Birleşik Perakende Medya Alımının Güncel Durumu
Koddi'nin RetailX ile işbirliğiyle hazırladığı yeni bir rapor, reklamverenler arasında entegre perakende medya çözümlerine yönelik belirgin bir talep olduğunu ortaya koyuyor. Çalışmaya göre, reklamverenlerin %94'ü tek bir platformdan yerinde, yer dışı ve mağazada kampanyalar başlatabilme özelliğini arıyor; bu da bütüncül ve sorunsuz perakende medya operasyonlarına doğru bir kaymayı gösteriyor. Ek olarak, %69'u perakendecinin kontrol ettiği platformlar üzerinden işlem yapmayı tercih ediyor, bu da perakendeciye ait birinci taraf verilerine verilen önemin arttığını vurguluyor.
Rapor, perakende medya yatırımlarındaki değişen trendleri yansıtıyor. Sosyal medya, yer dışı reklam harcamalarında ön planda yer alıyor; ancak ankete katılan reklamverenlerin %66’sı alışverişe açılabilir video ve TikTok tarzı etkileşimli formatlara yatırımlarını artırırken, %52’si giderek parçalanan kitleleri hedeflemek için akış platformlarına fon yönlendiriyor. Bu kanal çeşitliliğine rağmen markalar, ölçümleme ve atıfın (atribüsyonun) en büyük zorluklar olarak kalmaya devam ettiğini belirtiyor. Şeffaf performans göstergeleri ve tutarlı atıf modelleri kritik öneme sahiptir; zira neredeyse %40’ı farklı platformlardaki sonuçları karşılaştırmakta zorlanmaktadır. Doğru ölçümleme ve net atıf ihtiyacı, etkili kampanya yönetimi açısından hayati önem taşır; ayrıca çeşitli veri kaynaklarının güçlü içgörüler elde etmek için nasıl kullanılabileceğinin anlaşılması da gereklidir. Ürün beslemesi yüklemelerindeki yaygın hatalar hakkında daha fazla bilgi için Ürün Beslemesi Yüklemelerindeki Yaygın Hatalar – NotPIM başlıklı makalemizi inceleyin.
Araştırma ayrıca, yayıncı envanterleriyle perakendecilerin birinci taraf verilerini birleştiren, yeni veri odaklı DSP entegrasyonları aracılığıyla sunulan derlenmiş fırsatlar konusundaki güçlü reklamveren ilgisini vurguluyor. Bu eğilim, geleneksel demand-side platformlardan (DSP) veya doğrudan yayıncı anlaşmalarından, perakendecilerin yönettiği veri ve kitle odaklı yaklaşıma doğru bir geçişi işaret ediyor. Böylece perakendeciler, reklam tedarik zincirinin hayati düğüm noktaları haline geliyor. CSV veya XML gibi farklı veri biçimlerinin karmaşıklığını anlamak, sorunsuz entegrasyon için kritik önem taşır. CSV için ürün verilerini nasıl yapılandıracağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz CSV Biçimi: Sorunsuz Entegrasyon İçin Ürün Verilerini Nasıl Yapılandıracağınız başlıklı rehberimize göz atın.
E-Ticaret Altyapısı İçin Bu Eğilimin Neden Dönüştürücü Olduğu
Ürün Beslemeleri ve Katalog Yönetimi Üzerindeki Etkisi
...
Sonuç: Birleşik Perakende Medya Stratejik Bir Öncelik Olarak
RetailX–Koddi çalışmasının bulguları, perakende medya sektörü için bir dönüm noktasını temsil ediyor. Yüksek kaliteli veri altyapısı, gelişmiş içerik yönetimi ve sorunsuz platform entegrasyonuyla desteklenen birleşik satın alma kabiliyetleri, “iyi olurdu” aşamasından çıkıp “olmazsa olmaz” haline geliyor. Bu dönüşüm, hem perakendecileri hem de markaları, ürün ve içerik tedarik zincirlerinin tamamında ölçeklenebilir, otomatikleştirilebilir ve veri odaklı süreçlere yatırım yapmaya teşvik ediyor. Ürün beslemelerinin nasıl kullanıldığına dair daha kapsamlı bir inceleme için Ürün Beslemesi – NotPIM sayfamızı ziyaret edin.
Ölçümleme zorlukları, değişen yatırım öncelikleri ve kod gerektirmeyen (no-code) ve yapay zeka destekli (AI-driven) araçların yükselişi, perakende medyasına büyük ölçekte katılım için pratik gereksinimleri yeniden tanımlıyor. E-ticaret operatörleri için bu eğilimler, omnichannel perakende başarısının temelini oluşturan içerik altyapısının modernleştirilmesi, katalog bütünlüğüne öncelik verilmesi ve otomasyonun benimsenmesi gerekliliğini vurguluyor.
Daha fazla okuma: CMO Odası, Adtelligent.
NotPIM Perspektifi: Birleşik perakende medya alışverişine doğru yaşanan bu kayma, sağlam ve doğru ürün verilerinin hayati önemini öne çıkarıyor. Standartlaştırılmış, yüksek kaliteli ürün beslemeleri ve verimli katalog yönetimi ihtiyacı, doğrudan NotPIM’in çözdüğü zorluklarla örtüşmektedir. Bu gelişen ortamda faaliyet gösteren işletmeler, veri hazırlığını kolaylaştıran ve tüm ilgili kanallar arasında sorunsuz entegrasyon sağlayan çözümlerden yararlanacaktır. Modern perakende medyasının karmaşıklığı otomasyonu zorunlu kılmaktadır — bu da NotPIM’in müşterilerine sunduğu en önemli yetkinliklerden biridir.