En octubre de 2025, Wildberries inició pruebas a gran escala de nuevos servicios basados en IA para la generación automatizada de contenido en las fichas de producto. La prueba piloto comenzó con el lanzamiento del servicio "Video Covers" y la herramienta actualizada "Photo Editor 3.0", que permite a los vendedores generar rápidamente fotos y vídeos para sus listados de productos sin necesidad de conocimientos especializados ni recursos externos. Inicialmente, el acceso se proporcionó a los vendedores bielorrusos y a algunos comerciantes rusos, con planes de despliegue más amplio para todos los socios en el futuro. La función "Video Covers" ofrece dos tipos de generación asistida por IA: presentaciones animadas (secuencias de fotos de productos) y 'animación' de imágenes impulsada por redes neuronales que da vida a las imágenes estáticas. Los vendedores pueden elegir entre una gama de efectos, incluidos zoom, transiciones suaves, corte, movimiento y pulsación, para adaptar el vídeo final. Cada activo se produce en aproximadamente un minuto. Mientras tanto, la nueva función "Generar composición" del avanzado Photo Editor agiliza la creación de imágenes de productos y actualmente está en pruebas cerradas para los usuarios bielorrusos con la suscripción "Jam".
El impacto estratégico en la infraestructura de contenido de comercio electrónico
La iniciativa de Wildberries de integrar soluciones de vídeo e imagen impulsadas por IA en su portal de vendedores marca otro hito clave en la evolución de la automatización de contenidos de comercio electrónico. Este desarrollo sigue a lanzamientos anteriores de herramientas de IA generativa en el mercado, como el estudio fotográfico virtual para imágenes de ropa (noviembre de 2024) y la generación de descripciones de productos basada en redes neuronales introducida a mediados de 2024. Estos lanzamientos reflejan un compromiso continuo de reducir las barreras operativas para los comerciantes digitales y acelerar el ritmo de expansión de la gama de productos.
La integración de la generación automatizada de fotos y videos directamente en la interfaz de edición tiene varias implicaciones de gran alcance:
Transformación de los feeds de productos
La creación automatizada de contenido multimedia cambia fundamentalmente la forma en que los feeds de productos se gestionan y distribuyen a través de mercados y canales publicitarios. Las imágenes y vídeos generados por IA reducen la brecha entre la cantidad y la calidad del contenido, lo que permite que los grandes conjuntos de datos de productos, a menudo con imágenes en bruto limitadas, se enriquezcan visualmente para cada SKU. Esto conduce a feeds más completos y visualmente consistentes, lo que puede mejorar el rendimiento de las campañas de publicidad dinámica y la sindicación con plataformas asociadas. A medida que la calidad y la variedad de los feeds aumentan, se espera que aumenten la capacidad de descubrimiento de los productos y el CTR (tasa de clics) en todos los canales. Puedes obtener más información sobre esto en nuestro blog sobre feeds de productos.
Estándares de catalogación y coherencia de datos
La provisión de herramientas unificadas para la generación de imágenes y vídeos fortalece la estandarización de la catalogación. Al aprovechar las plantillas estilísticas integradas y las animaciones impulsadas por redes neuronales, Wildberries puede llevar al mercado hacia una uniformidad de lenguaje visual, apoyando las mejores prácticas en la presentación digital de los productos. La mayor coherencia del catálogo también facilita el reconocimiento automatizado de los atributos del producto, lo que es cada vez más importante para la optimización de la búsqueda y los sistemas de recomendación de próxima generación.
Calidad de la ficha, integridad y conversión
El cambio hacia contenido multimedia generado por IA instantáneo aborda uno de los problemas más persistentes que enfrentan los minoristas en línea: las fichas de productos incompletas o suboptimizadas. Históricamente, los comerciantes que carecían de recursos para estudios internos o creadores de contenido profesional, cargaban activos visuales mínimos o de baja calidad, lo que impactaba negativamente en la confianza del comprador y la conversión. La integración de herramientas de IA garantiza que incluso los vendedores de nivel básico puedan crear rápidamente portadas de vídeo enriquecidas e imágenes pulidas, cerrando la brecha entre los estándares de contenido profesional y amateur. Esta medida está alineada con las mejores prácticas observadas en los mercados de comercio electrónico avanzados, donde los vídeos atractivos y las imágenes interactivas se han convertido en motores de conversión, especialmente en categorías visualmente impulsadas como moda, artículos para el hogar y electrónica.
Aceleración del lanzamiento de la gama de productos
Al acortar drásticamente el tiempo necesario para producir y localizar material de productos, Wildberries permite a los vendedores listar más SKUs a un ritmo más rápido. La creación automatizada de contenido permite la actualización rápida de materiales visuales en respuesta a las tendencias del mercado, los cambios de inventario o las campañas de temporada. Esta agilidad es vital para mantener una ventaja competitiva en el mercado y capitalizar los picos de demanda de corta duración. El sistema también permite el procesamiento masivo, eliminando aún más los cuellos de botella relacionados con la edición manual o la coordinación con agencias de producción externas.
Expansión de la utilización de No-Code e IA
Estos cambios son parte de un movimiento más amplio en el comercio electrónico: romper las barreras técnicas a través de plataformas no-code e IA. Las herramientas de Wildberries requieren una entrada mínima del usuario, de hecho, se trata de unos pocos clics para generar un activo terminado. Esta democratización de las capacidades creativas refleja las tendencias globales, donde las plataformas de diseño y contenido asistidas por IA están haciendo que el contenido multimedia de calidad profesional sea accesible a los no diseñadores.
Contexto de la industria y trayectoria tecnológica
El despliegue de IA generativa para la automatización del contenido de productos forma parte de una tendencia acelerada entre los principales actores del comercio electrónico en todo el mundo. A principios de este año, Wildberries ya había lanzado generadores de descripciones asistidos por redes neuronales, lo que permitía a los comerciantes producir textos que cumplieran los requisitos de la plataforma y estuvieran optimizados con poco esfuerzo, una medida diseñada para igualar o superar la funcionalidad de la competencia, como herramientas similares introducidas por otros mercados. Al superponer la generación de vídeo e imágenes neurales, la plataforma está construyendo una infraestructura de contenido totalmente integrada e impulsada por IA.
Estudios recientes sobre moda y comercio electrónico de mercado, incluidos informes sobre los avances en la generación de imágenes y vídeo impulsada por IA, destacan la creciente dependencia del contenido multimedia compuesto (fusión de imágenes, modelos virtuales fotorrealistas, bucles de vídeo automatizados) para diferenciar las tiendas digitales. Plataformas como ReelMind.ai han subrayado la importancia de la coherencia de estilo y la innovación de contenido, tendencias que Wildberries parece estar reflejando con su línea de desarrollo interna (ReelMind.ai).
A medida que los modelos de IA continúan avanzando en la fidelidad de la animación y la personalización del contenido, las expectativas en torno a la presentación del producto aumentarán. La generación automatizada y casi instantánea de activos multimedia probablemente se convertirá en una nueva línea de base para ingresar a los principales mercados, elevando aún más el umbral competitivo en el comercio minorista digital. Las plataformas de adopción temprana pueden asegurar una ventaja temporal en las tasas de éxito de los vendedores, los ingresos por publicidad y las métricas de participación del cliente. Abordar los problemas con las descripciones de los productos puede aumentar significativamente las ventas, y puedes ver cómo en nuestro artículo sobre cómo crear descripciones de productos que impulsen las ventas.
Problemas abiertos y posibles limitaciones
En esta etapa, el acceso a las herramientas de contenido de IA avanzadas de Wildberries sigue restringido a regiones y niveles de suscripción seleccionados, lo que podría limitar su impacto a corto plazo en el catálogo general. Además, la calidad de los resultados generativos, especialmente para los efectos de 'animación' en vídeo, se someterá a escrutinio a medida que los vendedores y compradores se adapten al contenido generado por máquinas. Si bien los ejemplos iniciales sugieren ganancias de eficiencia y consistencia, existen interrogantes sobre la singularidad y el impacto emocional de los materiales creados por IA en comparación con la fotografía a medida o la postproducción manual.
Sin embargo, a medida que el ritmo de las pruebas y el despliegue se acelere y se incorpore la retroalimentación de los usuarios, es razonable anticipar una rápida expansión de la funcionalidad y el alcance. La integración de estos sistemas de IA sirve tanto para fortalecer la posición competitiva de la plataforma como para redefinir los puntos de referencia de eficiencia para la industria del comercio electrónico en general.
Para obtener más información, consulta el análisis en TAdviser y las perspectivas sobre las aplicaciones de la IA en el comercio electrónico de ReelMind.ai.
La iniciativa de Wildberries refleja la tendencia más amplia de aprovechar la IA para agilizar las operaciones de comercio electrónico. Este cambio hacia la creación de contenido automatizada impacta directamente en la gestión de la información de los productos al enfatizar la necesidad de feeds de datos robustos. Si bien plataformas como Wildberries se encargan de la generación de contenido, el desafío principal sigue siendo: asegurar una base de datos de productos consistente, de alta calidad y actualizada. Aquí es donde soluciones como NotPIM se vuelven cruciales, ya que ofrecen herramientas para gestionar, enriquecer y distribuir datos de productos, complementando el contenido mejorado visualmente generado por IA. Para entender esto con más detalle, consulta nuestro blog sobre inteligencia artificial para empresas.