W październiku 2025 r. Federalna Służba Podatkowa Rosji (FNS) zaproponowała zmiany w Kodeksie Podatkowym, które miałyby zmienić krajobraz operacyjny dla dużych platform internetowych. Projekt ustawy, jak donoszą serwisy branżowe, ma na celu uczynienie platform cyfrowych z ponad 10 000 partnerów odpowiedzialnymi za monitorowanie i egzekwowanie zgodności z przepisami podatkowymi wśród swoich sprzedawców. Mechanizmy określone w propozycji obejmują wymaganie od platform internetowych ostrzegania sprzedawców o podejrzanych naruszeniach, przekazywania wyjaśnień sprzedawców do FNS, a w przypadku utrzymywania się niezgodności, blokowania ofert produktów, a nawet kont sprzedawców na oficjalną instrukcję. Potencjalne kary dla platform, które nie spełniają tych nowych obowiązków regulacyjnych, mogą sięgać nawet 100 000 rubli.
Ta inicjatywa regulacyjna opiera się na szerszym trendzie Rosji w kierunku większej przejrzystości podatkowej i nadzoru administracyjnego w handlu cyfrowym. FNS może być również uprawniona do żądania szczegółowych danych partnerów od platform, ustalania standardów operacyjnych dla systemów informacyjnych platform internetowych i systematycznego publikowania raportów dotyczących zgodności. Chociaż urzędnicy zauważyli, że ustawa jest w trakcie rozpatrywania – jeszcze nie sfinalizowana – Ministerstwo Finansów i Ministerstwo Rozwoju Gospodarczego wspólnie potwierdziły trwające prace mające na celu wzmocnienie przejrzystości w modelach biznesowych opartych na platformach.
Zmiana paradygmatu regulacyjnego dla platform
Proponowane zmiany stanowią znaczącą zmianę w alokacji obowiązków w zakresie zgodności. Wcześniej platformy internetowe działały głównie jako pośrednicy ułatwiający transakcje i, w stosownych przypadkach, pełniły funkcję agentów podatkowych w ramach niedawnej reformy VAT dla sprzedawców krajowych i EAEU. Z nową propozycją platformy przechodzą w kierunku roli quasi-regulacyjnej, której zadaniem jest nie tylko sprawozdawczość finansowa, ale także bezpośrednie egzekwowanie dyscypliny podatkowej wśród zewnętrznych sprzedawców. Zmiana ta jest zgodna z niedawnymi rosyjskimi reformami, takimi jak nowe wskaźniki kontroli dla deklaracji VAT i zwiększone wymagania dotyczące samomonitoringu w celu ograniczenia nieuzasadnionych odliczeń i oszukańczej działalności (VATupdate), a także szerszymi wysiłkami mającymi na celu zwiększenie dochodów budżetowych i likwidację luk administracyjnych.
Wpływ na feed produktów e-commerce i infrastrukturę katalogową
Integracja monitoringu i egzekwowania zgodności z operacjami na platformach ma mieć znaczący wpływ techniczny i proceduralny na feed produktów e-commerce, standardy katalogowania i zarządzanie asortymentem.
Kontrola feed produktów
Obowiązkowy monitoring zgodności podatkowej sprzedawców wprowadza dodatkowe punkty kontrolne dla feedów produktów. Platformy cyfrowe muszą szybko oceniać status sprzedawcy i reagować na instrukcje organów podatkowych, potencjalnie blokując lub modyfikując dane produktów w ciągu kilku godzin lub dni. Ten workflow wymaga solidnych, skalowalnych systemów zarządzania feedami zdolnych do aktualizacji w czasie rzeczywistym, automatycznego oznaczania niezgodnych ofert i bezproblemowej integracji z interfejsami API powiadomień regulacyjnych – wyzwanie, szczególnie dla platform obsługujących miliony SKU i dynamicznych rejestrów partnerów.
Katalogowanie i standardy danych
Potrzeba bardziej szczegółowego śledzenia zgodności sprzedawców prawdopodobnie zmusi platformy internetowe do zaostrzenia standardów danych katalogowych. Identyfikatory sprzedawców, zapisy transakcji i profile ryzyka regulacyjnego muszą być niezawodnie ustrukturyzowane w celu automatycznego raportowania, szybkiego przeglądu i komunikacji między systemami. Kompletność i dokładność katalogu stają się krytyczne nie tylko dla doświadczenia użytkownika i konwersji sprzedaży, ale dla łagodzenia ryzyka prawnego. Wdrożenie bardziej rygorystycznych praktyk dokumentacji, precyzyjnego mapowania relacji między kategoriami produktów i jednolitej dokumentacji wdrażania sprzedawców będzie niezbędne.
Jakość ofert i kompletność danych
Środki zgodności mogą przyczynić się do pośredniej poprawy kompletności i dokładności karty produktu. Platformy, którym powierzono egzekwowanie przepisów, będą musiały weryfikować dane sprzedawcy, zapisy transakcji i ewentualnie dane podatkowe specyficzne dla produktu, co skłoni je do wymagania bardziej rygorystycznego przesyłania dokumentów i metadanych od sprzedawców na etapie tworzenia oferty. Jednak ryzyko częstych zawieszeń ofert lub blokad kont może zakłócić wolumen i różnorodność katalogu, zwłaszcza jeśli sprzedawcy nie dostarczą na czas wyjaśnień lub nie prześlą wystarczającej liczby dokumentów. Dla operatorów platform, równoważenie potrzeby szczegółowej dokumentacji z punktu widzenia regulacji z zapotrzebowaniem rynkowym na szybkie wdrożenie jest nowym wyzwaniem.
Szybkość ofert i reakcja na rynku
Jedną z bezpośrednich konsekwencji nowego workflow zgodności będzie jego wpływ na to, jak szybko nowy asortyment pojawi się na platformach. Sprzedawcy oznaczeni jako możliwi do naruszenia mogą stwierdzić, że ich karty produktów zostaną zawieszone w ciągu kilku dni. Mechanizmy rozstrzygania – dziesięciodniowe okna na wyjaśnienia, kontrola regulacyjna i późniejsze potwierdzenie – wprowadzają niepewność i opóźnienia, potencjalnie zniechęcając do szybkiej ekspansji i premier czasowo wrażliwych, zwłaszcza dla nowych uczestników rynku lub produktów sezonowych. Zautomatyzowane i oparte na sztucznej inteligencji wstępne sprawdzanie danych sprzedawcy w połączeniu z synchronizacją feedów w czasie rzeczywistym prawdopodobnie staną się powszechnymi rozwiązaniami technicznymi w celu zachowania szybkości ofert pomimo tarć regulacyjnych.
Implikacje dla narzędzi no-code i automatyzacji opartej na sztucznej inteligencji
Wzmożone wymagania regulacyjne spowodują popyt na bardziej wyrafinowane narzędzia no-code i automatyzację procesów opartą na sztucznej inteligencji na platformach e-commerce.
- Systemy No-code będą musiały zawierać moduły do monitorowania zgodności, weryfikacji dokumentów i zautomatyzowanej komunikacji ze sprzedawcami, umożliwiając personelowi nietechnicznemu szybkie konfigurowanie i dostosowywanie przepływów pracy egzekucyjnych w odpowiedzi na zmieniające się przepisy.
- Algorytmy sztucznej inteligencji mają odgrywać centralną rolę w ocenie ryzyka sprzedawców i klasyfikacji potencjalnie niezgodnych produktów. Modele uczenia maszynowego szkolone na danych transakcyjnych, historii sprzedawców i flagach regulacyjnych mogą pomóc we wcześniejszym identyfikowaniu naruszeń i zmniejszyć nakład pracy ręcznej dla zespołów ds. zgodności platform.
Rozwiązania te nie tylko złagodzą koszty operacyjne w bardziej rygorystycznym środowisku regulacyjnym, ale mogą również zwiększyć przejrzystość i spójność egzekwowania, zmniejszając błędy ludzkie i ryzyko reputacyjne związane z nieuzasadnionymi blokadami ofert.
Perspektywy strategiczne
Rosyjski ruch legislacyjny w kierunku zgodności sprzedawców regulowanej przez platformę jest zgodny ze światowymi trendami, ponieważ rządy na całym świecie rozważają wykorzystanie infrastruktury cyfrowej platform internetowych w celu zamknięcia luk podatkowych w szybko rozwijających się sektorach e-commerce. Jeśli poprawki zostaną uchwalone, rosyjskie platformy obsługujące dziesiątki tysięcy sprzedawców staną przed przejściem z pasywnego ułatwiania do aktywnego gatekeepingu, z wpływem na standardy katalogowe, zarządzanie feed produktami, wdrażanie sprzedawców i zwinność asortymentu.
Platformy internetowe muszą przygotować się, inwestując w modułową infrastrukturę zgodności, skalowalne przetwarzanie danych i przyjazną dla użytkownika automatyzację w relacjach ze sprzedawcami. Sprzedawcy ze swojej strony będą musieli dostosować się do większej przejrzystości i dostarczyć na czas, ustrukturyzowaną dokumentację lub zaryzykować znaczne straty przychodów z zawieszenia ofert.
Na razie trajektoria legislacyjna pozostaje zmienna, z trwającymi dyskusjami z interesariuszami i projektami systemów prototypowych. Kierunek reformy jest jednak jasny: rosyjscy operatorzy platform e-commerce stoją na progu głębszej integracji z nadzorem państwa, co wymaga harmonizacji procesów technicznych, operacyjnych i prawnych w celu utrzymania konkurencyjności przy jednoczesnym zapewnieniu zgodności z przepisami.
Źródło: VATupdate, Valen Legal.
Proponowane zmiany regulacyjne w Rosji podkreślają krytyczny trend: rosnące znaczenie solidnego zarządzania danymi w e-commerce. Ponieważ platformy przejmują większą odpowiedzialność za zgodność, zdolność do efektywnego zarządzania feedami produktów, standaryzacji danych i śledzenia informacji o sprzedawcach staje się nadrzędna. Zmiana ta podkreśla potrzebę inwestowania zarówno przez platformy, jak i sprzedawców w zaawansowane narzędzia, które usprawniają te procesy. Należy spodziewać się dalszego nacisku na jakość feedów produktów, automatyzację i integrację z organami regulacyjnymi w miarę rozwoju e-commerce. W obecnym rozwoju e-commerce w Rosji i krajach WNP, jakość treści produktu jest kluczowym czynnikiem wpływającym na konwersję i klienta. Integracja monitoringu zgodności i egzekwowania z operacjami platform internetowych ma mieć znaczący wpływ techniczny i proceduralny na feed produktów e-commerce, standardy katalogowania i zarządzanie asortymentem. Potrzeba bardziej szczegółowego śledzenia zgodności sprzedawców prawdopodobnie zmusi platformy internetowe do zaostrzenia standardów katalogowych.