Objava prekretnice: Finalisti za 10. poziv za govornike na E-commerce Berlin Expo 2026
Objava finalista za 10. poziv za govornike na E-commerce Berlin Expo 2026 označava presudan trenutak za jedno od najutjecajnijih okupljanja u digitalnoj trgovini u Europi. Planirano za održavanje u Messe Berlinu - novom, većem prostoru - ovo izdanje prekretnice trebalo bi ugostiti preko 14.000 stručnjaka iz industrije i više od 340 izlagača iz više od 30 zemalja. Vrhunac ovogodišnjeg događaja je izuzetna skala i uključenost procesa kuriranja sadržaja: gotovo 40% programa konferencije izravno će oblikovati e-commerce zajednica putem otvorenog natječaja za govornike. S 950 prijava i više od 25.000 javnih glasova, proces odražava razinu angažmana u industriji bez premca. Savjetnici, sastavljeni od iskusnih e-commerce lidera, sada će odabrati jednog pobjednika po kategoriji, s 15 dodatnih "wildcard" prezentera koji će osigurati da se predstave i inovativni glasovi izvan glavnih rezultata glasovanja. Konačni pobjednici trebaju biti objavljeni 30. listopada 2025.
Program vođen zajednicom: Promjena paradigme u strategiji događaja e-commerce
Natječaj za govornike E-commerce Berlin Expa primjer je nove paradigme za industrijske događaje, izbjegavajući tradicionalno programiranje odozgo prema dolje u korist autentičnog dijaloga vođenog zajednicom. Za razliku od kuriranih postava koje diktiraju isključivo organizatori ili prominentna imena, gotovo polovica programa nastaje iz prijava praktičara i kolektivnog glasovanja. Ovaj pristup daje izravni glas onima koji upravljaju operacijama u stvarnom vremenu, izazovima i tehnološkim promjenama na terenu - poboljšavajući relevantnost programa i praktični utjecaj. Natječaj obuhvaća devet operativnih domena: Platforme i tehnologija, Akvizicija i rast, Komunikacija i angažman, Konverzija i korisničko iskustvo (CX) i Personalizacija, Tržišta i omnichannel, Logistika i ispunjenje, Globalno širenje, Vodstvo i strateško upravljanje te Smjele prognoze i predviđanja. Ova širina osigurava pokrivenost svake kritične facete koja oblikuje moderni e-commerce i potiče opipljive veze između strategije, izvedbe i novih inovacija.
Vođenje standarda i praksi: Utjecaj na product feedove i infrastrukturu kataloga
Teme za govorenje koje su se plasirale u finale otkrivaju prevladavajuće trendove u infrastrukturi sadržaja i upravljanju katalogom:
Product feedovi, nekoć statična spremišta, sve su više dinamični sustavi evidencije. Nekoliko finalnih tema istražuje optimizaciju product podataka vođenu umjetnom inteligencijom, automatizaciju ažuriranja feedova i kompatibilnost s prekograničnim poslovanjem — sve to ubrzava lansiranje asortimana i podržava globalnu skalabilnost.
Standardi kataloga aktivno se osporavaju i preciziraju. Finalne rasprave o ERP-integriranim B2B portalima, generiranju podataka o proizvodima uz pomoć umjetne inteligencije i omnichannel strategijama sadržaja ukazuju na pomak prema većoj standardizaciji i prilagodljivim, modularnim shemama.
Potpunost i kvaliteta product cardova pod strateškim su pregledom. Sesije o korištenju psihološkog ciljanja u sadržaju, korištenju umjetne inteligencije za obogaćivanje atributa proizvoda i primjeni alata bez koda za olakšavanje brzih ažuriranja kataloga naglašavaju rastuće očekivanje temeljitosti i kontekstualne relevantnosti u prezentaciji proizvoda.
Brzina uvođenja asortimana - ključni operativni konkurentski čimbenik - obrađena je putem studija slučaja o automatizaciji, skalabilnoj logistici i agilnim alatima za upravljanje feedovima. Ove strategije su izravno povezane s bržim vremenskim okvirima za izlazak na tržište i otpornijim lancima opskrbe.
Kvantitativna istraživanja iz nedavnih analiza infrastrukture e-commerce podržavaju ove kvalitativne trendove. Na primjer, prema izvješću EHI Retail Institutea za 2025. godinu, preko 63% vodećih B2B i B2C trgovaca navodi "automatizaciju upravljanja feedom" kao primarni pokretač brzine širenja asortimana, dok više od 70% pripisuje poboljšanu potpunost kataloga integriranim AI rješenjima u obogaćivanju podataka — obje teme vidljive u ovogodišnjim finalnim temama.
Bez koda, umjetna inteligencija i demokratizacija procesa sadržaja e-commerce
Ponavljajući motiv u prijavama finalista je konvergencija platformi bez koda i naprednih AI alata u osnovnim tijekovima rada sadržaja. Ove tehnologije brzo smanjuju tehničke prepreke za ne-developere, omogućujući marketinškim, maloprodajnim i CX timovima da:
- Automatiziraju prethodno ručna ažuriranja kataloga,
- Izgrade i ponavljaju landing pageove i product cardove u velikoj mjeri,
- Integriraju podatke o proizvodima na različitim kanalima pomoću API konektora i plug-in arhitektura.
"Agentic Analytics" i praktične AI integracije ističu se među temama govornika, odražavajući i teorijski potencijal i dokumentirane poslovne rezultate. Nedavni komentar tvrtke McKinsey Digital ističe da su upravljanje sadržajem bez koda i na temelju umjetne inteligencije smanjili vrijeme lansiranja za popise proizvoda za do 46% u pilot studijama u europskim trgovcima srednje veličine (McKinsey Digital). Ovi napreci izravno su relevantni za razgovore na Expo o modularnom katalogiziranju i brzom raspoređivanju asortimana.
Kvaliteta sadržaja, obogaćivanje kartica i dosljednost kanala: Novi konsenzus i divergencija
Dok postoji konsenzus oko potrebe za transformacijom kataloga vođenom podacima, polje nastavlja raspravljati o najboljim praksama za obogaćivanje sadržaja i sinkronizaciju kanala. Neki finalisti se zalažu za potpunu automatizaciju — koristeći AI za generiranje, strukturiranje i prilagođavanje product cardova. Drugi se usredotočuju na hibridne modele, kombinirajući automatizaciju s ljudskim nadzorom kako bi se osigurala točnost, usklađenost i prepoznatljivost robne marke, osobito u reguliranim vertikalama ili složenim B2B segmentima. Ovaj živi dijalog dodatno će biti oblikovan prezentacijama na Expo koje će secirati stvarne slučajeve implementacije, eksperimente u modularnosti sadržaja i ravnotežu između brzine i kontrole kvalitete.
Strateško ubrzanje: Logistika, ispunjenje i integracija globalnog tržišta
Kategorije posvećene logistici i globalnom širenju ukazuju na bitne inovacije u infrastrukturi. Skalabilni modeli ispunjenja, prekogranični sustavi plaćanja (uključujući rješenja temeljena na blockchainu) i pametne logističke strategije su u fokusu među finalistima. Osobito, model otvorenog izbora Expa osigurava da se operativni i tehnološki napredak — kao što su migracija ispunjenja u isplative regije i integracija svestranih ERP sustava — raspravlja uz teme usmjerene na kupce. Prema anketi ParcelMonitor Q3 2025, 77% europskih stručnjaka za e-commerce identificira "sinkronizaciju multichannel kataloga" i "integraciju logistike" kao ključne za smanjenje stopa povrata i širenje na međunarodnoj razini, što naglašava komercijalni ulog ovih razgovora (ParcelMonitor).
Smjele prognoze: Umjetna inteligencija, ljudska trgovina i buduća infrastruktura
Kategorija "Smjele prognoze i predviđanja" obuhvaća strateške hipoteze o budućnosti modela izlaska na tržište, ponovnom pojavljivanju trgovine usmjerene na ljude u krajobrazu kojim dominira umjetna inteligencija i preoblikovanju sustava ocjenjivanja rizika. Teme kao što su transparentnost u kreditnom ocjenjivanju i evolucija trendova e-namirnica u 2026. usklađene su sa širim industrijskim pomakom prema povjerenju, personalizaciji i ublažavanju rizika. Ove teme usmjerene prema budućnosti informiraju i sadašnje infrastrukturne rasprave i dugoročne prioritete ulaganja, kao što se vidi u paralelnim okruglim stolovima stručnjaka koje izvještava E-commerce Europe Association (E-commerce Europe Association).
Savjetodavni pregled, odabir wildcarda i zastupljenost industrije
Jedinstven atribut ovogodišnjeg natječaja je njegov sofisticiran višestupanjski proces selekcije finalista:
- Početno javno glasovanje identificiralo je pet najboljih prijedloga u svakoj kategoriji na temelju rezonancije u industriji.
- Pregled savjetnika, koji uključuje donositelje odluka iz vodećih europskih e-commerce brendova, osigurava evaluaciju od strane onih koji upravljaju skalom, složenošću i inovacijama na razini poduzeća.
Uvođenje wildcard mjesta — petnaest dodatnih govornika odabranih neovisno o javnim glasovima — dodatno demokratizira pozornicu, pojačavajući probojne ideje koje bi inače ostale ispod radara. Konačna postava stoga utjelovljuje i popularnu potražnju i stratešku stručnost, pružajući reprezentativni presjek sljedećih prioriteta industrije.
Utjecaj na infrastrukturu: Praktične implikacije za e-commerce igrače
Za operatore, dobavljače tehnologije i pružatelje usluga, ishodi procesa postavljanja programa Expa imaju izravne praktične implikacije:
- Raznolikost finalnih tema znači djelotvorne uvide u tehnologiju, proces i okvire angažmana kupaca.
- Razgovori na sesijama o podacima o proizvodima, katalogiziranju i automatizaciji vjerojatno će utjecati na ekosustavne standarde, s učinkom valova u politikama integracije, odlukama o nabavi i mjerilima dobavljača.
- Inovacije u području bez koda i umjetne inteligencije trebale bi dodatno decentralizirati vlasništvo nad procesom sadržaja, uvodeći nove tijekove rada za informacijsku arhitekturu, dosljednost kanala i mjerenje učinka.
Kako rastu komercijalni ulozi digitalne transformacije, E-commerce Berlin Expo i dalje djeluje ne samo kao godišnje tržište nego i kao "zakonodavno tijelo" za sljedeću fazu industrije.
Čekamo ishode: Sljedeći koraci prema EBE 2026
Konačni odabir i objava govornika 30. listopada 2025. predstavljaju vrhunac otvorenog procesa provjere — izričitu predanost transparentnosti i osnaživanju zajednice. S programom na mjestu, anticipacija se gradi za veljačke sesije Expa, gdje će raskrižje infrastrukture, kvalitete sadržaja i novih tehnologija biti istraženo kroz detaljne studije slučaja, debate i masterclassove.
Promatrači i sudionici iz industrije pomno će pratiti u kojoj će se mjeri ovogodišnje teme i rješenja preseliti s pozornice Expa u svakodnevnu operativnu praksu, ubrzavajući tekuću evoluciju upravljanja product feedovima, standarda katalogizacije i agilnih strategija sadržaja na europskim — i globalnim — e-commerce tržištima.
Za stalne stručne komentare i podatke o sektoru o evoluciji e-commerce infrastrukture, daljnja ažuriranja mogu se pronaći na NotPIM i McKinsey Digital.
Finalisti E-commerce Berlin Expa 2026 ističu kritičnu važnost prilagodljivog upravljanja podacima o proizvodima. Mi u NotPIM-u prepoznajemo hitnost za e-commerce tvrtke da pojednostave procese kataloga, osobito u područjima kao što su automatizacija feedova i obogaćivanje sadržaja vođeno umjetnom inteligencijom. To je izravno u skladu s mogućnostima naše platforme da olakša besprijekornu transformaciju product podataka, osiguravajući dosljedne i visokokvalitetne informacije na svim prodajnim kanalima. Rješavajući ove izazove proaktivno, tvrtke mogu značajno poboljšati vrijeme izlaska na tržište i poboljšati cjelokupno korisničko iskustvo.