Gerçeklere Genel Bakış: Amazon, Varsayılan İki Günlük İşlem Süresini Kaldırıyor
Eylül 2025'in sonlarında Amazon, satış ortakları için önemli bir değişiklik uyguladı: şirket, satıcı tarafından karşılanan siparişler için iki günlük varsayılan işlem süresi kullanma seçeneğini kaldırdı. Daha önce iki günlük bir varsayılan süreye güvenen tüm satıcılar, otomatik olarak bir günlük bir varsayılan işlem ayarına geçirildi. Satıcıların daha uzun bir işlem süresine ihtiyacı varsa, artık doğrudan arayüz güncellemeleri, toplu besleme yüklemeleri veya API entegrasyonu yoluyla Satıcı Merkezi içinde her bir SKU için işlem sürelerini manuel olarak ayarlamaları gerekiyor. Amazon, bu değişikliğin, satıcı davranışları gözlemlenmesine dayandığını ve geçmişte siparişlerin %85'inin alınmasından sonraki bir gün içinde gönderildiğini iddia ettiğini bildirdi.
Geçiş desteği için Amazon, otomatik güncellemelerden etkilenen ürünler için geç gönderim veya teslimat cezalarının hesap sağlığını etkilemeyeceği 14 günlük bir pencere duyurdu. Geçmiş verilerin bir günden fazla işlem süresi gösterdiği SKU'lar için Amazon, SKU seviyesinde iki günlük bir işlem süresi önceden belirledi. Diğerleri için, daha hızlı, bir günlük varsayılan hemen geçerlidir. Bu eylemler, müşterilere daha çekici teslimat tahminleri sunmak ve böylece potansiyel olarak daha yüksek dönüşüm oranları sağlamak için daha geniş çabaların bir parçasıdır.
E-Ticaret ve İçerik Altyapısı Açısından Neler İfade Ediyor?
Ürün Beslemeleri Üzerindeki Etkisi
Bu politika değişikliği, satıcıların ürün veri beslemelerini ve Amazon'un pazar yeriyle senkronizasyonunu nasıl yönettiğini doğrudan etkiliyor. Daha önce, iki günlük bir tampon, envanter alımı, sipariş gruplaması ve lojistik koordinasyonu için operasyonel esneklik sunuyordu. Artık, bir günlük gönderimden her sapma, SKU seviyesinde açık bir bildirim gerektiriyor ve çeşitli katalogları yöneten veya çok kanallı liste araçlarına güvenen satıcılar için bakım yükünü artırıyor.
Otomatik beslemeler ve entegrasyonlar, özellikle farklı ürün portföylerine sahip satıcılar için yeniden kalibre edilmelidir. Katalog sendikasyonunu kolaylaştıran üçüncü taraf platformlar, SKU'ya özgü işlem sürelerini doğru ve ölçekli bir şekilde yayacak özellikler oluşturma veya güncelleme baskısı altında kalacaktır. Bu değişiklik, satıcıların ürün sunması veya ürünleri kaldırmasıyla daha da karmaşık hale geliyor ve düzenli besleme güncellemelerini yalnızca önerilmeyen, aynı zamanda uyumluluk ve performans optimizasyonu için de gerekli hale getiriyor. Besleme yönetimi hakkında daha fazla bilgi için, ürün beslemeleri [/blog/product_feed/] hakkındaki blogumuzu inceleyin.
Kataloglama Standartları ve Ürün Veri Kalitesi
Varsayılan işlem süresinin tek tip hızlandırılması, kataloglamada yeni davranışsal standartlar uygular. Daha önce, satıcılar operasyonel güvenlik için genelleştirilmiş ayarlara güvenebiliyordu. Artık, her ürünün işlem profili, kasıtlı, veri odaklı bir seçim olmak zorunda. Bu değişim, satıcıların, dürüst, ürün düzeyinde işlem süreleri atayarak yanıt vermesi halinde ürün verilerinin genel kalitesini ve özgüllüğünü yükseltme potansiyeline sahip. Ancak, dezavantaj riski, bunalmış satıcıların tüm SKU'lar için bir günlük varsayılanın fiili yerine getirme uygulanabilirliğinden bağımsız olarak kalmasına izin vermesi ve bunun sonucunda gerçekçi olmayan teslimat vaatleri ve kötüleşen alıcı deneyimleri yaşamasıdır.
Bu değişim ayrıca, hem satıcılar hem de araç sağlayıcılar tarafından katalog yönetimi otomasyonuna yatırım yapılmasını teşvik etmektedir. Artık, manuel denetimi ve süreç hataları olasılığını azaltarak uygun işlem pencerelerini önermek veya ayarlamak için öğe geçmişini otomatik olarak analiz eden sistemlerde daha büyük bir değer var.
Çeşitlilik Hızı ve İçerik Tazeliği
Amazon'un güncellemesi sadece gönderimi değil, aynı zamanda yeni çeşitlerin çevrimiçi olduğu hızı da hızlandırmak için tasarlandı. Sipariş işleme için varsayılan tamponun azaltılması, satıcıları daha hızlı yerine getirme etrafında operasyonel prosedürlerini standartlaştırmaya teşvik edebilir ve potansiyel olarak ürün yerleştirme ile pazara sunulma arasındaki döngüyü kısaltabilir. Bu, SKU'ları hızla ölçeklendiren veya sınırlı sürüm ve flaş listelerle denemeler yapan markalar için özellikle önemlidir.
Ancak, standart olmayan öğeler için manuel müdahale gereksinimi, karşıt bir baskı oluşturuyor. Satıcılar, artık her benzersiz veya yavaş hazırlanan öğenin uygun şekilde işaretlendiğinden emin olmalı, bu da karmaşık veya özelleştirilebilir ürünler için yerleştirme sürecini uzatabilir. Bu nedenle, politika rutin katalog öğeleri için hazırlığı hızlandırabilirken, doğası gereği değişken yerine getirme teslim sürelerine sahip ürünler için sürtünme oluşturduğu söylenebilir.
Kodsuz, Toplu Araçlar ve Yapay Zeka Destekli Otomasyon Üzerindeki Etkileri
Artık istisnalar için manuel güncellemelerin zorunlu olmasıyla, e-ticaret ekosistemi, toplu işleme araçlarını ve kodsuz otomasyon platformlarını benimsemek için yenilenen bir ivme kazanıyor. Daha önce genel ayarlara güvenen satıcılar, artık Satıcı Merkezi içindeki toplu düzenleme özelliklerinde ustalaşmalı veya bunlardan daha fazla yararlanmalı veya programlı işlem süresi atamalarına izin veren API'lere bağlanmalıdır. Ara yazılım yazılımı sağlayıcıları, müşterilerinin Amazon'un beklentilerine uyum sağlamalarına yardımcı olmak için SKU düzeyinde öznitelik yönetimini kolaylaştıran geliştirmelere öncelik verme olasılıkları yüksek.
Yapay zeka da daha belirgin bir rol oynamaya hazırlanıyor. Satış, yerine getirme ve lojistik verilerini analiz ederek işlem özniteliklerini gerçek zamanlı olarak önerecek veya otomatik olarak ayarlayacak sistemler, pazar yerinde ilgi görecek. Bu araçlar, geçmiş performansı yorumlayarak uygun işlem sürelerini dinamik olarak atayabilir, hızlı yerine getirmenin yalnızca operasyonel olarak uygulanabilir olduğu durumlarda talep edilmesini sağlar. Bu, iş için yapay zeka [/blog/artificial-intelligence-for-business/] konusundaki daha geniş eğilimle uyumludur.
Çeşitliliğin Kapsamı ve İçeriğin Derinliği Üzerindeki Baskı
Daha uzun vadeli bir perspektifte, daha cömert bir varsayılan işlem penceresinin kaldırılması, satıcı kataloglarının bileşimini etkileyebilir. Bir günlük gönderimi garanti edemeyen ürünler daha az görünür veya rekabetçi hale gelebilir. Özellikle siparişe göre üretilen, ısmarlama veya zanaatkar ürünler üreten satıcılar, artık müşteri memnuniyetsizliğinden ve geç gönderim cezalarından kaçınmak için titiz katalog yönetimine daha fazla yatırım yapmalıdır. Bu dinamiğin, üretim süreleri doğal olarak bir günü aşan, el yapımı ve özelleştirilebilir ürünlerin satıcılarını endişelendirdiği kanıtlanmıştır. Bu satıcılar, artık her SKU'nun işlem süresini ayrı ayrı ayarlamak veya olumsuz hesap sonuçları riski taşımak zorundadır; bu da operasyonel maliyete neden olabilir veya pazar yeri varlıklarını azaltabilir.
Pazar Katılımcıları İçin Stratejik Hususlar
Daha hızlı bir varsayılan işlem süresine geçiş, Amazon'un lojistik yoluyla farklılaşmasını güçlendirerek, tüketici teslimat beklentilerini karşılamak veya aşmak için devam eden çabasını yansıtıyor. Satıcılar için operasyonel öncelikler, veri doğruluğu, süreç otomasyonu ve katalog disiplini haline gelir. Ürün düzeyindeki verileri, geçici olarak bile uyumlu olmamak, teslimatın fazla vaat edilmesine, hesap sağlığı ölçümlerinin bozulmasına ve müşteri güveninin azalmasına neden olabilir.
Otomasyon ve sürekli katalog izleme, hem zorunlu hem de stratejik olarak ortaya çıkmaktadır. Satıcılar, mevcut içerik altyapılarının SKU düzeyinde ayrıntılı, devam eden ayarlamaları destekleyip desteklemediğini ve Amazon ile entegrasyonlarının ek karmaşıklığı sorunsuz bir şekilde yönetip yönetmediğini değerlendirmelidir. Ayrıca, Amazon'un politikaları giderek doğruluk ve veri güncelliğini ödüllendirdikçe, yapay zeka destekli içerik optimizasyonuna yapılan yatırımlar, yalnızca verimlilik için değil, aynı zamanda pazar yeri görünürlüğünü ve dönüşümü sürdürmek için de vazgeçilmez hale gelebilir. ürün açıklamalarını [/blog/howtocreate_sales-driving-product-descriptions-without-spending-a-fortune/]. nasıl yöneteceğinizi anlamak, bu yeni standartları karşılamak için çok önemlidir.
Sonuç
Amazon'un iki günlük varsayılan işlem süresini kaldırma kararı, yalnızca operasyonel bir değişiklik değil, aynı zamanda e-ticaretin yerine getirilmesi ve katalog yönetimindeki daha geniş yapısal değişikliklerin bir işaretidir. Satıcılar, içerik operasyonlarının hassasiyetini artırarak ve mümkün olduğunca otomasyonu benimseyerek yanıt vermelidir. Temel eğilim açıktır: ürün beslemesi yönetimi ve yerine getirme vaatlerindeki hata payı daralıyor ve dijital altyapı buna göre uyarlanmalıdır.
Daha fazla ayrıntı ve devam eden tepkiler için, Channel Key ve E-ticaret Haberleri Avrupa'ya bakın.
NotPIM açısından, Amazon'un hareketi, e-ticarette sağlam ürün bilgisi yönetiminin kritik ihtiyacını vurgulamaktadır. Ayrıntılı veri yönetiminin yükü arttıkça, ürün özniteliklerini verimli ve doğru bir şekilde yönetme yeteneği, satıcılar için önemli bir farklılaştırıcı haline gelecektir. Bu değişim, ürün beslemesi yönetiminin karmaşıklıklarını doğrudan etkileyecek ve kataloglar arasında verileri otomatikleştirip standart hale getiren çözümlerin değeri artacaktır. Süreci kolaylaştırmak için, bir besleme doğrulayıcı [/tools/validator/] kullanmayı düşünün. NotPIM, her büyüklükteki e-ticaret işletmelerinin bu değişen ortama uyum sağlamasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır ve onları veri doğruluğunu koruma, katalog kalitesini iyileştirme ve sonuç olarak rekabetçi bir ortamda başarılı olma konusunda güçlendirir.