Wolt'un Beş Yönlü Ortaklığı: Neler Oldu?
40'tan fazla ülkede faaliyet gösteren önde gelen bir yerel ticaret platformu olan Wolt, reklam çözümlerinin stratejik bir şekilde genişletildiğini, lider reklam teknolojisi sağlayıcıları olan Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt ve The Better Cities Company ile yapılan yeni ortaklıklarla duyurdu. Bu işbirlikleri, çevrimiçi reklam etkileşimlerini doğrudan Wolt ekosistemindeki uygulama içi satın alımlara bağlamayı amaçlayarak, satıcıların, markaların ve ajansların hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak müşterilere ulaşma ve onları dönüştürme şeklini önemli ölçüde genişletiyor.
Bu ortaklıklarla, Wolt'un müşterileri sosyal platformlar, arama motorları, yayın hizmetleri ve bağlı TV dahil olmak üzere başlıca dijital kanallarda kampanyalar yürütebiliyor. Aynı zamanda Wolt, elektrikli araç filolarını kullanarak ölçeklenebilir dış mekan reklamcılığına başlıyor ve yoğun şehir alanlarında hiperyerel, sürdürülebilir reklam fırsatları sunuyor. Bu girişim, perakende medyanın müşteri yolculuğundaki farklı temas noktalarını birbirine bağlama biçimini dönüştürmeyi, kampanya etkisini her zamankinden daha ölçülebilir ve entegre hale getirmeyi amaçlıyor.
Stratejik Bağlam: Perakende Medyada Parçalanma ve Entegrasyon
Perakende medyası, pazar gözlemcilerine göre, bu on yılın sonuna kadar tüm medya harcamalarının neredeyse %25'ine ulaşması beklenen küresel harcamalarla hızlı bir dönüşüm geçiriyor. Perakende medya ağlarının çoğalması, farklı standartlara, reklam formatlarına ve raporlamaya sahip yüzlerce RMN ile önemli bir parçalanmaya yol açtı. Bu koşullar, markalar ve ajanslar için birleşik kampanya yönetimi, catalog tutarlılığı ve tam huni atamasını giderek karmaşık hale getirdi.
Wolt'un genişletilmiş ortaklıkları, reklam yerleşimleri, veri bağlayıcıları ve içerik beslemeleri arasında birlikte çalışabilirliği ve kolaylaştırılmış aktivasyonu sağlayarak bu zorlukları doğrudan ele alıyor. Örneğin, Koddi ve Skai'nin ortak çalışması, reklamverenlerin hızlı bir şekilde yeni perakendeciler eklemesine ve kanallar arasında kampanyaları senkronize etmesine olanak tanıyan, tek noktadan bir API köprüsü olarak tasarlanmıştır; bu, pazara sürüm süresini ve çoklu yayıncı stratejilerini yürütme yeteneğini büyük ölçüde hızlandırır. Bu yetenek, özellikle çok kanallı ve D2C perakendeciler için kampanya planlama ve ürün uygulamaya alma aşamasındaki geleneksel darboğazların ortadan kaldırılmasına yardımcı olur.
Ürün Beslemeleri ve Catalog Altyapısı Üzerindeki Etkisi
Çevrimdışı reklamlar ile uygulama içi satın alma akışları arasındaki entegrasyon, doğal olarak kesin ve gerçek zamanlı ürün beslemesi yönetimi için çıtayı yükseltiyor. Wolt aracılığıyla reklam veren perakendeciler ve markalar (orkestrasyon katmanları olarak Koddi, Skai veya StackAdapt kullananlar), sürekli olarak yapılandırılmış, güncel ürün verilerini korumalıdır.
- Besleme kalitesi ve catalog standartları: Reklam platformları, kullanıcı ilgi alanlarını eşleştirmek, kişiselleştirmeyi geliştirmek ve alışveriş yapanların her zaman güncel teklifleri görmesini sağlamak için temiz, standartlaştırılmış catalog verilerine (doğru başlıklar, görseller, fiyatlandırma ve bulunabilirlik dahil) güvenir. Bir reklam ile gerçek envanter arasındaki herhangi bir uyuşmazlık, performansı ve müşteri güvenini azaltabilir.
- Çeşitlilik uygulamaya alımının hızlandırılması: Markaların ve satıcıların çok sayıda kanalda hızla çevrimdışı kampanyalar başlatma yeteneği, manuel gecikme veya tutarsızlıkları önlemek için catalog güncellemelerini, taksonomi eşleştirmesini ve varyant işleme işlemlerini otomatikleştirmeleri gerektiği anlamına gelir. Skai ve StackAdapt gibi yapay zeka destekli platformlarla entegrasyonlardan yararlanan Wolt'un modeli, eski yaklaşımlardan çok daha hızlı çeşitlilik uygulamaya alımı sağlamak için konumlandırılmıştır.
Standartlaştırma aynı zamanda ölçümü de kolaylaştırır: Hangi çevrimdışı gösterimlerin uygulama içi satın alımlara dönüştüğünü takip etmek, sıkı bir şekilde izlenen bir besleme altyapısı ile mümkün olan benzersiz ürün kimlikleri ve etkinlik düzeyinde atama gerektirir. Daha derinlemesine incelemek isterseniz, blogumuzda ürün beslemeleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
İçerik Kalitesi ve Card Tamamlanması Üzerindeki Etkileri
Perakende medyasının etkili olması için -özellikle birden fazla dijital ve fiziksel reklam yerleşiminde- ürün cardlarının tamamlanması ve kalitesi kritik öneme sahiptir:
- Zengin medya ve video: CTV, yayın hizmetleri ve dijital OOH'a (elektrikli araçlar aracılığıyla) genişleme ile birlikte, ürün cardı içeriği için gereksinimler artık yüksek çözünürlüklü görselleri, kısa biçimli videoları ve dinamik kopya varyasyonlarını içermektedir. Bu evrim, içerik hatlarının, çoklu ortam varlıklarının otomatik olarak oluşturulmasını ve doğrulanmasını desteklemesini ve her bir SKU'nun hem ekran hem de video reklam bağlamlarında kullanıma uygun olmasını gerektirir.
- Yapay zeka destekli zenginleştirme: Bu reklam platformlarında yapay zeka araçlarının (örneğin, Magnite'nin kampanya reklamları için GenAI'si) kullanımı, içeriklerin çeşitli formatlara ve izleyicilere uyacak şekilde hızlı bir şekilde oluşturulmasına ve uyarlanmasına olanak tanır. Ürün cardlarının otomatik olarak yapay zeka ile zenginleştirilmesi -ister geliştirilmiş açıklamalar, öznitelik önerileri veya dinamik video renderleri olsun- envanter hızı ve müşteri etkileşimi için rekabetçi bir gereklilik haline gelir.
Sonuç, yalnızca yeni SKU'lar için daha hızlı pazara sürüm zamanları değil, aynı zamanda kampanya uç noktalarında tutarlı, alışverişe hazır bir deneyimdir.
Yeni Perakende Reklamcılık Ekosisteminde Kodsuz ve Yapay Zekanın Rolü
Wolt'un duyurusunun dikkate değer bir yönü, kampanya oluşturma ve optimizasyonun demokratikleşmesidir. Kodsuz ve düşük kodlu arayüzler, daha küçük markaların ve yerel satıcıların, özel teknik ekiplere ihtiyaç duymadan, yayın, CTV ve dijital OOH genelinde profesyonel kalitede kampanyaları dakikalar içinde başlatmasına olanak tanır.
- Hızlı yaratıcı dağıtım: Magnite ve StackAdapt gibi platformlar, kampanya planlama ve içerik oluşturma için sezgisel UI'ler veya yapay zeka destekli iş akışları sağlayarak operasyonel sürtünmeyi azaltır. Pazarlamacılar, ürün besleme güncellemeleriyle yakından uyumlu bir şekilde, varlık varyasyonlarını daha verimli bir şekilde test edebilir, yineleyebilir ve başlatabilirler.
- Tahmine dayalı zeka: Skai ve StackAdapt'in merkezinde yer alan yapay zeka destekli optimizasyon, hem hedeflemeyi hem de yaratıcı seçimi geliştirerek daha yüksek dönüşüm oranları ve daha ayrıntılı raporlama sağlar. Makine öğrenimi modelleri, birden fazla temas noktasındaki (çevrimdışı reklamlar, uygulama içi davranış, OOH gösterimleri) performansı analiz ederek daha akıllı bütçe tahsisi ve besleme önceliği sağlar.
Bu gelişmeler sayesinde Wolt ve ortakları, giriş engellerini etkili bir şekilde azaltıyor, çeşitlilik lansmanlarının hem hızını hem de etkinliğini artırıyor ve içerik çıtasını her açıdan yükseltiyor.
Daha Geniş Endüstri Önemi
Wolt'un ortaklık ağının temsil ettiği değişim, e-ticaret ve perakende içerik altyapısı için geniş kapsamlı çıkarımlara sahip çeşitli önemli trendlere işaret ediyor:
- Dijital ve fiziksel temas noktalarının yakınsaması: Dijital kampanyaları hiperyerel, veri odaklı OOH ile (elektrikli araçları kullanarak) bağlayarak, perakendeciler reklam gösteriminden doğrulanmış uygulama içi satın almaya kadar tam huni ölçümü elde edebilirler. Bu uyum, entegre catalog altyapısına ve sağlam API destekli atama sistemlerine sahip olanları destekler. Burada bir e-ticaretteki ürün matrisini anlamak çok önemlidir.
- Otomatikleştirilmiş, programatik kampanyaların yükselişi: Yapay zeka ve otomasyonun kampanya planlama, içerik uyarlama ve besleme yönetimine derin entegrasyonu, perakende medyasını giderek daha erişilebilir ve ölçeklenebilir hale getiriyor. Ürün verilerini ve içeriklerini platformlar arasında hızlı bir şekilde uyumlu hale getirebilen perakendeciler, satın alma ve dönüşümde ölçülebilir bir avantaja sahip olacaklardır.
- Sürdürülebilirlik ve kentsel hedefleme: Elektrikli araçların kullanımı sadece eşsiz bir reklamcılık fırsatı sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda şehir ortamları daha veri odaklı hale geldikçe, sürdürülebilir, müdahale etmeyen OOH çözümlerine yönelik düzenleyici ve tüketici talebine yanıt verirken, son derece yerelleştirilmiş kampanya hedeflemesine de izin veriyor.
Görünüm
Perakende medya ekosistemi olgunlaşmaya devam ettikçe, Wolt'un beş yönlü ortaklığı tarafından tanıtılanlar gibi yetenekler, rekabet dinamiklerini yeniden şekillendiriyor. Çevrimdışı, uygulama içi ve dış mekan kampanya yürütmeyi tek bir ürün beslemesi etrafında birleştirme yeteneği, pazara sürüm süresini hızlandırır ve yolculuğun her aşamasında müşteri deneyimini geliştirir.
Ortaya çıkan en iyi uygulamalar, gerçek zamanlı catalog senkronizasyonu, modüler card içeriği ve yapay zeka destekli yaratıcı uyarlama üzerine yoğunlaşıyor. Entegre API çözümlerinden ve otomasyondan yararlanarak bu alanlara yatırım yapan perakendeciler ve markalar, perakende reklamcılığının bir sonraki dalgasından -atamanın kapsamlı olduğu, operasyonel sürtünmenin en aza indirgendiği ve gösterimden dönüşüme giden yolun tamamen bağlantılı olduğu- yararlanmak için en iyi konuma sahip olacaklardır. Doğru ürün açıklamaları da çok önemlidir.
Perakende medya altyapısının paralel olarak nasıl geliştiğine dair daha fazla bağlam için, Retail Media Age'deki analizlere ve Adweek'ten basın kapsamına bakın.
NotPIM olarak, bu gelişen perakende ortamında kusursuz ürün verisi yönetiminin artan öneminin farkındayız. Wolt'un stratejik ortaklıkları, çok kanallı kampanyaları besleyen sağlam, dinamik ürün beslemelerine duyulan ihtiyacı vurguluyor. Ürün bilgilerini çeşitli platformlarda hızlı bir şekilde uyarlama ve dağıtma yeteneği, başarının anahtarıdır. E-ticaret işletmeleri, satış odaklı ürün açıklamaları oluşturmayı öğrenmek isteyecektir. Bu talepleri karşılamak için NotPIM, ürün catalog oluşturma, zenginleştirme ve gerçek zamanlı senkronizasyonu basitleştiren kodsuz bir çözüm sunarak, e-ticaret işletmelerinin ürün verisi iş akışlarını maksimum etki için optimize etmelerine ve trendlerin önünde kalmalarına olanak tanır.