### Önemli Duyuru: E-ticaret Berlin Expo 2026'daki 10. Konuşmacı Çağrısı İçin Finalistler
E-ticaret Berlin Expo 2026'daki 10. Konuşmacı Çağrısı için finalistlerin duyurulması, Avrupa'nın dijital ticaret alanındaki en etkili etkinliklerinden biri için belirleyici bir anı işaret ediyor. Yeni ve daha büyük bir mekanda, Messe Berlin'de gerçekleşmesi planlanan bu kilometre taşı niteliğindeki etkinlik, 30'un üzerinde ülkeden 14.000'in üzerinde sektör profesyonelini ve 340'tan fazla katılımcıyı ağırlamayı hedefliyor. Bu yılki etkinliğin en önemli noktalarından biri, içerik küratörlük sürecinin olağanüstü ölçeği ve kapsayıcılığıdır: Konferans gündeminin neredeyse %40'ı, e-ticaret topluluğu tarafından konuşmacı çağrısı yarışması aracılığıyla doğrudan şekillendirilecektir. 950 başvuru ve 25.000'in üzerinde halk oyuyla süreç, eşi benzeri görülmemiş bir sektör katılım düzeyini yansıtıyor. Deneyimli e-ticaret liderlerinden oluşan danışmanlar, şimdi her kategori için bir kazanan seçecek ve 15 ek "wildcard" sunucu, ana oylama sonuçlarının dışında kalan yenilikçi seslerin de öne çıkmasını sağlayacak. Son kazananların 30 Ekim 2025'te duyurulması planlanıyor.
### Topluluk Odaklı Gündem: E-ticaret Etkinlik Stratejisinde Paradigma Değişikliği
E-ticaret Berlin Expo'nun Konuşmacı Çağrısı yarışması, geleneksel yukarıdan aşağıya programlamadan kaçınarak, gerçek ve topluluk odaklı bir diyaloğu destekleyen, sektör etkinlikleri için yeni bir paradigmayı örneklemektedir. Yalnızca organizatörler veya önemli isimler tarafından belirlenen küratörlü kadroların aksine, gündemin neredeyse yarısı uygulayıcıların gönderilerinden ve kolektif oylamalardan oluşuyor. Bu yaklaşım, gerçek zamanlı operasyonları, zorlukları ve teknolojik değişimi sahada yönetenlere doğrudan bir ses vererek gündemin alaka düzeyini ve pratik etkisini artırıyor. Yarışma dokuz operasyonel alana yayılıyor: Platformlar ve Teknoloji, Edinme ve Büyüme, İletişim ve Etkileşim, Dönüşüm ve Müşteri Deneyimi (CX) ve Kişiselleştirme, Pazaryerleri ve Çok Kanallı, Lojistik ve Yerine Getirme, Küresel Genişleme, Liderlik ve Stratejik Yönetim ve Cesur Tahminler ve Öngörüler. Bu kapsam, modern e-ticareti şekillendiren her kritik noktanın kapsanmasını sağlıyor ve strateji, uygulama ve ortaya çıkan yenilikler arasında somut bağlantılar kurulmasını teşvik ediyor.
### Standartları ve Uygulamaları Yönlendirmek: Ürün Feed'leri ve Katalog Altyapısı Üzerindeki Etkisi
Finallere yükselen konuşma konuları, içerik altyapısı ve katalog yönetimi alanındaki baskın eğilimleri ortaya koyuyor:
- Eskiden statik depolar olan ürün feed'leri, giderek daha dinamik kayıt sistemleri haline geliyor. Birçok finalist konusu, ürün verilerinin yapay zeka destekli optimizasyonunu, feed güncellemelerinin otomasyonunu ve sınır ötesi uyumluluğu araştırıyor - bunların hepsi, ürün yelpazesinin lansmanını hızlandıran ve küresel ölçeklenebilirliği destekleyen faktörler.
- Kataloglama standartları aktif olarak zorlanıyor ve iyileştiriliyor. ERP entegre B2B portalları, yapay zeka destekli ürün verisi oluşturma ve çok kanallı içerik stratejileri üzerine yapılan finalist tartışmaları, hem daha fazla standardizasyona hem de uyarlanabilir, modüler şemalara doğru bir hareket olduğunu gösteriyor.
- Ürün kartlarının eksiksizliği ve kalitesi stratejik inceleme altında. İçerikte psikolojik hedeflemeden yararlanma, ürün özniteliklerini zenginleştirmek için yapay zeka kullanma ve hızlı katalog güncellemelerini kolaylaştırmak için kodsuz araçlar kullanma üzerine yapılan oturumlar, ürün sunumunda hem kapsamlılık hem de bağlamsal uygunluk beklentisinin arttığını vurguluyor.
- Ürün yelpazesinin lansman hızı - temel bir operasyonel rekabet faktörü - otomasyon, ölçeklenebilir lojistik ve çevik feed yönetimi araçları üzerine vaka çalışmalarıyla ele alınıyor. Bu stratejiler doğrudan daha hızlı pazara sunma sürelerine ve daha dirençli tedarik zincirlerine bağlanıyor.
Yakın tarihli e-ticaret altyapısı analizlerinden elde edilen nicel araştırmalar, bu nitel eğilimleri desteklemektedir. Örneğin, EHI Retail Institute'un 2025 raporuna göre, önde gelen B2B ve B2C perakendecilerin %63'ten fazlası "feed yönetiminin otomasyonunu", ürün yelpazesinin genişleme hızının birincil itici gücü olarak gösterirken, %70'ten fazlası gelişmiş katalog tamamlanmasını veri zenginleştirmede entegre yapay zeka çözümlerine atfediyor - her iki tema da bu yılın finalist konularında görülebilir.
### Kodsuz, Yapay Zeka ve E-ticaret İçerik Süreçlerinin Demokratikleştirilmesi
Finallerin gönderilerinde yinelenen bir motif, temel içerik iş akışlarında kodsuz platformların ve gelişmiş yapay zeka araçlarının bir araya gelmesidir. Bu teknolojiler, geliştirici olmayanlar için teknik engelleri hızla düşürerek pazarlama, perakende ve CX ekiplerinin şunları yapmasını sağlıyor:
- Daha önce manuel olan katalog güncellemelerini otomatikleştirme,
- Ölçeklenebilir açılış sayfaları ve ürün kartları oluşturma ve yineleme,
- API bağlayıcıları ve eklenti mimarileri kullanarak ürün verilerini kanallar arasında entegre etme.
"Aracı Analitik" ve pratik yapay zeka entegrasyonları, konuşmacı konuları arasında kayda değerdir ve hem teorik potansiyeli hem de belgelenmiş iş sonuçlarını yansıtmaktadır. McKinsey Digital'dan yapılan son açıklamalarda, kodsuz ve yapay zeka tabanlı içerik yönetiminin, orta ölçekli Avrupalı perakendecilerdeki pilot çalışmalarda ürün listeleme süresini %46'ya kadar azalttığı belirtiliyor (McKinsey Digital). Bu gelişmeler, Expo'nun modüler kataloglama ve hızlı ürün yelpazesi dağıtımı üzerine yaptığı konuşmalarla doğrudan ilgilidir.
### İçerik Kalitesi, Kart Zenginleştirme ve Kanal Tutarlılığı: Ortaya Çıkan Konsensüs ve Farklılık
Veri odaklı katalog dönüşümü ihtiyacı konusunda bir konsensüs mevcut olsa da, alan, içerik zenginleştirme ve kanal senkronizasyonu için en iyi uygulamaları tartışmaya devam ediyor. Bazı finalistler, yapay zekayı ürün kartları oluşturmak, yapılandırmak ve uyarlamak için kullanan tam otomasyonu savunuyor. Diğerleri, özellikle düzenlemeye tabi tutulan dikey pazarlarda veya karmaşık B2B segmentlerinde, doğruluk, uyumluluk ve marka farklılığını sağlamak için otomasyonu insan gözetimiyle karıştıran hibrit modellere odaklanıyor. Bu canlı diyalog, Expo sunumları tarafından gerçek uygulama vakalarının, içerik modülerliğinin deneylerinin ve hız ile kalite kontrol arasındaki dengenin incelenmesiyle daha da şekillendirilecektir.
### Stratejik Hızlandırma: Lojistik, Yerine Getirme ve Küresel Pazar Entegrasyonu
Lojistik ve küresel genişlemeye ayrılan kategoriler, temel altyapı yeniliklerine işaret ediyor. Ölçeklenebilir yerine getirme modelleri, sınır ötesi ödeme sistemleri (blok zinciri destekli çözümler dahil) ve akıllı lojistik stratejileri finalistler arasında odak noktası. Özellikle, Expo'nun açık seçim modeli, yerine getirmenin uygun maliyetli bölgelere taşınması ve çok yönlü ERP sistemlerinin entegrasyonu gibi operasyonel ve teknolojik ilerlemelerin, müşteri odaklı temalarla birlikte tartışılmasını sağlıyor. ParcelMonitor'un 2025'in 3. çeyreğindeki anketine göre, Avrupalı e-ticaret profesyonellerinin %77'si "çok kanallı katalog senkronizasyonu" ve "lojistik entegrasyonunu" hem iade oranlarını düşürmek hem de uluslararası alanda genişlemek için kritik olarak tanımlıyor ve bu konuşmaların ticari paylarını vurguluyor (ParcelMonitor).
### Cesur Öngörüler: Yapay Zeka, İnsan Ticareti ve Gelecek Altyapısı
"Cesur Öngörüler ve Tahminler" kategorisi, pazara sunma modellerinin geleceği, yapay zeka egemenliğindeki bir ortamda insan merkezli ticaretin yeniden ortaya çıkışı ve risk puanlama sistemlerinin yeniden tasarlanması üzerine stratejik hipotezleri kapsıyor. Kredi puanlamasında şeffaflık ve 2026'daki e-bakkaliye trendlerinin evrimi gibi konular, güven, kişiselleştirme ve risk azaltımına yönelik daha geniş sektör hareketiyle uyumludur. Bu ileriye dönük temalar, hem mevcut altyapı tartışmalarını hem de uzun vadeli yatırım önceliklerini bilgilendiriyor, E-commerce Europe Association (E-commerce Europe Association) tarafından bildirilen paralel uzman yuvarlak masa toplantılarında görüldüğü gibi.
### Danışma İncelemesi, Wildcard Seçimi ve Sektör Temsili
Bu yılki yarışmanın benzersiz bir özelliği, çok aşamalı finalist seçim sürecidir:
- İlk halk oylaması, sektör yankısına göre her kategorideki ilk beş öneriyi belirledi.
- Önde gelen Avrupalı e-ticaret markalarından karar vericilerin yer aldığı danışman incelemesi, ölçeği, karmaşıklığı ve yeniliği kurumsal düzeyde yönetenler tarafından değerlendirilmesini sağlıyor.
Wildcard yuvalarının - halk oylarından bağımsız olarak seçilen on beş ek konuşmacı - tanıtımı, sahneyi daha da demokratikleştirerek, aksi takdirde gözden kaçabilecek çığır açan fikirleri artırıyor. Bu nedenle nihai kadro, hem popüler talebi hem de stratejik uzmanlığı bünyesinde barındırarak, sektörün sonraki önceliklerinin temsili bir kesitini sunuyor.
### Altyapı Etkisi: E-ticaret Oyuncuları İçin Pratik Sonuçlar
Operatörler, teknoloji satıcıları ve hizmet sağlayıcılar için, Expo'nun gündem belirleme sürecinin sonuçları doğrudan pratik sonuçlar doğuruyor:
- Finalist konularının çeşitliliği, teknoloji, süreç ve müşteri katılımı çerçevelerinde uygulanabilir içgörüler anlamına geliyor.
- Ürün verileri, kataloglama ve otomasyon üzerine yapılan oturum konuşmaları, entegrasyon politikalarında, satın alma kararlarında ve satıcı kıyaslamalarında yankı etkileri ile ekosistem standartlarını etkileme potansiyeline sahip.
- Kodsuz ve yapay zeka alanındaki yenilikler, içerik süreci sahipliğini daha da merkezsizleştirmeye, bilgi mimarisi, kanal tutarlılığı ve performans ölçümü için yeni iş akışlarının önünü açmaya hazırlanıyor.
Dijital dönüşümün ticari payları arttıkça, E-ticaret Berlin Expo, yalnızca yıllık bir pazar yeri olarak değil, aynı zamanda sektörün sonraki aşaması için bir standart belirleyici "yasama organı" olarak da işlev görmeye devam ediyor.
### Sonuçları Bekliyoruz: EBE 2026'ya Doğru Sonraki Adımlar
Konuşmacıların 30 Ekim 2025'te nihai seçimi ve duyurulması, şeffaflığa ve topluluğun güçlendirilmesine açık bir bağlılık olan açık bir tarama sürecinin doruk noktasını temsil ediyor. Gündemin belirlenmesiyle birlikte, altyapı, içerik kalitesi ve gelişmekte olan teknolojilerin kesişim noktasının ayrıntılı vaka çalışmaları, tartışmalar ve master sınıfları aracılığıyla inceleneceği Şubat ayındaki Expo oturumları için beklentiler artıyor.
Sektör gözlemcileri ve katılımcıları, bu yılın temalarının ve çözümlerinin, ürün feed yönetimi, kataloglama standartları ve Avrupa - ve küresel - e-ticaret pazarlarında çevik içerik stratejilerinin devam eden evrimini hızlandırarak, Expo sahnesinden günlük operasyonel uygulamalara ne ölçüde geçiş ettiğini yakından izleyecekler.
Gelişen e-ticaret altyapısı üzerine devam eden uzman yorumları ve sektör verileri için, daha fazla güncellemeyi NotPIM ve McKinsey Digital adreslerinde bulabilirsiniz.
***
E-ticaret Berlin Expo 2026 finalistleri, uyarlanabilir ürün verisi yönetiminin kritik önemini vurgulamaktadır. Biz NotPIM olarak, e-ticaret işletmelerinin, özellikle feed otomasyonu ve yapay zeka destekli içerik zenginleştirme gibi alanlarda katalog süreçlerini kolaylaştırma aciliyetinin farkındayız. Bu, platformumuzun, tutarlı ve yüksek kaliteli bilgilerin tüm satış kanallarında sağlanmasını sağlayarak, sorunsuz ürün verisi dönüşümünü kolaylaştırma yetenekleriyle doğrudan uyumludur. İşletmeler, bu zorlukları proaktif olarak ele alarak pazara sunma süresini önemli ölçüde iyileştirebilir ve genel müşteri deneyimini geliştirebilir.