Wchodzi w życie zakaz reklamowania HFSS
5 stycznia 2026 r. w Wielkiej Brytanii weszło w życie rozporządzenie Advertising (Less Healthy Food Definitions and Exemptions) Regulations 2024, nakładające surowe ograniczenia na marketing produktów o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru (HFSS). Płatne reklamy identyfikowalnych produktów HFSS – takich jak napoje bezalkoholowe z dodatkiem cukru, chipsy, batony czekoladowe, słodkie płatki śniadaniowe i ciasta biszkoptowe – są teraz zakazane we wszystkich płatnych kanałach internetowych, w tym w mediach społecznościowych, wyszukiwarkach, banerach reklamowych i promocjach z udziałem influencerów, w dowolnym momencie. W przypadku telewizji regulowanej przez Ofcom i usług na żądanie reklamy te podlegają ograniczeniom od 5:30 do 21:00. Czyste reklamy marek, które promują tożsamość firmy bez odwoływania się do konkretnych produktów HFSS, pozostają dozwolone[1][2][5].
Oparto to na środkach wprowadzonych w październiku 2025 r., które zakazały promocji wolumenu, takich jak oferty „kup jeden, drugi gratis” i oferty wielopaku dla produktów HFSS zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i online, z wyjątkiem ofert posiłków i wstępnie zapakowanych multipaków. Zasady mają zastosowanie w całej Wielkiej Brytanii do firm zatrudniających co najmniej 250 pracowników zajmujących się produkcją lub sprzedażą objętych produktów, a egzekwowane są przez Advertising Standards Authority (ASA) i Ofcom, z potencjalnymi karami za nieprzestrzeganie. Sektor dobrowolnie stosował się do nich od 1 października 2025 r., po opóźnieniu ze strony rządu w celu wyjaśnienia zwolnień dla reklam marek[1][3][4].
Implikacje dla operacji e-commerce
Sprzedawcy internetowi stają w obliczu natychmiastowych zmian operacyjnych: produkty HFSS muszą zniknąć z eksponowanych miejsc na stronach internetowych i w aplikacjach, takich jak strony główne, strony kategorii i sekwencje kasowe. Banery promocyjne, wyskakujące okienka i zachęty lojalnościowe związane z tymi produktami wymagają usunięcia, aby uniknąć naruszeń. Klasyfikacja produktów opiera się na Modelu Profilowania Składników Odżywczych, oceniającym produkty w 13 kategoriach, od napojów bezalkoholowych po ciasta, co wymaga precyzyjnej integracji danych dotyczących wartości odżywczych[1][5]. To egzekwowanie przyspiesza potrzebę solidnej infrastruktury contentowej na platformach e-commerce. Sprzedawcy muszą audytować i tagować feedy produktów zgodnie z kryteriami HFSS, filtrując produkty objęte ograniczeniami z dynamicznych wyświetlaczy. Alternatywy nie-HFSS – przekąski owocowe, słodycze bez cukru, orzechy, napoje bez dodatku cukru – zyskują priorytet w feedach, potencjalnie zmieniając widoczność asortymentu i kierując ruch do zdrowszych SKU. Skuteczne zarządzanie tymi zmianami będzie kluczowym czynnikiem sukcesu, a platformy takie jak NotPIM mogą pomóc w usprawnieniu tego procesu.
Wpływ na standardy katalogowe i dane produktów
Standardy katalogowania wzmacniają się, ponieważ sprzedawcy standaryzują profilowanie składników odżywczych w milionach wpisów. Niedokładne lub niekompletne dane niosą ryzyko błędnej klasyfikacji, narażając platformy na kontrolę ASA. Zespoły e-commerce priorytetowo traktują teraz pełne ujawnianie składników odżywczych w product card – kalorie, cukry, tłuszcze, sole – aby umożliwić automatyczne oznaczanie HFSS. Podnosi to kryteria jakości danych, gdzie wcześniej wystarczały częściowe specyfikacje, zmuszając do aktualizacji schematów, takich jak GS1, lub atrybutów niestandardowych w celu oceny zgodności. Zapewnienie dokładnych informacji o produkcie jest ważniejsze niż kiedykolwiek.
Zakaz podkreśla luki w starszych katalogach, w których masowo importowane feedy nie posiadają szczegółowego profilowania. Platformy integrujące wskazówki ASA w czasie rzeczywistym muszą ewoluować, dbając o to, by product card wyświetlały zgodne odznaki lub ostrzeżenia dynamicznie.
Przyspieszenie zarządzania asortymentem i feedami
Szybkość wdrażania asortymentu napotyka nowe trudności: uruchomienie kategorii HFSS uruchamia teraz podwójne kontrole zgodności przed uruchomieniem. Feedy produktów wymagają wstępnych procesów walidacji w celu pomijania produktów objętych ograniczeniami w strefach o dużym ruchu, spowalniając iteracje dla asortymentów sezonowych lub promocyjnych. I odwrotnie, linie nie-HFSS przyspieszają, ponieważ sprzedawcy przestawiają algorytmy merchandisingowe, aby faworyzować produkty zwolnione, skracając cykle wyjściowe dla zdrowszych zapasów. Aby sprostać tym wyzwaniom, wiele firm zwraca się do narzędzi takich jak feed produktów w celu sprawnego zarządzania.
Narzędzia no-code stają się tu kluczowe, umożliwiając przeciąganie i upuszczanie reguł dla segmentacji feedów – HFSS vs. zgodnych – bez głębokiego kodowania. Sprzedawcy mogą konfigurować logikę warunkową do routingu produktów, automatyzując wykluczenia na stronach głównych i filtry kategorii. Zmniejsza to liczbę ręcznych przeglądów, co pozwala na osiągnięcie prędkości wyjściowej w ciągu kilku godzin dla odświeżeń feedów w obliczu codziennych zmian w zapasach.
AI i No-Code w automatyzacji zgodności
Rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji przekształcają to wyzwanie w korzyści dla efektywności. Modele uczenia maszynowego, przeszkolone na zbiorach danych Profilowania Składników Odżywczych, automatycznie skanują opisy i specyfikacje produktów, aby przypisywać oceny HFSS, oznaczając niejasności do nadpisania przez człowieka. Tagowanie predykcyjne przewiduje zmiany regulacyjne, w miarę ewolucji wytycznych ASA, zachowując dokładność feedów na dużą skalę.
Platformy no-code nakładają budowniczego wizualnego dla orkiestracji reguł: wizualizuj ścieżki HFSS, ustawiaj wyzwalacze wykluczeń i testuj układy zgodne z A/B. Integracja z backendami e-commerce – za pośrednictwem interfejsów API – automatyzuje propagację, od generowania feedów po renderowanie stron. Na przykład klasyfikatory AI przetwarzają obrazy i listy składników, rozszerzając kompletność kart poza dane tekstowe. Wykorzystywanie sztucznej inteligencji dla biznesu staje się coraz bardziej istotne w tych procesach.
Narzędzia te nie tylko egzekwują zakazy, ale także optymalizują przychody: poprzez pokazywanie ofert typu upsell nie-HFSS w byłych slotach HFSS, platformy zwiększają konwersję na zgodnych asortymentach. Zmiana ta wymaga inwestycji w skalowalną infrastrukturę, gdzie hybrydy AI/no-code zabezpieczają się na przyszłość przed rozszerzającymi się zasadami, takimi jak potencjalne walijskie (wiosna 2026 r.) lub szkockie (jesień 2026 r.) środki HFSS[3].
Internet Retailing; The National Law Review.
Zakaz reklamowania HFSS podkreśla znaczącą zmianę w kierunku bardziej rygorystycznego zarządzania danymi i kontroli treści dla e-commerce. Ten trend podkreśla rosnącą potrzebę zautomatyzowanych rozwiązań zdolnych do obsługi złożonego zarządzania katalogiem i wymagań dotyczących zgodności. Sprzedawcy muszą priorytetowo traktować jakość danych i usprawniać procesy, aby zapewnić dokładną klasyfikację produktów i zarządzanie feedami. Rozwój platform no-code i narzędzi opartych na sztucznej inteligencji oferuje ekscytujące możliwości w tym obszarze, torując drogę do bardziej wydajnych i elastycznych operacji e-commerce. Aby uzyskać więcej informacji na temat tych typów narzędzi, rozważ przeczytanie o formacie CSV i jak możesz ustrukturyzować swoje dane produktowe.