На запланований на жовтень 2025 року огляд поправок до Податкового кодексу Росії в Державній думі, що запроваджують новий державний збір за електронну реєстрацію товарів, які підлягають обов'язковому маркуванню, у межах Національної системи моніторингу обігу товарів. Представники російських спілок харчової промисловості та роздрібної торгівлі офіційно звернулися до прем'єр-міністра Михайла Мішустіна з проханням відкликати цю ініціативу. За даними галузевих джерел, які цитують Forbes та Retailer.ru, запропонований захід ризикує збільшити операційні витрати та ускладнити дотримання вимог для виробників і дистриб'юторів, особливо для малих і середніх підприємств.
Обов'язкове маркування продукції в Росії, впроваджене з 31 грудня 2017 року, вимагає нанесення унікальних кодів, що відстежуються, на товари в міру їх переміщення від виробника до полиць магазинів. Мета полягає в забезпеченні легальності, безпеки та прозорості ланцюжка поставок. За останні роки категорія товарів, що маркуються, значно розширилася і наразі охоплює значну частину продовольчих товарів і напоїв, а також інші споживчі товари.
Очікуваний економічний та операційний вплив
Асоціації харчової промисловості повідомляють, що їхні сукупні річні витрати на маркування вже наближаються до 52 мільярдів рублів. Введення навіть скромного збору в розмірі 0,05 рубля за одиницю продукції може додати до річних витрат понад 1,5 мільярда рублів, що ще більше посилить тиск на операційну маржу. Такі витрати будуть особливо обтяжливими для виробників малого масштабу та роздрібних мереж, які часто працюють з невеликим прибутком і часто запускають продукти під власною торговою маркою. Аналітики попереджають, що для таких секторів, як молочна продукція та безалкогольні напої, поетапне збільшення вартості товарів може уповільнити зростання сегмента або змусити підняти ціни на основні продукти харчування. Представники галузі також висловили стурбованість тим, що зросла адміністративна складність може стимулювати відродження сірих ринкових практик.
Значення для електронної комерції та цифрової інфраструктури
Запланований збір та оновлення нормативних вимог безпосередньо впливають на робочі процеси та системи управління контентом, які лежать в основі російської електронної комерції:
Вплив на товарні стрічки: Оскільки маркувальні коди потрібні в цифрових списках товарів і стрічках, будь-який новий збір або перешкода для дотримання вимог призводить до збільшення витрат на створення та обслуговування стрічки. Роздрібні продавці та платформи, які агрегують тисячі SKU, тепер повинні враховувати збільшення вартості за одиницю продукції та забезпечувати точність атрибуції коду. Вибудовування ефективної роботи з товарними стрічками стає ключовим компонентом успіху.
Стандарти каталогізації: Єдина ідентифікація залежить від централізованих, актуальних протоколів каталогізації. Додаткові збори та можливі затримки при обробці маркованих даних можуть порушити автоматичне оновлення каталогу, знизити узгодженість і створити можливості для помилок введення даних. Це особливо важливо для платформ, які використовують синхронізацію в реальному часі або динамічне управління асортиментом.
Якість і повнота карток товарів: Система маркування тісно інтегрована з інфраструктурою контенту про товари; кожна картка повинна включати як обов'язковий код, так і супутню інформацію про продукт, що відповідає офіційним записам. Збільшення витрат на створення та відправку коду може призвести до повільнішого розгортання нових карток товарів або зниження насиченості метаданих, оскільки команди контенту перенаправляють ресурси на відповідність вимогам, а не на збагачення.
Швидкість розширення асортименту: Для цифрових продавців бар'єр для введення нових продуктів частково визначається часом і витратами на нормативне маркування. Збір, яким би скромним він не був, може затримати запуск продуктів, сповільнити швидке масштабування асортименту та перешкоджати експериментам з лімітованими лініями або регіонально специфічними SKU, особливо для малих і середніх продавців, які прагнуть гнучкості.
Впровадження no-code та AI рішень: Багато операторів електронної комерції покладаються на no-code платформи та автоматизовані інструменти створення контенту для оптимізації каталогізації та відповідності вимогам. Додаткові адміністративні кроки або збори можуть підштовхнути до переходу до більш складних рішень на основі штучного інтелекту, які оптимізують розподіл кодів, виявлення помилок та звітність до регулюючих органів. Однак збільшення витрат і складності може уповільнити темпи впровадження серед невеликих гравців, у яких немає капіталу або технічних знань для оновлення своїх платформ. Саме тому компаніям варто звертати увагу на штучний інтелект для бізнесу.
Більш широкі галузеві тенденції та останні зміни в законодавстві
Вимога маркування відповідає більш широкій російській політичній тенденції, спрямованій на цифровізацію відстеження товарів, спочатку задуманій для боротьби з підробками, захисту споживачів та оптимізації збору податків. Дані сектора показують, що витрати на дотримання вимог неухильно зростають у міру дозрівання системи, що знаходить відображення в суміжних областях, таких як корми для домашніх тварин (де маркування та акцизи також призвели до зростання цін та адміністративного навантаження, як повідомляється в PetfoodIndustry). Збої в поставках і зростання вартості сировини — заборони на імпорт, обмеження на упаковку та проблеми з платежами через санкції — посилили тертя при маркуванні продукції та веденні цифрового обліку.
Водночас більш масштабні зміни в податковому середовищі Росії, включно з підвищенням ПДВ, посиленням права на спрощені податкові режими та збільшенням страхових внесків для МСП, різко збільшили вартість ведення бізнесу. Для електронної комерції перетин податкового та адміністративного регулювання при маркуванні продукції підвищує операційні ризики: додаткові збори можуть маргіналізувати найслабших учасників ринку та призвести до фрагментації стандартів каталогізації, кидаючи виклик операторам торгових майданчиків у підтримці безперебійних, відповідних вимогам товарних потоків.
Ризики та перспективи
Експерти в галузі попереджають, що «символічний» збір за маркування, незважаючи на об'єктивно невеликий розмір за одиницю продукції, може мати непропорційні наслідки через свій сукупний масштаб і накладення на вже існуючі витрати на дотримання вимог. Зокрема, для категорій з низькою нормою прибутку за одиницю продукції ланцюгова реакція може відчуватися в області ціноутворення, різноманітності асортименту та, зрештою, доступності для споживачів.
Існує також побоювання, що додаткові перешкоди, збільшуючи обчислювальні та фінансові накладні витрати, пов'язані з маркованими даними, можуть знизити привабливість запуску продуктів в першу чергу в цифровому форматі. У контексті, коли AI та no-code інфраструктура стали критично важливими для швидкого та масштабованого управління каталогами, будь-яке уповільнення автоматизації процесів або якості даних загрожує підірвати конкурентоспроможність платформи, ускладнити розширення асортименту та поставити у невигідне становище інноваційні невеликі бренди.
У підсумку, пропозиція ввести державний збір за дотримання вимог до маркування являє собою важливе регуляторне коригування для російської харчової промисловості та роздрібної торгівлі. Його реалізація має вплинути на економічні розрахунки управління продуктом, складність автоматизації контенту та загальну динаміку цифрової комерції в 2026 році та в наступний період. У міру розгортання законодавчого процесу зацікавлені сторони сектора будуть уважно відстежувати наслідки для інфраструктури каталогів, операційних витрат та доступності ринку.
Як довідкова інформація про відповідний податковий та нормативний контекст: Міністерство фінансів Росії підтвердило ймовірне збільшення ПДВ та перегляд податкових положень, які вступають в силу з 1 січня 2026 року, у межах більш широких бюджетних реформ. Ці зміни ще більше ілюструють зростаючий регуляторний тиск на бізнес-операції та робочі процеси контенту в екосистемах електронної комерції (Schneider Group, Meduza).
Цей розвиток підкреслює зростаючу складність дотримання нормативних вимог у російському ландшафті електронної комерції. Інтеграція даних маркування в каталоги товарів має вирішальне значення, і будь-які додаткові витрати або неефективність в цьому процесі можуть суттєво вплинути на операційні витрати продавця та терміни запуску продукту. Ми в NotPIM усвідомлюємо важливість оптимізації управління контентом про продукти, і наша платформа допомагає підприємствам електронної комерції автоматизувати оновлення каталогів, гарантуючи, що вони зможуть швидко адаптуватися до мінливих нормативних вимог і підтримувати точність даних, незалежно від цих подій. Наша платформа, що пропонує можливості обробки прайс-листів товарів, дозволить їм залишатися конкурентоспроможними та зосередитися на зростанні бізнесу.