У жовтні 2025 року Wildberries розпочала масштабне тестування нових сервісів на основі штучного інтелекту для автоматизованого створення контенту на картках товарів. Пілотний проєкт розпочався із запуску сервісу «Відеообкладинки» та оновленого інструменту «Фоторедактор 3.0», що дає змогу продавцям швидко генерувати фотографії та відео для своїх товарних позицій без необхідності спеціальних навичок або зовнішніх ресурсів. Спочатку доступ відкрили білоруським продавцям та деяким російським продавцям, а ширше розгортання планується для всіх партнерів у майбутньому. Функція «Відеообкладинки» пропонує два типи генерації за допомогою ШІ: анімовані слайд-шоу (послідовності фотографій продукту) та «анімацію» зображень за допомогою нейронної мережі, яка оживляє статичні зображення. Продавці можуть обирати із низки ефектів, зокрема масштабування, плавні переходи, нарізку, рух і пульсацію, щоб налаштувати кінцеве відео. Кожний актив створюється приблизно за одну хвилину. Тим часом нова функція розширеного фоторедактора «Згенерувати композицію» спрощує створення зображень продуктів і наразі проходить закрите тестування серед білоруських користувачів із підпискою «Джем».
Стратегічний вплив на інфраструктуру контенту для електронної комерції
Перехід Wildberries до впровадження рішень на основі ШІ для зображень і відео у порталі продавців є ще однією ключовою віхою в еволюції автоматизації контенту для електронної комерції. Цей розвиток відбувся після попередніх запусків інструментів генеративного ШІ на маркетплейсі, як-от віртуальна фотостудія для зображень одягу (листопад 2024 року) та генерація описів продуктів на основі нейронних мереж, запроваджена у середині 2024 року. Ці розгортання відображають постійне прагнення знизити операційні бар’єри для цифрових продавців і прискорити темпи розширення асортименту.
Інтеграція автоматизованої генерації фото та відео безпосередньо в інтерфейс редагування має кілька далекосяжних наслідків:
Трансформація товарних feed’ів
Автоматизоване створення мультимедійного контенту кардинально змінює спосіб керування та поширення товарних feed’ів у маркетплейсах і рекламних каналах. Згенеровані ШІ зображення та відео скорочують розрив між кількістю та якістю контенту, дозволяючи візуально збагачувати масивні набори даних про продукти — часто з обмеженими вихідними зображеннями — для кожної SKU. Це призводить до більш вичерпних і візуально послідовних feed’ів, що може покращити ефективність динамічних рекламних кампаній та синдикації з партнерськими платформами. Зі збільшенням якості та різноманітності feed’ів очікується зростання видимості продуктів і CTR (click-through rate) у різних каналах. Ви можете дізнатися більше про це в нашому блозі про товарні feed’и.
Стандарти каталогізації та відповідність даних
Надання єдиних інструментів для генерації зображень і відео посилює стандартизацію каталогізації. Використовуючи вбудовані стилістичні шаблони та анімацію на основі нейронних мереж, Wildberries може підштовхнути маркетплейс до уніфікації візуальної мови, підтримуючи найкращі практики в оформленні цифрової полиці. Покращена відповідність каталогу також полегшує автоматизоване розпізнавання атрибутів продукту, що стає дедалі важливішим для пошукової оптимізації та систем рекомендацій наступного покоління.
Якість карток, повнота та конверсія
Перехід до створення мультимедійного контенту за допомогою ШІ миттєво вирішує одну з найстійкіших проблем, з якою стикаються онлайн-продавці: неповні або недостатньо оптимізовані картки товарів. Історично склалося так, що продавці, які не мають ресурсів для власних студій або професійних творців контенту, завантажували мінімальні або низькоякісні візуальні активи, що негативно впливало на довіру покупців і конверсію. Вбудовування інструментів ШІ гарантує, що навіть продавці-початківці можуть швидко створювати насичені відеообкладинки та відшліфовані зображення, долаючи розрив між професійними та аматорськими стандартами контенту. Цей крок відповідає найкращим практикам, що використовуються на передових ринках електронної комерції, де захоплюючі відео та інтерактивні зображення стали рушіями конверсії, особливо у візуально орієнтованих категоріях, як-от мода, товари для дому та електроніка.
Прискорення запуску асортименту
Різко скорочуючи час, необхідний для створення та локалізації медіаматеріалів про продукти, Wildberries дає змогу продавцям розміщувати більше SKU швидше. Автоматизоване створення контенту дає змогу швидко оновлювати візуальні матеріали у відповідь на ринкові тенденції, зміни в запасах або сезонні кампанії. Така гнучкість життєво необхідна для підтримання конкурентної переваги на маркетплейсі та використання короткочасних сплесків попиту. Система також дає змогу здійснювати пакетну обробку, додатково усуваючи вузькі місця, пов’язані з ручним редагуванням або координацією із сторонніми виробничими агенціями.
Розширення використання No-Code і ШІ
Ці зміни є частиною ширшого руху в електронній комерції: руйнування технічних бар’єрів за допомогою платформ no-code та ШІ. Інструменти Wildberries потребують мінімального введення даних користувачем — фактично, це питання кількох клацань мишею для створення готового активу. Ця демократизація творчих можливостей відповідає глобальним тенденціям, коли платформи дизайну та контенту на основі ШІ роблять мультимедіа професійного рівня доступними для недизайнерів.
Галузевий контекст і технологічна траєкторія
Розгортання генеративного ШІ для автоматизації контенту про продукти є частиною прискорюваної тенденції серед основних гравців електронної комерції в усьому світі. Раніше цього року Wildberries вже запустила генератори описів з використанням нейронних мереж, що дає змогу продавцям без особливих зусиль створювати відповідні, оптимізовані для платформи тексти — крок, спрямований на те, щоб відповідати або перевершувати функціональність конкурентів, як-от подібні інструменти, запроваджені іншими маркетплейсами. Завдяки накладанню генерації нейронного відео та зображень платформа будує повністю інтегровану інфраструктуру контенту на базі ШІ.
Недавні дослідження моди та електронної комерції на маркетплейсах, зокрема звіти про досягнення в генерації зображень і відео за допомогою ШІ, підкреслюють зростаючу залежність від складених мультимедіа (злиття зображень, фотореалістичні віртуальні моделі, автоматизовані відеоцикли) для диференціації цифрових вітрин. Такі платформи, як ReelMind.ai, підкреслили важливість узгодженості стилю та інновацій у контенті, тенденції, які Wildberries, схоже, копіює зі своїм внутрішнім циклом розробки (ReelMind.ai).
Оскільки моделі ШІ продовжують розвиватися в точності анімації та персоналізації контенту, очікування щодо представлення продуктів зростатимуть. Автоматизована, майже миттєва генерація мультимедійних активів, ймовірно, стане новою базовою лінією для входу на основні маркетплейси, ще більше підвищуючи конкурентний поріг у сфері цифрової торгівлі. Платформи, які першими адаптують ці нововведення, можуть забезпечити тимчасову перевагу в показниках успішності продавців, доходах від реклами та показниках взаємодії з клієнтами. Вирішення проблем з описами продуктів може значно збільшити обсяги продажів, і ви можете побачити як в нашій статті про як створювати описи продуктів, що спонукають до продажів.
Відкриті питання та потенційні обмеження
На даному етапі доступ до розширених інструментів контенту на основі ШІ Wildberries залишається обмеженим для окремих регіонів і тарифних планів, що може обмежити їх короткостроковий вплив на загальний каталог. Крім того, якість генеративних результатів — особливо для відео «анімаційних» ефектів — буде піддаватись пильній увазі, оскільки продавці та покупці адаптуються до контенту, згенерованого машиною. У той час як перші приклади свідчать про підвищення ефективності та узгодженості, існують відкриті питання щодо відмінності та емоційного впливу матеріалів, створених ШІ, порівняно з індивідуальною фотографією або ручною постобробкою.
Однак, оскільки темпи тестування та розгортання прискоряться, а відгуки користувачів будуть враховані, розумно очікувати швидкого розширення функціональності та охоплення. Інтеграція цих систем ШІ слугує як для зміцнення конкурентної позиції платформи, так і для переосмислення показників ефективності для ширшої індустрії електронної комерції.
Для подальшого читання див. аналіз на TAdviser та інформацію про застосування ШІ в електронній комерції від ReelMind.ai.
Ініціатива Wildberries відображає ширшу тенденцію використання ШІ для оптимізації операцій електронної комерції. Цей перехід до автоматизованого створення контенту безпосередньо впливає на управління інформацією про продукти, підкреслюючи необхідність надійних feed’ів даних. У той час як такі платформи, як Wildberries, займаються генерацією контенту, основний виклик залишається таким: забезпечення послідовної, високоякісної та актуальної бази даних продуктів. Саме тут рішення, як-от NotPIM, стають вирішальними, пропонуючи інструменти для керування, збагачення та розповсюдження даних про продукти, доповнюючи візуально покращений контент, створений ШІ. Щоб зрозуміти це детальніше, перегляньте наш блог про штучний інтелект для бізнесу.