Rusya Ekonomi Kalkınma Bakanlığı, Platform Doğrulama için Taslak Kuralları Açıkladı
Rusya Ekonomi Kalkınma Bakanlığı, dijital aracılık platformlarının ürün listelerini, satıcılarını ve teslim noktası sahiplerini doğrulamasına yönelik prosedürleri ana hatlarıyla belirleyen taslak düzenlemeler yayınladı. Yasal düzenleme taslakları portalında yayınlanan bu belgeler, Cumhurbaşkanı Vladimir Putin tarafından Temmuz 2025'te imzalanan ve 1 Ekim 2026'da yürürlüğe girmesi planlanan platform ekonomisi düzenlemesine ilişkin 289-FZ sayılı Federal Yasa'nın [1][2][3] bazı yönlerini uygulamaktadır.
Platformların, satıcıları ve teslim noktası operatörlerini dahil etmeden önce, etkileşim sistemleri de dahil olmak üzere, ürün kartı bilgilerinin doğruluğunu sağlayarak bu kontrolleri kendilerinin yapması gerekmektedir. Yasa, en geç 2 Kasım 2026'da faaliyete geçecek ve kurallar 2032'ye kadar uzatılacak olan, hükümet tarafından yetkilendirilmiş bir kurum tarafından yönetilen, aracılık dijital platformları (IDP'ler) için bir devlet sicili oluşturmaktadır. Uygunluk için platformların eşik değerlerini karşılaması gerekir: ortalama günlük en az 100.000 kullanıcı, 10.000'den fazla aktif ortak ve yıllık 50 milyar rubleden fazla işlem hacmi [1][2].
Platform Ekonomisi Yasasının Temel Hükümleri
289-FZ sayılı Federal Yasa, "platform ekonomisi"ni, dijital platformlar aracılığıyla girişimcilik veya diğer faaliyetler için etkileşimlerden kaynaklanan mülkiyet ilişkileri ve "dijital aracılık platformu"nu, ortaklar ve kullanıcılar arasında sipariş verme, işlemler ve ödemeler sağlayan sistemler olarak tanımlayarak Rusya'nın dijital ortamı için temel tanımlamalar getirmektedir. Mevzuat, kayıtlı olmayan ilaçlar, tıbbi cihazlar, böcek ilaçları veya zirai kimyasallar için ürün listelerini yasaklarken, hükümete daha fazla liste gereksinimi, indirim kuralları ve arama sıralama protokolleri uygulama yetkisi vermektedir [1][3].
Doğrulama süreçleri, Birleşik Yasal Kişiler Devlet Sicili ve birleşik biyometrik kimlik doğrulama gibi devlet sistemleriyle entegre edilmektedir. Platformlar, denetim için verileri vergi daireleriyle paylaşmalıdır. Sicil bakımı ve ürün kartı doğrulaması, etiketleme, uygunluk sertifikaları ve devlet tescil kanıtları gibi sekiz alt düzenlemenin sonuçlandırılması için sektör paydaşlarıyla görüşmeler devam etmektedir [1][3]. 2025 Temmuz'unda Devlet Duması'ndan geçtikten sonra 2027 Mart’ından etkili tarihinin değiştirilmesiyle, uyum sağlamak için Ekim 2026'ya kadar bir geçiş süresi verilmektedir [2][4].
E-Ticaret Ürün Feed'leri ve Katalog Standartları İçin Çıkarımlar
Bu zorunluluklar, ürün feed bütünlüğünü uyumluluğun temel taşı haline getirmekte, platformları yayınlamadan önce listeleri gerçek doğruluk açısından denetlemeye zorlamaktadır. Bu, gönüllü kalite kontrollerinden, ekosistem genelinde katalog verilerini standartlaştıran zorunlu ön katılım incelemesine geçişi ifade etmektedir. Ürün kartları artık, alıcı güvenini zedeleyen ve anlaşmazlık hacimlerini artıran farklılıkları azaltarak sertifikalar ve menşei hakkında doğrulanabilir ayrıntılar içermelidir.
Katalog standardizasyonu doğrudan bir sonuç olarak ortaya çıkmaktadır: etkileşim sistemleri ve ortak kimlik bilgileri için tek tip gereksinimler, platformlar arası satıcı geçişlerini kolaylaştırırken yanlış bilgileri azaltan birlikte çalışabilir feed'ler oluşturmaktadır. Uygulamada, platformlar, yasanın devlet tarafından doğrulanmış kayıtlara yaptığı vurguyla uyumlu olarak, feed'leri sicillere göre taramak için otomatik iş akışları uygulayacaktır [3]. Ürün feed yönetimi için etkili bir uygulama için, ayrıca product feed - NotPIM hakkında kapsamlı bir anlayışa sahip olmanız gerekebilir.
Listelerde Kalite ve Tamamlığın Yükseltilmesi
Doğrulama kuralları, kapsamlı satıcı ve teslim noktası incelemesi zorunluluğu nedeniyle tamamlığı hedeflemekte ve doğrudan liste derinliğini etkilemektedir. Yüksek hacimli pazarlarda yaygın sorun noktaları olan eksik veya hatalı kartlar reddedilir ve operatörleri daha zengin, uyumlu formatlara doğru itmektedir. Bu, platformların doğrulanmamış ortakları filtrelemesiyle, daha düşük kaliteli envanteri kaldırabilir ve eninde sonunda güvenilir içerikle arama alaka düzeyini ve dönüşüm oranlarını artırabilir [1].
Teslim noktalarına (PVZ'ler) odaklanma, lojistik düğümlerine incelemeyi genişleterek, ürün vaatlerine bağlanan uç nokta güvenilirliğini sağlamakta ve tedarik zincirlerini bölmeden genel ekosistem güvenini güçlendirmektedir.
Çeşitlilik Yayın Hızına Etkileri
Platformlar doğrulama döngülerini entegre ettikçe, yeni satıcı aktivasyonlarını ve ürün yelpazesi genişlemesini potansiyel olarak yavaşlatarak, katılım gecikmeleri görülebilir. Sicil kaydı için yüksek eşik kriterleri, gözetimi ölçek oyuncularına yoğunlaştırmakta, küçük platformları geçici olarak korumakta ancak mevcut oyuncuları uyumluluk araçlarını hızlandırmaya zorlamaktadır. 2026 sonrası, daha hızlı dahili denetimler, önceden onaylanmış feed'ler tekrarlayan kontrolleri atladığından, doğrulanmış envanter için paradoksal olarak hızlanabilir [2].
Kodsuz Araçların ve Yapay Zekanın Uyum Sağlamadaki Rolü
Kodsuz platformlar, devlet sicilleriyle tak ve bırak entegrasyonlarını ve otomatik veri çekmelerini sağlayarak, manuel süreçlerin darboğaz oluşturabileceği şeyleri kolaylaştırarak, doğrulama düzenlemesi için çoğalacaktır. Yapay zeka, genel denetmen olarak devreye giriyor: makine öğrenimi modelleri, ürün açıklamalarını sertifika veritabanlarına göre ayrıştırabilir, gerçek zamanlı olarak anormallikleri işaretleyebilir ve orantılı personel artışı olmadan milyonlarca liste genelinde kontrolleri ölçeklendirebilir [1]. Bu süreci etkili bir şekilde yönetmek için, ayrıca artificial intelligence for business - NotPIM entegrasyonuna ihtiyaç duyabilirsiniz.
Bu düzenleyici dönüş, yapay zeka destekli içerik hatlarını teşvik etmekte, üretken araçlar doğrulanmış girdilerden uyumlu kartları otomatik olarak doldururken, anomali tespiti uyumsuzluk risklerini tahmin etmektedir. Hipotez: bunları erken benimseyen platformlar, feed optimizasyonunda ilk hareket avantajları elde edebilir, ancak ilk kurulum maliyetleri, kodsuz olgunlaşana kadar orta seviye operatörleri zorlayabilir [3]. Veri odaklı yapay zekanın etkili olması için, işletmelerin ayrıca data integration challenges - NotPIM'e odaklanması gerekmektedir. Vedomosti; RETAILER.ru.
Bu yeni düzenlemeler ışığında, Rusya'da faaliyet gösteren e-ticaret işletmeleri, ürün kataloglarında veri doğruluğuna ve uyumluluğa öncelik vermelidir. Bu, verimli ürün bilgisi yönetiminin artan önemini vurgulamaktadır. NotPIM gibi çözümler, feed dönüşümlerini kolaylaştırmak, ürün verilerini zenginleştirmek ve veri bütünlüğünü sağlamak için araçlar sağlayarak, işletmelerin bu gelişen taleplere daha etkili bir şekilde uyum sağlamasına yardımcı olur. Bu proaktif yaklaşım, operasyonel verimliliği korumak ve sürekli pazar erişimini sağlamak için çok önemli olacaktır.