar ve ajanslar, tek bir, birleşik platform aracılığıyla daha önce ulaşılması zor perakende medya pazarlarına erişebiliyor. Topsort'un öz hizmet arayüzü Toppie, AI'yı kullanarak medya harcamalarını ve kampanya performansını optimize ediyor.
Skai'nin özel geliştirilmiş GenAI pazarlama ajanı Celeste tarafından güçlendirilmiş platformu, artık Topsort'un ağlarını doğrudan omnikanal iş akışına entegre ediyor. Sonuç olarak, reklamverenler, daha geniş e-ticaret yatırımlarıyla birlikte sorunsuz bir şekilde Topsort destekli perakende medya kampanyalarını yönetebiliyor. Toplu kampanya oluşturma, otomatik denetim, çok kanallı raporlama ve kural tabanlı optimizasyon gibi özellikler artık tek bir arayüzde erişilebilir. Önemli bir nokta olarak, ortaklık, genellikle perakende medya stratejisini parçalayan siloları ortadan kaldırmak ve markalara dünya çapında yüksek performanslı envantere ve yeni kitlelere doğrudan, güvenilir erişim sağlamak için gizlilik standartlarını koruma altına alıyor.
Perakende Medya Erişimindeki Stratejik Değişim
Topsort'un altyapısının Skai'nin omnikanal platformuna entegre edilmesi, küresel reklamverenlerin karşı karşıya kaldığı kritik bir sorunu ele alıyor: çeşitli ve genellikle bölgesel perakende medya ağlarına parçalı erişim. Küresel olarak 200'den fazla perakende medya ağı faaliyet gösterirken, markalar sürekli olarak farklı satın alma platformları, tutarsız veri standartları ve kanallar arası kampanya performansı hakkında sınırlı görünürlük nedeniyle verimsizliklerle karşılaşıyor. Birden fazla pazar yeri yerleşimi tek bir, öz hizmet şemsiye altında toplayarak, ortaklık operasyonel basitlik sağlıyor ve kampanya yönetimini optimize ediyor; bu, perakende medyanın olgunlaşması ve ölçülebilir performans, şeffaflık ve kurumsal verimlilik talep etmesiyle giderek daha acil bir ihtiyaç haline geliyor. veri entegrasyonu sorunları hakkında daha fazla bilgi edinin.
2025'teki ShopAble in the Park gibi son sektör olayları, perakende medyanın artık reklamverenlerin %90'ı için birincil dijital kanal olduğunu vurguluyor. Sektörün büyüme oranı eleştiri konusu olsa da, önde gelen uzmanlar, kontrolsüz genişlemeden sürdürülebilir modellemeye doğru bir kayma olduğunu kabul ediyor.
Ürün Beslemesi Yönetimi ve Katalog Standartları Üzerindeki Etkisi
Bu işbirliğinin önemli bir sonucu, reklam yerleştirmeleri yoluyla sağlanan ürün bilgilerinin kalitesini ve tutarlılığını iyileştirme potansiyelidir. Merkezi perakende medya platformları, markaların farklı kanallar arasında standartlaştırılmış kataloglama uygulamaları yapmasına ve farklı ağların çeşitli besleme gereksinimleri nedeniyle manuel entegrasyondan kaynaklanan hataları azaltmasına olanak tanır. Yeni ortamda başarılı olmak için ürün beslemenizi optimize etmek önemlidir.
Kodsuz ve AI Destekli Kampanya Yönetiminde Gelişmeler
Skai ve Topsort arasındaki işbirliği, perakende medyasında kodsuz, AI destekli öz hizmet yeteneklerine doğru daha geniş bir kaymanın sembolik bir göstergesidir. Bu gelişmeleri anlamak, iş stratejinizi optimize etmeniz açısından önemli olabilir. e-ticarette ürün matrisi hakkında daha fazla bilgi edinin.
Gizlilik, Şeffaflık ve Perakende Medyasının Küreselleşmesi
Artan düzenleyici baskı ve tüketici eleştirileri, perakende medya platformlarının güçlü gizlilik korumaları ve veri yönetimi uygulamalarına sahip olmasını gerektiriyor. Skai ve Topsort işbirliği, gizlilik uyumlu altyapıyı merkezi bir unsur olarak gösteriyor.
Görüş ve Sektör İlişkileri
Sonuç olarak, bu işbirliği küresel ölçekte perakende medya satın alımları, ürün beslemesi yönetimi ve katalog veri akışlarının birleşmesini ve standartlaşmasını hızlandırabilir.
NotPIM Perspektifi: Bu ortaklık, gelişen perakende medya ortamında akıcı ve otomatikleştirilmiş ürün veri yönetiminin giderek artan önemini vurguluyor. Standartlaştırılmış katalog verilerine ve basitleştirilmiş kampanya yönetimine artan odaklanma, e-ticaret işletmeleri için NotPIM'in temel çözümlerine uyuyor. NotPIM bu işbirliği ile doğrudan etkileşime girmese de, çeşitli kanallarda büyük ve karmaşık ürün kataloglarını yönetme sorunlarıyla karşılaşan markalar, bu entegrasyondan muhtemelen fayda sağlayacaklardır. Birleşme ve otomasyon eğilimleri, verimli veri işlemeyle küresel perakende pazaryerinde başarılı olmak için gerekli bir geleceği göstermektedir. doğru tedarikçiyi nasıl seçersiniz konusunda ürün içerik perspektifinden daha fazla bilgi edinin.