Yhdistettyjen vähittäiskauppamediaostosten nykytila
Koddin ja RetailX:n yhteistyössä tuottama uusi raportti paljastaa mainostajien voimakkaan tarpeen integroiduille vähittäiskauppamedian ratkaisuille. Tutkimuksen mukaan 94 % mainostajista haluaa mahdollisuuden aktivoida kampanjoita verkkosivustolla, sen ulkopuolella ja myymälöissä yhdestä alustasta käsin, mikä osoittaa siirtymisen kohti kokonaisvaltaista ja saumatonta vähittäiskauppamedian toimintaa. Lisäksi 69 % suosii transaktioita vähittäiskaupan hallinnoimien alustojen kautta, mikä korostaa ensimmäisen osapuolen tietojen kasvavaa merkitystä.
Raportti heijastaa investointien muutosta vähittäiskauppamedian alalla. Sosiaalinen media johtaa edelleen mainosmenoja sivuston ulkopuolella, mutta 66 % kyselyyn vastanneista mainostajista lisää sijoituksia ostettaviin videoihin ja immersiivisiin, TikTok-tyyppisiin formaatteihin, kun taas 52 % ohjaa varoja suoratoistoon tavoittaakseen yhä hajanaisempia yleisöjä. Vaikka kanavat monipuolistuvat, brändit korostavat edelleen, että mittaus ja attribuutio ovat suurimmat haasteet. Läpinäkyvät suorituskykymittarit ja yhdenmukaiset attribuutiomallit ovat olennaisia, sillä lähes 40 % kamppailee tulosten vertailun kanssa eri alustojen välillä. Tämä tarve tarkalle mittaukselle ja selkeälle attribuutiolle on kriittinen tehokkaan kampanjoiden hallinnan kannalta – ja ymmärrys siitä, kuinka eri tietolähteitä voidaan hyödyntää syvällisten oivallusten saavuttamiseksi, on ratkaisevaa. Lue lisää tuotetietojen latausvirheistä artikkelissamme Yleiset virheet tuotetiedon latauksissa – NotPIM.
Tutkimus korostaa myös mainostajien kasvavaa kiinnostusta kuratoituihin tarjouksiin – paketteihin, jotka yhdistävät vähittäiskaupan ensimmäisen osapuolen dataa julkaisijoiden varantoihin, toimitettuna uusien datavetoisten DSP-integraatioiden kautta. Tämä kehitys merkitsee siirtymistä perinteisistä kysyntäpuolen alustoista (DSP) tai suorista julkaisijadiileistä kohti vähittäiskaupan hallitsemaa datan ja yleisön kuratointia, asettaen jälleenmyyjät keskeiseen rooliin mainonnan toimitusketjussa. Eri tietoformaattien, kuten CSV:n tai XML:n, ymmärtäminen on tärkeää sujuvan integroinnin kannalta. Lue lisää tuotetietojen rakenteesta artikkelista CSV-muoto: Tuotetiedon rakentaminen sujuvaa integrointia varten.
Miksi tämä trendi on mullistava verkkokaupan infrastruktuurille
Vaikutus tuotetietoihin ja tuoteluetteloiden hallintaan
...
Johtopäätös: Yhdistetty vähittäiskauppamedia strategisena prioriteettina
RetailX–Koddi-tutkimuksen tulokset kuvaavat ratkaisevaa käännekohtaa vähittäiskauppamedian kehityksessä. Yhdistetyt ostomahdollisuudet – joita ohjaa korkealaatuinen datainfrastruktuuri, edistynyt sisällönhallinta ja saumaton alustaintegraatio – siirtyvät mukavuudesta välttämättömyydeksi. Tämä muutos rohkaisee sekä vähittäiskauppiaita että brändejä investoimaan skaalautuviin, automatisoituihin ja datalähtöisiin prosesseihin koko tuote- ja sisältötoimitusketjussa. Lue lisää tuotetietojen käytöstä artikkelissa Tuotetiedot – NotPIM.
Mittaushaasteet, investointien prioriteettien muutokset ja no-code- sekä tekoälypohjaisten työkalujen nousu määrittelevät uudelleen käytännön vaatimukset laajamittaiseen osallistumiseen vähittäiskauppamediaan. Verkkokaupan toimijoille nämä trendit korostavat tarvetta modernisoida sisältöinfrastruktuuria, painottaa tuoteluetteloiden täydellisyyttä ja omaksua automaatio omnichannel-menestyksen peruspilarina.
Lisätietoa: CMO Room, Adtelligent.
NotPIM-näkökulma: Tämä siirtymä kohti yhdistettyjä vähittäiskauppamediaostoja korostaa vahvan ja tarkan tuotetiedon ratkaisevaa roolia. Standardoitujen, korkealaatuisten tuotetietojen ja tehokkaan tuoteluetteloiden hallinnan tarve liittyy suoraan haasteisiin, joita NotPIM ratkaisee. Yritykset, jotka navigoivat tässä kehittyvässä ympäristössä, hyötyvät ratkaisuista, jotka yksinkertaistavat datan valmistelua ja takaavat saumattoman integraation kaikilla olennaisilla kanavilla. Modernin vähittäiskauppamedian monimutkaisuus vaatii automaatiota – kyvykkyyttä, jonka NotPIM tarjoaa asiakkailleen.