### Yhdistettyjen vähittäiskauppamediaostosten nykytila
Koddin ja RetailX:n yhteistyössä tuotetun uuden raportin mukaan mainostajat kaipaavat voimakkaasti integroituja vähittäiskauppamedia-ratkaisuja. Tutkimuksen mukaan 94 % mainostajista haluaa aktivoida verkkokampanjoita, ulkopuolisia ja myymälöissä suoritettavia kampanjoita yhdestä alusta, osoittaen siirtymistä kohti kokonaisvaltaista ja saumatonta vähittäiskauppamedian toimintaa. Lisäksi 69 % mieluummin tekee kauppaa vähittäiskaupan hallinnoimilla alustoilla, mikä korostaa ensimmäisen osapuolen tietojen kasvavaa merkitystä.
Raportti heijastaa vähittäiskaupan median investointikuvioiden muutosta. Sosiaalinen media johtaa ulkopuolisten mainosten menoihin, mutta 66 % kyselyyn vastanneista mainostajista lisää investointejaan ostoskelpoiseen videoon ja upeisiin, TikTok-tyyppisiin formaatteihin, ja 52 % ohjaa varoja suoratoistoon kohdentaakseen yhä hajanaisempaa yleisöä. Vaikka kanavat monipuolistuvat, tuotemerkit korostavat jatkuvasti, että mittaus ja attribuutio ovat yhä suurimmat haasteet. Läpinäkyvät suorituskykymittarit ja yhtenäiset attribuusiomallit ovat välttämättömiä, sillä lähes 40 % kamppailee verkkoympäristöjen tulosten vertailussa. Tämän tarkkan mittauksen ja selkeän attribuution tarve on kriittistä tehokkaalle kampanjan hallinnalle, ja eri tietolähteiden ymmärtäminen, jotta saavutetaan kattavia oivalluksia, on olennaista. Lisätietoja tuotetiedon latausvirheistä löydät osoitteesta [Yleiset virheet tuotetiedon latauksissa - NotPIM](/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/).
Tutkimus korostaa myös mainostajien voimakasta kiinnostusta kuratoituihin tarjouksiin – paketteihin, jotka yhdistävät vähittäiskaupan ensimmäisen osapuolen tietoja julkaisijoiden varantoihin, jotka toimitetaan uusien datalähtöisten DSP-integraatioiden kautta. Tämä trendi merkitsee siirtymistä perinteisistä kysyntäpuolen alustoista (DSP) tai suorista julkaisijoiden kaupoista vähittäiskaupan johtamaan dataan ja yleisön kuratointiin, asettaen vähittäiskaupan yhä tärkeämpään asemaan mainosketjun keskeisenä solmuna. Eri tietoformaattien, kuten CSV- tai XML-tiedostojen, ymmärtäminen on tärkeää sujuvan integroinnin kannalta. Syvempi katsaus CSV-tiedostoformaattiin ja tuotetiedon rakenteluun löytyy osoitteesta [CSV-muoto: Tuotetiedon rakentaminen sujuvaa integrointia varten](/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/).
### Miksi tämä trendi on mullistava verkkokaupan infrastruktuurille
#### Vaikutus tuotetietoihin ja tuoteluetteloiden hallintaan
... (artikkelin loppu pysyy muuttumattomana)
### Johtopäätös: Yhdistetty vähittäiskauppamedia strategisen prioriteettina
RetailX-Koddi-tutkimuksen tulokset kuvastavat ratkaisevaa käännekohtaa vähittäiskaupan median alalla. Yhdistetyt ostosmahdollisuudet – jotka perustuvat laadukkaaseen data-infrastruktuuriin, edistyneeseen sisällön hallintaan ja saumattomaan alustojen integrointiin – siirtyvät mukavuudesta ehdottomaksi vaatimukseksi. Tämä liike panostaa sekä vähittäiskauppiaita että tuotemerkkejä skaalautuviin, automaattisiin ja datalähtöisiin prosesseihin koko tuote- ja sisältöketjussaan. Syvempi katsaus tuotetietojen käyttöön on luettavissa artikkelista [Tuotetiedot - NotPIM](/blog/product_feed/).
Mittaushasteet, investointien muutokset ja no-code- ja AI-pohjaisten työkalujen nousu määrittelevät uudelleen käytännön vaatimukset vähittäiskaupan median laaja-alaiseen osallistumiseen. Verkkokaupan toimijoille nämä trendit korostavat tarvetta modernisoida sisältöinfrastruktuuria, priorisoida luetteloiden täydellisyys ja omaksua automaatio omkanavaisen vähittäiskaupan menestyksen perustana.
Lisätietoa: CMO Room, Adtelligent.
NotPIM perspektiivi: Tämä siirtymä kohti yhdistettyjä vähittäiskaupan mediaostoja korostaa vahvan ja tarkkan tuotetiedon kriittistä roolia. Standardized, laadukkaiden tuotetietojen ja tehokkaan tuoteluetteloiden hallinnan tarve on suoraan yhteydessä NotPIM:n ratkaisemiin haasteisiin. Yritykset, jotka navigoivat tässä kehittyvässä maisemassa, hyötyvät ratkaisuista, jotka helpottavat tietojen valmisteluprosessia ja takaavat saumattoman integroinnin kaikkiin relevantteihin kanaviin. Nykyaikaisen vähittäiskaupan median monimutkaisuus vaatii automaatiota – kykyä, jota NotPIM tarjoaa asiakkailleen.