Rus düzenleyiciler, dijital pazarlarda satıcıları ve ürün listelerini doğrulamak için yeni kurallar geliştirerek e-ticaret operasyonlarını standartlaştırmaya yönelik önemli bir adım atıyor. Ekonomik Kalkınma Bakanlığı'na göre, taslak düzenleme, hem yerli hem de uluslararası satıcılar için pratik gereksinimleri ele alarak, yakın zamanda kabul edilen platform ekonomisi yasasına temel bir tüzük olarak hizmet edecek. Henüz geliştirme aşamasında olan kurallar, tüzel kişilerin bir platforma kaydolurken kayıtlı adları, vergi kimlik numaraları, yasal adresleri ve iletişim bilgileri gibi temel iş verilerini sağlamasını zorunlu kılıyor. Dijital pazarlar ise bu bilgileri resmi devlet sicilleriyle çapraz doğrulama yapmak zorunda. Aynı prosedürler Rusya'da faaliyet gösteren yabancı satıcılar için de düşünülüyor.
Ürün tarafında ise doğrulama kriterlerinin, ürün kategorisine bağlı olarak, devlet kaydı, ürün sertifikası veya zorunlu etiketleme kanıtları dahil olmak üzere yasal ve düzenleyici taleplerle uyumlu olması planlanıyor. Diyet takviyeleri, pestisitler, zirai kimyasallar, tıbbi cihazlar ve ilaçlar gibi kritik kategoriler, sahte ve uyumsuz mallara ilişkin daha geniş endüstri ve düzenleyici endişeleri yansıtarak daha sıkı incelemeye tabi tutulacak.
Satıcıların tam olarak hangi verileri göndermesi gerektiği ve platformların uyumluluk için hangi işlevsel yetenekleri sunması gerektiği konusunda daha fazla istişare devam ediyor. Şu anda, her pazar yeri kendi gereksinimlerini tanımlıyor ve bu da farklı uyumluluk rejimleri nedeniyle satıcılar için sık sık ürün kartı askıya alma ve cezalarla sonuçlanıyor.
### Arka Plan ve Düzenleyici Bağlam
Düzenleyici baskı, Ekim 2026'da tam olarak yürürlüğe girecek olan Rusya'nın daha geniş platform ekonomisi yasasının bir parçası. Bu yeni mevzuat, dijital pazarlar, satıcılar (serbest çalışanlar dahil) ve platform kullanıcıları arasındaki etkileşimler için temel çerçeveyi oluşturuyor. Doğrulama kurallarının ötesinde, yasa, 100.000'in üzerinde günlük benzersiz kullanıcıya ve en az 10.000 aktif ortağa sahip veya yıllık işlem hacmi 50 milyar rubleyi aşan büyük platformlarla sınırlı resmi bir devlet sicili oluşturacak.
Son yıllarda Rusya, e-ticaret ortamını aşamalı reformlarla uyarladı. Temmuz 2024'te parlamento tarafından kabul edilen temel platform ekonomisi yasası, "dijital aracı" kavramını tanıttı ve şeffaflığı zorunlu kılarken, sahte mallardan doğrudan sorumluluk veya tüm tekliflerin zorunlu şeffaflığı gibi daha kısıtlayıcı bazı öneriler yumuşatıldı. Sonuç olarak, pazarlar için mevcut yükümlülükler, devlet sicil aracılığıyla ortak tanımlama ve satıcı verilerinin vergi dairelerine iletilmesidir. Bu önlemler, KDV ve diğer yükümlülüklerden kaçmak için satıcıların serbest çalışan olarak yaygın şekilde kaydolmasıyla ilgili kronik bir sorun olan vergi kaçakçılığının yanı sıra tüketici korumasını iyileştirmeyi amaçlamaktadır.
Özellikle yabancı satıcılarla ilgili kaçak ticaret konusundaki artan endişelerin ve Cumhurbaşkanı Putin'in bu platformlardaki sahte maların çoğalmasını durdurma yönündeki açık çağrısının ardından, ürün etiketleme ve sertifikaların doğrulanmasına yönelik düzenleyici bir odaklanma arttı. Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, rekabet düzenleme kurumu ve Roskomnadzor ile birlikte, platformlara şirket içi uyumluluğu güçlendirmeleri ve süreçleri devlet veri tabanlarıyla senkronize etmeleri için baskı yapmaya başladı; bu eğilim, önde gelen pazarlardan gelen uygulama güncellemeleriyle de teyit ediliyor.
### E-ticaret İçerik Altyapısı Üzerindeki Etkisi
Doğrulama için ortaya çıkan gereksinimler, özellikle ürün feedleri ve katalog yönetimi olmak üzere, e-ticaret içerik altyapısını doğrudan etkiliyor. Kayıtta ve ürün listelerinde tek tip veri doğrulama, platformların devlet sicilleri ve sertifikasyon sistemleriyle sağlam arka uç entegrasyonları oluşturması gerektiği anlamına geliyor. Satıcı ve ürün verilerinin kayıtta standartlaştırılması, ilk veri yükünü artıracak ancak daha sonra tutarsızlıkları ve uyumluluk sürprizlerini azaltmalıdır.
#### Ürün Feedleri Üzerindeki Etkisi
Merkezi ve uyumlu veri toplama, ürün feedleri oluşturmayı etkileyecek ve alanların eksiksizliği ve doğruluğu için daha sıkı gereksinimlere yol açacaktır. Pazarlar, veri doğrulaması için bir geçit sağlayarak, özellikle resmi kayıt belgelerinin, sertifikaların ve düzenlemeye tabi kategorilerdeki mallar için etiketleme kodlarının zorunlu olarak gönderilmesiyle ilgili olarak, feedlerin yapısı ve içeriği için yaygın standartlar belirleyecektir. Bu, satıcılar için platformlar arası ürün listeleme sürecini kolaylaştırabilir, yinelenen çabaları azaltabilir ve sektörün bildirdiği kalıcı bir sorun olan, eksik düzenleyici verilerden kaynaklanan feed reddi riskini azaltabilir. Bir çözüm arıyorsanız, [Product feeds - NotPIM](/blog/product_feed/) hakkındaki kılavuzumuza göz atın.
#### Katalog Standartları
Düzenlenmiş kataloglama süreçleri önemli bir dönüşüm geçirecektir. Tutarlı doğrulama verileri talep etme hamlesi, pazarları kataloglama altyapılarını yükseltmeye itecek ve hassas veya kontrollü ürünlere atıfta bulunan her ürün kartının, resmi standartlar tarafından tanımlanan doğrulanmış öznitelikler içerdiğinden emin olmasını sağlayacaktır. Uzun vadede, bu, sağlıkla ilgili mallar ve kimyasallar gibi kritik ürün sınıfları için platformlar arasındaki veri modellerinin yakınsamasına yol açacak ve böylece ekosistem içindeki birlikte çalışabilirliği ve şeffaflığı iyileştirecektir.
#### Kart Kalitesi, Eksiksizliği ve Ürün Yönetim Hızı
Doğru, sertifikalı veriler sağlayabilen satıcılar daha az liste askıya alma ve daha hızlı moderasyon deneyimi yaşayacağından, içerik kalitesi ve eksiksizliği rekabetçi bir farklılaştırıcı haline gelecektir. Ortaya çıkan düzenleyici ortam, manuel müdahaleleri en aza indirmek için otomasyon ve gelişmiş içerik yönetimi çözümlerine yatırım yapma konusunda teşvikler yaratıyor. İlk uyumluluk çabaları bazı ürün gamlarının pazara giriş süresini yavaşlatabilirken, ortak uygulamalar oluşturulduktan sonra, dijital öncelikli süreçlerin hızlanması bekleniyor. Ürün içeriğinizi optimize etmek isteyen işletmeler için, uygun [product descriptions](/blog/how_to_create_sales-driving-product-descriptions-without-spending-a-fortune/) ile başlamak iyi bir ilk adımdır.
#### Kodsuz Çözümlerin ve Yapay Zekanın Benimsenmesi
Ölçeklenebilir, uygun maliyetli uyumluluk ihtiyacı, kodsuz platformların ve yapay zekanın benimsenmesini hızlandıracaktır. Kodsuz araçlar, KOBİ'ler ve teknik olmayan personel dahil olmak üzere satıcıların, veri girişi yaparak, belge yüklemelerini doğrulayarak ve zorunlu özniteliklerin yerine getirilmesini sağlayarak, uyumlu ürün kartı verileri oluşturmasını sağlayabilir. Pazarlar için, yapay zeka destekli veri çıkarma ve doğrulama — özellikle belge analizi için bilgisayarlı görü veya sertifika doğrulama için doğal dil işleme kullanılarak — manuel moderasyon iş yükünü önemli ölçüde azaltabilir ve insan hatasını azaltabilir.
Yapay zeka ayrıca, sahteciliği önlemeyi ve ilk moderasyondan geçen sahte veya uyumsuz mal oranını düşürerek, gönderilen satıcı ve ürün verilerinin yetkili devlet kaynaklarıyla hızla eşleştirilmesini sağlar. Bu teknolojiler, özellikle hassas ürün kategorilerine ilişkin düzenleyici incelemenin yoğunlaşmasıyla birlikte, Rusya'nın en büyük pazarlarının ölçeği ve heterojenliği ile başa çıkmada kritik öneme sahip olacaktır.
### Stratejik Yön ve Sektör Görünümü
Düzenleyici eylem ve içerik altyapısının modernizasyonunun yakınsaması, Rus e-ticareti için stratejik bir dönüm noktasını işaret ediyor. Pazarlar, düzenleyici uyumluluğu, kullanıcı deneyimi, operasyonel ölçeklenebilirlik ve sınır ötesi katılım arasında denge kurma göreviyle karşı karşıya. Kuralların nihai katılığı, kesin teknolojik gereksinimler ve yaptırım yükü konusunda belirsizlik devam ediyor. Ancak, gidişat açıktır: devlet sistemleriyle sorunsuz veri alışverişi, satıcı ve ürün meşruluğuna ilişkin tek bir görünüm ve otomatik, gerçek zamanlı uyumluluk kontrolleri giderek sektör normları haline gelecektir.
Satıcılar için, değişiklikler hem bir uyumluluk zorluğu hem de veri şeffaflığı ve operasyonel disiplin yoluyla farklılaşma fırsatı sunuyor. Platformlar tarama prosedürlerini uyumlu hale getirdikçe, uçtan uca içerik otomasyonuna ve sağlam sertifika yönetimine erken yatırım yapan satıcılar daha az sürtünme, daha az askıya alınmış listeleme ve pazara daha hızlı erişim imkanına sahip olacaklardır. Verilerinizin doğru olduğundan emin olmak için sağlam bir [price list processing program](/blog/price_list_processing_program/) ile başlamayı düşünün.
Henüz tam olarak kodlanmamış olmasına rağmen, öngörülen reformlar yeni bir düzenleyici paradigmanın başlangıcını işaret ediyor; bu, tüm e-ticaret ekosistemi katılımcılarından uyumu, çevikliği ve sürekli inovasyonu gerektirecektir. Dijital içerik yönetimine ve yapay zeka destekli doğrulamaya erken uyum ve yatırım, düzenleyici ortam olgunlaştıkça ve yaptırım yoğunlaştıkça elzem olacaktır. Yapay zekanın etkisi hakkında daha fazla bilgi için, [Artificial Intelligence for Business](/blog/artificial-intelligence-for-business/) hakkındaki makalemize bakın. Bu makale, çevrimiçi pazarda, yapay zekanın e ticaret sitelerine olan faydalarını ele alıyor.
Rus e-ticaret pazarı şüphesiz daha sıkı bir düzenleme aşamasına giriyor. Bu değişim, ürün veri kalitesi ve uyumluluğunun artan öneminin altını çiziyor. E-ticaret işletmeleri için, özellikle düzenlemeye tabi kategorilerle uğraşırken, veri doğruluğunu sağlamak hayati önem taşıyor. NotPIM'de, bu zorlukların farkındayız ve ürün verisi yönetimini, feed dönüşümünden zenginleştirmeye ve doğrulamaya kadar kolaylaştıran çözümler sunuyoruz. Platformumuz, işletmelerin gelişen düzenleyici talepleri karşılamasına, riskleri azaltmasına ve Rus pazarında yeni fırsatların kilidini açmasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.