### Önemli Olay İncelemesi: Avito'nun Belirli Kategorilerde Kendin Alım İçin Zorunlu Çevrimiçi Ödeme
Rusya'nın en büyük sınıflandırılmış ilan ve e-ticaret platformlarından biri olan Avito, Ekim 2025'te, özellikle Moda segmentinde olmak üzere, belirli kategoriler için işlem altyapısında önemli bir güncelleme duyurdu. Yeni düzenlemeler uyarınca, satıcıların ve alıcıların, mevcut Avito Teslimat seçeneğinin yanı sıra, kendin alım işlemleri için çevrimiçi ödeme kullanmaları zorunludur. Çevrimiçi ödeme olmaksızın kişisel teslimat ("elden ele") artık belirli ürün kategorileri için mevcut değildir. Yeni kurallara uymayan ilanlar otomatik olarak arşivlenir ve satıcıları güncellenmiş şartları kabul etmeye ve ilanlarını aktif tutmak için en az bir teslimat seçeneği bağlamaya mecbur bırakır. Etkilenen kategorilerdeki satışlar için komisyon ücreti artık %2 ile %9 arasında değişmekte olup, yalnızca satıcıya başarılı ödeme onayından sonra tahsil edilir.
Avito temsilcileri bu ayarlamayı, her iki taraf için daha fazla güvenlik ve işlem şeffaflığına yönelik bir adım olarak görüyor. Moda kategorisinin yaklaşık %20'si —örnek olarak erkek mokasen ayakkabıları verilebilir, ancak çocuk giyim veya ayakkabıları dahil değildir— doğrudan etkilenmektedir. Şirket verilerine göre, bu kategorilerdeki ilanların %90'ı zaten varsayılan yöntem olarak Avito Teslimat'ı kullanıyor ve bu da merkezi işlem destek mekanizmalarının yaygın olarak benimsendiğini gösteriyor.
### Stratejik Bağlam ve Operasyonel Gerekçe
Bu politikanın doğrudan tetikleyicisi, eşler arası e-ticaret platformlarındaki ödeme ve lojistik süreçlerinin devam eden evriminden kaynaklanmaktadır. Avito'nun 2025'teki pilot girişimleri, kendin alım için çevrimiçi ödemenin önemli bir koruma katmanı sağladığını göstermiştir: alıcının ödemesi Avito'nun ortak bankası tarafından güvenli bir şekilde tutulur ve yalnızca başarılı teslimat ve alıcı onayından sonra satıcıya serbest bırakılır. Ürünün veya işlemin başarısız olması durumunda, alıcıya para iadesi yapılır ve anlaşmazlık çözümü kolaylaştırılır. Şirket yetkilileri, bu önlemlerin dolandırıcılığı en aza indirmeye, Avito'nun kullanıcı deneyimini geleneksel çevrimiçi pazaryerleri ile uyumlu hale getirmeye ve dijital öncelikli bir tüketici tabanının beklentilerini karşılamaya yönelik olduğunu belirtiyor. Platform şu anda aylık 70 milyondan fazla kullanıcıya hizmet vermekte ve işlem ürün dikey yönetimi açıklamalarına (TAdviser) göre, 2024–2025'te sipariş hacimlerinde yıldan yıla 1,5 kat artışla, Avito Teslimat'ın benimsenmesinde hızlı bir büyüme kaydetmiştir.
Bu güncelleme aynı zamanda Avito'nun daha geniş altyapı geliştirmelerine denk geliyor. Platform, kısa süre önce Rus Postası (Russian Post) ile ortaklaşa olarak, bazı lojistik akışları için "teslimatta ödeme" seçeneğini etkinleştirdi; mevcut değişiklik özellikle kendin alım senaryolarını hedeflemekte ve ödeme güvenliği mekanizmalarını korumaktadır (AK&M).
### E-Ticaret Mimarisi ve İçerik Sistemleri Üzerindeki Etkisi
#### Katalog ve Feed Bütünlüğü
Seçili kendin alım ürünleri için zorunlu çevrimiçi ödeme, Avito platformundaki ürün feedlerinin bileşimini ve bütünlüğünü etkileme olasılığı yüksektir. Moda gibi büyük segmentler için, gereklilik işlem yöntemlerini standartlaştırır ve ilanların ticari yaşam döngüsü için net kurallar uygular. Bu, hem alıcılar hem de satıcılar için belirsizliği azaltır, feed verilerinin güvenilirliğini artırır ve platform dışı ödemelerle ilişkili riskleri en aza indirir. Uyumsuz ilanların otomatik olarak arşivlenmesi, daha temiz kataloglar ve daha fazla işlem güvenliği sağlar.
İşlem koşullarının standardizasyonu ayrıca yukarı yönlü katalog yönetimini de etkiler. Avito, ödeme yöntemlerini teslimat mantığıyla hizalayarak, ilanın envanter durumu ile siparişleri yerine getirme yeteneği arasındaki bağlantıyı güçlendirir. Bu, özellikle ilanları harici pazaryerlerine veya analiz platformlarına dağıtan iş kullanıcıları için, analizler, öneri motorları ve çok kanallı entegrasyonlar için kritik olan feed veri kümelerinin eksiksizliğini ve doğruluğunu artırır. **Ürün feedlerinin** önemini düşünün ve e-ticaret stratejinizde bunların önemini anladığınızdan emin olun.
#### Kataloglama Standartları ve İlan Kalitesi
Satıcıların bir teslimat yöntemi seçmelerini ve yeni ödeme koşullarını kabul etmelerini gerektirmek, ürün kartlarının düzgünlüğünü ve eksiksizliğini doğrudan artırır. İlanlar artık görünür kalmak için daha katı gereksinimleri karşılamak zorundadır, bu da daha ayrıntılı açıklamaları, daha net fotoğrafları ve geliştirilmiş metadata'yı teşvik eder. Bu iyileştirmeler de daha iyi sıralama, filtreleme ve kullanıcı arama deneyimini kolaylaştırır. İçerik yöneticileri ve otomasyon altyapıları için, yeni kurallar şablon gereksinimlerini basitleştirir ve büyük ölçekli ürün entegrasyonunu kolaylaştırır.
Daha katı ödeme ve lojistik standartları ile, kart yapısı, işlem meta verileri (ödeme durumu gibi) ve sipariş ilerleme takibi daha tutarlı hale gelir. Sonuç olarak, manuel, otomatik veya yapay zeka destekli olsun, içerik doğrulama daha yüksek verimlilikle çalışabilir. Bu, alıcı iş akışlarını bozan veya destek istekleri oluşturan eksik veya eşleşmeyen kayıt olasılığını azaltır.
#### Envanter Devir Hızları Üzerindeki Etkisi
Avito, anında çevrimiçi ödeme ve teslimat hizalaması zorunluluğu getirerek, karar verme ile sipariş yürütme arasındaki süreyi etkili bir şekilde kısaltır. Satıcıların, manuel koordinasyonun sıklıkla satış kaybına yol açtığı klasik sınıflandırılmış ilanlarda sık görülen bir darboğaz olan, boş veya uyumsuz ilanları tutmaları daha az olasıdır. Revize edilmiş süreç, gerçek zamanlı güncellemeleri ve Moda gibi hızlı hareket eden segmentler için hayati önem taşıyan daha çevik stok yönetimini teşvik eder.
Alıcılar için, ödeme güvenliğinin ve sistematik teslimat seçeneklerinin garantisi, dönüşüm hunisindeki sürtünmeyi azaltarak, ürün yelpazesinin listeden yerine getirmeye taşınma hızını artırır. Şifrelenmiş işlem kanalı tereddüdü azaltır ve satış döngüsünü hızlandırır, eşler arası e-ticarette daha fazla ölçek için zemin hazırlar.
#### Kodsuz Otomasyon ve Yapay Zeka Destekli Süreçler
Yeni kurallar, Avito'nun değişimiyle entegre olan SaaS platformları ve kodsuz otomasyon araçları için temel gereksinimleri basitleştirir. Ürün listeleme gereksinimleri standartlaştırıldığında ve ödeme/teslimat mantığı tutarlı olduğunda, entegrasyon ve otomasyon görevleri daha öngörülebilir hale gelir. Bu, özellikle ürünleri toplu olarak listeleyen veya platformlar arası envanteri API aracılığıyla senkronize eden satıcılar ve kullanıcılar için geçerlidir.
Yapay zeka destekli içerik doğrulama ve öneri sistemleri, daha tutarlı girdi verilerinden faydalanır. Tutarlı işlem standartları, aykırı durumları azaltır ve dolandırıcılık tespiti, kullanıcı segmentasyonu, içerik denetimi ve tahmine dayalı analiz için daha iyi model eğitimi sağlar. Geçişler algoritmik olarak doğrulanabilir hale geldiğinde, işlem tespitinde yanlış pozitif riski düşer ve altyapı optimizasyonu ve kullanıcı desteği için kaynaklar serbest kalır.
### Sektör Etkileri: Platform Odaklı Düzenlemelere Doğru ve Pazaryeri İçeriğinin Geleceği
Avito'nun Moda ile ilgili ilanların işlem mekaniği üzerindeki düzenleyici kaldıracı, pazaryerinin kullanıcı güvenliği ve içerik bütünlüğüne yönelik sorumluluğuna doğru daha geniş bir eğilime işaret ediyor. Platform, ödeme ve teslimat standartlarını uygulayarak, rolünü pasif bir aracıdan aktif bir işlem kolaylaştırıcısına dönüştürüyor. Bu, Avito'yu, uçtan uca sipariş güvenliğinin yalnızca bir kullanıcı tercihi değil, aynı zamanda işlevsel bir gereklilik olduğu küresel pazaryeri normlarıyla daha yakından uyumlu hale getiriyor.
İçerik profesyonelleri, SaaS satıcıları ve e-ticaret operatörleri için temel çıkarım, katalog, feed ve işlem standartlarının bireysel satıcı tercihlerinden ziyade platform politikaları tarafından belirleneceğine dair artan beklentidir. Kuralların bu yeniden merkezileşmesi, pazar veri kümelerinin güvenilirliğini artırır, gelişmiş otomasyon ve yapay zekayı destekler ve çok kanallı e-ticaret operasyonlarının karmaşıklığını azaltır.
Değişiklikler ayrıca içerik kalitesi ile operasyonel sonuçlar arasındaki kritik bağlantıyı güçlendirir: iyi yapılandırılmış ve uyumlu kartlar sadece bulunmaları ve dönüşüm sağlamaları daha kolay olmakla kalmaz, aynı zamanda artık ticari görünürlük için de zorunludur. Avito ve benzer operatörler geliştikçe, içerik altyapısının kataloglama standartları, ödeme kuralları ve lojistik entegrasyonlarının daha fazla birleşimi görmesi muhtemeldir; güvenli, ölçeklenebilir ve verimli eşler arası ticaret için birleşik bir omurga oluşturur. **Bir ürün sayfası oluşturmanın** önemi asla göz ardı edilemez. Akıllı otomasyona odaklanarak süreci kolaylaştırabilirsiniz.
Kaynaklar: TAdviser, AK&M Bilgi Ajansı.
E-ticaret açısından bakıldığında, Avito'nun bu hamlesi, sektörün işlem güvenliği ve içerik kalitesine yönelik artan vurgusunu yansıtmaktadır. Platform odaklı düzenlemeye doğru bu geçiş, standartlaştırılmış ürün verilerinin ve verimli feed yönetiminin önemini vurgulamaktadır. İşletmeler için bu, pazar yeri gereksinimlerini karşılamak için içerik stratejilerini uyarlamak anlamına gelir. Bu bağlamda, NotPIM'in yetenekleri, özellikle de otomatik feed dönüşümü, zenginleştirme ve doğrulama konusunda, e-ticaret işletmelerinin uyumluluğu korumalarına ve Avito gibi platformlardaki ilanlarının performansını en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olmak için giderek daha değerli hale gelmektedir. "**Pahalıya Mal Olmadan Satış Yapan Ürün Açıklamaları Nasıl Oluşturulur**" konusunda bazı etkili stratejilere bakmayı düşünün.