Önemli Duyuru: E-ticaret Berlin Expo 2026'daki 10. Konuşmacı Çağrısı İçin Finalistler
E-ticaret Berlin Expo 2026'daki 10. Konuşmacı Çağrısı finalistlerinin açıklanması, Avrupa’nın dijital ticaret alanındaki en etkili etkinliklerinden biri için belirleyici bir dönüm noktasını temsil ediyor. Messe Berlin’de — yeni ve daha büyük bir mekanda — düzenlenecek bu özel etkinlik, 30’dan fazla ülkeden 14.000’in üzerinde profesyoneli ve 340’tan fazla katılımcıyı ağırlamayı hedefliyor. Etkinliğin en dikkat çekici yönlerinden biri, içerik kürasyonu sürecinin olağanüstü kapsayıcılığıdır: Konferans gündeminin yaklaşık %40’ı, e-ticaret topluluğunun katkılarıyla şekillenecek. 950 başvuru ve 25.000’in üzerinde oy ile bu süreç, sektörde benzeri görülmemiş bir katılım düzeyini yansıtıyor. Deneyimli e-ticaret liderlerinden oluşan danışman kurulu her kategoriden bir kazanan seçecek; ayrıca 15 “wildcard” konuşmacı da yenilikçi seslerin sahnede yer almasını sağlayacak. Nihai sonuçlar 30 Ekim 2025’te açıklanacak.
Topluluk Odaklı Gündem: E-ticaret Etkinlik Stratejisinde Paradigma Değişimi
E-ticaret Berlin Expo’nun Konuşmacı Çağrısı yarışması, geleneksel yukarıdan aşağıya planlama anlayışını geride bırakarak topluluk odaklı bir yaklaşım sunuyor. Organizasyonun yalnızca üst düzey isimler tarafından şekillendirilmesi yerine, gündemin neredeyse yarısı sektör profesyonellerinin katkıları ve kamuoyu oylamasıyla belirleniyor. Bu yöntem, sahada operasyonları yönetenlere doğrudan söz hakkı tanıyarak programın pratik değerini artırıyor.
Yarışma şu dokuz alana odaklanıyor: Platformlar ve Teknoloji, Edinme ve Büyüme, İletişim ve Etkileşim, Dönüşüm ve Müşteri Deneyimi (CX) & Kişiselleştirme, Pazaryerleri ve Çok Kanallı Stratejiler, Lojistik ve Yerine Getirme, Küresel Genişleme, Liderlik ve Stratejik Yönetim ve Cesur Tahminler & Öngörüler. Bu kapsam, modern e-ticaretin tüm stratejik ve operasyonel yönlerini kapsıyor.
Standartları ve Uygulamaları Şekillendirmek: Ürün Feed’leri ve Katalog Altyapısı Üzerindeki Etki
Finalist konular, içerik altyapısı ve katalog yönetimi alanlarındaki öne çıkan eğilimleri yansıtıyor:
- Ürün feed’leri statik depolardan dinamik sistemlere dönüşüyor. Yapay zekâ destekli veri optimizasyonu, feed otomasyonu ve sınır ötesi uyumluluk üzerine yapılan çalışmalar öne çıkıyor.
- Katalog standartları yeniden şekilleniyor. ERP entegrasyonları, AI destekli veri oluşturma ve omnichannel stratejiler, standardizasyon ve modülerliğin birleştiği bir yaklaşımı temsil ediyor.
- Ürün kartı kalitesi stratejik bir öncelik haline geldi. AI tabanlı zenginleştirme, psikolojik hedefleme ve kodsuz düzenleme araçları, daha etkili sunumlara olan ihtiyacı vurguluyor.
- Lansman hızı — kritik bir rekabet faktörü — otomasyon, çevik lojistik ve gelişmiş feed yönetimi çözümleriyle hızlandırılıyor.
EHI Retail Institute’un 2025 raporuna göre, B2B ve B2C perakendecilerinin %63’ü “feed yönetiminin otomasyonu”nu büyümenin ana etkeni olarak tanımlarken, %70’ten fazlası gelişmiş katalog tamlığını yapay zekâ destekli veri zenginleştirmeye bağlıyor.
Kodsuz, Yapay Zeka ve İçerik Süreçlerinin Demokratikleşmesi
Finalistlerin birçok önerisi, no-code platformlar ile AI araçlarının içerik üretiminde birleştiğini gösteriyor. Bu yaklaşım, teknik bariyerleri azaltarak ekiplerin şu yetkinlikleri kazanmasını sağlıyor:
- Katalog güncellemelerini otomatikleştirme,
- Ürün kartları ve açılış sayfalarını ölçeklenebilir biçimde oluşturma,
- Verileri API bağlantılarıyla kanallar arasında entegre etme.
McKinsey Digital’ın son araştırmasına göre, no-code ve AI tabanlı içerik yönetimi, orta ölçekli Avrupa perakendecilerinde ürün listeleme süresini %46’ya kadar azaltabiliyor. Bu gelişmeler, Expo’daki modüler kataloglama ve hızlı ürün yayını tartışmalarıyla doğrudan bağlantılı.
İçerik Kalitesi, Kart Zenginleştirme ve Kanal Tutarlılığı
Veri odaklı dönüşüm gerekliliği genel bir uzlaşıya ulaşmış olsa da, içerik zenginleştirme ve kanal senkronizasyonu konusunda farklı yaklaşımlar devam ediyor. Bazı finalistler tam otomasyonu savunurken, diğerleri insan denetimini de içeren hibrit modelleri tercih ediyor. Özellikle karmaşık B2B senaryolarında, bu denge hız ve doğruluk arasında kritik bir optimizasyon sağlıyor.
Stratejik Hızlanma: Lojistik, Yerine Getirme ve Küresel Entegrasyon
Lojistik ve küresel genişleme konulu kategoriler, yeni nesil altyapı çözümlerine odaklanıyor: ölçeklenebilir fulfillment modelleri, blockchain tabanlı ödeme sistemleri ve akıllı lojistik stratejileri. ParcelMonitor Q3 2025 verilerine göre, Avrupalı profesyonellerin %77’si “çok kanallı katalog senkronizasyonu”nu ve “lojistik entegrasyonunu” uluslararası büyüme için hayati görüyor.
Cesur Öngörüler: Yapay Zeka, İnsan Ticareti ve Gelecek Altyapısı
“Cesur Öngörüler ve Tahminler” kategorisi, geleceğin ticaret modellerine dair stratejik hipotezleri kapsıyor. Konular arasında kredi puanlamasında şeffaflık, e-bakkaliye trendlerinin evrimi ve AI merkezli ticaretin insan faktörüyle yeniden dengelenmesi yer alıyor. Bu vizyoner temalar, E-commerce Europe Association tarafından yürütülen analizlerle de örtüşüyor.
Danışma İncelemesi, Wildcard Seçimi ve Sektör Temsili
- İlk halk oylaması her kategorideki en iyi beş öneriyi belirledi.
- Danışman değerlendirmesi, Avrupa e-ticaretinin önde gelen markalarından uzmanlar tarafından gerçekleştirildi.
- 15 “wildcard” konuşmacı, yenilikçi fikirlerin sahneye taşınmasına olanak tanıyor.
Böylece ortaya çıkan nihai kadro, hem topluluk talebini hem de stratejik uzmanlığı temsil ediyor.
Altyapı Etkisi: E-ticaret Oyuncuları İçin Pratik Sonuçlar
- Finalist konuların çeşitliliği, teknoloji, süreç ve müşteri etkileşimi alanlarında uygulanabilir içgörüler sağlıyor.
- Ürün verisi, kataloglama ve otomasyon üzerine yapılan tartışmalar, ekosistem standartlarını ve tedarikçi değerlendirmelerini etkileyebilir.
- No-code ve AI yenilikleri, içerik üretim sahipliğini merkezsizleştirerek yeni iş akışlarını teşvik ediyor.
E-ticaret Berlin Expo, artık yalnızca bir yıllık fuar değil, sektör standartlarını belirleyen küresel bir referans noktası haline geliyor.
Sonuçları Bekliyoruz: EBE 2026'ya Doğru Sonraki Adımlar
Konuşmacıların nihai seçimi ve 30 Ekim 2025’te açıklanmasıyla süreç tamamlanacak. Şubat ayında düzenlenecek oturumlarda, altyapı, içerik kalitesi ve teknolojinin kesişimi vaka analizleri, paneller ve masterclass’lar aracılığıyla incelenecek.
Sektör profesyonelleri, bu yılın temalarının feed yönetimi, katalog standartları ve çevik içerik stratejileri üzerindeki etkilerini yakından izleyecek. Daha fazla bilgi ve analiz için NotPIM ve McKinsey Digital adreslerini ziyaret edebilirsiniz.
E-ticaret Berlin Expo 2026 finalistleri, uyarlanabilir ürün verisi yönetiminin önemini vurguluyor. NotPIM olarak, özellikle feed otomasyonu ve AI tabanlı içerik zenginleştirme alanlarında katalog süreçlerinin optimize edilmesi gerektiğinin bilincindeyiz. Platformumuz, tüm satış kanallarında tutarlı ve yüksek kaliteli veri sağlayarak bu dönüşümü kolaylaştırır. Proaktif stratejilerle işletmeler, time-to-market sürelerini azaltabilir ve müşteri deneyimini iyileştirebilir.