Perakende Sektöründeki Düşüşe Rağmen Rekor Kıran Performans
TikTok Shop UK, 2025 Kara Cuma'da saniyede 27 ürün satarak tüm zamanların en yüksek satış gününe ulaştı ve bir önceki yılın zirvesine göre %50'lik bir artış gösterdi. Alıcı sayısı, ağır indirimlere rağmen teknoloji ve beyaz eşya gibi kategorilerde genel Kara Cuma ve Siber Pazartesi satışları düşerken bile, bir önceki yıla göre %28 arttı. Küresel olarak platform, dört günlük Kara Cuma/Siber Pazartesi döneminde ABD'de 500 milyon ABD dolarının üzerinde gelir elde etti; 2024'e göre neredeyse %50 daha fazla alıcı ve canlı yayın satışları %84 arttı.[1][2][4]
Bu artış izole pazarların ötesine geçti. İngiltere'de canlı alışveriş geliri %68 artarak 760.000 canlı yayında 1,6 milyar görüntülemeye ulaştı. Satıcı sayısı, platformda faaliyete geçen köklü perakendeciler dahil olmak üzere, bir önceki yıla göre %85 arttı. "TikTok Shop Kara Cuma" aramaları %404 artarak en popüler Kara Cuma arama terimi oldu.[3][5]
Sosyal Ticarette Yapısal Değişim
Sosyal platformlar artık keşiften satın almaya kadar olan müşteri yolculuğunu kısaltarak doğrudan mağaza cephesi olarak işlev görüyor. TikTok Shop'un küresel brüt mal değeri (GMV), 2025'in ilk yarısında bir önceki yıla göre iki kat artarak 26,2 milyar ABD dolarına ulaşırken, ABD sosyal ticareti 2024'te 91 milyar ABD dolarına ulaştı ve 2029'a kadar 151 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor. Çin'de sosyal kanallar, canlı yayınlar ve içerik oluşturucu mağazalar aracılığıyla e-ticaretin %50'sinden fazlasını yönlendiriyor; bu model, sosyal ticaretin 2027'ye kadar toplam e-ticaretin %8,4'ünü talep edebileceği Batı pazarlarında hız kazanıyor.[6]
Güzellik ve düşük fiyatlı, görsel olarak gösterilebilen cilt bakımı, saç bakımı, sağlıklı yaşam, moda ve beyaz eşya gibi kategoriler İngiltere satışlarına öncülük etti ve küresel güzellik GMV'sinde 2,49 milyar ABD doları oluşturdu. Bu segmentlerdeki markalar, Kara Cuma'dan bir hafta önce "Sahte Cuma" sırasında erken talep zirve yapmasıyla dürtü dostu formatlardan yararlanıyor.[3][6]
E-Ticaret Ürün Feed'leri ve Katalog Standartları İçin Çıkarımlar
Bu değişim, arama sorguları yerine algoritmik keşif için optimize edilmiş, son derece optimize edilmiş ürün feed'leri gerektirir. Geleneksel yapılandırılmış verilerin, video meta verilerini, kullanıcı etkileşimlerini ve kısa biçimli içerik sinyallerini entegre eden feed'lerle gerçek zamanlı, davranış odaklı yüzeye çıkarma özelliğini desteklemek üzere gelişmesi gerekir. Katalog standartları, statik görsellerin ve açıklamaların ötesinde, demo klipleri veya AR denemeleri gibi görsel ve deneyimsel öznitelikleri standardize etmek, platforma özgü formatlarla uyumluluğu sağlamak için baskı altında.[6]
Eksik veya düşük kaliteli ürün kartları, etkileşimi önceliklendiren feed'lerde başarısız olur. Doluluk artık videolara gömülü kullanıcı tarafından oluşturulan incelemeler gibi dinamik unsurları içeriyor ve eksiksizlik için çıtayı yükseltiyor. Perakendeciler, algoritmik olarak düşmeyi önlemek için yüksek kaliteli verileri korumalıdır, çünkü kısmi listelemeler görsel olarak zengin, alışveriş yapılabilir içeriklere yenilir.[2]
Kodsuz ve Yapay Zeka ile Çeşitlilik Hızlandırmak
Çeşitlilik dağıtım hızı, kodsuz araçlar aracılığıyla varyasyonların hızlı bir şekilde test edilmesini sağlayan platformlarla rekabet gücünü tanımlar. TikTok Shop'un modeli, İngiltere'de %36 daha fazla köklü markanın katılımı ve Noel pijamaları gibi hızlı satılan ürünlerle görüldüğü gibi, anında lansmanları destekliyor. Kodsuz arayüzler, teknik olmayan ekiplerin yerelleştirilmiş varyantları itmelerine, haftalar süren katalog güncellemelerini saatlere düşürmelerine olanak tanır.[5][6]
Yapay zeka, feed yeniden formatlamayı, yerelleştirmeyi ve A/B testlerini ölçekte otomatikleştirerek anlatı odaklı içerik için kaynakları serbest bırakarak bunu güçlendirir. Ticareti, sorgu tabanlıdan ("bulunmak") davranış kalıpları aracılığıyla öngörülüye kaydırırken, yapay zeka ile dolu ortamlarda güven için otantik insan unsurlarına vurgu yapar. Canlı yayınlar, hızı sürdürmek için gerçek zamanlı envanteri yapay zeka destekli önerilerle birleştiren buna bir örnektir.[3][4][6] Bu ortamda, "How to Create Sales-Driving Product Descriptions Without Spending a Fortune" nasıl oluşturulacağını anlamak çok önemlidir.
Internet Retailing; NetInfluencer.
TikTok Shop'un hızlı yükselişi, e-ticarette önemli bir paradigma değişiminin altını çiziyor: geleneksel arama odaklı modellere kıyasla dinamik, görsel açıdan zengin ürün deneyimlerine verilen önem. Bu, perakendecilerin birden fazla formatta ilgi çekici içerik sunması gereken ürün feed'lerinde veri kalitesinin, eksiksizliğin ve çevikliğin önemini vurgular. NotPIM'de, bu evrimi kabul ediyor ve perakendecilerin ürün verilerini hızla uyarlamalarını, zenginleştirmelerini ve optimize etmelerini sağlayarak, sosyal ticaretin gelişen ortamında maksimum görünürlük ve alaka düzeyi sağlayan çözümler sunuyoruz. Çevrimiçi mağazanız için etkili bir "Product feed" oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin. Ayrıca, "Common Mistakes in Product Feed Uploads" içindeki zorlukları anlamak hataları en aza indirmek için çok önemlidir. Ve bunu uygulamak isteyenler için, "Price list processing program - NotPIM" verimli katalog yönetimi için çözümler sunar.