I oktober 2025 inledde Wildberries storskaliga tester av nya AI-baserade tjänster för automatiserad innehållsgenerering på produktkort. Pilotprogrammet började med lanseringen av tjänsten "Videocover" och det uppdaterade verktyget "Photo Editor 3.0", som gör det möjligt för säljare att snabbt generera foton och videor för sina produktlistningar utan att behöva specialkunskaper eller externa resurser. Initialt fick belarusiska säljare och vissa ryska handlare tillgång, med en bredare lansering planerad för alla partners i framtiden. Funktionen "Videocover" erbjuder två typer av AI-assisterad generering: animerade bildspel (sekvenser av produktfoton) och neurala nätverksdrivna bildanimationer som väcker statiska bilder till liv. Säljare kan välja från en rad effekter, inklusive zoom, mjuka övergångar, slicing, rörelse och pulsering, för att skräddarsy den slutliga videon. Varje tillgång produceras på ungefär en minut. Samtidigt effektiviserar Photo Editors avancerade funktion "Generera komposition" skapandet av produktbilder och genomgår för närvarande stängda tester för belarusiska användare med "Jam"-prenumerationen.
Den strategiska påverkan på e-handelsinfrastrukturen för innehåll
Wildberries beslut att bädda in AI-drivna bild- och videolösningar i sin säljarportal markerar ytterligare en viktig milstolpe i utvecklingen av automatisering av e-handelsinnehåll. Denna utveckling följer tidigare lanseringar av generativa AI-verktyg på marknadsplatsen, såsom den virtuella fotostudion för klädbilder (november 2024) och den neurala nätverksbaserade genereringen av produktbeskrivningar som introducerades i mitten av 2024. Dessa lanseringar återspeglar ett pågående åtagande att sänka de operativa hindren för digitala handlare och att påskynda takten i sortimentsutvidgningen.
Integrationen av automatiserad foto- och videogenerering direkt i redigeringsgränssnittet har flera långtgående följder:
Förvandling av produktflöden
Automatiserad multimedia innehållsskapande förändrar fundamentalt hur produktflöden hanteras och distribueras över marknadsplatser och annonseringskanaler. AI-genererade bilder och videor minskar klyftan mellan innehållskvantitet och kvalitet, vilket gör att massiva produktdataset - ofta med begränsad råbild - kan visuellt berikas för varje SKU. Detta leder till mer omfattande och visuellt konsekventa flöden, vilket kan förbättra prestandan för dynamiska annonskampanjer och syndikering med partnerplattformar. När flödes kvaliteten och variationen ökar, förväntas produkternas upptäckbarhet och CTR (click-through rate) över kanaler stiga. Du kan läsa mer om detta på vår blogg om produktflöden.
Katalogiseringsstandarder och datakonsekvens
Att tillhandahålla enhetliga verktyg för bild- och videogenerering stärker katalogiseringsstandardiseringen. Genom att utnyttja inbyggda stilmallar och neurala nätverksdrivna animationer kan Wildberries driva marknadsplatsen mot visuell språkens enhetlighet och stödja bästa praxis inom digital hyllpresentation. Förbättrad katalogkonsekvens underlättar också automatiserat igenkänning av produktattribut, vilket är allt viktigare för sökmotoroptimering och nästa generations rekommendationssystem.
Kortkvalitet, fullständighet och konvertering
Övergången till omedelbart AI-genererat multimediainnehåll tar itu med ett av de mest ihållande problemen som onlineåterförsäljare står inför: ofullständiga eller underoptimerade produktkort. Historiskt sett laddade handlare som saknade resurser för interna studior eller professionella innehållsskapare upp minimala visuella resurser av låg kvalitet, vilket påverkade köparnas förtroende och konvertering negativt. Att bädda in AI-verktyg säkerställer att även säljare på nybörjarnivå snabbt kan skapa rika videocover och polerade bilder, vilket överbryggar klyftan mellan professionella och amatörmässiga innehållsstandarder. Detta drag är i linje med bästa praxis som ses på avancerade e-handelsmarknader, där engagerande videor och interaktiva bilder har blivit konverteringsdrivkrafter, särskilt i visuellt drivna kategorier som mode, heminredning och elektronik.
Påskyndande av sortimentslansering
Genom att drastiskt förkorta den tid som behövs för att producera och lokalisera produktmedia, ger Wildberries säljare möjlighet att lista fler SKU:er i snabbare takt. Automatiserat innehållsskapande möjliggör snabb uppdatering av visuellt material som svar på marknadstrender, förändringar i lager eller säsongskampanjer. Denna smidighet är avgörande för att behålla en konkurrensfördel på marknadsplatsen och dra nytta av kortsiktiga efterfrågeökningar. Systemet möjliggör också massbearbetning, vilket ytterligare tar bort flaskhalsar relaterade till manuell redigering eller samordning med tredjeparts produktionsbyråer.
Expansion av no-code och AI-användning
Dessa förändringar är en del av en bredare rörelse inom e-handel: att bryta ner tekniska barriärer genom no-code- och AI-plattformar. Wildberries verktyg kräver minimal användarinput - i praktiken bara ett par klick för att generera en färdig tillgång. Denna demokratisering av kreativa förmågor speglar globala trender, där AI-assisterad design och innehållsplattformar gör professionell multimedia tillgänglig för icke-designers.
Branschsammanhang och teknologisk utveckling
Implementeringen av generativ AI för automatisering av produktinnehåll är en del av en accelererande trend bland stora e-handelsaktörer världen över. Tidigare i år hade Wildberries redan lanserat neurala nätverksassisterade beskrivningsgeneratorer, vilket gjorde det möjligt för handlare att producera kompatibla, plattformoptimera texter med liten ansträngning - ett drag som utformats för att matcha eller överträffa konkurrentens funktionalitet, såsom liknande verktyg som introducerats av andra marknadsplatser. Genom att lägga in neural video- och bildgenerering bygger plattformen mot en fullt integrerad, AI-driven innehållsinfrastruktur.
Färska studier av mode och marknadsplats e-handel, inklusive rapporter om framsteg inom AI-driven bild- och videogenerering, belyser det växande beroendet av kompositmultimedia (bildfusion, fotorealistiska virtuella modeller, automatiserade videoslingor) för att differentiera digitala butiksfronter. Plattformar som ReelMind.ai har understrukit vikten av stilkonsistens och innehållsinnovation, trender som Wildberries verkar spegla med sin interna utvecklingspipeline (ReelMind.ai).
Eftersom AI-modeller fortsätter att utvecklas i animationsåtergivelse och innehållspersonalisering kommer förväntningarna kring produktpresentation att stiga. Automatiserad, nästan omedelbar generering av multimedietillgångar kommer sannolikt att bli en ny baslinje för inträde på stora marknadsplatser, vilket ytterligare höjer den konkurrensmässiga tröskeln inom digital detaljhandel. Plattformar som tidigt anpassar sig kan säkra en tillfällig fördel i säljares framgångsgrad, annonsintäkter och kundengagemangsmetriker. Att ta itu med problem med produktbeskrivningar kan avsevärt öka försäljningen, och du kan se hur i vår artikel om hur man skapar säljdrivande produktbeskrivningar.
Öppna frågor och potentiella begränsningar
I nuläget är tillgången till Wildberries avancerade AI-innehållsverktyg fortfarande begränsad till utvalda regioner och prenumerationsnivåer, vilket kan begränsa deras kortsiktiga påverkan på den totala katalogen. Dessutom kommer kvaliteten på generativa resultat - särskilt för video "animations"-effekter - att granskas när säljare och köpare anpassar sig till maskinellt genererat innehåll. Även om initiala exempel tyder på effektivitets- och konsekvensvinster, finns det öppna frågor om distinktiviteten och den emotionella effekten av AI-skapat material jämfört med skräddarsydd fotografering eller manuell efterproduktion.
Men i takt med att takten i testning och utrullning accelererar och användarfeedback integreras, är det rimligt att förutse en snabb expansion av funktionalitet och räckvidd. Integreringen av dessa AI-system tjänar både till att stärka plattformens konkurrensposition och att omdefiniera effektivitetsriktmärken för den bredare e-handelsindustrin.
För vidare läsning, se analysen på TAdviser och insikter i AI-applikationer inom e-handel från ReelMind.ai.
Wildberries initiativ speglar den bredare trenden att utnyttja AI för att effektivisera e-handelsverksamheten. Detta steg mot automatiserad innehållsskapande påverkar direkt produktinformationshanteringen genom att betona behovet av robusta dataflöden. Medan plattformar som Wildberries hanterar innehållsgenerering, är den grundläggande utmaningen kvar: att säkerställa en konsekvent, högkvalitativ och uppdaterad produktdatabas. Det är här lösningar som NotPIM blir avgörande och erbjuder verktyg för att hantera, berika och distribuera produktdata, vilket kompletterar det visuellt förbättrade innehållet som genereras av AI. För att förstå detta i bättre detalj, se vår blogg om artificiell intelligens för företag.