V říjnu 2025 zahájil Wildberries rozsáhlé testování nových služeb založených na AI pro automatické generování obsahu na produktových kartách. Pilotní projekt začal spuštěním služby "Video Covers" a aktualizovaného nástroje "Photo Editor 3.0", které prodejcům umožňují rychle generovat fotografie a videa pro své produktové nabídky bez potřeby specializovaných dovedností nebo externích zdrojů. Zpočátku byl přístup umožněn běloruským prodejcům a některým ruským obchodníkům, s širším uvedením plánovaným pro všechny partnery v budoucnu. Funkce "Video Covers" nabízí dva typy generování s pomocí AI: animované prezentace (sekvence produktových fotografií) a "animaci" obrazů pomocí neuronové sítě, která oživuje statické obrázky. Prodejci si mohou vybrat z řady efektů, včetně zoomu, plynulých přechodů, řezů, pohybu a pulzování, aby si finální video přizpůsobili. Každý výstup je vygenerován přibližně do jedné minuty. Mezitím nová funkce "Generate Composition" pokročilého Photo Editoru zjednodušuje tvorbu obrázků produktů a v současné době je v uzavřeném testování pro běloruské uživatele s předplatným "Jam".
Strategický dopad na infrastrukturu obsahu e-commerce
Přechod Wildberries k začlenění řešení pro obrázky a videa řízených umělou inteligencí do svého portálu prodejců představuje další klíčový milník ve vývoji automatizace obsahu e-commerce. Tento vývoj následuje po dřívějších spuštěních generativních nástrojů AI na tržišti, jako je virtuální fotografické studio pro obrázky oblečení (listopad 2024) a generování popisu produktů na bázi neuronové sítě zavedené v polovině roku 2024. Tato uvedení odrážejí pokračující závazek ke snižování provozních překážek pro digitální obchodníky a zrychlování tempa rozšiřování sortimentu.
Integrace automatického generování fotografií a videí přímo do rozhraní pro úpravy má několik dalekosáhlých důsledků:
Transformace produktových feedů
Automatické vytváření multimediálního obsahu zásadně mění způsob správy a distribuce produktových feedů napříč tržišti a reklamními kanály. Obrázky a videa generované AI zužují propast mezi kvantitou a kvalitou obsahu, což umožňuje vizuálně obohatit obrovské sady produktů – často s omezeným množstvím původních obrázků – pro každou SKU. To vede ke komplexnějším a vizuálně konzistentním feedům, které mohou zlepšit výkonnost dynamických reklamních kampaní a syndikace s partnerskými platformami. S rostoucí kvalitou a rozmanitostí feedů se očekává zvýšení viditelnosti produktů a CTR (click-through rate) napříč kanály. Více informací naleznete na našem blogu o produktových feedech.
Katalogizační standardy a konzistence dat
Poskytování sjednocených nástrojů pro generování obrázků a videí posiluje standardizaci katalogizace. Tím, že Wildberries využívá vestavěné stylové šablony a animace řízené neuronovou sítí, může tržiště posunout směrem k vizuální jazykové uniformitě a podporovat osvědčené postupy v prezentaci digitální police. Vylepšená konzistence katalogu také usnadňuje automatické rozpoznávání atributů produktů, což je stále důležitější pro optimalizaci vyhledávání a systémy doporučení nové generace.
Kvalita karet, úplnost a konverze
Přechod k okamžitému multimediálnímu obsahu generovanému AI řeší jeden z nejtrvalejších problémů, kterým čelí online prodejci: neúplné nebo neoptimalizované produktové karty. Historicky by obchodníci, kteří neměli zdroje pro vlastní studia nebo profesionální tvůrce obsahu, nahrávali minimální nebo nekvalitní vizuální podklady, což negativně ovlivňovalo důvěru kupujících a konverze. Začlenění nástrojů AI zajišťuje, že dokonce i prodejci na základní úrovni mohou rychle vytvářet bohaté video obaly a vyleštěné obrázky, čímž se překlenuje propast mezi standardy profesionálního a amatérského obsahu. Tento krok je v souladu s osvědčenými postupy, které se uplatňují na pokročilých trzích e-commerce, kde se poutavá videa a interaktivní obrázky staly hnacími silami konverze, zejména ve vizuálně orientovaných kategoriích, jako je móda, domácí zboží a elektronika.
Urychlení uvedení sortimentu na trh
Díky drastickému zkrácení času potřebného k výrobě a lokalizaci produktových médií umožňuje Wildberries prodejcům uvádět více SKU rychleji. Automatické vytváření obsahu umožňuje rychlou aktualizaci vizuálních materiálů v reakci na trendy na trhu, změny zásob nebo sezónní kampaně. Tato agilita je zásadní pro udržení konkurenční výhody na tržišti a využití krátkodobých nárůstů poptávky. Systém také umožňuje hromadné zpracování, což dále odstraňuje úzká hrdla spojená s ručními úpravami nebo koordinací s produkčními agenturami třetích stran.
Rozšíření využití No-Code a AI
Tyto změny jsou součástí širšího hnutí v e-commerce: prolomení technických bariér prostřednictvím platforem no-code a AI. Nástroje Wildberries vyžadují minimální vstup od uživatele – efektivně jde o záležitost několika kliknutí pro vygenerování hotového výstupu. Tato demokratizace tvůrčích schopností odráží globální trendy, kdy design a obsahové platformy podporované AI zpřístupňují multimédia profesionální úrovně i pro netvůrce.
Dynamika odvětví a technologická trajektorie
Využití generativní AI pro automatizaci obsahu produktů je součástí zrychlujícího se trendu mezi hlavními hráči v e-commerce po celém světě. Již dříve v tomto roce Wildberries spustil generátory popisu s podporou neuronové sítě, což prodejcům umožňuje vytvářet vyhovující texty optimalizované pro platformu s malým úsilím – krok navržený tak, aby odpovídal nebo překonal funkčnost konkurence, jako jsou podobné nástroje zavedené jinými tržišti. Začleněním generování neuronového videa a obrázků buduje platformu směrem k plně integrované infrastruktuře obsahu poháněné AI.
Nedávné studie módy a tržišť e-commerce, včetně zpráv o pokrocích v generování obrázků a videí s využitím AI, zdůrazňují rostoucí závislost na kompozitních multimédiích (fúze obrazu, fotorealistické virtuální modely, automatické video smyčky) pro odlišení digitálních obchodů. Platformy jako ReelMind.ai zdůraznily důležitost konzistence stylu a inovace obsahu, které se zdá, že Wildberries zrcadlí se svým interním vývojem (ReelMind.ai).
Jak se modely AI neustále zdokonalují v kvalitě animace a personalizaci obsahu, očekávání týkající se prezentace produktů se zvýší. Automatické, téměř okamžité generování multimediálních výstupů se pravděpodobně stane novým základem pro vstup na hlavní tržiště, což dále zvýší konkurenční práh v digitálním maloobchodě. Platformy, které se brzy adaptují, si mohou zajistit dočasnou výhodu ve statistikách úspěchu prodejců, příjmech z reklamy a metrikách zapojení zákazníků. Řešení problémů s popisky produktů může výrazně zvýšit prodej, a můžete tak učinit v našem článku o jak vytvořit popisy produktů, které řídí prodej, aniž byste utratili jmění.
Otevřené otázky a potenciální omezení
V této fázi zůstává přístup k pokročilým nástrojům pro obsah AI od Wildberries omezen na vybrané regiony a úrovně předplatného, což by mohlo omezit jejich krátkodobý dopad na celkový katalog. Kromě toho bude kontrolována kvalita generativních výstupů – zejména u efektů "animace" videa – protože se prodejci a kupující přizpůsobují obsahu generovanému strojem. Zatímco počáteční příklady naznačují zisky v efektivitě a konzistenci, existují otevřené otázky ohledně odlišnosti a emocionálního dopadu materiálů vytvořených AI ve srovnání s fotografií na zakázku nebo manuální postprodukcí.
Nicméně, jak se zrychluje tempo testování a zavádění a začleňuje se zpětná vazba od uživatelů, je rozumné předpokládat rychlé rozšíření funkčnosti a dosahu. Integrace těchto systémů AI slouží jak k posílení konkurenční pozice platformy, tak k redefinici měřítek efektivity pro širší odvětví e-commerce.
Další informace naleznete v analýze na TAdviser a poznatky o aplikacích AI v e-commerce od ReelMind.ai.
Iniciativa Wildberries odráží širší trend využívání AI k zefektivnění e-commerce operací. Tento krok směrem k automatizované tvorbě obsahu přímo ovlivňuje správu informací o produktech tím, že zdůrazňuje potřebu robustních datových feedů. Zatímco platformy jako Wildberries se starají o generování obsahu, zůstává zásadní výzvou: zajištění konzistentní, vysoce kvalitní a aktuální databáze produktů. Zde se stávají klíčovými řešení jako NotPIM, která nabízejí nástroje pro správu, obohacování a distribuci produktových dat, které doplňují vizuálně vylepšený obsah generovaný AI. Chcete-li to pochopit lépe, podívejte se na náš blog o umělé inteligenci pro podnikání.