Tässä on käännös:
Lokakuussa 2025 Venäjän federaation verovirasto (FNS) ehdotti muutoksia verolakiin, jotka muuttaisivat suurten verkkokauppapaikkojen toimintaa. Alan julkaisujen mukaan lakiluonnoksen tavoitteena on tehdä yli 10 000 kumppania käyttävistä digitaalisista alustoista vastuussa myyjiensä verosääntöjen noudattamisen valvonnasta. Ehdotuksen mukaiset mekanismit edellyttävät, että kauppapaikat ilmoittavat myyjille epäillyistä rikkomuksista, välittävät myyjien selvennykset FNS:lle ja, jos noudattamatta jättäminen jatkuu, estävät tuotelistaukset tai jopa myyjätilien käytön virallisten ohjeiden mukaisesti. Alustoille, jotka eivät täytä näitä uusia sääntelyvelvoitteita, voidaan määrätä jopa 100 000 ruplan sakkoja.
Tämä sääntelyaloite pohjautuu Venäjän laajempaan suuntaukseen kohti suurempaa verotuksen läpinäkyvyyttä ja hallinnollista valvontaa digitaalisessa kaupassa. FNS:llä voi myös olla valtuudet pyytää alustoilta yksityiskohtaisia kumppanitietoja, asettaa toimintastandardeja kauppapaikkojen tietojärjestelmille ja julkaista systemaattisesti noudattamiskertomuksia. Vaikka virkamiehet totesivat, että lakia harkitaan – sitä ei ole vielä viimeistelty – valtiovarainministeriö ja talouskehitysministeriö ovat yhdessä vahvistaneet, että on meneillään työtä alustapohjaisten liiketoimintamallien läpinäkyvyyden parantamiseksi.
Sääntelyn paradigman muutos kauppapaikoille
Ehdotetut muutokset edustavat merkittävää muutosta noudattamisvastuiden jakamisessa. Aiemmin kauppapaikat toimivat ensisijaisesti välittäjinä, jotka helpottivat transaktioita ja, soveltuvin osin, toimivat veronperijöinä uusimman ALV-uudistuksen nojalla kotimaisille ja EAEU-myyjille. Uuden ehdotuksen mukaan alustat siirtyvät lähes sääntelyrooliin, joille annetaan tehtäväksi paitsi taloudellinen raportointi, myös suora verotuskuri kolmansien osapuolten kauppiaiden keskuudessa. Tämä muutos on linjassa viimeaikaisen Venäjän uudistusten kanssa, kuten uudet ALV-ilmoitusten valvontasuhdeluvut ja lisääntynyt itsesäätelyvaatimus perusteettomien vähennysten ja petollisten toimien (VATupdate) hillitsemiseksi, sekä laajemmat pyrkimykset lisätä budjettituloja ja kaventaa hallinnollisia aukkoja.
Vaikutus verkkokaupan tuotesyötteisiin ja luetteloinfrastruktuuriin
Noudattamisen valvonnan ja täytäntöönpanon integroiminen kauppapaikkojen toimintoihin vaikuttaa merkittävästi verkkokaupan tuotesyötteisiin, katalogointistandardeihin ja valikoiman hallintaan teknisellä ja menettelyllisellä tasolla.
Tuotesyötteen valvonta
Myyjien veron noudattamisen pakollinen valvonta tuo mukanaan lisätarkastuspisteitä tuotesyötteille. Digitaalisten alustojen on nopeasti arvioitava myyjien asema ja reagoitava veroviranomaisten ohjeisiin, mahdollisesti estämällä tai muokkaamalla tuotetietoja muutamassa tunnissa tai päivässä. Tämä työnkulku vaatii vankkoja, skaalautuvia syötteenhallintajärjestelmiä, jotka pystyvät reaaliaikaisiin päivityksiin, epäilyttävien tarjousten automaattiseen merkitsemiseen ja saumattomaan integrointiin sääntelyilmoitus-API:ihin – haaste, erityisesti alustoille, jotka käsittelevät miljoonia SKU:ita ja dynaamisia kumppaniluetteloja.
Katalogointi ja tietostandardit
Tarve tarkemmalle myyjien noudattamisenseurannalle todennäköisesti pakottaa kauppapaikat tiukentamaan katalogin tietostandardeja. Myyjätunnisteet, transaktiotiedot ja sääntelyriskin profiilit on jäsennettävä luotettavasti automaattista raportointia, nopeaa tarkastelua ja järjestelmien välistä viestintää varten. Katalogin täydellisyys ja tarkkuus on kriittistä paitsi käyttökokemuksen ja myyntikonversion kannalta, myös oikeudellisten riskien lieventämiseksi. Tiukempien dokumentointikäytäntöjen toteuttaminen, tuote-kategoriayhteyksien tarkka kartoitus ja yhtenäinen myyjien perehdytysdokumentointi ovat välttämättömiä.
Listauksen laatu ja tietojen täydellisyys
Noudattamistoimenpiteet voivat edistää epäsuorasti tuotekorttien täydellisyyden ja tarkkuuden parantumista. Sääntelyn täytäntöönpanosta vastuussa olevien alustojen on tarkistettava myyjien valtakirjat, transaktiotiedot ja mahdollisesti tuotekohtaiset verotiedot, mikä saa ne vaatimaan tiukempaa asiakirjojen lataamista ja metatietoja myyjiltä listaamisvaiheessa. Luettelon määrän ja monimuotoisuuden voi kuitenkin häiritä toistuva listauksen keskeyttäminen tai tilien estäminen, erityisesti jos myyjät eivät pysty antamaan oikea-aikaisia selvennyksiä tai lataamaan riittävästi asiakirjoja. Alustojen ylläpitäjille tasapainon löytäminen yksityiskohtaisen dokumentaation sääntelytarpeen ja nopean perehdytyksen markkinoiden kysynnän välillä on kehittyvä haaste.
Listauksen nopeus ja markkinoiden reagointikyky
Yksi uuden noudattamistyönkulun välitön seuraus on sen vaikutus siihen, kuinka nopeasti uusi valikoima ilmestyy alustoille. Mahdollisista rikkomuksista epäillyt myyjät saattavat havaita tuotekorttiensa keskeyttämisen muutamassa päivässä. Ratkaisumekanismit – kymmenen päivän ikkunat selityksille, sääntelykatselmukselle ja myöhemmälle vahvistukselle – tuovat mukanaan epävarmuutta ja viivettä, mikä voi estää nopeaa laajentumista ja aikaherkkien lanseerausten toteuttamista, erityisesti uusille tulokkaille tai kausituotteille. Myyjätietojen automaattinen ja tekoälypohjainen esiseulonta yhdistettynä reaaliaikaiseen syötteen synkronointiin on todennäköisesti yleistyvä tekninen ratkaisu listauksen nopeuden säilyttämiseksi sääntelyn aiheuttamista kitkoista huolimatta.
Vaikutukset no-code- ja tekoälypohjaiseen automaatioon
Parannetut sääntelyvaatimukset lisäävät kysyntää monimutkaisemmille no-code-työkaluille ja tekoälypohjaiselle prosessiautomaatiolle verkkokauppapaikoilla.
- No-code-järjestelmien on sisällettävä moduuleja noudattamisen valvontaan, asiakirjojen tarkistukseen ja automaattiseen myyjäviestintään, jotta teknisesti taitamaton henkilöstö voi nopeasti asentaa ja säätää täytäntöönpanon työnkulkuja vastaamaan muuttuvia säännöksiä.
- Tekoälyalgoritmit ovat keskeisessä roolissa myyjien riskien arvioinnissa ja mahdollisesti noudattamattomien tuotteiden luokittelussa. Transaktiotietoihin, myyjien historiaan ja sääntelymerkintöihin koulutetut koneoppimismallit voivat auttaa tunnistamaan rikkomukset aikaisemmin ja vähentämään manuaalista työmäärää alustojen noudattamistiimeissä.
Nämä ratkaisut eivät ainoastaan lievennä operatiivisia kustannuksia tiukemmassa sääntely-ympäristössä, vaan voivat myös parantaa täytäntöönpanon läpinäkyvyyttä ja johdonmukaisuutta, vähentäen inhimillisiä virheitä ja vähentäen perusteettomiin listausestoihin liittyviä maineriskejä.
Strategiset näkymät
Venäjän lainsäädäntöliike kohti alustasäänneltyä myyjien noudattamista on linjassa maailmanlaajuisten trendien kanssa, kun hallitukset ympäri maailmaa harkitsevat kauppapaikkojen digitaalisen infrastruktuurin hyödyntämistä verovajeiden kuromiseksi umpeen nopeasti kasvavilla verkkokaupankäyntisektoreilla. Jos muutokset hyväksytään, Venäjän alustat, jotka palvelevat kymmeniä tuhansia myyjiä, kohtaavat siirtymän passiivisesta helpottamisesta aktiiviseen portinvartiointiin, ja sillä on vaikutuksia luettelostandardeihin, tuotesyötteen hallintaan, myyjien perehdytykseen ja valikoiman ketteryyteen.
Kauppapaikkojen on valmistauduttava investoimalla moduulimaiseen noudattamisen infrastruktuuriin, skaalautuvaan tiedonkäsittelyyn ja käyttäjäystävälliseen automaatioon myyjäsuhteissa. Myyjien puolestaan on sopeuduttava suurempaan läpinäkyvyyteen ja tarjottava oikea-aikaista, jäsenneltyä dokumentaatiota tai riskeerattava huomattavia tulonmenetyksiä listauksen keskeyttämisistä.
Toistaiseksi lainsäädäntö on vielä epävarmaa, ja sidosryhmien keskustelut ja prototyyppijärjestelmien suunnittelu ovat käynnissä. Suunta on kuitenkin selvä: Venäjän verkkokauppa-alustojen ylläpitäjät ovat syvemmässä integroinnissa valtion valvontaan, mikä edellyttää teknisten, operatiivisten ja oikeudellisten prosessien harmonisoimista kilpailukyvyn säilyttämiseksi ja samalla säännösten noudattamisen varmistamiseksi.
Lähde: VATupdate, Valen Legal.
Ehdotetut sääntelymuutokset Venäjällä korostavat kriittistä suuntausta: vankan tiedonhallinnan kasvavaa merkitystä verkkokaupassa. Kun kauppapaikat ottavat suurempia noudattamisvastuita, kyky hallita tehokkaasti tuotesyötteitä, standardoida tietoja ja seurata myyjätietoja on ensiarvoisen tärkeää. Tämä muutos korostaa tarvetta, että sekä alustat että myyjät investoivat edistyneisiin työkaluihin, jotka virtaviivaistavat näitä prosesseja. Odotettavissa on, että tuotesyötteen laatu, automaatio ja integraatiot sääntelyelinten kanssa korostuvat edelleen, kun verkkokauppa kehittyy edelleen. Verkkokaupan kehittyessä Venäjällä ja IVY-maissa tuotteen sisällön laatu on keskeinen tekijä, joka vaikuttaa konversioon ja asiakkaisiin. Noudattamisen valvonnan ja täytäntöönpanon integroiminen kauppapaikkojen toimintoihin vaikuttaa merkittävästi verkkokaupan tuotesyötteisiin, katalogointistandardeihin ja valikoiman hallintaan teknisellä ja menettelyllisellä tasolla. Tarve tarkemmalle myyjien noudattamisenseurannalle todennäköisesti pakottaa kauppapaikat tiukentamaan katalogin tietojen standardeja.