Perplexity dokonało znaczącego ruchu, oferując swoją przeglądarkę zasilaną sztuczną inteligencją, Comet, za darmo na całym świecie. Pierwotnie uruchomiona jako produkt premium dla subskrybentów Perplexity Max w cenie 200 dolarów miesięcznie, decyzja ta zapada w czasie, gdy Google przyspiesza integrację swojego modelu AI Gemini z Chrome, sygnalizując wyścig o dominację w przeglądaniu opartym na sztucznej inteligencji. Comet została zaprojektowana jako osobisty asystent w sieci, zdolny do podsumowywania treści, odpowiadania na pytania i wykonywania zadań, takich jak porównywanie produktów czy dokonywanie zakupów. Ta funkcjonalność pozycjonuje Comet nie jako tradycyjną przeglądarkę typu "link-first", ale jako narzędzie, które może zasadniczo zmienić sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcje z treściami online.
Udostępnienie Comet za darmo może mieć ogromne implikacje dla strategii e-commerce, szczególnie w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Przez lata SEO było kamieniem węgielnym odkrywania produktów, a firmy mocno inwestowały w optymalizację słów kluczowych, aby zwiększyć widoczność. Jednak przeglądarki AI, takie jak Comet, kwestionują ten paradygmat, dostarczając wyselekcjonowane odpowiedzi i rekomendacje bezpośrednio użytkownikom, potencjalnie omijając konwencjonalne wyniki wyszukiwania. Sprzedawcy detaliczni będą musieli dostosować się, optymalizując treść pod kątem czytelności dla AI, kładąc nacisk na przejrzystą specyfikację produktów i wykorzystując handel konwersacyjny, aby utrzymać widoczność w świecie kuratorowanym przez AI.
Wpływ na infrastrukturę e-commerce
Podejście typu "AI-first" w Comet może przynieść znaczące zmiany w sposobie, w jaki sprzedawcy detaliczni prezentują dane o produktach i angażują klientów. Na przykład, może przyspieszyć przejście w kierunku handlu bez kliknięć, w którym AI obsługuje odkrywanie, porównywanie i proces realizacji zamówienia w jednej interakcji. To stwarza zarówno wyzwania, jak i szanse. Detaliści, którzy wcześnie się dostosują, optymalizując treść pod kątem AI, będą lepiej przygotowani do zdobycia uwagi konsumentów. Kluczowe obszary, w których Comet może wpłynąć na e-commerce, obejmują:
Standardy katalogu produktów: Z przeglądarkami AI zdolnymi do natychmiastowego udzielania odpowiedzi, sprzedawcy detaliczni muszą zapewnić, że ich katalogi produktów są szczegółowe i łatwe do zinterpretowania przez narzędzia AI. Może to obejmować ulepszanie metadanych i opisów produktów, aby poprawić czytelność dla AI.
No-Code i integracja AI: Wykorzystanie narzędzi no-code i integracji AI może stać się bardziej powszechne, ponieważ detaliści dążą do usprawnienia swoich procesów i uczynienia ich bardziej dostępnymi dla przeglądarek opartych na AI. Może to prowadzić do szybszych i bardziej wydajnych systemów zarządzania treścią.
Szybkość asortymentu produktów: Możliwość szybkiego odkrywania i porównywania produktów za pośrednictwem przeglądarek AI może wywierać presję na sprzedawców detalicznych, aby zapewnić, że ich oferta produktów jest aktualna i łatwo dostępna. Może to prowadzić do szybszego wprowadzania nowych produktów i bardziej dynamicznego asortymentu produktów.
Jakość i kompletność kart produktowych: Ponieważ przeglądarki AI skupiają się na dostarczaniu kompleksowych odpowiedzi bezpośrednio użytkownikom, jakość i kompletność kart produktowych staną się coraz ważniejsze. Sprzedawcy detaliczni muszą zapewnić, że informacje o ich produktach są dokładne, szczegółowe i łatwe do zrozumienia przez systemy AI. Aby zapewnić dokładność danych i poprawić wydajność, rozważ wdrożenie solidnego product feed.
Szerszy obraz
Ogólnym trendem jest tutaj przekształcenie przeglądarki internetowej w inteligentną warstwę, która kształtuje interakcje konsumentów. Dla e-commerce oznacza to mniej kliknięć i krótsze ścieżki do zakupu, tworząc nowe pole bitwy o uwagę konsumentów. Sprzedawcy detaliczni, którzy nie przewidzą i nie zaadaptują się do tej zmiany, ryzykują utratę widoczności w świecie napędzanym przez AI. Bezpłatne udostępnienie Comet stanowi kluczowy moment dla marek, aby eksperymentować ze strategiami zaangażowania "AI-first" i pozostać konkurencyjnymi w ewoluującym krajobrazie handlu detalicznego. Budowanie efektywnych opisów produktów będzie również miało kluczowe znaczenie.
W miarę jak Comet i podobne przeglądarki AI będą się rozwijać, sprzedawcy detaliczni będą musieli być na bieżąco z tymi zmianami, aby utrzymać przewagę konkurencyjną. Obejmuje to bycie na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami w dziedzinie technologii AI i jej zastosowaniami w e-commerce, a także dostosowywanie strategii marketingowych i prezentacji produktów do zachowań konsumentów opartych na AI. Zrozumienie wpływu tych zmian wymaga od firm optymalizacji ich danych. Usprawnione podejście do przetwarzania cenników może poprawić jakość danych. Koncentrując się na wysokiej jakości danych, firmy mogą z powodzeniem poruszać się po zmianach na rynku. Firmy mogą odnieść sukces w tym nowym krajobrazie, gdy dane są wiarygodne. Wdrażanie skutecznych strategii z danymi zaczyna się od skupienia się na praktykach integracji danych. Dla firm, które starają się nadążyć za postępem w przeglądarkach opartych na AI, skuteczna metoda tworzenia strony produktu jest niezbędna.
Z perspektywy NotPIM, wzrost przeglądarek zasilanych przez AI podkreśla krytyczne znaczenie wysokiej jakości, łatwo dostępnych danych o produktach. W miarę jak AI staje się głównym interfejsem dla odkrywania produktów, fundament każdej operacji e-commerce – katalog produktów – musi być zoptymalizowany pod kątem interpretacji przez AI. Platforma NotPIM pomaga sprzedawcom detalicznym usprawnić i ulepszyć zarządzanie informacjami o produktach, zapewniając spójność danych, kompletność i dokładność we wszystkich kanałach. Ułatwiając wzbogacanie danych, standaryzację i integrację, NotPIM umożliwia firmom rozwój w środowisku zakupowym opartym na AI, dostarczając szczegółowe dane o produktach, których wymagają te nowe przeglądarki.