Дозрівання Retail Media у 2025 році
Retail media зазнали структурних перетворень у 2025 році, перейшовши від базового зростання до складних повнофункціональних операцій. Зафіксовано в прямому ефірі на NRF 2026 у Нью-Йорку, фінальний епізод The Retail Media Podcast став повнорічним відображенням, підкреслюючи продавців на торгових майданчиках як основних драйверів росту, монетизацію, орієнтовану на продукти, та інтеграцію ШІ як основну інфраструктуру, а не як додатки. Цей епізод, в якому були представлені голоси галузі, визначив 2025 рік як рік, коли retail media досягли вільного володіння, з каталогами продуктів, що перетворюються на центральні активи для виявлення та агентної комерції.
Витрати на рекламу в retail media у США перевищили 60 мільярдів доларів у 2025 році, і, за прогнозами, наблизяться до 70 мільярдів доларів у 2026 році, випереджаючи загальне зростання цифрової реклами, згідно зі звітом Tinuiti Q4 2025 Digital Ads Benchmark Report. Імпульс з'явився в таких каналах, як Amazon Sponsored Products, з 23% річного зростання кліків та зниженням CPC, а також з 31% збільшенням витрат у форматах DSP. Прогнози глобальних доходів вказують на 176 мільярдів доларів до 2028 року, підкреслюючи стійке розширення.
Основні зміни, що змінюють операції
Три важливі зміни визначили рік: зростання, обумовлене торговими майданчиками, перевело сторонніх продавців з периферійних ролей до ролі двигуна, каталоги продуктів перейшли з інструментів бек-офісу до центрів монетизації, а повнофункціональні стратегії інтегрували активації на місці, поза сайтом та в магазинах. Агентна комерція виникла як об'єднуюча сила, з агентами ШІ, які керують пошуком та транзакціями, вимагаючи від ритейлерів та рекламодавців адаптованості в режимі реального часу.
Програмний доступ масштабував це через платформи попиту, де DSP зараз складає 40% певних рекламних бюджетів, поєднуючи retail інвентар із відкритим веб-досягом. Shoppable connected TV набрав обертів, при цьому витрати на потокове відео зросли на 13% в річному обчисленні у четвертому кварталі 2025 року, що було підживлене 127% зростанням лише реклами Prime Video. Удосконалення в магазинах оцифрували полиці та екрани, використовуючи дані першої сторони для поєднання онлайн-досліджень з фізичними покупками.
Наслідки для інфраструктури продуктів електронної комерції
Ці зміни ставлять безпрецедентні вимоги до product feeds, підвищуючи роль структурованих даних як основи для покупок, опосередкованих ШІ. Агентним системам потрібні вичерпні атрибути — описи, зображення, специфікації — для надання контекстних рекомендацій, безпосередньо впливаючи на якість feed та повноту. Погані дані призводять до субоптимальної видимості в пошуку, керованому агентом, де ШІ віддає перевагу релевантності над обсягом.
Стандарти каталогізації повинні розвиватися для підтримки автоматизації, з торговими майданчиками, що спрощують onboarding для продавців, щоб прискорити розгортання асортименту. Швидкість стає критичною: оновлення в реальному часі дозволяють швидко розміщувати нові продукти на полицях, захоплюючи періоди пікового попиту, такі як Cyber Monday, де продажі підскочили більш ніж на 30% через спонсоровані формати. No-code інструменти полегшують це, дозволяючи нетехнічним командам збагачувати feeds без власної розробки.
ШІ додатково оптимізує, куруючи досвід та автоматизуючи робочі процеси, від таргетингу реклами до вимірювання ефективності. Ритейлери, які інвестують в інфраструктуру даних, отримують переваги в багатстві даних про клієнтів та широті асортименту, позиціонуючи product catalogs як стратегічні активи для конкурентоспроможності 2026 року.
План дій на 2026 рік набуває форми
Успіх залежить від використання цих важелів: ставлення до продавців на торгових майданчиках як до основних рекламодавців, озброєння даних про продукти для агентних потоків та автоматизації за межі onsite обмежень. Покращення інтероперабельності та розширені показники, включаючи оновлення в магазинах, забезпечують атрибуцію із замкнутим циклом у всіх воронках. Retail media тепер точно відповідає шляхам покупців, від обізнаності через CTV до конверсії на полиці, переписуючи правила в реальному часі.
InternetRetailing; Tinuiti.
Еволюція retail media підкреслює вирішальну роль якості та доступності даних про продукти. Оскільки пошук на основі ШІ та агентна комерція стають більш поширеними, повнота та точність product feeds безпосередньо вплинуть на показники продажів. У NotPIM ми визнаємо цей зсув і надаємо no-code рішення для оптимізації даних про продукти. Це дає можливість командам електронної комерції швидко адаптуватися до цих змін, оптимізуючи збагачення продуктів, управління каталогом та оптимізацію feed для різних торгових майданчиків. Ми розуміємо, що хороші описи продуктів також мають вирішальне значення для електронної комерції, і допомагаємо продавцям дізнатися, як створювати описи продуктів, що спонукають до продажів, не витрачаючи купу грошей. Оскільки підприємства шукають інші способи оптимізації своїх операцій та отримання конкурентної переваги, вони можуть дізнатися, як delta feeds економлять ресурси.