2025 Ekim ayında, Rusya Federal Vergi Hizmeti (FNS), büyük çevrimiçi pazaryerlerinin operasyonel yapısını dönüştürecek Vergi Kanunu’nda değişiklikler önerdi. Sektör kaynaklarının bildirdiğine göre, tasarı yasa, 10.000’den fazla iş ortağına sahip dijital platformları, satıcıları arasındaki vergi düzenlemelerine uyumu izlemek ve uygulamakla sorumlu hale getirmeyi amaçlıyor. Öneride ana hatları çizilen mekanizmalar arasında, pazaryerlerinin olası ihlaller hakkında satıcıları uyarması, satıcı açıklamalarını FNS'ye iletmesi ve uyumsuzluğun devam etmesi halinde, resmi talimat üzerine ürün listelerini veya hatta satıcı hesaplarını engellemesi yer alıyor. Bu yeni düzenleyici görevleri yerine getiremeyen platformlar için olası cezalar 100.000 rubleye kadar çıkabilir.
Bu düzenleyici girişim, Rusya'nın dijital ticarette daha fazla vergi şeffaflığı ve idari denetime doğru genel eğilimi üzerine kurulu. FNS ayrıca, platformlardan ayrıntılı iş ortağı verileri talep etme, pazaryeri bilgi sistemleri için operasyonel standartlar belirleme ve uyum raporlarını sistematik olarak yayınlama yetkisine sahip olabilir. Yetkililer, yasanın henüz kesinleşmediğini, değerlendirme aşamasında olduğunu belirtirken, Maliye Bakanlığı ve Ekonomi Kalkınma Bakanlığı, platform tabanlı iş modellerinde şeffaflığı güçlendirmek için ortaklaşa devam eden çalışmalar olduğunu doğruladı.
### Pazaryerleri İçin Düzenleyici Paradigma Değişimi
Önerilen değişiklikler, uyum sorumluluklarının dağılımında önemli bir değişikliği temsil ediyor. Daha önce, pazaryerleri öncelikle işlemleri kolaylaştıran aracı olarak hareket ediyordu ve geçerli olduğu yerlerde, yerli ve Avrasya Ekonomik Birliği (EAEU) satıcıları için son KDV reformu kapsamında vergi aracı olarak hizmet veriyordu. Yeni öneri ile platformlar, yalnızca finansal raporlamayla değil, aynı zamanda üçüncü taraf satıcılar arasında doğrudan vergi disiplinini uygulamakla görevlendirilerek, yarı düzenleyici bir role doğru ilerliyor. Bu değişiklik, KDV beyannameleri için yeni kontrol oranları ve haksız indirimleri ve dolandırıcılık faaliyetlerini (VATupdate) azaltmak için artırılmış kendi kendini izleme gereklilikleri gibi, bütçe gelirini artırmak ve idari boşlukları kapatmaya yönelik daha geniş çabalara benzer Rus reformlarıyla paralellik gösteriyor.
### E-ticaret Ürün Akışları ve Katalog Altyapısı Üzerindeki Etkisi
Uyum izleme ve uygulamanın pazaryeri operasyonlarına entegre edilmesi, e-ticaret ürün akışları, kataloglaştırma standartları ve ürün çeşitliliği yönetimi üzerinde önemli bir teknik ve usule ilişkin etki yaratmaya hazırlanıyor.
#### Ürün Akışı Kontrolü
Satıcıların vergi uyumunun zorunlu olarak izlenmesi, ürün akışları için ek kontrol noktaları getiriyor. Dijital platformlar, satıcı statüsünü hızla değerlendirmeli ve vergi makamlarından gelen talimatlara yanıt vermelidir; bu da potansiyel olarak ürün verilerini saatler veya günler içinde engelleyecek veya değiştirecektir. Bu iş akışı, gerçek zamanlı güncellemeler, uyumsuz tekliflerin otomatik olarak işaretlenmesi ve düzenleyici bildirim API'leri ile sorunsuz entegrasyon yeteneğine sahip, ölçeklenebilir ve sağlam akış yönetim sistemleri gerektirir; bu, özellikle milyonlarca SKU ve dinamik iş ortağı kadrosunu yöneten platformlar için bir zorluktur.
#### Kataloglaştırma ve Veri Standartları
Daha ayrıntılı satıcı uyum takibi ihtiyacı, muhtemelen pazaryerlerini katalog veri standartlarını sıkılaştırmaya itecektir. Satıcı tanımlayıcıları, işlem kayıtları ve düzenleyici risk profilleri, otomatik raporlama, hızlı inceleme ve sistemler arası iletişim için güvenilir bir şekilde yapılandırılmalıdır. Katalogun eksiksizliği ve doğruluğu, yalnızca kullanıcı deneyimi ve satış dönüşümü için değil, aynı zamanda yasal risklerin azaltılması için de kritik hale geliyor. Daha sıkı belge uygulamalarının uygulanması, ürün-kategori ilişkilerinin hassas bir şekilde eşleştirilmesi ve tek tip satıcı katılım belgelendirmesi elzem olacaktır.
#### Liste Kalitesi ve Veri Eksiksizliği
Uyum önlemleri, ürün kartının eksiksizliğinde ve doğruluğunda dolaylı bir iyileşmeye katkıda bulunabilir. Düzenleyici uygulamadan sorumlu platformların, satıcı kimlik bilgilerini, işlem kayıtlarını ve muhtemelen ürüne özel vergi verilerini doğrulaması gerekecek, bu da liste aşamasında satıcılardan daha titiz belge yüklemeleri ve meta veri talebinde bulunmalarına yol açacaktır. Ancak, sık sık liste askıya alma veya hesap engelleme riski, özellikle satıcıların zamanında açıklama yapamaması veya yeterli belge yükleyememesi durumunda, katalog hacmini ve çeşitliliğini bozabilir. Platform operatörleri için, ayrıntılı belgelendirme ihtiyacını hızlı katılım için pazar talebiyle dengelemek, ortaya çıkan bir zorluktur.
#### Liste Hızı ve Pazar Duyarlılığı
Yeni uyum iş akışının ilk sonucu, pazaryerlerinde yeni ürün yelpazesinin ne kadar çabuk görüneceği üzerindeki etkisi olacaktır. Olası ihlaller nedeniyle işaretlenen satıcıların ürün kartları birkaç gün içinde askıya alınabilir. Açıklamalar için on günlük pencereler, düzenleyici inceleme ve müteakip onay gibi çözüm mekanizmaları, özellikle yeni katılımcılar veya mevsimsel ürünler için hızlı genişlemeyi ve zamana duyarlı piyasaya sürülmeleri potansiyel olarak caydıracak belirsizlik ve gecikme yaratır. Satıcı verilerinin otomatik ve yapay zeka tabanlı ön taraması, gerçek zamanlı akış senkronizasyonu ile birleştirildiğinde, düzenleyici sürtüşmeye rağmen liste hızını korumak için yaygınlaşan teknik çözümler haline gelmesi muhtemeldir.
### Kodsuz ve Yapay Zeka Destekli Otomasyon İçin Etkileri
Gelişmiş düzenleyici gereksinimler, e-ticaret platformlarında daha gelişmiş kodsuz araçlara ve yapay zeka destekli süreç otomasyonuna olan talebi artıracaktır.
- Kodsuz sistemlerin, uyum izleme, belge doğrulama ve otomatik satıcı iletişimleri için modüller içermesi gerekir; bu, teknik olmayan personelin, değişen düzenlemelere yanıt olarak uygulamaya yönelik iş akışlarını hızlı bir şekilde kurmasına ve ayarlamasına olanak tanır.
- Yapay zeka algoritmaları, satıcıların risk değerlendirmesinde ve potansiyel olarak uyumsuz ürünlerin sınıflandırılmasında merkezi bir rol oynamaya hazırlanıyor. İşlem verileri, satıcı geçmişi ve düzenleyici işaretler üzerine eğitilmiş makine öğrenimi modelleri, ihlalleri daha erken tespit etmeye ve platform uyum ekipleri için manuel iş yükünü azaltmaya yardımcı olabilir.
Bu çözümler, yalnızca daha sıkı bir düzenleyici ortamda operasyonel maliyetleri azaltmakla kalmayacak, aynı zamanda uygulamanın şeffaflığını ve tutarlılığını artırarak, insan hatasını ve haksız liste engellemeleriyle ilişkili itibar risklerini de azaltabilir.
### Stratejik Bakış Açısı
Rusya'nın pazaryeri düzenlemesi satıcı uyumuna yönelik yasal hareketi, dünya çapında hükümetlerin hızla büyüyen e-ticaret sektörlerindeki vergi açıklarını kapatmak için pazaryerlerinin dijital altyapısını kullanmayı düşünmesiyle küresel eğilimlerle uyumludur. Değişiklikler kabul edilirse, on binlerce satıcıya hizmet veren Rus platformları, pasif kolaylaştırmadan, katalog standartları, ürün akışı yönetimi, satıcı katılımı ve ürün çeşitliliği çevikliği üzerinde döküntü etkileri ile aktif bir kapı bekçiliğine geçişle karşı karşıya kalacak.
Pazaryerleri, modüler uyum altyapısına, ölçeklenebilir veri işlemeye ve satıcı ilişkilerinde kullanıcı dostu otomasyona yatırım yaparak hazırlanmalıdır. Satıcılar ise, daha yüksek şeffaflığa uyum sağlamaları ve zamanında, yapılandırılmış dokümantasyon sağlamaları veya liste askıya almalarından kaynaklanan önemli gelir kayıpları riskiyle karşı karşıya kalmaları gerekecektir.
Şimdilik, yasal gidişat, devam eden paydaş görüşmeleri ve prototip sistem tasarımları ile akışkanlığını koruyor. Ancak, reformun yönü açıktır: Rus e-ticaret platform operatörleri, düzenleyici uyumluluk sağlarken rekabetçi kalmak için teknik, operasyonel ve yasal süreçlerin uyumlaştırılmasını gerektiren, devlet denetimi ile daha derin bir entegrasyonun eşiğindedir.
Kaynak: VATupdate, Valen Legal.
---
Rusya'daki önerilen düzenleyici değişiklikler, kritik bir eğilimi vurgulamaktadır: e-ticarette sağlam veri yönetiminin artan önemi. Pazaryerleri daha fazla uyum sorumluluğu üstlendikçe, ürün akışlarını verimli bir şekilde yönetme, verileri standartlaştırma ve satıcı bilgilerini takip etme yeteneği büyük önem kazanıyor. Bu değişim, hem platformların hem de satıcıların bu süreçleri kolaylaştıran gelişmiş araçlara yatırım yapma ihtiyacını vurgulamaktadır. E-ticaret gelişmeye devam ettikçe, ürün akışı kalitesine, otomasyona ve düzenleyici kurumlarla entegrasyonlara daha fazla vurgu yapılmasını bekleyin. Rusya ve BDT ülkelerinde <a href="/tr/blog/bad-product-descriptions-how-online-stores-fix-manufacturers-mistakes/">e-ticaretin</a> mevcut gelişiminde, ürün içeriğinin kalitesi, dönüşümü ve müşteriyi etkileyen önemli bir faktördür. Uyum izleme ve uygulamanın pazaryeri operasyonlarına entegre edilmesi, <a href="/tr/blog/product_feed/">e-ticaret ürün akışları</a>, kataloglaştırma standartları ve ürün çeşitliliği yönetimi üzerinde önemli bir teknik ve usule ilişkin etki yaratmaya hazırlanıyor. Daha ayrıntılı satıcı uyum takibi ihtiyacı, muhtemelen pazaryerlerini katalog verilerini <a href="/tr/blog/product-matrix-in-e-commerce/">standartlaştırmaya</a> itecektir.