У кінці листопада 2025 року Російська рада з громадського нагляду за платформами електронної комерції (SOCEP) офіційно звернулася до Міністерства фінансів та Федеральної пробірної палати з пропозицією посилити контроль за продажем ювелірних виробів через онлайн-канали. Ініціатива була викликана оцінкою ради, що тіньовий ринок електронної комерції ювелірних виробів у Росії становить приблизно 26,6 мільярда рублів щорічно, охоплюючи діяльність на торгових майданчиках, веб-сайтах оголошень та платформах обміну повідомленнями. Найбільш поширені схеми, які використовуються незаконними продавцями, включають маркетинг ювелірних виробів як костюмних аксесуарів, використання підроблених унікальних ідентифікаційних номерів (УІН) та розгортання фальшивих методів цифрової перевірки.
Поточні оцінки показують, що у 2024 році загальний ринок ювелірних виробів у Росії досяг 459,4 мільярда рублів, при цьому онлайн-продажі становили 28%. Тільки торгові майданчики забезпечили 12,7% продажів сегменту з січня по вересень 2025 року. SOCEP пропонує пакет технічних та регуляторних заходів: обов'язкове інтегрування платформ електронної комерції з Державною системою маркування та простежуваності ювелірних виробів (GIIS DMDK), посилення протоколів ідентифікації продавців, автоматизація моніторингу цифрових лістингів та надання Федеральній пробірній палаті прав досудового блокування підозрілих пропозицій.
У той час як юридичні експерти зазначають, що правила вже суворі — кожний ювелірний виріб повинен мати унікальний УІН та бути зареєстрованим у GIIS DMDK, а операції на суму понад мільйон рублів перебувають під посиленим контролем з серпня 2024 року — учасники ринку відзначають постійні спроби обійти вимоги відповідності. Малі бутики, виставкові зали та великі цифрові торгові майданчики були залучені до обходу норм, сприяючи більш анонімним та гнучким каналам розподілу.
Еволюція регулювання та основні вимоги
Російська ювелірна торгівля зазнала значної цифрової трансформації за останні три роки. З 2024 року кожен ювелірний виріб у Росії має бути вигравіруваний QR-кодом або Datamatrix-кодом. Ця технологічна інфраструктура, що контролюється GIIS DMDK, дозволяє миттєву перевірку споживачами через веб- та мобільні інтерфейси. Впровадження цієї схеми було мотивовано поширенням підроблених ювелірних виробів та необхідністю більшої прозорості ланцюга поставок, узгоджуючи вітчизняні стандарти з тими, що встановлені в ЄС та Китаї. Останні законодавчі тенденції вимагають подальшої деталізації в цифрових каталогах продуктів, вимагаючи інтеграції даних про походження, кодів Гармонізованої системи (HS) та відомостей про митні декларації — зокрема, для імпортованих товарів, що продаються через основні платформи електронної комерції (див. NotPIM).
Ці вимоги, що розвиваються, націлені як на автентичність продукту, так і на безпеку споживачів. Автоматизуючи реєстрацію продуктів та перехресне посилання унікальних ідентифікаторів, влада прагне припинити потік незареєстрованих цінних товарів та забезпечити простежуваність від походження до продажу.
Наслідки для робочих процесів електронної комерції та інфраструктури даних
Нові заходи нагляду та контролю аудиту безпосередньо впливають на роботу електронної комерції та архітектуру управління даними про продукти. Оскільки влада наполягає на тіснішій інтеграції платформ з офіційними системами відстеження, виникають наступні вектори:
Product feeds та структура каталогу: Цифрові платформи повинні розширити схеми даних про продукти, щоб включити офіційні дані реєстру (УІН, QR-коди, коди HS та поля митної документації). Обов'язкова синхронізація з GIIS DMDK значно збільшує складність та обсяг атрибутів продуктів у контент-фідах, впливаючи на все, від процесів онбордингу для продавців до дизайну API для no-code інструментів автоматизації контенту.
Стандарти каталогізації та повнота product card: Прагнення до повної відповідності нормативним вимогам стимулює загальне оновлення практики каталогізації. Кожен лістинг тепер вимагає детальних, перевірених даних, що підвищує довіру клієнтів та зменшує ризик післяпродажних спорів. Ця стандартизація, подібна до практики, що спостерігається в інших високо регульованих сегментах (таких як фармацевтика або електроніка), сприяє впровадженню міжнародних передових практик цифрової комерції (посилання: NotPIM).
Time-to-market міркування: Оскільки онбординг каталогу стає все більш інтенсивним з точки зору даних, коли кожна SKU підлягає перевірці документації та перехресним перевіркам реєстру, роздрібні торговці та постачальники SaaS стикаються з компромісом. Посилена відповідність може збільшити цикл онбордингу продукту, що потенційно сповільнить оновлення асортименту та запуск кампаній. Щоб компенсувати тертя, лідери ринку інвестують в автоматизовані пристрої для читання документів, верифікацію зображень та коду на основі ШІ та інтегровану автоматизацію робочого процесу. Ці інвестиції мають вирішальне значення для підтримки конкурентної «швидкості до полиці» під час виконання нормативних зобов'язань.
No-code рішення та інтеграція ШІ: Перетин відповідності та автоматизації контенту особливо помітний. No-code та low-code платформи, які широко використовуються для оптимізації збагачення каталогу та масового онбордингу для торгових майданчиків, тепер вимагають вбудованої логіки для перевірок відповідності. Моделі ШІ все частіше розгортаються не тільки для модерації зображень або доопрацювання копій, але й для автоматичного виявлення червоних прапорів відповідності — таких як невідповідність УІН або незвичайні схеми лістингу — які негайно позначаються для перевірки або блокуються для публікації. Ці механізми також підтримують бачення влади щодо централізованого правозастосування, дозволяючи швидко видаляти або блокувати підозрілі записи, що є основним компонентом рекомендацій SOCEP.
Стратегічний вплив та траєкторія вперед
Посилення нагляду в російському онлайн-сегменті ювелірних виробів є одночасно розширенням більш широких тенденцій у регулюванні електронної комерції та пробним випадком для модернізації інфраструктури контенту. Регуляторна увага переходить від простих описів продуктів до повного цифрового життєвого циклу фізичних товарів, при цьому правоохоронні органи тепер уповноважені — принаймні потенційно — здійснювати досудове блокування та призупинення безпосередньо на цифрових торгових майданчиках.
Для операторів платформ це означає підвищену підзвітність. Вони повинні забезпечити не тільки точність даних про продукти, але й те, що кожна операція підкріплена перевіреними документальними доказами, які повністю відстежуються як регуляторами, так і кінцевими користувачами. Цей рух ставить дедалі більші вимоги до гнучкості та аналітичних можливостей їх стеків управління контентом. Постачальники SaaS-рішень, які обслуговують ці торгові майданчики, перекалібровують свої пропозиції, акцентуючи увагу на вдосконалених процедурах перевірки даних, нативній підтримці інтеграції GIIS DMDK та швидкій адаптації до нових юридичних мандатів.
З боку споживачів посилена простежуваність та прозорість можуть зміцнити довіру до цифрової покупки ювелірних виробів — сегменту, який історично страждав від ризиків підробки. Введення універсального QR-кодування та інструментів публічної перевірки означає, що покупці мають можливість миттєво перевірити походження та сертифікацію, звужуючи вікно можливостей для недобросовісних учасників. У той же час поточні юридичні дебати висвітлюють операційні проблеми: наприклад, інтеграція митних даних для кожної product card, як запропонувала Федеральна митна служба у жовтні 2025 року, залишається технічно складною, особливо для сторонніх продавців, які покладаються на спрощені робочі процеси.
Залишається кілька відкритих питань. Наскільки швидко великі платформи та менші продавці можуть переобладнати свої каталоги продуктів для глибокої інтеграції ID, не жертвуючи гнучкістю? Чи збережуться вузькі місця у забезпеченні виконання, якщо повноваження досудового блокування будуть централізовані? І які наслідки матимуть суворіший онбординг та простежуваність для різноманітності асортименту та ціноутворення? На даний момент коментатори погоджуються, що вартість невідповідності різко зростає, а штрафи за регуляторні порушення сягають сотень тисяч рублів за серйозні порушення. Ставки, як репутаційні, так і фінансові, продовжують прискорювати модернізацію цифрової інфраструктури в електронній комерції.
З більш широкої порівняльної точки зору, такі країни, як Великобританія та Сполучені Штати, нещодавно ввели власні обмеження на імпорт діамантів та ювелірних виробів, зосередившись на прозорості, простежуваності та відповідності санкціям — хоча, як правило, зосереджені на контролі санкціонованих потоків з конфліктних регіонів, а не на структурі каталогу, орієнтованій на споживачів.
Підсумовуючи, перехід Росії до суворішого нагляду за онлайн-продажами ювелірних виробів є поворотним моментом для цифрового комерційного ландшафту країни. Цей політичний прогрес має на меті переформатувати процеси каталогу, прискорити інновації SaaS та переосмислити операційний розрахунок для всіх учасників ланцюга поставок ювелірних виробів. Див. NotPIM для подальшого аналізу інфраструктури даних та тенденцій відповідності.
З більш широкої перспективи, російська ініціатива підкреслює зростаючу важливість якості даних та відповідності в електронній комерції. Оскільки регуляторні вимоги розвиваються, щоб охопити дані ланцюга поставок та перевірку продуктів, підприємства змушені інвестувати в надійне управління даними. Ця тенденція підкреслює необхідність гнучких, автоматизованих рішень, які дозволяють швидко адаптуватися до змінних правил, особливо у вертикалях з високоякісними продуктами або складними ланцюгами поставок. NotPIM надає платформу, розроблену для спрощення цих інтеграцій, автоматизуючи процеси, які оптимізують збагачення каталогу, перехресну перевірку та постійну відповідність. Автоматизуючи потоки даних та процедури перевірки, такі платформи, як NotPIM, допомагають знизити ризики входження на ринки та забезпечити тривалу відповідність.