En noviembre de 2025, la Duma Estatal de la Federación Rusa recibió una iniciativa legislativa destinada a introducir una unidad de medida de peso obligatoria única para el comercio minorista en Rusia. La propuesta, presentada por Yaroslav Nilov, presidente del Comité de Trabajo y Política Social de la Duma Estatal, exige que todos los minoristas y marketplaces indiquen los pesos de los productos solo en gramos o kilogramos, según informó Izvestia. En la actualidad, las tiendas suelen utilizar tanto kilogramos como hectogramos (100 gramos) para mostrar los precios, a veces dentro de la misma categoría de productos, lo que genera inconsistencias y confusión para los compradores. El llamamiento legislativo, dirigido al Ministerio de Industria y Comercio y a Rospotrebnadzor, busca eliminar estas discrepancias y hacer que la fijación de precios sea transparente, reduciendo así las prácticas engañosas y protegiendo a los consumidores. La iniciativa ha recabado el apoyo de grupos de defensa pública, que argumentan que podría evitar técnicas de marketing manipuladoras, como la variación de las unidades de precios para productos similares, por ejemplo, "por paquete" frente a "por 100 gramos", que se utilizan ampliamente en el sector minorista ruso.
Sin embargo, los expertos de la industria destacan los posibles desafíos operativos y los costos asociados con la iniciativa. La unificación de los estándares de medición puede requerir cambios en las etiquetas de precios, actualizaciones de la infraestructura de TI y de los sistemas de catálogo, y la readaptación del personal. Algunos analistas señalan que los consumidores ya son expertos en realizar conversiones y comparar precios, lo que sugiere que la regulación podría tener un efecto limitado en la conciencia del comprador, pero podría aumentar la carga de trabajo y los gastos de los minoristas. El debate en torno al proyecto de ley refleja una tendencia más amplia en los esfuerzos regulatorios para estandarizar las prácticas comerciales, haciéndose eco de las experiencias internacionales con la metricación y el establecimiento de estándares de catalogación unificados en el e-commerce.
Implicaciones para el comercio electrónico y la infraestructura de contenido digital
La transición hacia un estándar de precios basado en un único peso tiene consecuencias sustanciales para el ecosistema del comercio digital y los procesos de contenido subyacentes. El impacto más directo se refiere a la gestión de datos de productos y a la sindicación en todas las plataformas minoristas.
Los feeds de producto —flujos de datos que se actualizan automáticamente y que llenan los marketplaces con atributos de SKU, precios y disponibilidad— dependen de la coherencia de los datos de entrada. La coexistencia de múltiples unidades de peso en el comercio minorista ruso ha requerido elaboradas rutinas de normalización de datos: las fichas de producto pueden etiquetar el queso como "por kg" en una plataforma, pero "por 100 g" en otra, lo que complica la comparación de compras y la automatización. Con la aplicación regulatoria de una única unidad de medida, estos pasos de normalización se simplificarían drásticamente. Las herramientas de generación de feeds, tanto personalizadas como basadas en SaaS, podrían estandarizar el atributo "unidad de medida", mejorando la fiabilidad de los motores de comparación de precios automatizados y el análisis de la estantería digital.
Este cambio es especialmente relevante para los marketplaces y los agregadores. Muchos emplean algoritmos para hacer coincidir, desduplicar o clasificar ofertas de diferentes vendedores. Las disparidades en las unidades han requerido coincidencias difusas, normalización basada en reglas o incluso moderación manual de datos, procesos que consumen muchos recursos y que a menudo son un problema para las operaciones de e-commerce a escala. Un estándar de peso universal agilizaría significativamente la integración y reduciría la sobrecarga de mantenimiento del catálogo, en beneficio tanto de los minoristas como de los proveedores de servicios externos. Para obtener más información sobre el papel de los feeds de producto, consulta nuestro artículo sobre Feed de producto - NotPIM.
Efectos en los estándares de catalogación y las fichas de producto
Los estándares de catalogación definen cómo se describen y estructuran los productos en los sistemas de bases de datos. La unificación forzada de las unidades de peso requerirá actualizaciones de los esquemas de datos y de la lógica de validación tanto en las plataformas de Gestión de la Información de Productos (PIM) propietarias como en las de venta libre. Las fichas de producto —centrales para el proceso de decisión del consumidor— se volverían más coherentes: los investigadores de experiencia de usuario (UX) han criticado durante mucho tiempo las visualizaciones de unidades mixtas por introducir fricción en la toma de decisiones y erosionar la confianza, especialmente para los productos de peso variable como los productos agrícolas, el queso o los artículos de charcutería.
Los campos de medición armonizados en las fichas de producto también podrían facilitar los flujos de trabajo de enriquecimiento automatizados. Las plataformas de e-commerce que utilizan el enriquecimiento impulsado por la IA (por ejemplo, la extracción de atributos estructurados de imágenes, embalajes o descripciones textuales) se beneficiarían de un universo de datos más predecible y uniforme. Los modelos de IA entrenados con datos más claros y estandarizados por unidades pueden lograr una mayor precisión en la extracción y visualización de atributos. Esto, a su vez, mejora la relevancia de la búsqueda, la faceting y los algoritmos de recomendación, todos ellos impulsores materiales de la conversión online.
Velocidad de incorporación y automatización del surtido
La introducción de un estándar de medición vinculante podría acelerar la incorporación de surtidos tanto para los minoristas tradicionales que se están orientando hacia el e-commerce como para los vendedores online puros. Actualmente, la incorporación de nuevos SKU a grandes catálogos suele desencadenar revisiones manuales o el despliegue de scripts personalizados para analizar y convertir los campos de las unidades en los feeds de datos de los proveedores. Con una sola unidad permitida, las cargas masivas se vuelven más sencillas y disminuye el riesgo de errores del operador o de productos con precios incorrectos.
Las plataformas sin código, que han ganado popularidad por permitir a los usuarios empresariales gestionar los procesos de ventas digitales sin intervención de TI, también se ven afectadas. Las herramientas para configurar escaparates digitales, crear filtros o configurar flujos de trabajo de precios dinámicos se basan en estructuras de datos predecibles: cuanto más uniformes sean los datos, más apalancamiento proporcionarán las herramientas sin código a los directivos no técnicos. El impulso regulatorio podría, por tanto, aumentar el ROI para los minoristas que invierten en soluciones de automatización sin código y de código bajo, ya que su utilidad se expande con cada reducción de la complejidad del catálogo. Para obtener más información al respecto, consulta nuestro artículo sobre Inteligencia Artificial para empresas - NotPIM.
Las herramientas basadas en IA, ampliamente utilizadas tanto para la inteligencia competitiva como para la comercialización automatizada, también se basan en datos de productos limpios y estandarizados. Las aplicaciones que van desde la fijación dinámica de precios hasta las promociones personalizadas utilizan el aprendizaje automático para la optimización, y su eficacia mejora cuando se elimina la ambigüedad de los datos a nivel regulatorio.
Riesgos, costos y reservas
La retroalimentación de la industria, tal como se captura en las publicaciones iniciales de los medios de comunicación y en los comentarios de los expertos, también señala escollos. La necesidad de actualizar las etiquetas de precios digitales y físicas, volver a capacitar al personal y, posiblemente, reescribir la lógica empresarial en los sistemas POS (Point of Sale) y de catálogo podría aumentar los gastos operativos, lo que podría reflejarse en los precios al consumidor. La infraestructura de datos de cada minorista varía en cuanto a su madurez, por lo que el costo de cumplimiento podría oscilar entre modesto (para las cadenas que ya están bien automatizadas y utilizan PIM centralizados) y material (para los minoristas heredados, los mayoristas o los actores de mercado más pequeños con paisajes de información de productos fragmentados).
También existe el riesgo de desincronización temporal del catálogo: durante la transición a las unidades estandarizadas, los marketplaces y los proveedores podrían mostrar temporalmente tanto las unidades antiguas como las nuevas, introduciendo ruido en los flujos de trabajo de comparación de precios. La historia demuestra que los esfuerzos de estandarización en otros mercados —como la metricación en el Reino Unido, que sigue siendo un proceso en curso a pesar de ser adoptado oficialmente para el comercio regido por pesos y medidas— han requerido esfuerzos educativos concertados y despliegues técnicos por etapas (Metrication - Wikipedia).
Finalmente, algunos analistas cuestionan la suposición subyacente de que los consumidores son sistemáticamente engañados por las inconsistencias de las unidades, señalando la capacidad reportada del público ruso para comparar y comprender rápidamente las diferencias de precios entre las tiendas. Sin embargo, los estudios basados en datos sobre el impacto real de la estandarización de las unidades en los consumidores siguen siendo limitados, y será necesario un seguimiento continuo para medir el efecto de la regulación en la transparencia de los precios y la dinámica del mercado. Para una comprensión más profunda de esto, echa un vistazo a nuestro artículo sobre Desafíos de la integración de datos: ¿Qué está frenando tu tienda online? - NotPIM.
Perspectivas
La propuesta legislativa para hacer cumplir una unidad de peso de venta universal marca un paso significativo hacia la armonización de la cadena de suministro y del comercio digital en Rusia. La iniciativa representa una intersección de la protección del consumidor, la modernización tecnológica y la alineación regulatoria con los estándares internacionales. Su forma final y el impacto en el mercado dependerán en gran medida de los detalles de la implementación, el momento del cumplimiento y la adaptabilidad de la infraestructura de contenido digital del comercio minorista ruso. Se recomienda a los actores de la industria y a las partes interesadas del ecosistema que auditen sus procesos de gestión de catálogos, que planifiquen actualizaciones de esquemas e interfaces y que supervisen la orientación regulatoria a medida que la iniciativa avanza a través de la revisión legislativa y la posible promulgación.
Para obtener más información sobre las métricas más amplias de la estandarización minorista y el contexto internacional, consulta Metrication - Wikipedia.
En NotPIM, reconocemos la importancia de los datos de productos coherentes y confiables. Esta iniciativa legislativa subraya la necesidad de soluciones sólidas de gestión de la información de productos. Para las empresas de e-commerce afectadas por este cambio, NotPIM puede simplificar la transición mediante la optimización de la sincronización de feeds de producto, la estandarización de los atributos de producto y la automatización de las actualizaciones de catálogo. Esto garantiza la exactitud de los datos, reduce los gastos operativos y ayuda a nuestros clientes a mantener una ventaja competitiva en un mercado en evolución. Aquí es donde un Programa de procesamiento de listas de precios - NotPIM puede ser de gran ayuda.