През октомври 2025 г. Wildberries стартира широкомащабно тестване на нови AI-базирани услуги за автоматизирано генериране на съдържание за продуктови карти. Пилотният проект започна с въвеждането на услугата "Видео корици" и обновения инструмент "Photo Editor 3.0", които позволяват на продавачите бързо да генерират снимки и видеоклипове за своите продуктови обяви, без да са необходими специални умения или външни ресурси. Първоначално достъпът беше предоставен на беларуски продавачи и няколко руски търговци, като беше планирано по-широко внедряване за всички партньори в бъдеще. Функцията "Видео корици" предлага два типа генериране с помощта на AI: анимирани слайдшоута (последователности от продуктови снимки) и "анимация" на изображения, задвижвана от невронни мрежи, която оживява статичните изображения. Продавачите могат да избират от набор от ефекти, включително увеличение, плавни преходи, нарязване, движение и пулсиране, за да адаптират финалното видео. Всеки актив се създава за приблизително една минута. Междувременно новата функция "Generate Composition" на усъвършенствания Photo Editor опростява създаването на продуктови изображения и в момента е в затворено тестване за беларуски потребители със "Jam" абонамент.
Стратегическото въздействие върху инфраструктурата за съдържание в електронната търговия
Ходът на Wildberries да включи решения за изображения и видео, задвижвани от AI, в портала си за продавачи, бележи още един ключов етап в развитието на автоматизацията на съдържанието в електронната търговия. Това развитие следва по-ранните пускания на инструменти за генеративен AI на платформата, като виртуалното фото студио за изображения на облекло (ноември 2024 г.) и генерирането на описания на продукти, базирани на невронни мрежи, въведени в средата на 2024 г. Тези въведения отразяват текущия ангажимент за намаляване на оперативните бариери за онлайн търговците и ускоряване на темповете на разширяване на асортимента.
Интегрирането на автоматизирано генериране на снимки и видеоклипове директно в интерфейса за редактиране има няколко мащабни последствия:
Трансформация на продуктовите потоци
Автоматизираното създаване на мултимедийно съдържание фундаментално променя начина, по който продуктовите потоци се управляват и разпространяват в пазарите и рекламните канали. AI-генерираните изображения и видеоклипове стесняват пропастта между количеството и качеството на съдържанието, позволявайки масивни продуктови набори от данни — често с ограничено сурово изображение — да бъдат визуално обогатени за всеки SKU. Това води до по-изчерпателни и визуално последователни потоци, което може да подобри ефективността на динамичните рекламни кампании и синдикацията с партньорски платформи. Тъй като качеството и разнообразието на потока се увеличават, се очаква откриваемостта на продуктите и CTR (click-through rate) в каналите да се повишат. Можете да научите повече за това в нашия блог за продуктови потоци.
Каталогизиращи стандарти и последователност на данните
Предоставянето на унифицирани инструменти за генериране на изображения и видеоклипове засилва стандартизацията на каталогизацията. Чрез използването на вградени стилистични шаблони и анимации, задвижвани от невронни мрежи, Wildberries може да тласне платформата към визуална езикова униформа, подкрепяйки най-добрите практики в представянето на дигиталната рафт. Подобрената последователност на каталога също улеснява автоматизираното разпознаване на атрибути на продукта, което е все по-важно за оптимизацията на търсенето и системите за препоръки от следващо поколение.
Качество на продуктовата карта, завършеност и конверсия
Преминаването към моментално AI-генерирано мултимедийно съдържание адресира един от най-упоритите проблеми, пред които са изправени онлайн търговците на дребно: непълни или неоптимизирани продуктови карти. Исторически търговците, които нямат ресурси за вътрешни студиа или професионални създатели на съдържание, ще качват минимални или нискокачествени визуални активи, което негативно ще повлияе на доверието на купувачите и конверсията. Вграждането на AI инструменти гарантира, че дори продавачите на начално ниво могат бързо да създават богати видео корици и полирани изображения, преодолявайки пропастта между професионалните и аматьорските стандарти за съдържание. Този ход е в съответствие с най-добрите практики, наблюдавани на напредналите пазари на електронна търговия, където ангажиращите видеоклипове и интерактивните изображения са се превърнали в двигатели на конверсията, особено във визуално ориентирани категории като мода, стоки за дома и електроника.
Ускоряване на пускането на асортимента
Чрез драстично съкращаване на времето, необходимо за производство и локализиране на медиите на продукта, Wildberries дава възможност на продавачите да изброят повече SKU с по-бързи темпове. Автоматизираното създаване на съдържание дава възможност за бързо актуализиране на визуалните материали в отговор на пазарните тенденции, промени в инвентара или сезонни кампании. Тази гъвкавост е жизненоважна за поддържане на конкурентно предимство на платформата и капитализиране на краткосрочни пикове на търсенето. Системата позволява и масова обработка, като допълнително премахва затрудненията, свързани с ръчното редактиране или координирането с агенции за производство на трети страни.
Разширяване на No-Code и използването на AI
Тези промени са част от по-широко движение в електронната търговия: премахване на техническите бариери чрез no-code и AI платформи. Инструментите на Wildberries изискват минимално въвеждане от страна на потребителя — ефективно въпрос на няколко кликвания за генериране на завършен актив. Тази демократизация на творческите възможности отразява глобалните тенденции, при които AI-асистираният дизайн и платформите за съдържание правят мултимедия от професионален клас достъпна за недизайнери.
Отраслова контекст и технологична траектория
Внедряването на генеративен AI за автоматизация на продуктово съдържание е част от ускоряваща се тенденция сред големите играчи в електронната търговия в световен мащаб. По-рано тази година Wildberries вече пусна генератори на описания, подпомагани от невронни мрежи, позволявайки на търговците да създават съвместими, оптимизирани за платформата текстове с малко усилия — ход, предназначен да съответства или надмине функционалността на конкурентите, като подобни инструменти, въведени от други платформи. Чрез наслояването на невронно видео и генериране на изображения, платформата се развива към напълно интегрирана, AI-задвижвана инфраструктура за съдържание.
Последните проучвания на модната и пазарната електронна търговия, включително доклади за напредъка в генерирането на AI-задвижвани изображения и видеоклипове, подчертават нарастващата зависимост от композитна мултимедия (сливане на изображения, фотореалистични виртуални модели, автоматизирани видео цикли) за диференциране на дигитални витрини. Платформи като ReelMind.ai подчертаха важността на последователността на стила и иновациите на съдържанието, тенденции, които Wildberries изглежда отразява със своя вътрешен процес на разработка (ReelMind.ai).
Тъй като AI моделите продължават да напредват в прецизността на анимацията и персонализирането на съдържанието, очакванията по отношение на представянето на продукта ще се повишат. Автоматизираното, почти незабавно генериране на мултимедийни активи вероятно ще се превърне в нова базова линия за влизане във водещите платформи, допълнително повишавайки конкурентния праг в дигиталната търговия на дребно. Ранното приемане на платформи може да осигури временно предимство в процента на успеха на продавачите, приходите от реклама и показателите за ангажираност на клиентите. Адресирането на проблеми с описанията на продуктите може значително да увеличи продажбите и можете да видите как в нашата статия за как да създадете описания на продукти, които стимулират продажбите.
Отворени въпроси и потенциални ограничения
На този етап достъпът до усъвършенстваните AI инструменти за съдържание на Wildberries остава ограничен за определени региони и нива на абонамент, което може да ограничи краткосрочното им въздействие върху общия каталог. Освен това качеството на генерираните резултати — особено за видео "анимация" ефекти — ще бъде подложено на проверка, тъй като продавачите и купувачите се адаптират към машинно генерираното съдържание. Макар че първоначалните примери предполагат печалби от ефективност и последователност, има открити въпроси относно отличителността и емоционалното въздействие на материалите, създадени от AI, в сравнение с фотографски или ръчна постпродукция по поръчка.
Въпреки това, тъй като темповете на тестване и въвеждане се ускоряват и обратната връзка от потребителите се включва, разумно е да се предвиди бързо разширяване на функционалността и обхвата. Интегрирането на тези AI системи служи както за укрепване на конкурентната позиция на платформата, така и за предефиниране на критериите за ефективност за по-широкия сектор на електронната търговия.
За допълнително четене вижте анализа в TAdviser и информация за AI приложенията в електронната търговия от ReelMind.ai.
Инициативата на Wildberries отразява по-широката тенденция на използване на AI за рационализиране на операциите в електронната търговия. Този ход към автоматизирано създаване на съдържание директно влияе върху управлението на информацията за продуктите, като подчертава необходимостта от стабилни потоци от данни. Докато платформи като Wildberries се справят с генерирането на съдържание, основното предизвикателство остава: осигуряване на последователна, висококачествена и актуална база данни за продуктите. Тук решения като NotPIM стават решаващи, предлагайки инструменти за управление, обогатяване и разпространение на продуктови данни, допълващи визуално подобреното съдържание, генерирано от AI. За да разберете това по-подробно, вижте нашия блог за изкуствения интелект за бизнеса.