Ulta Beauty офіційно запустила свій цифровий маркетплейс, відомий як UB Marketplace, який має на меті розширити вибір споживачів і відкриття в категоріях краси та здоров'я. Ця платформа інтегрована в існуючу e-commerce інфраструктуру Ulta Beauty, пропонуючи безперебійний досвід покупок з єдиними процесами пошуку, кошика та оформлення замовлення. Крім того, покупки, зроблені через UB Marketplace, беруть участь в Ulta Beauty Rewards, а клієнти можуть повертати товари в магазин, забезпечуючи послідовний досвід роботи з брендом[1][2].
UB Marketplace працює на основі Mirakl, провідного постачальника технологій корпоративного маркетплейсу, і відкритий лише для брендів за запрошенням. Цей кураторський підхід гарантує відповідність продуктів стандартам якості Ulta Beauty та відповідність цінностям бренду, забезпечуючи надійний і покращений досвід для клієнтів. Платформа дозволяє швидше виходити в нові підкатегорії та тренди, пропонуючи більше новинок і більшу категорійну владу[1].
Значення для e-commerce та інфраструктури контенту
Запуск UB Marketplace має значні наслідки для e-commerce та інфраструктури контенту роздрібних продавців косметики. По-перше, це покращує product feed, надаючи ширший асортимент косметичних товарів та товарів для здоров'я, що може призвести до більш різноманітного та захопливого контенту для клієнтів. Цей розширений асортимент продуктів також може вплинути на стандарти каталогізації, оскільки потребує більш складних систем для організації та демонстрації широкого спектру товарів.
Крім того, якість і повнота product card стають вирішальними в умовах маркетплейсу, оскільки детальна та точна інформація про продукт безпосередньо впливає на довіру споживачів і рішення про покупку. Інтеграція UB Marketplace в існуючу інфраструктуру Ulta Beauty гарантує, що інформація про продукт буде вичерпною та послідовною, покращуючи загальний досвід покупок.
Здатність швидко представляти нові продукти та бренди через UB Marketplace підкреслює важливість швидкості при розгортанні асортименту. Це дозволяє Ulta Beauty залишатися попереду на конкурентному ринку косметики, швидко адаптуючись до нових трендів і вподобань споживачів. Хоча конкретні деталі використання no-code tools або AI в UB Marketplace не надаються, такі технології стають все більш важливими в e-commerce для автоматизації процесів контенту та персоналізації клієнтського досвіду. Подумайте, як ці інструменти можуть покращити ваші власні пропозиції, ознайомившись з нашим посібником з Штучного інтелекту для бізнесу.
Загалом, запуск UB Marketplace підкреслює стратегічний крок Ulta Beauty до покращення своїх e-commerce можливостей, забезпечення безперебійного досвіду покупок і надання надійної платформи для відкриття та зростання брендів.
З точки зору e-commerce, UB Marketplace від Ulta Beauty підкреслює загальну тенденцію до моделей маркетплейсів і необхідність надійного управління інформацією про продукти. Успіх таких платформ залежить від здатності ефективно керувати та розповсюджувати дані про продукти серед різних постачальників. Саме тут вирішальними стають такі інструменти, як NotPIM. Надаючи компаніям можливість працювати зі складними product feed, збагачувати product card та автоматизувати процеси створення контенту, NotPIM допомагає роздрібним продавцям адаптуватися до вимог зростаючого маркетплейсу та забезпечувати, щоб дані про продукти залишалися цінним активом. Щоб дізнатися, як ефективно використовувати такі інструменти, ознайомтеся з нашою статтею про Як створити описи продуктів, що стимулюють продажі.