### Поточна ситуація з об'єднаним закупом в роздрібній рекламі
Новий звіт, підготовлений Koddi у співпраці з RetailX, виявляє явний попит серед рекламодавців на інтегровані рішення для роздрібної медіареклами. Згідно з дослідженням, 94% рекламодавців прагнуть можливості активації кампаній на сайті, поза сайтом і в магазині з єдиної платформи, демонструючи перехід до цілісних та безшовних операцій з роздрібною медіарекламою. Крім того, 69% воліють здійснювати транзакції через платформи, що контролюються роздрібними продавцями, що підкреслює зростаюче значення первинних даних, що належать роздрібному продавцю.
Звіт відображає зміну інвестиційних моделей в медіарекламі роздрібної торгівлі. Соціальні мережі лідирують у витратах на рекламу поза сайтом, але 66% опитаних рекламодавців збільшують інвестиції в продажу відео та імерсивних форматів у стилі TikTok, а 52% перенаправляють кошти на потокові сервіси, орієнтуючись на все більш роз’єднану аудиторію. Незважаючи на це диверсифіковане використання каналів, бренди постійно зазначають, що вимірювання та атрибуція залишаються основними викликами. Прозорі показники продуктивності та постійні моделі атрибуції є необхідними, оскільки майже 40% стикаються з проблемами порівняння результатів на різних платформах. Ця потреба у точних вимірюваннях та чіткій атрибуції є критичною для ефективного управління кампаніями та розуміння того, як різні джерела даних можуть бути використані для отримання ґрунтовних результатів. Щоб дізнатися більше про поширені помилки при завантаженні файлів продуктів, див. [Поширені помилки завантаження файлів продуктів - NotPIM](/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/).
Дослідження також наголошує на сильному інтересі рекламодавців до опрацьованих пропозицій — пакетів, які поєднують первинні дані роздрібних продавців з інвентарем видавців, що постачаються через нові інтеграції DSP, засновані на даних. Ця тенденція відображає перехід від традиційних платформ зі сторони попиту (DSP) або прямих угод з видавцями до провайдерами даних і аудиторії, що керуються роздрібними продавцями, що все більш активно позиціонує роздрібних продавців як важливі вузли в ланцюжку постачання оголошень. Розуміння тонкощів різних форматів даних, таких як CSV або XML, є життєво важливим для безперебійної інтеграції. Для більш глибокого розуміння того, як структурувати дані про продукти для CSV, див. [Формат CSV: Як структурувати дані про продукти для безперебійної інтеграції](/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/).
### Чому ця тенденція змінює інфраструктуру електронної комерції
#### Вплив на файли продуктів та управління каталогом
... (решта статті залишається без змін)
### Висновок: об'єднана роздрібна медіареклама як стратегічний пріоритет
Результати дослідження RetailX-Koddi відображають ключову точку перелому для ринку роздрібної медіареклами. Об'єднані можливості закупівель — підкріплені якісною інфраструктурою даних, просунутим керуванням контентом та безшовною інтеграцією платформ — перетворюються з бажаного на обов'язкове. Цей рух мотивує як роздрібних продавців, так і бренди інвестувати в масштабовані, автоматизовані та орієнтовані на дані процеси по всій ланцюжку постачання продуктів та контенту. Щоб детальніше ознайомитися з тим, як використовуються файли продуктів, ви можете прочитати нашу статтю про [Файл продуктів - NotPIM](/blog/product_feed/).
Виклики щодо вимірювання, зміни пріоритетів інвестицій та поява інструментів на основі штучного інтелекту та безкоду перевизначають практичні вимоги для участі в роздрібній медіарекламі в масштабі. Для операторів електронної комерції ці тенденції підкреслюють необхідність модернізації інфраструктури контенту, пріоритетизації повноти каталогу та прийняття автоматизації як основи для успіху в омніканальній роздрібній торгівлі.
Додаткові матеріали: CMO Room, Adtelligent.
Перспектива NotPIM: Цей перехід до об'єднаного закупу в роздрібній медіарекламі підкреслює важливу роль надійних та точних даних про продукти. Потреба в стандартизованих, якісних файлах продуктів та ефективному управлінні каталогом безпосередньо пов'язана з викликами, які вирішує NotPIM. Підприємства, які орієнтуються в цьому постійно змінюваному середовищі, отримають вигоду від рішень, які спрощують підготовку даних та забезпечують безперебійну інтеграцію на всіх відповідних каналах. Складність сучасної роздрібної медіареклами вимагає автоматизації — можливості, яку NotPIM надає своїм клієнтам.