În octombrie 2025, Wildberries a inițiat testarea pe scară largă a noilor servicii bazate pe AI pentru generarea automată de conținut pe cardurile de produs. Pilotul a început cu lansarea serviciului "Video Covers" și a instrumentului actualizat "Photo Editor 3.0", care permit vânzătorilor să genereze rapid fotografii și videoclipuri pentru listările lor de produse, fără a avea nevoie de abilități specializate sau resurse externe. Inițial, accesul a fost oferit vânzătorilor din Belarus și unor comercianți ruși, cu o lansare mai amplă planificată pentru toți partenerii în viitor. Funcția "Video Covers" oferă două tipuri de generare asistată de AI: prezentări de diapozitive animate (secvențe de fotografii de produs) și "animație" a imaginilor prin intermediul unei rețele neuronale, care dă viață imaginilor statice. Vânzătorii pot alege dintr-o gamă de efecte, inclusiv zoom, tranziții cursive, feliere, mișcare și pulsație, pentru a adapta videoclipul final. Fiecare element este produs în aproximativ un minut. Între timp, noua funcție "Generate Composition" a editorului foto avansat simplifică crearea de imagini de produs și se află în prezent în testare închisă pentru utilizatorii din Belarus cu abonamentul "Jam".
Impactul strategic asupra infrastructurii de conținut e-commerce
Măsura Wildberries de a integra soluții de imagini și video bazate pe AI în portalul său de vânzători marchează o nouă etapă importantă în evoluția automatizării conținutului e-commerce. Această dezvoltare urmează lansărilor anterioare de instrumente de AI generativă pe piață, cum ar fi studioul foto virtual pentru imagini de îmbrăcăminte (noiembrie 2024) și generarea de descrieri de produse bazate pe rețele neuronale introduse la jumătatea anului 2024. Aceste lansări reflectă un angajament continuu de a reduce barierele operaționale pentru comercianții digitali și de a accelera ritmul de extindere a sortimentului.
Integrarea generării automate de fotografii și video direct în interfața de editare are mai multe implicații de anvergură:
Transformarea feed-urilor de produse
Crearea automată de conținut multimedia schimbă fundamental modul în care feed-urile de produse sunt gestionate și distribuite pe piețe și canale de publicitate. Imaginile și videoclipurile generate de AI reduc decalajul dintre cantitatea și calitatea conținutului, permițând seturilor de date masive de produse - adesea cu imagini brute limitate - să fie îmbogățite vizual pentru fiecare SKU. Acest lucru duce la feed-uri mai complete și mai consistente din punct de vedere vizual, ceea ce poate îmbunătăți performanța campaniilor de publicitate dinamică și sindicarea cu platformele partenere. Pe măsură ce calitatea și varietatea feed-urilor cresc, se așteaptă o creștere a capacității de descoperire a produselor și a CTR (rata de click-through) pe diferite canale. Puteți afla mai multe despre acest lucru pe blogul nostru despre feed-urile de produse.
Standarde de catalogare și consistența datelor
Oferirea de instrumente unificate pentru generarea de imagini și video consolidează standardizarea catalogării. Prin utilizarea șabloanelor stilistice încorporate și a animațiilor bazate pe rețele neuronale, Wildberries poate împinge piața către uniformitatea limbajului vizual, susținând cele mai bune practici în prezentarea digitală a produselor. Consistența îmbunătățită a catalogului facilitează, de asemenea, recunoașterea automată a atributelor produselor, care este din ce în ce mai importantă pentru optimizarea căutării și pentru sistemele de recomandare de ultimă generație.
Calitatea cardurilor, completitudinea și conversia
Trecerea la conținut multimedia instantaneu generat de AI abordează una dintre cele mai persistente probleme cu care se confruntă comercianții online: cardurile de produs incomplete sau sub-optimizate. Din punct de vedere istoric, comercianții care nu dispuneau de resurse pentru studiouri interne sau creatori de conținut profesioniști încărcau elemente vizuale minime sau de proastă calitate, ceea ce afecta negativ încrederea cumpărătorilor și conversia. Integrarea instrumentelor AI asigură faptul că chiar și vânzătorii de nivel de bază pot crea rapid coperte video bogate și imagini lustruite, reducând decalajul dintre standardele de conținut profesional și amator. Această măsură este aliniată cu cele mai bune practici observate pe piețele de e-commerce avansate, unde videoclipurile captivante și imaginile interactive au devenit factori de conversie, în special în categoriile orientate vizual, cum ar fi modă, articole pentru casă și electronice.
Accelerarea lansării sortimentului
Prin scurtarea drastică a timpului necesar pentru a produce și localiza materialele media ale produselor, Wildberries le oferă vânzătorilor posibilitatea de a lista mai multe SKU-uri într-un ritm mai rapid. Crearea automată de conținut permite actualizarea rapidă a materialelor vizuale ca răspuns la tendințele pieței, modificările de inventar sau campaniile sezoniere. Această agilitate este vitală pentru menținerea unui avantaj competitiv pe piață și pentru capitalizarea vârfurilor de cerere de scurtă durată. Sistemul permite, de asemenea, procesarea în masă, eliminând în continuare blocajele legate de editarea manuală sau de coordonarea cu agențiile de producție terțe.
Extinderea utilizării No-Code și AI
Aceste schimbări fac parte dintr-o mișcare mai amplă în e-commerce: eliminarea barierelor tehnice prin platforme no-code și AI. Instrumentele Wildberries necesită un aport minim din partea utilizatorului - practic, o chestiune de câteva clicuri pentru a genera un element finalizat. Această democratizare a capabilităților creative reflectă tendințele globale, în care platformele de design și conținut asistate de AI fac multimedia de calitate profesională accesibilă non-designerilor.
Contextul industriei și traiectoria tehnologică
Implementarea AI generativă pentru automatizarea conținutului produselor face parte dintr-o tendință accelerată în rândul marilor jucători de e-commerce din întreaga lume. La începutul acestui an, Wildberries lansase deja generatoare de descrieri asistate de rețea neuronală, permițând comercianților să producă texte conforme, optimizate pentru platformă, cu puțin efort - o mișcare menită să se potrivească sau să depășească funcționalitatea concurenței, cum ar fi instrumente similare introduse de alte piețe. Prin stratificarea generării de video și imagini neuronale, platforma se îndreaptă spre o infrastructură de conținut complet integrată, bazată pe AI.
Studiile recente privind e-commerce-ul de modă și piață, inclusiv rapoartele privind progresele în domeniul generării de imagini și video bazate pe AI, evidențiază dependența tot mai mare de multimedia compozită (fuziunea de imagini, modele virtuale fotorealiste, bucle video automate) pentru a diferenția vitrinele digitale. Platforme precum ReelMind.ai au subliniat importanța consecvenței stilului și a inovației conținutului, tendințe pe care Wildberries pare să le reflecte prin intermediul conductei sale interne de dezvoltare (ReelMind.ai).
Pe măsură ce modelele de AI continuă să avanseze în ceea ce privește fidelitatea animației și personalizarea conținutului, așteptările în ceea ce privește prezentarea produselor vor crește. Generarea automată, aproape instantanee, de elemente multimedia va deveni probabil o nouă linie de bază pentru intrarea pe piețele majore, ridicând în continuare pragul competitiv în comerțul cu amănuntul digital. Platformele care adoptă devreme pot asigura un avantaj temporar în ceea ce privește ratele de succes ale vânzătorilor, veniturile din publicitate și indicatorii de implicare a clienților. Abordarea problemelor cu descrierile produselor poate crește semnificativ vânzările, iar dumneavoastră puteți vedea cum în articolul nostru despre cum să creați descrieri de produse care stimulează vânzările.
Probleme deschise și potențiale limitări
În această etapă, accesul la instrumentele avansate de conținut AI ale Wildberries rămâne restricționat la anumite regiuni și niveluri de abonament, ceea ce ar putea limita impactul lor pe termen scurt asupra catalogului general. În plus, calitatea rezultatelor generative - în special pentru efectele de "animație" video - va fi analizată pe măsură ce vânzătorii și cumpărătorii se adaptează la conținutul generat de mașină. Deși exemplele inițiale sugerează câștiguri de eficiență și coerență, există întrebări deschise cu privire la distinctivitatea și impactul emoțional al materialelor create de AI în comparație cu fotografia personalizată sau post-producția manuală.
Cu toate acestea, pe măsură ce ritmul testării și lansării se accelerează și feedback-ul utilizatorilor este încorporat, este rezonabil să anticipăm o expansiune rapidă a funcționalității și a ariei de acoperire. Integrarea acestor sisteme AI servește atât la consolidarea poziției competitive a platformei, cât și la redefinirea punctelor de referință de eficiență pentru industria mai largă de e-commerce.
Pentru lecturi suplimentare, consultați analiza la TAdviser și informații despre aplicațiile AI în e-commerce de la ReelMind.ai.
Inițiativa Wildberries reflectă tendința mai largă de a valorifica AI pentru a eficientiza operațiunile de e-commerce. Această mișcare către crearea de conținut automatizat are un impact direct asupra gestionării informațiilor despre produse, prin accentuarea nevoii de feed-uri de date robuste. În timp ce platforme precum Wildberries gestionează generarea de conținut, principala provocare rămâne: asigurarea unei baze de date de produse consistente, de înaltă calitate și actualizate. Aici intervin soluții precum NotPIM, care oferă instrumente pentru a gestiona, îmbogăți și distribui datele despre produse, completând conținutul îmbunătățit vizual generat de AI. Pentru a înțelege acest lucru mai bine, consultați blogul nostru despre inteligența artificială pentru afaceri.